12月20日，由舍得酒業(yè)出品的大型詩樂舞劇《大國芬芳》走進(jìn)無錫,，開啟了一場絢麗的文化盛宴,。

2020年以來,，舍得酒業(yè)全面實(shí)施老酒戰(zhàn)略，推出了一系列品牌,、文化,、產(chǎn)品及營銷工作，力爭“打造中國老酒第一品牌”。

《大國芬芳》作為舍得文化品牌戰(zhàn)略中的重要一環(huán),，以詩酒融合的形式,，講述舍得文化、美酒魅力的同時(shí),，也讓“舍得酒,，每一瓶都是老酒”的理念在消費(fèi)者心中扎根。

從11月起,，《大國芬芳》在四川啟動全國巡演,，陸續(xù)走進(jìn)海南、云南,、江蘇,、廣東、重慶等區(qū)域市場,。借力全國巡演,，舍得酒業(yè)不僅在各區(qū)域市場進(jìn)一步夯實(shí)品牌，還吹響了春節(jié)的號角,，提前鎖定節(jié)前市場,。

▼點(diǎn)擊視頻，回顧《大國芬芳》巡演精彩花絮

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《大國芬芳》掀起熱潮,，舍得經(jīng)銷商直呼“穩(wěn)了”

隨著絢麗的燈影變幻,，一場跨越千年的美酒盛景，在無錫消費(fèi)者的眼前緩緩拉開,。

高祖酒酣擊筑,、李白斗酒詩百篇、貴妃醉酒賞花,、陸游唐婉鳳釵絕唱……一連串傳奇典故,，中華上下五千年形成的酒禮、酒趣,、酒事,，在優(yōu)秀舞者們的演繹之下唯美重現(xiàn)，通過中國詩酒文化連綴起與酒最相稱的故事,，講述了一部關(guān)于酒的中國文化史,。

可以說,，《大國芬芳》不僅給現(xiàn)場觀眾帶來了高品質(zhì)的藝術(shù)享受和精神洗禮,，也讓現(xiàn)場觀眾領(lǐng)略到了穿越千年而來的白酒之美。

據(jù)悉,，《大國芬芳》作為舍得酒業(yè)開展文化惠民的重點(diǎn)項(xiàng)目,，是我國首部以酒為媒的大型詩樂舞劇，于2018年首演后,，便迅速收獲業(yè)內(nèi)外口碑成功“出圈”,，并通過巡演歐美各國,，讓中國白酒文化之美傳向全世界。

有劇評人表示,，《大國芬芳》將酒文化創(chuàng)新融于舞臺表演,，以更具現(xiàn)代審美的方式演繹白酒文化，幫助觀眾真正走進(jìn)人物的內(nèi)心,，感受白酒的魅力,。

在演出結(jié)束后，有觀眾現(xiàn)場表示,，“今天終于欣賞到了舞劇極致的藝術(shù),，十分震撼，沒想到酒文化還能這樣表演,，有機(jī)會我還想二刷,、三刷?！?/span>

而在舍得酒業(yè)經(jīng)銷商,、宜興市氿安商貿(mào)有限公司總經(jīng)理孫建平看來，《大國芬芳》在無錫掀起的熱潮,，給自己吃下了一顆定心丸,。

“今年春節(jié)應(yīng)該穩(wěn)了?！?孫建平表示,，通過巡演，舍得在消費(fèi)者間的名氣逐漸提升,，已經(jīng)可以預(yù)見舍得老酒在春節(jié)旺季熱銷的盛況,，“除了《大國芬芳》，今年舍得老酒戰(zhàn)略的落地和相關(guān)市場推廣活動,，幫助我們提前鎖定了基本盤,。”

在孫建平看來,，《大國芬芳》也為酒業(yè)打造了一個(gè)宣傳范本,，一直以來，消費(fèi)者對白酒文化的認(rèn)識局限在酒桌文化,，沒有形成全面或系統(tǒng)的認(rèn)知,，通過文創(chuàng)融合的新形式，不僅展現(xiàn)了白酒之美,，也為舍得筑起了品牌文化高地,。

接下來，舍得還將帶領(lǐng)《大國芬芳》走進(jìn)蘇州、鹽城等城市,，通過對文化的打造,，進(jìn)一步提升舍得品牌在江蘇市場的知名度與美譽(yù)度。

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完善四代產(chǎn)品矩陣,，舍得引領(lǐng)老酒市場

“舍得酒正在以真實(shí)年份老酒被更多消費(fèi)者熟知和認(rèn)可,，這對促進(jìn)改變白酒行業(yè)年份酒亂象發(fā)揮著重要作用，引領(lǐng)中國白酒品質(zhì)升級,?！苯衲?1月，胡潤研究院發(fā)布《2020中國老酒白皮書》,，點(diǎn)贊舍得老酒對老酒品類發(fā)展和助推老酒市場發(fā)展的引領(lǐng)作用,。

白酒消費(fèi)理念正向“喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)”轉(zhuǎn)變,，并逐漸形成巨大的行業(yè)風(fēng)口,。

此前，面對以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局,，舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲表示,，“雙循環(huán)”是成就舍得“中國老酒第一品牌”的重大機(jī)遇,。

“立足當(dāng)下、謀局未來,，以老酒戰(zhàn)略為核心,，舍得將品質(zhì)和文化做到極致，講好中國老酒故事,，持續(xù)提升品牌影響力,、企業(yè)競爭力?！?蒲吉洲說,。

依托獨(dú)一無二的生態(tài)環(huán)境、“六老”釀造技藝,、12萬噸優(yōu)質(zhì)老酒儲量,，舍得筑起了濃香老酒品質(zhì)標(biāo)桿。同時(shí),，通過深入布局老酒戰(zhàn)略,，將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費(fèi)市場，讓廣大消費(fèi)者喝到高品質(zhì)老酒,。

今年3月,，第四代品味舍得正式發(fā)布,。采用“原酒壇儲年份+灌裝出廠”雙年份標(biāo)識,，第四代品味舍得讓消費(fèi)者“所見即所得”,，引領(lǐng)中國酒業(yè)進(jìn)入“雙年份、真老酒”時(shí)代,。

8月,，以“舍得老酒，酩動京城”為主題的舍得老酒發(fā)布會在北京舉行,。品味舍得（藏品）,、智慧舍得（藏品）升級版等兩款老酒產(chǎn)品正式上市。

除此之外,，天子呼,、沱牌80年代/90年代等藏品系列老酒，沱牌·上品,、舍得·大師手工版,、舍得·大師匠心版等區(qū)域定制老酒產(chǎn)品的上市，進(jìn)一步完善了舍得老酒產(chǎn)品矩陣,。

以全國化的老酒產(chǎn)品與區(qū)域定制老酒產(chǎn)品兩大方向并行,，通過雙管齊下的老酒戰(zhàn)略布局，舍得基本完成四代升級,，迅速建立舍得老酒市場話語權(quán),。

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老酒戰(zhàn)略有效落地，舍得搶下市場先機(jī),？

今年以來,，舍得宣布全面實(shí)施老酒戰(zhàn)略?；诖?，舍得通過一系列品牌打造及市場推廣活動，在老酒人才培養(yǎng),、知識培訓(xùn),、老酒產(chǎn)品體系、技術(shù)賦能等方面挖掘老酒價(jià)值,，助推老酒戰(zhàn)略落地,。

首先，舍得通過舉辦老酒論壇,、老酒培訓(xùn)班,、老酒大講堂、老酒尋根之旅等論壇活動,，啟動了老酒愛好者培育計(jì)劃,。并借助小組知識競賽,、故事會等新穎的形式，寓教于樂,，向經(jīng)銷商與老酒愛好者傳遞老酒知識,，深度挖掘老酒價(jià)值。

其次,，舍得通過與阿里拍賣,、歌德盈香、酒仙網(wǎng)等平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作,，以多渠道,、多維度的高效傳播，在消費(fèi)者心中留下了舍得老酒的印記,。

再次,，舍得先后在深圳、西安,、杭州,、太原、南寧等地舉辦多場老酒戰(zhàn)略推介會,，圍繞全國重點(diǎn)市場加大推廣,，并通過高端品鑒會鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，幫助經(jīng)銷商做好產(chǎn)品動銷工作,。

從某種角度而言,，舍得老酒戰(zhàn)略的落地也進(jìn)一步賦能經(jīng)銷商，帶動經(jīng)銷商關(guān)注老酒消費(fèi)者的培育,，做大老酒市場規(guī)模,。

“明年我也會針對老酒做系統(tǒng)規(guī)劃，爭取在舍得的幫助下做到1000萬市場,?！睂O建平表示，目前老酒正處于風(fēng)口,，未來也會加大投入,，最大程度搶占當(dāng)?shù)乩暇剖袌龇蓊~。

在全面落地老酒戰(zhàn)略的同時(shí),，近年來舍得還通過挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素材,，打造《大國芬芳》詩樂舞劇、玩酒節(jié),、沱牌舍得文化旅游區(qū)等文化創(chuàng)新內(nèi)容,，講好品牌故事，筑起品牌文化高地,，獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同,。

此外,，為進(jìn)一步占領(lǐng)節(jié)前市場高地，舍得潛心打造 “無處不春風(fēng)品鑒套裝”“指點(diǎn)江山杯酒具套裝”兩款文創(chuàng)禮盒,，推出2021春促活動,。

在2021年1月10日至2月28日期間，凡是一次性購買舍得酒一箱,，贈送價(jià)值218元的“無處不春風(fēng)品鑒套裝”一盒,；購買舍得酒五箱,，額外贈送價(jià)值498元“指點(diǎn)江山杯酒具套裝”一盒,。

可見，以文化賦能,，文化創(chuàng)新正在成為舍得品牌突圍的利器,。通過老酒戰(zhàn)略的落地，舍得構(gòu)筑起了老酒競爭的優(yōu)勢壁壘,，也為舍得提前鎖定春節(jié)消費(fèi)市場贏得先機(jī),。