“什么是中華文明,？”

“是960萬平方公里的綿延跌宕，也是歷經八十載的良渚尋源；是求同存異的包容精神,，也是六百年故宮的正大莊嚴,。”

1月31日,，短片《文明傳承 馥郁中華》登陸浙江衛(wèi)視,，酒鬼酒集結《萬里走單騎》節(jié)目主嘉賓、世界遺產推廣人單霽翔,，國際知名建筑設計師馬清運,，華東師范大學紫江特聘教授劉擎,，復旦大學歷史系教授、學者錢文忠等四位大師,，分別以傳承,、建筑、哲學,、歷史的維度,，回答了“什么是中華文明”。

當晚,，酒鬼酒獨家冠名的中國首檔世界遺產揭秘互動紀實節(jié)目《萬里走單騎——遺產里的中國》正式開播,，由單霽翔帶隊，第一站便是探尋良渚古城遺址,。

當單霽翔站在遺址旁,，將良渚古城的歷史娓娓道來，再回看酒鬼酒拍攝的這則短片,，不禁想問,，在中華文明復興浪潮涌來時，在酒文化與中華文明的碰撞間,，到底是誰在萬里走單騎,？

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是“單霽翔們”

短片里，單霽翔說：“這腳下的萬里山河,，皆是流動的文明根脈,，歷經千載沉浮，生生不息奔流向前,?！?/span>

而良渚，就是這樣的文明根脈,。它的發(fā)現(xiàn),，改寫了中華文明史。

良渚古城遺址位于浙江省杭州市瓶窯鎮(zhèn),，遺址被譽為“中華第一城”,，曾是長江下游環(huán)太湖地區(qū)的權力與信仰中心，古城外圍的水利系統(tǒng)是迄今所知中國最早的大型水利工程,，也是世界最早的水壩,。

這座古城始建于公元前3300年，良渚文化持續(xù)發(fā)展了上千年時間,。

單霽翔攜手演員黃覺,、Rapper馬伯騫、德云社相聲演員閻鶴祥組成從“60后”跨越到“90后”的“布鞋男團”,，從良渚開始,，以腳步丈量萬里之遙,，探尋廈門鼓浪嶼、福建土樓,、湘西老司城等12處中國世界遺產,。

節(jié)目以年輕人喜聞樂見的“科技+揭秘”形式，聚焦景觀之奇絕,、申遺之故事,、歷史之隱秘、人物之傳承,、城域之文脈,、當下之發(fā)展、未來之開拓等七個維度,，重新講述中國的世遺故事,。

“文化遺產應該在被觀賞、被分享中被保護,、詮釋和延續(xù),。只有當?shù)鼐用駜A心、持久的自覺守護,，才能實現(xiàn)文化遺產應有的尊嚴?！眴戊V翔坦言,，這也是他發(fā)起《萬里走單騎》的初心：“希望通過節(jié)目向下一代展示文化財富、向全世界講述中國故事,、了解中國古代與現(xiàn)代的關系,。”

近幾年來,，文化類節(jié)目成為觀眾追捧的對象,，許多“單霽翔”身體力行地傳承著源遠流長的中華文明。

是世界遺產的守護者,、中華文明的傳承者們,，在萬里走單騎。

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是酒鬼酒

一直以來,，酒鬼酒都以“中國文化酒的引領者”身份出現(xiàn)在消費者面前,。

此次冠名《萬里走單騎》，并以欄目為背景獨立拍攝品牌短片,，更加坐實了這一身份,。

不同于其他品牌以冠名方式，簡單地用節(jié)目高度來為品牌賦能,，中糧酒業(yè)董事長,、黨委書記,、總經理王浩表示，酒鬼酒與《萬里走單騎》合作,，是將自身品牌文化融入中國世界遺產文化的一次文化共融共創(chuàng),。

換句話說，酒鬼酒是以大國品牌的角度,，來守護與傳播中國世界遺產,，這是酒文化與中華文明的共鳴與互動。

在對《萬里走單騎》欄目進行深度參與的過程中,，酒鬼酒主動拉升品牌占位和欄目品味,，開品牌賦能欄目先河，將“文化酒鬼”上升到了“文明信仰”“文明復興”的高度,。細究酒鬼酒的品牌定位,，可以發(fā)現(xiàn)，酒鬼酒始終以肩負文化責任的姿態(tài)在做酒,。

“我們希望,，人們談到酒鬼酒，聯(lián)想到的應不止于杯中之物,，更應是感受中華文化的一種方式,。酒鬼酒來自湘西，它在少數(shù)民族文化與中原文化的融合中孕育,，在以黃永玉為代表的文化大家的巧思與妙手中誕生,，因此，酒鬼酒天生就帶有深刻的文化烙印,，傳承中華文化也是酒鬼酒的天然使命,。”

在整個白酒文化中,，酒鬼酒的文化厚度算得上“世界遺產”級別,。其訴求著一種自由灑脫的人生境界，昭示著一種人與自然對話的精神狀態(tài),，寓示著一種極致高遠的價值追求,。

酒鬼酒將這種精神力量內化于行，從誕生之日起就是文化酒引領品牌,，成為白酒文化的個中翹楚,。

誠然，酒鬼酒目前的體量還不在一線酒企行列,，但它卻是文化酒品牌之首,，其憑借文化引領市場，以自身力量推動中國酒文化傳承,，堅守中國文化酒引領者的責任,，不也正是萬里走單騎,？

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是中國人的精神世界

作為故宮的“網紅院長”，單霽翔曾說,，“年輕人喜歡什么,，我們就給他們獻上什么?！?/span>

或許是從《我在故宮修文物》在年輕人中爆紅開始,，故宮成了年輕人與中華文明相連的載體，此后每出一檔有關中華文明的節(jié)目,，都必定能打動年輕人,。

實際上，被打動的年輕人只是一個縮影,，他們所反映的,，是這個時代對中華文明復興的需求，是中國人的精神世界普遍開始充實,。

《萬里走單騎》的出現(xiàn),，正是著眼于當下中國人的文化觀念與文化審美，而人們關注傳統(tǒng)文化,，實則是民族文化自信,、文化自強的體現(xiàn)。

中國人的精神世界,，也在萬里走單騎,，從中國闖向世界。

在國家層面,，高層指出，“文化自信是一個國家,、一個民族發(fā)展中最基本,、最深沉、最持久的力量,?！苯ǔ晌幕瘡妵驯淮_立為2035年基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的遠景目標，在建成文化強國在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的進程中具有重要意義,。

以此為背景,，中華文明復興之風在各行各業(yè)吹起，如同帶動經濟與文化的國潮熱,，以故宮周邊當頭,，各大消費品牌都在進行國潮狂歡，甚至2020年天貓雙11還專門開辟了國潮主題,。與此同時,，盛行的“漢服風潮”,，同樣是一種充滿文化自信的態(tài)度。

去年刷屏的“后浪”,，就是新生代自信力崛起的表現(xiàn),，中國的“后浪”已經成為各個領域的中流砥柱，中國青年向世界大聲宣揚著自己的主張,。一如在外網火爆的千萬博主李子柒,，向全世界傳播著中華民族幾千年以來田園牧歌式的農耕文化。

而白酒作為傳統(tǒng)文化本身,，起著更為重要的推動作用,，梳理各大文化類節(jié)目，背后基本都有一個高端酒類品牌,。

正是在這樣的文化大方向下,，酒鬼酒不斷向更高的文化價值靠攏，例如與《中國國家地理》合作,、冠名《萬里走單騎》等,。

拍攝《文明傳承 馥郁中華》品牌短片只是酒鬼酒深度參與該欄目的第一步,，接下來,，酒鬼酒還將通過共同打造世遺IP、共同挖掘世遺符號,，以“馥郁夢想計劃”助力世遺文化等方式,，與《萬里走單騎》高度聯(lián)結。

可以說,，從《萬里走單騎》開始,，酒鬼酒的文化深度與高度，又打開了另一扇大門,。