12月20日,，由舍得酒業(yè)出品的大型詩樂舞劇《大國芬芳》走進無錫,，開啟了一場絢麗的文化盛宴,。

2020年以來，舍得酒業(yè)全面實施老酒戰(zhàn)略,，推出了一系列品牌、文化,、產(chǎn)品及營銷工作，力爭“打造中國老酒第一品牌”,。

《大國芬芳》作為舍得文化品牌戰(zhàn)略中的重要一環(huán),，以詩酒融合的形式，講述舍得文化,、美酒魅力的同時,，也讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念在消費者心中扎根,。

從11月起,，《大國芬芳》在四川啟動全國巡演，陸續(xù)走進海南,、云南,、江蘇、廣東,、重慶等區(qū)域市場,。借力全國巡演，舍得酒業(yè)不僅在各區(qū)域市場進一步夯實品牌,，還吹響了春節(jié)的號角,，提前鎖定節(jié)前市場。

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《大國芬芳》掀起熱潮,，舍得經(jīng)銷商直呼“穩(wěn)了”

隨著絢麗的燈影變幻，一場跨越千年的美酒盛景,，在無錫消費者的眼前緩緩拉開,。

高祖酒酣擊筑、李白斗酒詩百篇,、貴妃醉酒賞花,、陸游唐婉鳳釵絕唱……一連串傳奇典故，中華上下五千年形成的酒禮,、酒趣,、酒事，在優(yōu)秀舞者們的演繹之下唯美重現(xiàn),，通過中國詩酒文化連綴起與酒最相稱的故事,，講述了一部關于酒的中國文化史。

可以說,，《大國芬芳》不僅給現(xiàn)場觀眾帶來了高品質(zhì)的藝術享受和精神洗禮,，也讓現(xiàn)場觀眾領略到了穿越千年而來的白酒之美。

據(jù)悉,，《大國芬芳》作為舍得酒業(yè)開展文化惠民的重點項目,，是我國首部以酒為媒的大型詩樂舞劇,，于2018年首演后，便迅速收獲業(yè)內(nèi)外口碑成功“出圈”,，并通過巡演歐美各國,，讓中國白酒文化之美傳向全世界。

有劇評人表示,，《大國芬芳》將酒文化創(chuàng)新融于舞臺表演,，以更具現(xiàn)代審美的方式演繹白酒文化，幫助觀眾真正走進人物的內(nèi)心,，感受白酒的魅力,。

在演出結(jié)束后，有觀眾現(xiàn)場表示,，“今天終于欣賞到了舞劇極致的藝術,，十分震撼，沒想到酒文化還能這樣表演,，有機會我還想二刷,、三刷?！?/span>

而在舍得酒業(yè)經(jīng)銷商,、宜興市氿安商貿(mào)有限公司總經(jīng)理孫建平看來，《大國芬芳》在無錫掀起的熱潮,，給自己吃下了一顆定心丸,。

“今年春節(jié)應該穩(wěn)了?！?孫建平表示,，通過巡演,，舍得在消費者間的名氣逐漸提升,，已經(jīng)可以預見舍得老酒在春節(jié)旺季熱銷的盛況，“除了《大國芬芳》,，今年舍得老酒戰(zhàn)略的落地和相關市場推廣活動,，幫助我們提前鎖定了基本盤?！?/span>

在孫建平看來,，《大國芬芳》也為酒業(yè)打造了一個宣傳范本，一直以來,，消費者對白酒文化的認識局限在酒桌文化,，沒有形成全面或系統(tǒng)的認知，通過文創(chuàng)融合的新形式,，不僅展現(xiàn)了白酒之美,，也為舍得筑起了品牌文化高地,。

接下來，舍得還將帶領《大國芬芳》走進蘇州,、鹽城等城市,，通過對文化的打造，進一步提升舍得品牌在江蘇市場的知名度與美譽度,。

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完善四代產(chǎn)品矩陣,，舍得引領老酒市場

“舍得酒正在以真實年份老酒被更多消費者熟知和認可，這對促進改變白酒行業(yè)年份酒亂象發(fā)揮著重要作用,，引領中國白酒品質(zhì)升級,。”今年11月,，胡潤研究院發(fā)布《2020中國老酒白皮書》,，點贊舍得老酒對老酒品類發(fā)展和助推老酒市場發(fā)展的引領作用。

白酒消費理念正向“喝少點,、喝好點”轉(zhuǎn)變,，并逐漸形成巨大的行業(yè)風口。

此前,，面對以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，舍得酒業(yè)副董事長,、總裁蒲吉洲表示,，“雙循環(huán)”是成就舍得“中國老酒第一品牌”的重大機遇。

“立足當下,、謀局未來,，以老酒戰(zhàn)略為核心，舍得將品質(zhì)和文化做到極致,，講好中國老酒故事,，持續(xù)提升品牌影響力、企業(yè)競爭力,?！?蒲吉洲說。

依托獨一無二的生態(tài)環(huán)境,、“六老”釀造技藝,、12萬噸優(yōu)質(zhì)老酒儲量，舍得筑起了濃香老酒品質(zhì)標桿,。同時,，通過深入布局老酒戰(zhàn)略，將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費市場，讓廣大消費者喝到高品質(zhì)老酒,。

今年3月,，第四代品味舍得正式發(fā)布。采用“原酒壇儲年份+灌裝出廠”雙年份標識,，第四代品味舍得讓消費者“所見即所得”,，引領中國酒業(yè)進入“雙年份、真老酒”時代,。

8月,，以“舍得老酒，酩動京城”為主題的舍得老酒發(fā)布會在北京舉行,。品味舍得（藏品）,、智慧舍得（藏品）升級版等兩款老酒產(chǎn)品正式上市。

除此之外,，天子呼,、沱牌80年代/90年代等藏品系列老酒，沱牌·上品,、舍得·大師手工版,、舍得·大師匠心版等區(qū)域定制老酒產(chǎn)品的上市，進一步完善了舍得老酒產(chǎn)品矩陣,。

以全國化的老酒產(chǎn)品與區(qū)域定制老酒產(chǎn)品兩大方向并行,，通過雙管齊下的老酒戰(zhàn)略布局，舍得基本完成四代升級,，迅速建立舍得老酒市場話語權,。

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老酒戰(zhàn)略有效落地，舍得搶下市場先機,？

今年以來,，舍得宣布全面實施老酒戰(zhàn)略?；诖?，舍得通過一系列品牌打造及市場推廣活動，在老酒人才培養(yǎng),、知識培訓,、老酒產(chǎn)品體系,、技術賦能等方面挖掘老酒價值,，助推老酒戰(zhàn)略落地。

首先,，舍得通過舉辦老酒論壇,、老酒培訓班、老酒大講堂、老酒尋根之旅等論壇活動,，啟動了老酒愛好者培育計劃,。并借助小組知識競賽、故事會等新穎的形式,，寓教于樂,，向經(jīng)銷商與老酒愛好者傳遞老酒知識，深度挖掘老酒價值,。

其次,，舍得通過與阿里拍賣、歌德盈香,、酒仙網(wǎng)等平臺達成戰(zhàn)略合作,，以多渠道、多維度的高效傳播,，在消費者心中留下了舍得老酒的印記,。

再次，舍得先后在深圳,、西安,、杭州、太原,、南寧等地舉辦多場老酒戰(zhàn)略推介會,，圍繞全國重點市場加大推廣，并通過高端品鑒會鎖定目標消費者,，幫助經(jīng)銷商做好產(chǎn)品動銷工作,。

從某種角度而言，舍得老酒戰(zhàn)略的落地也進一步賦能經(jīng)銷商,，帶動經(jīng)銷商關注老酒消費者的培育,，做大老酒市場規(guī)模。

“明年我也會針對老酒做系統(tǒng)規(guī)劃,，爭取在舍得的幫助下做到1000萬市場,。”孫建平表示,，目前老酒正處于風口,，未來也會加大投入，最大程度搶占當?shù)乩暇剖袌龇蓊~,。

在全面落地老酒戰(zhàn)略的同時,，近年來舍得還通過挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素材，打造《大國芬芳》詩樂舞劇,、玩酒節(jié),、沱牌舍得文化旅游區(qū)等文化創(chuàng)新內(nèi)容，講好品牌故事,，筑起品牌文化高地,，獲得消費者的情感認同。

此外,，為進一步占領節(jié)前市場高地,，舍得潛心打造 “無處不春風品鑒套裝”“指點江山杯酒具套裝”兩款文創(chuàng)禮盒，推出2021春促活動,。

在2021年1月10日至2月28日期間,，凡是一次性購買舍得酒一箱，贈送價值218元的“無處不春風品鑒套裝”一盒,；購買舍得酒五箱,，額外贈送價值498元“指點江山杯酒具套裝”一盒。

可見,，以文化賦能,，文化創(chuàng)新正在成為舍得品牌突圍的利器。通過老酒戰(zhàn)略的落地,，舍得構筑起了老酒競爭的優(yōu)勢壁壘,，也為舍得提前鎖定春節(jié)消費市場贏得先機。