一段時間來,，茅臺“穩(wěn)價(jià)”都是業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)，而隨著關(guān)注持續(xù)升溫,，圍繞這個話題的炒作之聲似有增多趨勢,。

其中，一張電視新聞報(bào)道截圖在酒業(yè)人士朋友圈熱傳,。

畫面里,，王某收購茅臺酒后加價(jià)售賣，共計(jì)23瓶,，貨值金額2.8萬余元,，經(jīng)執(zhí)法部門調(diào)查認(rèn)定所售產(chǎn)品均為真酒，但仍因“侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)”為理由被罰款7.5萬余元,。報(bào)道中稱,，這批產(chǎn)品并非從正規(guī)廠家渠道進(jìn)貨，“未經(jīng)商標(biāo)持有人授權(quán)”,。

經(jīng)向新聞發(fā)生地市監(jiān)局求證,，該報(bào)道內(nèi)容不實(shí)，實(shí)際案情為2019年12月,，王某因銷售假酒被查處,，罰沒假酒并罰款，有關(guān)人員表示,，報(bào)道中接受采訪的工作人員表述確有不妥,，當(dāng)?shù)厥斜O(jiān)局已于2019年進(jìn)行更改。

另有報(bào)道稱,，“上海地區(qū)工商局嚴(yán)打茅臺加價(jià)銷售,，售價(jià)超過1499元者，即沒收并另處罰款,，多家酒行商超下架茅臺,，有批發(fā)商表示本次活動為茅臺聯(lián)合本地工商打擊加價(jià)銷售”。經(jīng)媒體向上海市監(jiān)局求證,，同樣得到了“消息不實(shí)”的回復(fù),。此外，2018年機(jī)構(gòu)改革后“工商局”職能已改為市場監(jiān)督管理部門執(zhí)行,，上述報(bào)道并不嚴(yán)謹(jǐn),。

這類信息背后的用意如何,，我們不得而知，但因?yàn)榻枇嗣┡_穩(wěn)價(jià)的熱度,，確是賺足了眼球效應(yīng),。

而這類信息的傳播，很可能給企業(yè),、市場帶來多重負(fù)面影響,。

從企業(yè)角度看，穩(wěn)定價(jià)格,，是茅臺的一項(xiàng)重要市場戰(zhàn)略,，是維護(hù)消費(fèi)者利益的一項(xiàng)重要之舉。

進(jìn)入2020年下半年,，隨著酒類消費(fèi)特別是高端白酒回暖，加之年末消費(fèi)旺季來臨,，消費(fèi)需求持續(xù)旺盛,，茅臺酒供需更趨緊張，不少商家也加速釋放庫存,，以全力滿足“雙節(jié)”消費(fèi)需求,。

為保障消費(fèi)者能夠買到酒，喝上酒,，茅臺著力實(shí)施了渠道拓寬,、平臺拓展、銷售計(jì)劃動態(tài)調(diào)整等一系列舉措,，要求經(jīng)銷單位“應(yīng)售盡售,，不留庫存”“實(shí)現(xiàn)到貨量100%銷售”。通過市場化調(diào)控手段和經(jīng)銷商管理引導(dǎo)相結(jié)合,，茅臺酒價(jià)格表現(xiàn)趨于平穩(wěn),，供需緊張的情況得到有效緩解。

在這種情況下,，對茅臺穩(wěn)價(jià)一事超出市場規(guī)則范疇的過度夸大,，反而會制造恐慌心理，令商家不知所措,，以及在某種程度上損害茅臺品牌形象,，降低茅臺在消費(fèi)者及公眾心目中的“友好度”。

從市場角度看,，茅臺穩(wěn)價(jià),，是為消費(fèi)助力，讓價(jià)格穩(wěn)下來,，讓茅臺酒“喝”起來,，對節(jié)日消費(fèi),、餐飲消費(fèi)都將產(chǎn)生直接帶動。

就在日前,，商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于切實(shí)做好春節(jié)期間市場保供工作的通知》,，提出要指導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)，組織適銷商品供應(yīng)市場,，增加水產(chǎn)品,、牛羊肉、雞肉等產(chǎn)品的上市量,，豐富節(jié)日餐桌,；要增加市場供應(yīng)，穩(wěn)定市場預(yù)期,。

市場穩(wěn)定才有消費(fèi)良性增長,，而關(guān)于茅臺穩(wěn)價(jià)的種種傳言，實(shí)則影響的是市場穩(wěn)定,，是對消費(fèi)的抑制,，這對于廠家、商家和廣大消費(fèi)者,，都是無益之舉,。

著眼于行業(yè)利益與市場大局，我們應(yīng)當(dāng)理性地看待茅臺穩(wěn)價(jià),，不要借題炒作,。