近日,，商務(wù)部等12部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》（以下簡稱《通知》）,。

《通知》從穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車消費(fèi),，促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi),，提振餐飲消費(fèi),，補(bǔ)齊農(nóng)村消費(fèi)短板弱項(xiàng),，強(qiáng)化政策保障等五大方面進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)回升和潛力釋放。

2020年,，多部門數(shù)次開會,、下發(fā)通知提振消費(fèi)，對酒業(yè)有何利好,？

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雙重利好

消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“主引擎”,。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年我國最終消費(fèi)支出貢獻(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長的57.8%,，高于資本形成總額26.6%,；2018年我國最終消費(fèi)支出貢獻(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長的76.2%，高于資本形成總額高出43.8%,。

消費(fèi)已是中國經(jīng)濟(jì)增長的第一拉動力,。2020年的《政府工作報(bào)告》中，明確提出要“推動消費(fèi)回升”,。

2020年以來,，多部門數(shù)次部署提振消費(fèi)工作。

2020年3月13日,，國家發(fā)改委會同二十三個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》,，強(qiáng)調(diào)從“市場供給、消費(fèi)升級,、消費(fèi)網(wǎng)絡(luò),、消費(fèi)生態(tài)、消費(fèi)能力和消費(fèi)環(huán)境”六個(gè)方面,，促進(jìn)消費(fèi)的擴(kuò)容提質(zhì),。

11月18日召開的國務(wù)院常務(wù)會議，進(jìn)一步部署了提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)和促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力,，強(qiáng)調(diào)要提振餐飲消費(fèi),，鼓勵(lì)餐飲企業(yè)提升菜品、創(chuàng)新經(jīng)營，支持推介優(yōu)質(zhì)特色飲食,。

12月10日,，商務(wù)部召開例行新聞發(fā)布會，提出將會同有關(guān)部門和地方,，從市場體系建設(shè),、開展消費(fèi)促進(jìn)活動、營造良好消費(fèi)環(huán)境等方面,，開展一系列的促消費(fèi)工作,。

此次商務(wù)部聯(lián)合12部門在2020年末印發(fā)《通知》,，足見其對“提振消費(fèi)”的重視程度,。

作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，消費(fèi)是社會經(jīng)濟(jì)循環(huán)的最終環(huán)節(jié),?！耙韵M(fèi)拉動經(jīng)濟(jì)”是市場經(jīng)濟(jì)的根本要求。

結(jié)合酒行業(yè)實(shí)際,，《通知》中提振餐飲消費(fèi)與補(bǔ)齊農(nóng)村消費(fèi)短板弱項(xiàng)無疑將直接利好酒業(yè),。

從餐飲市場看，《通知》要求釋放餐飲消費(fèi)潛力,。完善相關(guān)扶持政策,，促進(jìn)綠色餐飲發(fā)展，加快培育綠色餐飲主體,。鼓勵(lì)各地因地制宜開展各類線上線下餐飲促消費(fèi)活動,，完善餐飲服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，支持以市場化方式推介優(yōu)質(zhì)特色飲食,，提升市場人氣,，提振消費(fèi)信心。鼓勵(lì)餐飲企業(yè)豐富提升菜品,，加快創(chuàng)新經(jīng)營模式,，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺合作，推動“互聯(lián)網(wǎng)+餐飲”發(fā)展,。

餐酒不分家,。一方面，餐飲的興衰在一定程度上能夠決定酒類消費(fèi)的走勢,；另一方面,，酒類消費(fèi)能夠盤活餐飲消費(fèi)，發(fā)揮出較大的消費(fèi)驅(qū)動力,。

從農(nóng)村市場看,，《通知》要求完善農(nóng)村流通體系，加快發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活服務(wù)，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境,。

5.5億人的農(nóng)村市場,，是酒類品牌的必爭之地。流通,、生活服務(wù)還是消費(fèi)環(huán)境的改善,，將有助于降低農(nóng)村物流成本，優(yōu)化酒類產(chǎn)品的下鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò),，進(jìn)一步挖掘農(nóng)村市場潛力,。為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部還將在未來五年至少要投資7萬億,。

一系列舉措的出臺正在推動消費(fèi)的穩(wěn)健增長,。國家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前三季度,，全國居民人均食品煙酒消費(fèi)支出4546元,，增長5.5%，占人均消費(fèi)支出的比重為30.5%,。

餐飲+農(nóng)村,，酒類板塊迎來雙創(chuàng)利好。

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定心丸

消費(fèi)尤其是長期消費(fèi)增長,，是拉動投資,、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的持久動力。

近期多地疫情防控形勢再度嚴(yán)峻,，“少聚集,、少外出”又一次成為話題。不少專家也呼吁春節(jié)期間應(yīng)減少不必要的出行,，這或?qū)⒃?/span>一定程度上減少聚眾消費(fèi),，對餐飲市場形成一定沖擊。

對此,，經(jīng)銷商,、終端難免心生隱憂。

而今,，《通知》的出臺,，無疑將提振市場信心。倡導(dǎo)餐飲消費(fèi),、提倡完善農(nóng)村流通體系等舉措,，令酒類流通在春節(jié)旺季仍大有可為。

有經(jīng)銷商向云酒頭條（微信號：云酒頭條）透露,，當(dāng)前市場上已經(jīng)存在經(jīng)銷商備貨不足的現(xiàn)象,?！?span style="caret-color: rgb(255, 0, 0);">部分經(jīng)銷商預(yù)判不足，進(jìn)貨相對保守,，而消費(fèi)其實(shí)是在增長,，《通知》的出臺，或許可以給經(jīng)銷商一定的信心,，加緊節(jié)前備貨,。”

從另一方面看，“提振餐飲消費(fèi)”可以看作是鼓勵(lì)新消費(fèi)場景的建設(shè),。實(shí)際上,，線下聚飲場景的減少，并不一定就會減少消費(fèi),。在過去的2020年,，“新消費(fèi)場景”的建設(shè)，已經(jīng)成為酒行業(yè)的一個(gè)重要營銷舉措,。

場景本身就是推動消費(fèi)的重要因素,，當(dāng)傳統(tǒng)消費(fèi)場景被限制，建設(shè)新的消費(fèi)場景就成為必然,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬認(rèn)為,，新餐飲的出現(xiàn),，新中產(chǎn)的出現(xiàn)，新消費(fèi)的出現(xiàn),，他們更加注重體驗(yàn)以及線上。因此對傳統(tǒng)的酒業(yè)和傳統(tǒng)的煙酒茶行業(yè),，如何進(jìn)行線上加線下的結(jié)合，如何增加體驗(yàn)感,，如何迎合新中產(chǎn)對便捷體驗(yàn)和消費(fèi)特性的滿足,，這一系列是我們應(yīng)該考慮的。

《通知》既給酒類行業(yè)注入信心,，又打開了市場的想象空間,。

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內(nèi)循環(huán)，酒業(yè)大有可為

2021年伊始,，大消費(fèi)漲勢超預(yù)期,，消費(fèi)板塊持續(xù)上漲。1月5日,，五糧液大漲超7%,，貴州茅臺亦有不小漲幅,，山西汾酒股價(jià)逼近400元大關(guān)，酒ETF相比節(jié)前也有攀升,。

回顧2020,，白酒股乃至整個(gè)釀酒板塊，成為A股市場的持續(xù)高漲板塊,，絕大多數(shù)個(gè)股均創(chuàng)下歷史最好成績,。

釀酒板塊的高歌猛進(jìn)，源于資本對酒企業(yè)績增長的確定性預(yù)期,。中信證券認(rèn)為,，短期看，2021年白酒消費(fèi)迎來較強(qiáng)復(fù)蘇,，預(yù)計(jì)前兩季度龍頭將迎來高確定性的開門紅,；中長期看，市場份額將加速向優(yōu)勢企業(yè)集中,，預(yù)計(jì)2020-2025年高端及次高端酒龍頭收入復(fù)合增長率為10%-15%,，業(yè)績普遍實(shí)現(xiàn)翻倍以上。

熱度之下,，相關(guān)部門已介入規(guī)范,。

目前，已經(jīng)有多家酒類上市企業(yè)接到交易所的監(jiān)管函,、關(guān)注函,。在上年12月24日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)2021年元旦春節(jié)期間市場價(jià)格監(jiān)管的通知,。其中提及,，要加強(qiáng)價(jià)格監(jiān)測預(yù)警，密切關(guān)注市場價(jià)格動態(tài),。包括要密切關(guān)注消費(fèi)量大的名優(yōu)白酒,。同期在貴州省仁懷市召開了“全國茅臺酒經(jīng)銷商代表行政指導(dǎo)會”，督促,、指導(dǎo)全國茅臺酒經(jīng)銷商嚴(yán)守法律法規(guī),，嚴(yán)格自律經(jīng)營。

國家市場監(jiān)管總局指出,，嚴(yán)防不法經(jīng)營者發(fā)布誤導(dǎo)性價(jià)格信息,、違法囤積、捏造散布虛假信息,，嚴(yán)肅查處各種形式的價(jià)格串通,、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐,、不按規(guī)定明碼標(biāo)價(jià)等損害消費(fèi)者權(quán)益,、擾亂市場秩序的價(jià)格違法行為,，凈化名優(yōu)白酒市場環(huán)境，營造公開,、透明,、誠信的市場價(jià)格秩序。

綜合來看,，無論是國家強(qiáng)化市場監(jiān)督管理,、交易所下發(fā)監(jiān)管函，還是,，《通知》的出臺,，實(shí)則都是推動行業(yè)有序、合理發(fā)展,，而非限制,、約束。比為消費(fèi)注入信心更重要的,，是給酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展吃下定心丸,。

在構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局中，促消費(fèi),、穩(wěn)投資,、擴(kuò)大內(nèi)需是重要的戰(zhàn)略基點(diǎn)。在這一大背景下,，酒類產(chǎn)業(yè)將為促銷費(fèi),、增就業(yè)、穩(wěn)增長等做出更多貢獻(xiàn),。