春節(jié)將至,，除了生肖酒，白酒企業(yè)還可以推出哪些新玩法,？

另辟蹊徑的舍得給了一個新答案,。

1月19日，“春風十里,，舍得有你”新春創(chuàng)意視頻悄然上線,。

“春風送暖，又是嶄新的一年”,，以視頻的推出為節(jié)點,，一場以“買舍得，無處不春風”為主題的春節(jié)市場營銷活動,，吹響了舍得2021年品牌營銷的號角,。

▼點擊視頻，與楊立新,、楊玏父子一起共品舍得“春風”

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“父子兵”上陣,，聚焦三大消費場景

在此次發(fā)布的創(chuàng)意視頻中，舍得酒業(yè)邀請演員楊立新,、楊玏父子擔任舍得酒業(yè)2021春風品鑒官,，共同拍攝“春風十里，舍得有你”創(chuàng)意短片,。

“打仗親兄弟,，上陣父子兵”，楊立新,、楊玏父子無論是在舞臺上還是生活中,，都將這句話演繹得淋漓盡致。熒幕前,，同為演員的父子在多部影視作品中都有過合作,，創(chuàng)造了一個個經(jīng)典角色；熒幕后,，兩人互為鏡子,，相互扶持，共同成長進步,。

▲舍得無處不春風品鑒套裝

這對父子之間的故事,，也在舍得的創(chuàng)意短片中延續(xù)。打開視頻的那一刻,，就能發(fā)現(xiàn)這支視頻的精妙之處,。

視頻畫面一開始就被一分為二，同步展示了楊立新,、楊玏父子在同一時間,、不同空間、不同場景下,，與舍得老酒的故事,。

左邊，是64歲的楊立新帶著舍得奔赴“老友局”,，與數(shù)位老友相聚,，用一杯老酒敬彌足珍貴的老友情；右邊,，是楊玏與合作8年的商業(yè)伙伴共同舉杯,，以窖藏8年的智慧舍得老酒，敬8年來積累的合作情誼,。

▲舍得指點江山杯酒具套裝

隨著鏡頭的推進,，原本一分為二的場景合為一體，老友相聚,、商業(yè)宴請的熱鬧場景被溫馨的家宴取代,，飯桌上父子之間低語淺談，以舍得老酒為媒介,，兩代人對生活的感悟“同步”,。

值得注意的是，舍得酒業(yè)潛心打造的兩款文創(chuàng)酒具——“舍得無處不春風品鑒套裝”與“舍得指點江山杯酒具套裝”也出現(xiàn)在視頻中,。前者色調(diào)搭配盡現(xiàn)春意盎然,，讓人如沐春風；后者則以黑金作為配色,，盡顯商務精英之感,。

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以舍為得，舍得講了一個什么故事,？

“人生就如同這酒,，有舍有得，經(jīng)過時間的沉淀,，才有獨特的韻味,?！睏盍⑿略诙唐械倪@句話，不僅是對人生的感悟,，也是舍得精神的內(nèi)核,。

作為演藝圈的老戲骨，從《半邊樓》《我愛我家》到《大江大河2》,，30多年來,，楊立新堅守傳統(tǒng)戲臺，為中國觀眾帶來了多部經(jīng)典影視作品,，是觀眾熟知的影視劇,、話劇演員。

而楊玏曾在導演,、演員等角色之間轉(zhuǎn)換,，嘗試了大小熒幕、網(wǎng)絡劇目,、話劇舞臺等多個個性鮮明的角色,，在熱門影視劇《三十而已》《流金歲月》等多部影片中帶來精彩表演，歷經(jīng)多年磨礪成為青年演員代表之一,。

如果說楊立新體現(xiàn)的是老一輩藝術(shù)家對傳統(tǒng)熒幕的堅守,，那深受父親影響的楊玏，則頂著光環(huán)踏上了另一條探索之路,。

楊立新,、楊玏父子，正如同堅守品質(zhì)又創(chuàng)新求變的舍得精神,。

一方面,，舍得酒業(yè)以時間為軸，筑起了老酒的品質(zhì)標桿,。老酒令舍得不僅能發(fā)揮自身核心優(yōu)勢,，也可以占據(jù)行業(yè)風口。

從上世紀70年代開始,，舍得酒業(yè)每批次最優(yōu)質(zhì)的基酒均會預留總量的10-20%用于戰(zhàn)略儲藏,，之后不斷擴大儲藏比例。用43年時間,，舍得酒業(yè)積累下12萬噸老酒,，并且其中絕大部分是6年以上老酒。

另一方面,，面對多元化的品牌傳播,，舍得打破常規(guī)，針對不同人群，設計了不同的老酒表達載體,。

從詩樂舞劇《大國芬芳》,，到訪談節(jié)目《智慧舍得人物》，再到“百場KOL直播秀”,，舍得在對核心人群進行培育的同時,，還創(chuàng)新溝通形式，最大程度觸達潛在消費者,。而最新的“春風十里舍得有你”傳播視頻，結(jié)合“以舍為得,，無處不春風”的舍得智慧文化推出創(chuàng)意酒具,，在迎合春節(jié)市場營銷的同時，也讓舍得老酒有了新的表達載體,。

特別是在舍得酒業(yè)宣布全面實施老酒戰(zhàn)略后,，舍得通過一系列品牌打造及市場推廣活動，深入布局老酒戰(zhàn)略,，在老酒人才培養(yǎng),、知識培訓、老酒產(chǎn)品體系,、技術(shù)賦能等方面挖掘老酒價值,，將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費市場，讓廣大消費者能喝到高品質(zhì)老酒,。

以老酒戰(zhàn)略為核心,，將文化與品質(zhì)做到極致，舍得仍是當前行業(yè)里的獨一份,。

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雙向互動,，舍得老酒傳播如何突破圈層？

打破圈層的前提,，是能擊中更多的消費群體,。

那么在短短2分44秒的視頻里，舍得老酒到底聚焦了多少消費人群,？

通過楊立新刻畫的中年高端消費群體,，和楊玏演繹的商務精英人群，舍得借由創(chuàng)意視頻,，同時聚焦了上述兩大消費群體,，同時突出商務宴請、朋友聚會,、家宴等三大核心消費場景,。

換言之，通過這支不到3分鐘的短片，舍得試圖解構(gòu)老酒在三大核心消費場景的品質(zhì)價值,，滿足中高端消費群體,、商務精英人群對品質(zhì)的需求。

與此同時,，舍得也瞄準了以楊玏為代表的,、敢于打破常規(guī)的新生代消費群體，依托“老酒戰(zhàn)略,、國際化戰(zhàn)略,、年輕化戰(zhàn)略”的指引，舍得通過創(chuàng)新品牌傳播模式,，借助高品質(zhì)內(nèi)容強化曝光,，以創(chuàng)意視頻引發(fā)圈層共鳴，實現(xiàn)品牌與消費者共振,，加速舍得老酒破圈,。

值得注意的是，在視頻短片推出之前,，“買舍得,，無處不春風”春節(jié)市場營銷活動，已經(jīng)在線下全面鋪開,。

一方面,，舍得舉辦的“品舍得無處不春風·舍得酒新春鑒賞會”已先后登陸蘇州、棗莊,、三亞等多個城市,，通過邀請經(jīng)銷商與消費者共同品鑒舍得老酒，幫助廣大消費群眾建立消費信心,，助力春節(jié)市場銷售,。

另一方面，舍得推出“這一杯,，值萬杯”平面創(chuàng)意文案有獎征集活動,，圍繞“舍得無處不春風品鑒套裝”和“舍得指點江山杯酒具套裝”，結(jié)合舍得文化及相關(guān)消費場景發(fā)起文案征集,，吸引消費者踴躍參與,。

不難看出，在酒業(yè)必爭的春節(jié)旺季市場,，相比于各大酒業(yè)通過推出生肖紀念酒來刺激市場新需求,，舍得以文創(chuàng)酒具套裝搶占品牌創(chuàng)意傳播高地，通過“線上創(chuàng)意視頻傳播+線下市場活動”疊加的形式打破消費者邊際的做法,，不僅進一步夯實老酒戰(zhàn)略,，還為行業(yè)在品牌營銷層面的發(fā)展做出了更多地探索,。