12月20日,，由舍得酒業(yè)出品的大型詩(shī)樂舞劇《大國(guó)芬芳》走進(jìn)無(wú)錫,，開啟了一場(chǎng)絢麗的文化盛宴。

2020年以來(lái),，舍得酒業(yè)全面實(shí)施老酒戰(zhàn)略，推出了一系列品牌、文化,、產(chǎn)品及營(yíng)銷工作，力爭(zhēng)“打造中國(guó)老酒第一品牌”,。

《大國(guó)芬芳》作為舍得文化品牌戰(zhàn)略中的重要一環(huán),，以詩(shī)酒融合的形式，講述舍得文化,、美酒魅力的同時(shí),，也讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念在消費(fèi)者心中扎根,。

從11月起,，《大國(guó)芬芳》在四川啟動(dòng)全國(guó)巡演，陸續(xù)走進(jìn)海南,、云南,、江蘇、廣東,、重慶等區(qū)域市場(chǎng),。借力全國(guó)巡演，舍得酒業(yè)不僅在各區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)一步夯實(shí)品牌,，還吹響了春節(jié)的號(hào)角,，提前鎖定節(jié)前市場(chǎng)。

▼點(diǎn)擊視頻,，回顧《大國(guó)芬芳》巡演精彩花絮

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《大國(guó)芬芳》掀起熱潮,，舍得經(jīng)銷商直呼“穩(wěn)了”

隨著絢麗的燈影變幻，一場(chǎng)跨越千年的美酒盛景,，在無(wú)錫消費(fèi)者的眼前緩緩拉開,。

高祖酒酣擊筑、李白斗酒詩(shī)百篇,、貴妃醉酒賞花,、陸游唐婉鳳釵絕唱……一連串傳奇典故,，中華上下五千年形成的酒禮、酒趣,、酒事,，在優(yōu)秀舞者們的演繹之下唯美重現(xiàn)，通過中國(guó)詩(shī)酒文化連綴起與酒最相稱的故事,，講述了一部關(guān)于酒的中國(guó)文化史,。

可以說(shuō)，《大國(guó)芬芳》不僅給現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)了高品質(zhì)的藝術(shù)享受和精神洗禮,，也讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾領(lǐng)略到了穿越千年而來(lái)的白酒之美,。

據(jù)悉，《大國(guó)芬芳》作為舍得酒業(yè)開展文化惠民的重點(diǎn)項(xiàng)目,，是我國(guó)首部以酒為媒的大型詩(shī)樂舞劇,，于2018年首演后，便迅速收獲業(yè)內(nèi)外口碑成功“出圈”,，并通過巡演歐美各國(guó)，讓中國(guó)白酒文化之美傳向全世界,。

有劇評(píng)人表示,，《大國(guó)芬芳》將酒文化創(chuàng)新融于舞臺(tái)表演，以更具現(xiàn)代審美的方式演繹白酒文化,，幫助觀眾真正走進(jìn)人物的內(nèi)心,，感受白酒的魅力。

在演出結(jié)束后,，有觀眾現(xiàn)場(chǎng)表示,，“今天終于欣賞到了舞劇極致的藝術(shù)，十分震撼,，沒想到酒文化還能這樣表演,，有機(jī)會(huì)我還想二刷、三刷,?！?/span>

而在舍得酒業(yè)經(jīng)銷商、宜興市氿安商貿(mào)有限公司總經(jīng)理孫建平看來(lái),，《大國(guó)芬芳》在無(wú)錫掀起的熱潮,，給自己吃下了一顆定心丸。

“今年春節(jié)應(yīng)該穩(wěn)了,?！?孫建平表示，通過巡演,，舍得在消費(fèi)者間的名氣逐漸提升,，已經(jīng)可以預(yù)見舍得老酒在春節(jié)旺季熱銷的盛況，“除了《大國(guó)芬芳》，今年舍得老酒戰(zhàn)略的落地和相關(guān)市場(chǎng)推廣活動(dòng),，幫助我們提前鎖定了基本盤,。”

在孫建平看來(lái),，《大國(guó)芬芳》也為酒業(yè)打造了一個(gè)宣傳范本,，一直以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)白酒文化的認(rèn)識(shí)局限在酒桌文化,，沒有形成全面或系統(tǒng)的認(rèn)知,，通過文創(chuàng)融合的新形式，不僅展現(xiàn)了白酒之美,，也為舍得筑起了品牌文化高地,。

接下來(lái)，舍得還將帶領(lǐng)《大國(guó)芬芳》走進(jìn)蘇州,、鹽城等城市,，通過對(duì)文化的打造，進(jìn)一步提升舍得品牌在江蘇市場(chǎng)的知名度與美譽(yù)度,。

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完善四代產(chǎn)品矩陣,，舍得引領(lǐng)老酒市場(chǎng)

“舍得酒正在以真實(shí)年份老酒被更多消費(fèi)者熟知和認(rèn)可，這對(duì)促進(jìn)改變白酒行業(yè)年份酒亂象發(fā)揮著重要作用,，引領(lǐng)中國(guó)白酒品質(zhì)升級(jí),。”今年11月,，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2020中國(guó)老酒白皮書》,，點(diǎn)贊舍得老酒對(duì)老酒品類發(fā)展和助推老酒市場(chǎng)發(fā)展的引領(lǐng)作用。

白酒消費(fèi)理念正向“喝少點(diǎn),、喝好點(diǎn)”轉(zhuǎn)變,，并逐漸形成巨大的行業(yè)風(fēng)口。

此前,，面對(duì)以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體,、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng),、總裁蒲吉洲表示,，“雙循環(huán)”是成就舍得“中國(guó)老酒第一品牌”的重大機(jī)遇。

“立足當(dāng)下,、謀局未來(lái),，以老酒戰(zhàn)略為核心，舍得將品質(zhì)和文化做到極致,，講好中國(guó)老酒故事,，持續(xù)提升品牌影響力,、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?！?蒲吉洲說(shuō),。

依托獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)環(huán)境、“六老”釀造技藝,、12萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)老酒儲(chǔ)量,，舍得筑起了濃香老酒品質(zhì)標(biāo)桿。同時(shí),，通過深入布局老酒戰(zhàn)略,，將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費(fèi)市場(chǎng)，讓廣大消費(fèi)者喝到高品質(zhì)老酒,。

今年3月,，第四代品味舍得正式發(fā)布。采用“原酒壇儲(chǔ)年份+灌裝出廠”雙年份標(biāo)識(shí),，第四代品味舍得讓消費(fèi)者“所見即所得”,，引領(lǐng)中國(guó)酒業(yè)進(jìn)入“雙年份、真老酒”時(shí)代,。

8月,，以“舍得老酒，酩動(dòng)京城”為主題的舍得老酒發(fā)布會(huì)在北京舉行,。品味舍得（藏品）、智慧舍得（藏品）升級(jí)版等兩款老酒產(chǎn)品正式上市,。

除此之外,，天子呼、沱牌80年代/90年代等藏品系列老酒,，沱牌·上品,、舍得·大師手工版、舍得·大師匠心版等區(qū)域定制老酒產(chǎn)品的上市,，進(jìn)一步完善了舍得老酒產(chǎn)品矩陣,。

以全國(guó)化的老酒產(chǎn)品與區(qū)域定制老酒產(chǎn)品兩大方向并行，通過雙管齊下的老酒戰(zhàn)略布局,，舍得基本完成四代升級(jí),，迅速建立舍得老酒市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

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老酒戰(zhàn)略有效落地,，舍得搶下市場(chǎng)先機(jī),？

今年以來(lái)，舍得宣布全面實(shí)施老酒戰(zhàn)略,?；诖?，舍得通過一系列品牌打造及市場(chǎng)推廣活動(dòng)，在老酒人才培養(yǎng),、知識(shí)培訓(xùn),、老酒產(chǎn)品體系、技術(shù)賦能等方面挖掘老酒價(jià)值,，助推老酒戰(zhàn)略落地,。

首先，舍得通過舉辦老酒論壇,、老酒培訓(xùn)班,、老酒大講堂、老酒尋根之旅等論壇活動(dòng),，啟動(dòng)了老酒愛好者培育計(jì)劃,。并借助小組知識(shí)競(jìng)賽、故事會(huì)等新穎的形式,，寓教于樂,，向經(jīng)銷商與老酒愛好者傳遞老酒知識(shí)，深度挖掘老酒價(jià)值,。

其次,，舍得通過與阿里拍賣、歌德盈香,、酒仙網(wǎng)等平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作,，以多渠道、多維度的高效傳播,，在消費(fèi)者心中留下了舍得老酒的印記,。

再次，舍得先后在深圳,、西安,、杭州、太原,、南寧等地舉辦多場(chǎng)老酒戰(zhàn)略推介會(huì),，圍繞全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)加大推廣，并通過高端品鑒會(huì)鎖定目標(biāo)消費(fèi)者,，幫助經(jīng)銷商做好產(chǎn)品動(dòng)銷工作,。

從某種角度而言，舍得老酒戰(zhàn)略的落地也進(jìn)一步賦能經(jīng)銷商,，帶動(dòng)經(jīng)銷商關(guān)注老酒消費(fèi)者的培育,，做大老酒市場(chǎng)規(guī)模。

“明年我也會(huì)針對(duì)老酒做系統(tǒng)規(guī)劃,，爭(zhēng)取在舍得的幫助下做到1000萬(wàn)市場(chǎng),?！睂O建平表示，目前老酒正處于風(fēng)口,，未來(lái)也會(huì)加大投入,，最大程度搶占當(dāng)?shù)乩暇剖袌?chǎng)份額。

在全面落地老酒戰(zhàn)略的同時(shí),，近年來(lái)舍得還通過挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素材,，打造《大國(guó)芬芳》詩(shī)樂舞劇、玩酒節(jié),、沱牌舍得文化旅游區(qū)等文化創(chuàng)新內(nèi)容,，講好品牌故事，筑起品牌文化高地,，獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同,。

此外，為進(jìn)一步占領(lǐng)節(jié)前市場(chǎng)高地,，舍得潛心打造 “無(wú)處不春風(fēng)品鑒套裝”“指點(diǎn)江山杯酒具套裝”兩款文創(chuàng)禮盒,，推出2021春促活動(dòng)。

在2021年1月10日至2月28日期間,，凡是一次性購(gòu)買舍得酒一箱,，贈(zèng)送價(jià)值218元的“無(wú)處不春風(fēng)品鑒套裝”一盒；購(gòu)買舍得酒五箱,，額外贈(zèng)送價(jià)值498元“指點(diǎn)江山杯酒具套裝”一盒,。

可見，以文化賦能,，文化創(chuàng)新正在成為舍得品牌突圍的利器,。通過老酒戰(zhàn)略的落地，舍得構(gòu)筑起了老酒競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)壁壘,，也為舍得提前鎖定春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)贏得先機(jī)。