1月8日,，大國醬香·共創(chuàng)共享——國臺2021年千商賦能大會在國臺酒莊舉辦。

盡管受到疫情影響,，今年的會議改為線上線下同步進(jìn)行，但會議依然延續(xù)了往年的高規(guī)模,、高規(guī)格,，行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、科研專家,、營銷專家,、新聞媒體及全國各地的1000多位國臺酒優(yōu)秀經(jīng)銷商同屏參會，共商國臺發(fā)展大計(jì),。

剛剛過去的2020年,，國臺繼續(xù)保持高速增長，主要指標(biāo)均超額實(shí)現(xiàn),，銷售繼續(xù)大幅增長,，品牌價(jià)值大幅提升，演繹了“醬酒持續(xù)熱,、國臺格外火”的行業(yè)現(xiàn)象。2021年,，是國家“十四五”規(guī)劃開局之年,，也是國臺酒業(yè)謀劃高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。

會上,，推進(jìn)傳統(tǒng)釀造走向智能釀造、全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化,、通向六大領(lǐng)航,、緊抓三大中心任務(wù)、向服商優(yōu)商補(bǔ)商轉(zhuǎn)變等國臺計(jì)劃正式對外公布,。

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線上線下共慶,，“十三五”圓滿收官

受疫情防控影響，本次大會以主會場+分會場,、線上+線下、現(xiàn)場+直播的形式進(jìn)行,。

大會在國臺酒莊設(shè)主會場,，天士力大健康產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)總部,、國臺酒業(yè)、國臺銷售全國各大區(qū)辦事處等共設(shè)了37處分會場,；線上則通過云酒頭條（微信號：云酒頭條）等5家媒體平臺進(jìn)行了同步直播，累計(jì)超過120萬人在線觀看,，“千商大會”實(shí)際變成了“百萬人共享”。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉,，江南大學(xué)副校長,、博士生導(dǎo)師徐巖，盛初集團(tuán)董事長王朝成,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家線上演講指導(dǎo)助陣,。

國臺酒業(yè)董事長閆希軍,，副董事長吳迺峰、葉正良,，國臺集團(tuán)駐國臺酒業(yè)總顧問劉起義，國臺酒業(yè)總經(jīng)理張春新等領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場出席會議,。

▲閆希軍

閆希軍在演講中表示,，“十三五”期間，國臺實(shí)現(xiàn)了智能釀造的創(chuàng)新升級,，產(chǎn)量連續(xù)增產(chǎn),，質(zhì)量穩(wěn)步提升。市場營銷快速發(fā)展,，基本構(gòu)建了覆蓋全國的市場網(wǎng)絡(luò),，銷售連年大幅增長，上市穩(wěn)步推進(jìn),，“十三五”圓滿收官,。

▲吳迺峰

吳迺峰也表示，過去的2020年,，國臺酒業(yè)廠商同心,，創(chuàng)新線上營銷方式，加大市場布局和品牌推廣,，圓滿完成了全年的各項(xiàng)任務(wù),，國臺品牌價(jià)值大幅提升,，繼續(xù)保持了跨越增長的良好勢頭，“企業(yè)發(fā)展步入嶄新階段,，對‘十四五’開好頭,、起好步至關(guān)重要?！?/span>

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行業(yè)大咖齊賦能

會上,，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和專家從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、科研最新進(jìn)展,、營銷趨勢研判,、大健康財(cái)富機(jī)遇等方面，進(jìn)行了主題分享,。

“2020年1-11月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量618.36萬千升,，同比下降10.26%,，規(guī)模以上企業(yè)1040家，數(shù)量持續(xù)減少”,，宋書玉結(jié)合行業(yè)數(shù)據(jù)分析,，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量不斷下降，證明白酒行業(yè)集中度進(jìn)一步加大,，效益進(jìn)一步向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和企業(yè)集中。

▲宋書玉

他進(jìn)一步提出，“十三五”期間,，酒業(yè)發(fā)展特點(diǎn)鮮明,，除上述行業(yè)集中趨勢外，酒類產(chǎn)品市場溢價(jià)能力提升,，利潤水平也逐漸提升,，表現(xiàn)出酒業(yè)由量變到質(zhì)變的過程，也體現(xiàn)了消費(fèi)者追求健康和理性的消費(fèi)訴求,。

根據(jù)《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見（征求意見稿）》,，白酒行業(yè)“十四五”末預(yù)計(jì)銷售收入將達(dá)到8000億、利潤2000億,。這也意味著,，國臺等實(shí)力企業(yè)將迎來更大發(fā)展機(jī)遇。

▲徐巖

此次大會上,，徐巖分享了最新研究成果,。他從微生物、化學(xué)組成等多方面,，科學(xué)解析了醬香型白酒健康屬性的科學(xué)內(nèi)涵,?；诔掷m(xù)的科學(xué)實(shí)驗(yàn)和分析，據(jù)他介紹,，獨(dú)特的風(fēng)味物質(zhì)組分和豐富的生理活性組分,，賦予國臺酒別樣的風(fēng)味感官，得出“品質(zhì)清晰,，飲用舒適,，成就國臺酒卓越的品質(zhì)；過程可控,，智能高效,，保障國臺酒高質(zhì)量發(fā)展”的結(jié)論。

田卓鵬以《用長期主義觀看醬酒的超級熱周期》為主題,，全面分析了醬酒市場當(dāng)前和未來的發(fā)展前景,。他認(rèn)為，當(dāng)前醬酒處于最好的發(fā)展時(shí)期,。用長期主義看,，“十四五”期間是醬酒健康發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的新階段,。

▲田卓鵬

田卓鵬同時(shí)提出,，國臺在大品牌、高品質(zhì),、新領(lǐng)袖,、經(jīng)銷權(quán)、創(chuàng)新力和大健康六個(gè)方面擁有長期價(jià)值,。比如,，在高品質(zhì)方面，正宗,、真實(shí)年份等特點(diǎn),，是國臺的優(yōu)勢所在?！搬u酒是時(shí)間的朋友,，國臺是學(xué)習(xí)茅臺的榜樣；醬酒值得長期投資,，國臺值得長期持有,。”

王朝成也表達(dá)了相同的觀點(diǎn)：“錯(cuò)過茅臺,，緊隨國臺”,。在他看來，醬酒未來發(fā)展主要呈現(xiàn)出三大趨勢：第一,，醬酒仍然處于產(chǎn)業(yè)中早期的發(fā)展階段,，產(chǎn)能規(guī)模還會繼續(xù)擴(kuò)張,，相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)醬酒仍將處于供不應(yīng)求的狀態(tài)；第二,，多價(jià)位將會快速崛起,，價(jià)位能力某種程度上意味著企業(yè)未來地位；第三,，基于年份產(chǎn)能和儲能驅(qū)動的品質(zhì)競爭,，將成為醬酒行業(yè)競爭的主要驅(qū)動因素。

基于上述趨勢,，他對國臺提出三點(diǎn)建議：一是進(jìn)一步講好年份新主張,，將有利于國臺品牌根基長久發(fā)展；二是塑造一個(gè)具有前瞻性的大單品價(jià)位,，可以決定企業(yè)未來的地位,；三是快速搭建網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行全部一盤棋的市場布局,。

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2021年國臺怎么干,？

作為全年工作方向的定調(diào)會議，國臺今年主要將聚焦哪些工作,，成為會場內(nèi)外關(guān)注的重點(diǎn)。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）從會上了解到,，今年國臺將主要圍繞推進(jìn)傳統(tǒng)釀造走向智能釀造,、全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、通向六大領(lǐng)航,、緊抓三大中心任務(wù),、向服商優(yōu)商補(bǔ)商轉(zhuǎn)變等方面進(jìn)行。

20年來,，國臺在堅(jiān)持秉承傳統(tǒng)的同時(shí),，也一直致力于科學(xué)創(chuàng)新。以2011年國臺酒莊建設(shè)為起點(diǎn),，在空間布局,、車間建設(shè)、機(jī)械制曲等方面做出了比較系統(tǒng)的突破,，為全面數(shù)字化智能釀造奠定了基礎(chǔ),。

閆希軍表示，2021年是“十四五”的開局之年,，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，戰(zhàn)略路徑就是全面數(shù)字化，推進(jìn)傳統(tǒng)釀酒產(chǎn)業(yè)向智能釀造4.0邁進(jìn),。

“要用數(shù)字化貫通全產(chǎn)業(yè)鏈,，產(chǎn)品質(zhì)量更加穩(wěn)定一致,，并持續(xù)提升。同時(shí),，把智能釀造推進(jìn)到新階段,，從而實(shí)現(xiàn)國臺從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型為新型工業(yè)化的企業(yè)，闖出一條新路,，為醬香白酒智能釀造規(guī)?；ㄔO(shè)打好基礎(chǔ)?！?/span>

今年是國臺連續(xù)第四年入選央視“品牌強(qiáng)國工程”,，“十四五”期間是從“貴州國臺酒·醬香新領(lǐng)袖”“通達(dá)人生國臺酒·國臺新領(lǐng)袖”走向“大國醬香·國臺領(lǐng)航”的關(guān)鍵五年。更高的定位,，意味著更宏大的使命,，也有著更豐富的文化內(nèi)涵。

閆希軍首次對上述品牌定位的內(nèi)涵做了詮釋：國臺要在產(chǎn)業(yè)生態(tài),、智能釀造,、健康導(dǎo)向、酒文化,、營銷創(chuàng)新和商業(yè)生態(tài)六大方面全面深化,，不斷豐富、凝練以“通”為核心的品牌文化體系,。

據(jù)了解,，2021年，國臺還將以高質(zhì)量發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng),，牢牢把握“釀好一瓶酒,、賣好一瓶酒、管好一個(gè)公司”三大中心任務(wù),，搶抓醬香型白酒快速發(fā)展的大好機(jī)遇,，乘勢而上，系統(tǒng)提升,。

▲張春新

對于為什么要立足高質(zhì)量發(fā)展,，以及國臺能不能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的問題，張春新在主題發(fā)言中作出肯定回答,。他認(rèn)為,，無論是內(nèi)外部環(huán)境，還是國臺積蓄的綜合基礎(chǔ),，都讓國臺高質(zhì)量發(fā)展未來可期,。

此外，張春新還表示,，在品質(zhì)上,，國臺將持續(xù)強(qiáng)化“視質(zhì)量為生命”的全員信仰和行動,，堅(jiān)守初心，秉承匠心,，科學(xué)創(chuàng)新,，數(shù)字賦能，持續(xù)提高品質(zhì),，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)一瓶好喝的酒,，為經(jīng)銷商提供一瓶好賣的酒；在營銷上,，乘勢而上,，國臺將聚焦品牌營銷、價(jià)值營銷,，讓大家賺更多的錢,；在廠商關(guān)系上，持續(xù)打造“廠商同心,、共創(chuàng)共享,、尊享愉悅、長期共贏”的廠商消費(fèi)者新生態(tài),，使其逐步成為國臺的鮮明特色和發(fā)展優(yōu)勢,。

他還特別強(qiáng)調(diào)：“今年的工作要向服商、優(yōu)商,、補(bǔ)商轉(zhuǎn)變,，由量的增長到質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變，這是一個(gè)重大的變化,。”

會議期間,，現(xiàn)場還舉行了莊嚴(yán)的質(zhì)量保障及服務(wù)承諾誓師儀式,。國臺領(lǐng)導(dǎo)班子以及生產(chǎn)管理人員和生產(chǎn)員工代表上臺，由國臺常務(wù)副總經(jīng)理劉金平領(lǐng)誓,。經(jīng)過莊嚴(yán)宣誓,，國臺人“視質(zhì)量為生命”的全員信仰更加內(nèi)化于心、外化于行,。

▲葉正良

國臺領(lǐng)袖會換屆儀式也在其后進(jìn)行,，葉正良宣讀了《關(guān)于聘認(rèn)第二屆“國臺領(lǐng)袖會”輪值會長、秘書長及各省級輪值會長的決定》,。新一屆國臺領(lǐng)袖會的成立,，將為國臺“十四五”的高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力，為營銷工作推進(jìn)添柴加薪,。

在活動最后的“屏上互敬”環(huán)節(jié)中,，與會所有人員舉杯同慶,，遙相致意。

回顧2020年,，國臺逆勢而上,，市場活動全面引爆，銷售繼續(xù)跨越,，交出了一份消費(fèi)者滿意,、行業(yè)矚目、可以載入國臺史冊的答卷,。而這場“千商賦能大會”的及時(shí)召開,，無疑有利于廠商統(tǒng)一思想、形成共識,、凝心聚力,，為全年工作開了個(gè)好頭。