1月8日,，大國醬香·共創(chuàng)共享——國臺2021年千商賦能大會在國臺酒莊舉辦,。

盡管受到疫情影響,，今年的會議改為線上線下同步進行，但會議依然延續(xù)了往年的高規(guī)模,、高規(guī)格,，行業(yè)協(xié)會領導、科研專家,、營銷專家,、新聞媒體及全國各地的1000多位國臺酒優(yōu)秀經銷商同屏參會，共商國臺發(fā)展大計,。

剛剛過去的2020年，國臺繼續(xù)保持高速增長,，主要指標均超額實現(xiàn),，銷售繼續(xù)大幅增長，品牌價值大幅提升,，演繹了“醬酒持續(xù)熱,、國臺格外火”的行業(yè)現(xiàn)象。2021年,，是國家“十四五”規(guī)劃開局之年,，也是國臺酒業(yè)謀劃高質量發(fā)展的關鍵之年。

會上,，推進傳統(tǒng)釀造走向智能釀造,、全面實現(xiàn)數(shù)字化、通向六大領航,、緊抓三大中心任務,、向服商優(yōu)商補商轉變等國臺計劃正式對外公布。

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線上線下共慶,，“十三五”圓滿收官

受疫情防控影響,，本次大會以主會場+分會場、線上+線下,、現(xiàn)場+直播的形式進行,。

大會在國臺酒莊設主會場，天士力大健康產業(yè)投資集團總部,、國臺酒業(yè),、國臺銷售全國各大區(qū)辦事處等共設了37處分會場；線上則通過云酒頭條（微信號：云酒頭條）等5家媒體平臺進行了同步直播,，累計超過120萬人在線觀看,，“千商大會”實際變成了“百萬人共享”。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉,，江南大學副校長,、博士生導師徐巖,，盛初集團董事長王朝成，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬等行業(yè)領導,、專家線上演講指導助陣。

國臺酒業(yè)董事長閆希軍,，副董事長吳迺峰,、葉正良，國臺集團駐國臺酒業(yè)總顧問劉起義,，國臺酒業(yè)總經理張春新等領導現(xiàn)場出席會議,。

▲閆希軍

閆希軍在演講中表示，“十三五”期間,，國臺實現(xiàn)了智能釀造的創(chuàng)新升級,，產量連續(xù)增產，質量穩(wěn)步提升,。市場營銷快速發(fā)展,，基本構建了覆蓋全國的市場網絡，銷售連年大幅增長,，上市穩(wěn)步推進,，“十三五”圓滿收官。

▲吳迺峰

吳迺峰也表示,，過去的2020年,，國臺酒業(yè)廠商同心，創(chuàng)新線上營銷方式,，加大市場布局和品牌推廣,，圓滿完成了全年的各項任務，國臺品牌價值大幅提升,，繼續(xù)保持了跨越增長的良好勢頭,，“企業(yè)發(fā)展步入嶄新階段，對‘十四五’開好頭,、起好步至關重要,。”

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行業(yè)大咖齊賦能

會上,，行業(yè)領導和專家從產業(yè)發(fā)展方向,、科研最新進展、營銷趨勢研判,、大健康財富機遇等方面,，進行了主題分享。

“2020年1-11月,，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)產量618.36萬千升,，同比下降10.26%,，規(guī)模以上企業(yè)1040家，數(shù)量持續(xù)減少”,，宋書玉結合行業(yè)數(shù)據分析,，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量不斷下降，證明白酒行業(yè)集中度進一步加大,，效益進一步向優(yōu)勢產區(qū)和企業(yè)集中,。

▲宋書玉

他進一步提出，“十三五”期間,，酒業(yè)發(fā)展特點鮮明,，除上述行業(yè)集中趨勢外，酒類產品市場溢價能力提升,，利潤水平也逐漸提升,，表現(xiàn)出酒業(yè)由量變到質變的過程，也體現(xiàn)了消費者追求健康和理性的消費訴求,。

根據《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見（征求意見稿）》，白酒行業(yè)“十四五”末預計銷售收入將達到8000億,、利潤2000億,。這也意味著，國臺等實力企業(yè)將迎來更大發(fā)展機遇,。

▲徐巖

此次大會上,，徐巖分享了最新研究成果。他從微生物,、化學組成等多方面,，科學解析了醬香型白酒健康屬性的科學內涵?；诔掷m(xù)的科學實驗和分析,，據他介紹，獨特的風味物質組分和豐富的生理活性組分,，賦予國臺酒別樣的風味感官,，得出“品質清晰，飲用舒適,，成就國臺酒卓越的品質,；過程可控，智能高效,，保障國臺酒高質量發(fā)展”的結論,。

田卓鵬以《用長期主義觀看醬酒的超級熱周期》為主題，全面分析了醬酒市場當前和未來的發(fā)展前景,。他認為,，當前醬酒處于最好的發(fā)展時期,。用長期主義看，“十四五”期間是醬酒健康發(fā)展,、高質量發(fā)展的新階段,。

▲田卓鵬

田卓鵬同時提出，國臺在大品牌,、高品質,、新領袖、經銷權,、創(chuàng)新力和大健康六個方面擁有長期價值,。比如，在高品質方面,，正宗,、真實年份等特點，是國臺的優(yōu)勢所在,?！搬u酒是時間的朋友，國臺是學習茅臺的榜樣,；醬酒值得長期投資,，國臺值得長期持有?！?/span>

王朝成也表達了相同的觀點：“錯過茅臺,，緊隨國臺”。在他看來,，醬酒未來發(fā)展主要呈現(xiàn)出三大趨勢：第一,，醬酒仍然處于產業(yè)中早期的發(fā)展階段，產能規(guī)模還會繼續(xù)擴張,，相當長時間內醬酒仍將處于供不應求的狀態(tài),；第二，多價位將會快速崛起,，價位能力某種程度上意味著企業(yè)未來地位,；第三，基于年份產能和儲能驅動的品質競爭,，將成為醬酒行業(yè)競爭的主要驅動因素,。

基于上述趨勢，他對國臺提出三點建議：一是進一步講好年份新主張,，將有利于國臺品牌根基長久發(fā)展,；二是塑造一個具有前瞻性的大單品價位，可以決定企業(yè)未來的地位；三是快速搭建網絡,，進行全部一盤棋的市場布局,。

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2021年國臺怎么干？

作為全年工作方向的定調會議,，國臺今年主要將聚焦哪些工作,，成為會場內外關注的重點。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）從會上了解到,，今年國臺將主要圍繞推進傳統(tǒng)釀造走向智能釀造,、全面實現(xiàn)數(shù)字化、通向六大領航,、緊抓三大中心任務,、向服商優(yōu)商補商轉變等方面進行。

20年來,，國臺在堅持秉承傳統(tǒng)的同時,，也一直致力于科學創(chuàng)新。以2011年國臺酒莊建設為起點,，在空間布局,、車間建設、機械制曲等方面做出了比較系統(tǒng)的突破,，為全面數(shù)字化智能釀造奠定了基礎,。

閆希軍表示，2021年是“十四五”的開局之年,，實現(xiàn)高質量發(fā)展，戰(zhàn)略路徑就是全面數(shù)字化,，推進傳統(tǒng)釀酒產業(yè)向智能釀造4.0邁進,。

“要用數(shù)字化貫通全產業(yè)鏈，產品質量更加穩(wěn)定一致,，并持續(xù)提升,。同時，把智能釀造推進到新階段,，從而實現(xiàn)國臺從傳統(tǒng)產業(yè)轉型為新型工業(yè)化的企業(yè),，闖出一條新路，為醬香白酒智能釀造規(guī)?；ㄔO打好基礎,。”

今年是國臺連續(xù)第四年入選央視“品牌強國工程”,，“十四五”期間是從“貴州國臺酒·醬香新領袖”“通達人生國臺酒·國臺新領袖”走向“大國醬香·國臺領航”的關鍵五年,。更高的定位，意味著更宏大的使命，也有著更豐富的文化內涵,。

閆希軍首次對上述品牌定位的內涵做了詮釋：國臺要在產業(yè)生態(tài),、智能釀造、健康導向,、酒文化,、營銷創(chuàng)新和商業(yè)生態(tài)六大方面全面深化，不斷豐富,、凝練以“通”為核心的品牌文化體系,。

據了解，2021年,，國臺還將以高質量發(fā)展為統(tǒng)領,，牢牢把握“釀好一瓶酒、賣好一瓶酒,、管好一個公司”三大中心任務,，搶抓醬香型白酒快速發(fā)展的大好機遇，乘勢而上,，系統(tǒng)提升,。

▲張春新

對于為什么要立足高質量發(fā)展，以及國臺能不能實現(xiàn)高質量發(fā)展的問題,，張春新在主題發(fā)言中作出肯定回答,。他認為，無論是內外部環(huán)境,，還是國臺積蓄的綜合基礎,，都讓國臺高質量發(fā)展未來可期。

此外,，張春新還表示,，在品質上，國臺將持續(xù)強化“視質量為生命”的全員信仰和行動,，堅守初心,，秉承匠心，科學創(chuàng)新,，數(shù)字賦能,，持續(xù)提高品質，為消費者奉獻一瓶好喝的酒,，為經銷商提供一瓶好賣的酒,；在營銷上，乘勢而上,，國臺將聚焦品牌營銷,、價值營銷，讓大家賺更多的錢；在廠商關系上,，持續(xù)打造“廠商同心,、共創(chuàng)共享、尊享愉悅,、長期共贏”的廠商消費者新生態(tài),，使其逐步成為國臺的鮮明特色和發(fā)展優(yōu)勢。

他還特別強調：“今年的工作要向服商,、優(yōu)商,、補商轉變，由量的增長到質的提升轉變,，這是一個重大的變化,。”

會議期間,，現(xiàn)場還舉行了莊嚴的質量保障及服務承諾誓師儀式,。國臺領導班子以及生產管理人員和生產員工代表上臺，由國臺常務副總經理劉金平領誓,。經過莊嚴宣誓,，國臺人“視質量為生命”的全員信仰更加內化于心、外化于行,。

▲葉正良

國臺領袖會換屆儀式也在其后進行,，葉正良宣讀了《關于聘認第二屆“國臺領袖會”輪值會長、秘書長及各省級輪值會長的決定》,。新一屆國臺領袖會的成立,，將為國臺“十四五”的高質量發(fā)展注入新的活力，為營銷工作推進添柴加薪,。

在活動最后的“屏上互敬”環(huán)節(jié)中,，與會所有人員舉杯同慶，遙相致意,。

回顧2020年,，國臺逆勢而上,，市場活動全面引爆,，銷售繼續(xù)跨越，交出了一份消費者滿意,、行業(yè)矚目,、可以載入國臺史冊的答卷。而這場“千商賦能大會”的及時召開,，無疑有利于廠商統(tǒng)一思想,、形成共識、凝心聚力，為全年工作開了個好頭,。