一段時(shí)間來(lái)，茅臺(tái)“穩(wěn)價(jià)”都是業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)，而隨著關(guān)注持續(xù)升溫，圍繞這個(gè)話題的炒作之聲似有增多趨勢(shì)。

其中,，一張電視新聞報(bào)道截圖在酒業(yè)人士朋友圈熱傳。

畫(huà)面里,，王某收購(gòu)茅臺(tái)酒后加價(jià)售賣(mài),，共計(jì)23瓶，貨值金額2.8萬(wàn)余元,，經(jīng)執(zhí)法部門(mén)調(diào)查認(rèn)定所售產(chǎn)品均為真酒,，但仍因“侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)”為理由被罰款7.5萬(wàn)余元。報(bào)道中稱(chēng),，這批產(chǎn)品并非從正規(guī)廠家渠道進(jìn)貨,，“未經(jīng)商標(biāo)持有人授權(quán)”。

經(jīng)向新聞發(fā)生地市監(jiān)局求證,，該報(bào)道內(nèi)容不實(shí),，實(shí)際案情為2019年12月，王某因銷(xiāo)售假酒被查處,，罰沒(méi)假酒并罰款,，有關(guān)人員表示,，報(bào)道中接受采訪的工作人員表述確有不妥，當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)局已于2019年進(jìn)行更改,。

另有報(bào)道稱(chēng),，“上海地區(qū)工商局嚴(yán)打茅臺(tái)加價(jià)銷(xiāo)售，售價(jià)超過(guò)1499元者,，即沒(méi)收并另處罰款,，多家酒行商超下架茅臺(tái)，有批發(fā)商表示本次活動(dòng)為茅臺(tái)聯(lián)合本地工商打擊加價(jià)銷(xiāo)售”,。經(jīng)媒體向上海市監(jiān)局求證,，同樣得到了“消息不實(shí)”的回復(fù)。此外,，2018年機(jī)構(gòu)改革后“工商局”職能已改為市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)執(zhí)行,，上述報(bào)道并不嚴(yán)謹(jǐn),。

這類(lèi)信息背后的用意如何,，我們不得而知，但因?yàn)榻枇嗣┡_(tái)穩(wěn)價(jià)的熱度,，確是賺足了眼球效應(yīng),。

而這類(lèi)信息的傳播，很可能給企業(yè),、市場(chǎng)帶來(lái)多重負(fù)面影響,。

從企業(yè)角度看，穩(wěn)定價(jià)格,，是茅臺(tái)的一項(xiàng)重要市場(chǎng)戰(zhàn)略,，是維護(hù)消費(fèi)者利益的一項(xiàng)重要之舉。

進(jìn)入2020年下半年,，隨著酒類(lèi)消費(fèi)特別是高端白酒回暖,，加之年末消費(fèi)旺季來(lái)臨，消費(fèi)需求持續(xù)旺盛,，茅臺(tái)酒供需更趨緊張,，不少商家也加速釋放庫(kù)存，以全力滿足“雙節(jié)”消費(fèi)需求,。

為保障消費(fèi)者能夠買(mǎi)到酒,，喝上酒，茅臺(tái)著力實(shí)施了渠道拓寬,、平臺(tái)拓展,、銷(xiāo)售計(jì)劃動(dòng)態(tài)調(diào)整等一系列舉措，要求經(jīng)銷(xiāo)單位“應(yīng)售盡售,，不留庫(kù)存”“實(shí)現(xiàn)到貨量100%銷(xiāo)售”,。通過(guò)市場(chǎng)化調(diào)控手段和經(jīng)銷(xiāo)商管理引導(dǎo)相結(jié)合,，茅臺(tái)酒價(jià)格表現(xiàn)趨于平穩(wěn)，供需緊張的情況得到有效緩解,。

在這種情況下,，對(duì)茅臺(tái)穩(wěn)價(jià)一事超出市場(chǎng)規(guī)則范疇的過(guò)度夸大，反而會(huì)制造恐慌心理,，令商家不知所措,，以及在某種程度上損害茅臺(tái)品牌形象，降低茅臺(tái)在消費(fèi)者及公眾心目中的“友好度”,。

從市場(chǎng)角度看,，茅臺(tái)穩(wěn)價(jià)，是為消費(fèi)助力,，讓價(jià)格穩(wěn)下來(lái),，讓茅臺(tái)酒“喝”起來(lái)，對(duì)節(jié)日消費(fèi),、餐飲消費(fèi)都將產(chǎn)生直接帶動(dòng),。

就在日前，商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于切實(shí)做好春節(jié)期間市場(chǎng)保供工作的通知》,，提出要指導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè),，組織適銷(xiāo)商品供應(yīng)市場(chǎng)，增加水產(chǎn)品,、牛羊肉,、雞肉等產(chǎn)品的上市量，豐富節(jié)日餐桌,；要增加市場(chǎng)供應(yīng),，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期。

市場(chǎng)穩(wěn)定才有消費(fèi)良性增長(zhǎng),，而關(guān)于茅臺(tái)穩(wěn)價(jià)的種種傳言,，實(shí)則影響的是市場(chǎng)穩(wěn)定，是對(duì)消費(fèi)的抑制,，這對(duì)于廠家,、商家和廣大消費(fèi)者，都是無(wú)益之舉,。

著眼于行業(yè)利益與市場(chǎng)大局,，我們應(yīng)當(dāng)理性地看待茅臺(tái)穩(wěn)價(jià)，不要借題炒作,。