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私域經(jīng)濟(jì)成抵抗風(fēng)險的利器

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古井貢酒：24萬人分銷團(tuán)隊,，月銷近千萬

這些知名上市酒企為何要選擇有贊,？從古井貢酒與有贊連鎖的合作中，我們可以窺探一二,。

雖然酒水行業(yè)進(jìn)軍電商已經(jīng)多年,，但一直以來仍存在不少痛點：平臺獲客成本越來越高，品牌還容易受平臺規(guī)則限制,，靠價格促銷拉動銷售,；時間久了，消費(fèi)者容易疲軟,，業(yè)績上不去,；線上、線下渠道存在矛盾,，開展不同活動會有價格沖突,，消耗客戶情感；部分白酒品牌通過公眾號沉淀了大量的粉絲群,，卻不能借助平臺進(jìn)行有效的活動觸達(dá),，銷售轉(zhuǎn)化提升不明顯,。

因此，落地社交電商,，發(fā)力分銷業(yè)務(wù),、精耕私域運(yùn)營，可以說是當(dāng)下酒水品牌從線上突圍的捷徑,。2020年2月,，古井貢酒通過有贊連鎖，上線了微信商城,。短短幾天時間內(nèi),，團(tuán)隊就借助有贊銷售員功能，為公司所有員工,、經(jīng)銷商,、合作方都提供了全新的分銷推廣渠道。

古井貢酒亳州古井銷售有限公司副總經(jīng)理羅天祥透露,，通過有贊商城高效運(yùn)作后,，24萬人的分銷團(tuán)隊和隨之帶來的高額業(yè)績，促成單月銷售額屢創(chuàng)新高,，甚至能達(dá)到近千萬,。

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瀘州老窖、百威：用小程序花式營銷

創(chuàng)新營銷模式,，更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶,，是酒企選擇與有贊合作的另一個重要原因。

當(dāng)一些品牌還在糾結(jié)傳統(tǒng)老帶新拼團(tuán)活動如何玩出新意,、達(dá)到快速裂變增粉的目的時，瀘州老窖借助有贊推出的拉新神器——抽獎拼團(tuán),，助力商家完成一場低成本獲客的營銷活動,，并通過這次抽獎拼團(tuán)活動成功裂變近6000名用戶。

▲有贊微商城幾乎已成為頭部酒企標(biāo)配

百威一直是中國市場知名度最高,、銷量最大的國際啤酒品牌,，占據(jù)了高檔啤酒市場相當(dāng)大的份額。其目標(biāo)人群是18-35歲的年輕人群,。潮,、酷、體育,、游戲,、音樂，是百威用戶的幾個關(guān)鍵詞,。

因此,，在上線有贊店鋪Bud collection后,，百威對于品牌個性化、用戶個性化的需求滲透在各個細(xì)節(jié)中,。在Bud collection店鋪,，用戶可選擇婚禮定制款龍鳳鋁瓶，自定義瓶身文字,、字體,，從而擁有個人專屬的鋁瓶。

同時,，百威會員系統(tǒng)也已經(jīng)與有贊微商城全面打通,，線上注冊的會員信息、積分,，都將自動同步到百威會員系統(tǒng),；百威的老會員，也可直接在有贊店鋪內(nèi)兌換相應(yīng)的商品,。

頭部酒企在社交電商,、私域運(yùn)營的成功樣本，吸引了越來越多的酒類品牌與有贊合作,，從而進(jìn)一步推進(jìn)有贊在數(shù)字化管理,、私域運(yùn)營方面的快速發(fā)展，加速產(chǎn)品和服務(wù)迭代,，交易額不斷創(chuàng)新高,。中國有贊最近公布的2020年第三季度財報顯示，2020年前三季度,，有贊服務(wù)商家的GMV達(dá)到723億元人民幣,，將私域經(jīng)濟(jì)推到新的歷史高度。