12月8日,，珠穆朗瑪峰新高程勘測發(fā)布,，最新高程為8848.86米,。相較此前數(shù)據(jù),，珠峰增高了43公分,。

這一數(shù)據(jù)是5月27日11時,，中國2020珠峰高程測量登山隊8名隊員成功登頂并測量得出的,。在刷新世界高度的同時,，也賦予了助力登峰的白酒品牌——王茅新的品牌文化內(nèi)涵,。

創(chuàng)下新高程的并不只有珠峰——作為中國國家登山隊紀念首登珠峰60周年活動官方贊助商中的唯一酒類品牌及慶功用酒,，王茅也站上了新的高度,。

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醬酒浪潮下,，王茅當仁不讓

醬酒起兮云飛揚,。2020年,，酒業(yè)熱詞非醬酒無疑,。

外在的金融屬性,、內(nèi)在的健康屬性,，共同驅(qū)動了醬酒的發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士認為,，未來醬酒的行業(yè)規(guī)模將超過2000億元,。云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、權(quán)圖醬酒工作室總經(jīng)理、資深醬酒專家權(quán)圖表示,，當下,，醬酒產(chǎn)業(yè)正漸入“中場”,。

如此形勢下,，王茅作為醬酒陣營中“元老”級別的選手，表現(xiàn)出了當仁不讓的發(fā)展勢頭,。對此,，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾在2020年王茅合作伙伴大會上表示，“王茅擁有名酒品質(zhì)和名酒品牌的血統(tǒng)與背書,，更為白酒品牌營銷創(chuàng)新帶來了新的思考,。”

名酒品質(zhì)與名酒品牌,，便源自王茅深厚的歷史文化底蘊與悠久的釀造技藝。

1879年,，“榮太和燒房”在遭受兵災后的茅臺鎮(zhèn)正式開設。其后,，因股東變化，更名為“榮和燒房”。又因時任老板姓王,，人們習慣將之稱為“王茅”,。

新中國成立后,，榮和燒房,、恒興燒房,、成義燒房三家私營酒廠合并成為地方國營茅臺酒廠,。2018年，“王茅”品牌被貴州茅臺酒股份有限公司重啟,。擁有140多年歷史的王茅,，以茅臺一以貫之的名酒品質(zhì)與名酒品牌,，在中國白酒市場上掀起了一股“王茅熱”,。

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產(chǎn)品,、品牌、市場齊發(fā)力

繼2019年線上線下雙輪驅(qū)動,、實現(xiàn)多維進化之后,，王茅將2020年定義為“基礎建設與跨越年”,。

這一年，產(chǎn)品,、品牌,、市場,，王茅全面發(fā)力。

產(chǎn)品方面,，王茅繼續(xù)力推“祥泰,、祥邦,、祥雅”三款產(chǎn)品,，其主色調(diào)分別為時尚紅、儒雅白和傳奇黑。其中祥雅主打高端商務，并曾在京東平臺上創(chuàng)下“上線僅一分鐘銷售額即破百萬”的紀錄。10月11日，中國酒業(yè)青云獎在濟南舉行頒獎禮，王茅酒還榮獲“年度醬香新名酒”,。

品牌方面，王茅采取了多種舉措強化消費者的認知與印象,。除了此次贊助中國登山協(xié)會,，成為中國人登珠峰60周年紀念活動的官方贊助商外,，王茅還對品牌物料進行升級,，包括品鑒視頻,，以及新的品牌和產(chǎn)品手冊,、KV,。

同期舉行的品牌巡回活動,，則包括大型發(fā)布會、高端尊享品鑒等等,。結(jié)合新傳播渠道進行線下媒體的精準投放，就足以看出王茅對品牌拉力的增強,。

市場方面，王茅制定了2-3-6的區(qū)域聚焦戰(zhàn)略,，即2個戰(zhàn)略市場（廣東、河南），3個重點市場（山東,、江蘇、陜西）,，6個潛力市場（福建,、廣西,、江西,、四川、北京,、浙江）,。

在此基礎上，王茅由非均衡向均衡發(fā)展,，并在貴州,、河北、安徽,、湖北,、甘肅、內(nèi)蒙古,、寧夏,、青海、云南,、天津等區(qū)域打造種子據(jù)點,，完成了區(qū)域聚焦指導下的全面布局。此外,，公司還根據(jù)市場及客戶自身優(yōu)勢和特性,，對經(jīng)銷商各渠道進行了合理規(guī)劃，比如優(yōu)化與聚焦全渠道運營商,、開發(fā)團購業(yè)務等等,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉，11月22日,，王茅酒線下旗艦店在鄭州開業(yè),，河南作為戰(zhàn)略市場迎來新一輪高速增長；12月,，2020王茅品牌之夜在相繼在深圳,、貴陽、蘭州等地召開,，推動“大品牌,、大市場”在全國各區(qū)域市場深入人心,。

據(jù)王茅品牌相關(guān)負責人介紹，自今年六月開始,，下半年王茅月均銷售額同比增幅均超過100%,。

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勇攀高峰，王茅走向新高度

有科普文章表示,，珠峰的“身高”測量極其嚴密，外業(yè)測量隊員要采集各類原始觀測數(shù)據(jù),，內(nèi)業(yè)專業(yè)技術(shù)人員則針對這些數(shù)據(jù)進行改正與歸算,。整個過程曲折、艱辛,，但結(jié)果嚴密而精準,。

這不僅展示出了中國登山隊勇攀高峰的拼搏精神，也彰顯了中國在測繪,、通信等領域的先進技術(shù),。

作為首個助力中國登山隊登頂珠穆朗瑪峰的白酒品牌，以及中國國家登山隊紀念首登珠峰60周年活動官方贊助商中,，唯一的酒類品牌及慶功用酒,，王茅披荊斬棘的奮進精神，以及處于行業(yè)前沿的創(chuàng)新能力,，也與中國珠峰測繪表現(xiàn)的品質(zhì)一脈相承,。

對于一個品牌來說，有如此精神就能夠走得更遠,、站得更穩(wěn),。

事實上，王茅在重啟之時,，就立志要成為行業(yè)的一種象征與引領,，此次助力2020珠峰高程測量登山隊成功登頂珠穆朗瑪峰，正印證了這一點,。

“這是中國酒類品牌營銷中具有開創(chuàng)性價值的盛舉”,，茅臺集團黨委書記、董事長高衛(wèi)東表示,，通過此次合作,，使得“不畏艱險、頑強拼搏,、團結(jié)協(xié)作,、勇攀高峰”的中國登山精神與王茅品牌進行了深度綁定，同時也宣告了“致敬磨礪,，無畏前行”的品牌情懷,。

基于此,，王茅將走向新的高度。

在2020“致敬人生新高度”論壇暨王茅（中國·濟南）品牌之夜上,，國家登山隊副隊長,、2020珠峰高程測量登山隊隊長次落表示，攀登精神與民族品牌,、民族企業(yè)精神相通,，并感謝了王茅的支持。

這是攀登者對“攀登者”的認可,。