無一例外,，大單品的最終形成，都需要品牌與消費者之間形成高度的黏性,，其基礎(chǔ)則是消費者對品牌的認(rèn)知度和接受度,。

此前，在開年第一戰(zhàn)中,，“高光”用云品鑒的形式,，檢測消費者對產(chǎn)品的接受度，由此拉開的“高光”2021年營銷序幕,，讓行業(yè)為之期待,，“高光”的下一步會怎么走？

“通過各大媒介流量入口,，打造超級傳播空間,，加速提升消費者認(rèn)知度，為‘高光’市場系上安全繩,?！?/span>

最近，“高光”向外界拋出了一個答案,。

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如何定義“超級”,？

此次瀘州老窖為“高光”量身定制的一個超級傳播空間。

何為超級,？

▼點擊視頻,，見證“高光”時刻

交通媒體方面，高鐵站+高鐵專列覆蓋300+座城市,、300+站點和2000+媒體,，地鐵媒體覆蓋7大城市、200+大屏,，覆蓋上億人次居民出行路徑,；戶外LED覆蓋100+城市，200+大屏點亮城市主干道,，每天播出超50000次,；樓宇媒體覆蓋7大城市、10萬+樓宇終端和高級社區(qū),；商圈媒體覆蓋26個城市,，118塊大屏，每天播出超40000次,；影院媒體覆蓋100個城市,，10萬+影廳,，200萬+場次……

當(dāng)這一列數(shù)字挨個排開，“超級”就有了最基礎(chǔ)的定義——密集,。

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密集之外,，“高光”的此次傳播類型也極廣，涵蓋高鐵站,、高鐵列車,、地鐵、戶外LED,、樓宇類媒體,、商圈類媒體和影院類媒體，幾乎集齊當(dāng)下傳播力度最廣的幾大媒介,，宣傳力度不言自明,。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在高密度和多維度的宣傳下,，瀘州老窖已經(jīng)完成“高光”品牌與消費者之間橫向與縱向的交錯,，將消費群體編織進(jìn)品牌宣傳的網(wǎng)格中，反復(fù)加深消費者對“高光”品牌的形象記憶,，最終形成“高光”與消費者認(rèn)知之間的初步綁定,。

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“高光”要打一場突圍賽？

目前看來,，“高光”主要面對的是兩大市場,，一個是輕奢消費市場，一個是高端光瓶酒市場,。

一方面,，作為開局者，未來千億輕奢市場是“高光”必須拿下的一塊陣地,。從此次傳播的布局來看,，打造超級傳播空間基本能完全覆蓋目標(biāo)消費人群的活動范圍，更精準(zhǔn)地完成消費者對接,，占得白酒在輕奢市場的先機(jī),。

與此同時，高密度,、高質(zhì)量的廣告宣傳,，也符合目標(biāo)消費人群對認(rèn)知品牌的路徑，突破這類消費群體需求建立的第一道防線,。

另一方面，對于高端光瓶酒市場而言,，“高光”的超級傳播空間更是改變光瓶酒的傳統(tǒng)宣傳模式,，打破光瓶酒弱宣傳的刻板印象,，重新定義高端光瓶酒的價值。

作為理性消費意識覺醒的產(chǎn)物,，高端光瓶酒的熱度將會持續(xù)貫穿進(jìn)白酒行業(yè)未來的發(fā)展中,，有行業(yè)人士對此表示，高端光瓶酒正在重塑行業(yè)生態(tài),，改變市場格局,。而瀘州老窖通過“高光”要做的，就是在搶占名酒高端光瓶的高位,。

此前,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、獨特咨詢創(chuàng)始人王偉設(shè)曾表示,，高端光瓶酒能夠推動白酒返璞歸真,，重建價值體系，也可以助力企業(yè)重組產(chǎn)品線和產(chǎn)品迭代,，促進(jìn)白酒競爭的重心轉(zhuǎn)向品質(zhì),。

而這一價值的基礎(chǔ)，實際上是要解決消費群體對高端光瓶酒的認(rèn)知問題,。因此,，“高光”的超級傳播空間，正是進(jìn)一步“矯正”消費群體對高端光瓶酒的認(rèn)知,，真正從根本上完成新賽道的突圍,。

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瀘州老窖的“野心”

這場轟炸式的宣傳背后，無一不彰顯著瀘州老窖的“野心”,。

以瀘州老窖發(fā)展的第三條曲線這一身份出生,，“高光”肩負(fù)著重要使命，同時在瀘州老窖“十四五”期間,，大光瓶戰(zhàn)略是重要抓手和奮斗目標(biāo),，“高光”將在其中上演重頭戲。

更重要的是,，在名酒戰(zhàn)略品牌創(chuàng)新空窗期中,，“高光”以戰(zhàn)略品牌的身份出現(xiàn)，本身就是瀘州老窖對市場的宣言,。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，隨著國窖1573銷售踏入百億大單品陣營后，瀘州老窖已穩(wěn)占中國白酒高端酒大三角的重要位置,，從企業(yè)發(fā)展角度也進(jìn)入到快速發(fā)展的良性通道中,。

但面對白酒市場競爭白熱化的局面，瀘州老窖仍急需一把攪動酒業(yè)的利劍，挖掘白酒新的增量市場,，與企業(yè)已有的雙品牌瀘州老窖,、國窖1573形成企業(yè)戰(zhàn)略品牌鐵三角，協(xié)同完成瀘州老窖品牌復(fù)興的征程,。

“高光”是這把利劍,，如今多維度、高強(qiáng)度,、爆破式的媒介宣傳,，實際上是為“高光”定制的磨刀石。

從某種層面而言,，“高光”不僅是一個企業(yè)全新的戰(zhàn)略品牌,，更是白酒行業(yè)在發(fā)展瓶頸期的突圍案例和對酒業(yè)新場景的大膽嘗試。

瀘州老窖從來不怕嘗鮮,，顯然這一次,，它也是抱著必勝的心態(tài)而來。

“高光”密集造勢傳播,，你怎么看,？文末留言等你分享！