“什么是中華文明,？”

“是960萬平方公里的綿延跌宕，也是歷經(jīng)八十載的良渚尋源,；是求同存異的包容精神,，也是六百年故宮的正大莊嚴(yán)?！?/span>

1月31日,，短片《文明傳承 馥郁中華》登陸浙江衛(wèi)視，酒鬼酒集結(jié)《萬里走單騎》節(jié)目主嘉賓,、世界遺產(chǎn)推廣人單霽翔,，國(guó)際知名建筑設(shè)計(jì)師馬清運(yùn),，華東師范大學(xué)紫江特聘教授劉擎，復(fù)旦大學(xué)歷史系教授,、學(xué)者錢文忠等四位大師,，分別以傳承、建筑,、哲學(xué),、歷史的維度，回答了“什么是中華文明”,。

當(dāng)晚,，酒鬼酒獨(dú)家冠名的中國(guó)首檔世界遺產(chǎn)揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國(guó)》正式開播，由單霽翔帶隊(duì),，第一站便是探尋良渚古城遺址,。

當(dāng)單霽翔站在遺址旁，將良渚古城的歷史娓娓道來,，再回看酒鬼酒拍攝的這則短片,，不禁想問，在中華文明復(fù)興浪潮涌來時(shí),，在酒文化與中華文明的碰撞間,，到底是誰在萬里走單騎,？

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是“單霽翔們”

短片里，單霽翔說：“這腳下的萬里山河，皆是流動(dòng)的文明根脈,，歷經(jīng)千載沉浮，生生不息奔流向前,?！?/span>

而良渚，就是這樣的文明根脈,。它的發(fā)現(xiàn),，改寫了中華文明史。

良渚古城遺址位于浙江省杭州市瓶窯鎮(zhèn),，遺址被譽(yù)為“中華第一城”,，曾是長(zhǎng)江下游環(huán)太湖地區(qū)的權(quán)力與信仰中心，古城外圍的水利系統(tǒng)是迄今所知中國(guó)最早的大型水利工程,，也是世界最早的水壩,。

這座古城始建于公元前3300年，良渚文化持續(xù)發(fā)展了上千年時(shí)間,。

單霽翔攜手演員黃覺,、Rapper馬伯騫、德云社相聲演員閻鶴祥組成從“60后”跨越到“90后”的“布鞋男團(tuán)”,，從良渚開始,，以腳步丈量萬里之遙,，探尋廈門鼓浪嶼、福建土樓,、湘西老司城等12處中國(guó)世界遺產(chǎn),。

節(jié)目以年輕人喜聞樂見的“科技+揭秘”形式，聚焦景觀之奇絕,、申遺之故事,、歷史之隱秘、人物之傳承,、城域之文脈,、當(dāng)下之發(fā)展、未來之開拓等七個(gè)維度,，重新講述中國(guó)的世遺故事,。

“文化遺產(chǎn)應(yīng)該在被觀賞、被分享中被保護(hù),、詮釋和延續(xù),。只有當(dāng)?shù)鼐用駜A心、持久的自覺守護(hù),，才能實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)應(yīng)有的尊嚴(yán),。”單霽翔坦言,，這也是他發(fā)起《萬里走單騎》的初心：“希望通過節(jié)目向下一代展示文化財(cái)富,、向全世界講述中國(guó)故事、了解中國(guó)古代與現(xiàn)代的關(guān)系,?！?/span>

近幾年來，文化類節(jié)目成為觀眾追捧的對(duì)象,，許多“單霽翔”身體力行地傳承著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文明。

是世界遺產(chǎn)的守護(hù)者,、中華文明的傳承者們,，在萬里走單騎。

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是酒鬼酒

一直以來,，酒鬼酒都以“中國(guó)文化酒的引領(lǐng)者”身份出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,。

此次冠名《萬里走單騎》，并以欄目為背景獨(dú)立拍攝品牌短片,，更加坐實(shí)了這一身份,。

不同于其他品牌以冠名方式，簡(jiǎn)單地用節(jié)目高度來為品牌賦能,，中糧酒業(yè)董事長(zhǎng),、黨委書記,、總經(jīng)理王浩表示，酒鬼酒與《萬里走單騎》合作,，是將自身品牌文化融入中國(guó)世界遺產(chǎn)文化的一次文化共融共創(chuàng),。

換句話說，酒鬼酒是以大國(guó)品牌的角度,，來守護(hù)與傳播中國(guó)世界遺產(chǎn),，這是酒文化與中華文明的共鳴與互動(dòng)。

在對(duì)《萬里走單騎》欄目進(jìn)行深度參與的過程中,，酒鬼酒主動(dòng)拉升品牌占位和欄目品味,，開品牌賦能欄目先河，將“文化酒鬼”上升到了“文明信仰”“文明復(fù)興”的高度,。細(xì)究酒鬼酒的品牌定位,，可以發(fā)現(xiàn)，酒鬼酒始終以肩負(fù)文化責(zé)任的姿態(tài)在做酒,。

“我們希望,，人們談到酒鬼酒，聯(lián)想到的應(yīng)不止于杯中之物,，更應(yīng)是感受中華文化的一種方式,。酒鬼酒來自湘西，它在少數(shù)民族文化與中原文化的融合中孕育,，在以黃永玉為代表的文化大家的巧思與妙手中誕生,，因此，酒鬼酒天生就帶有深刻的文化烙印,，傳承中華文化也是酒鬼酒的天然使命,。”

在整個(gè)白酒文化中,，酒鬼酒的文化厚度算得上“世界遺產(chǎn)”級(jí)別,。其訴求著一種自由灑脫的人生境界，昭示著一種人與自然對(duì)話的精神狀態(tài),，寓示著一種極致高遠(yuǎn)的價(jià)值追求,。

酒鬼酒將這種精神力量?jī)?nèi)化于行，從誕生之日起就是文化酒引領(lǐng)品牌,，成為白酒文化的個(gè)中翹楚,。

誠(chéng)然，酒鬼酒目前的體量還不在一線酒企行列,，但它卻是文化酒品牌之首,，其憑借文化引領(lǐng)市場(chǎng)，以自身力量推動(dòng)中國(guó)酒文化傳承,，堅(jiān)守中國(guó)文化酒引領(lǐng)者的責(zé)任,，不也正是萬里走單騎,？

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是中國(guó)人的精神世界

作為故宮的“網(wǎng)紅院長(zhǎng)”，單霽翔曾說,，“年輕人喜歡什么,，我們就給他們獻(xiàn)上什么?！?/span>

或許是從《我在故宮修文物》在年輕人中爆紅開始,，故宮成了年輕人與中華文明相連的載體，此后每出一檔有關(guān)中華文明的節(jié)目,，都必定能打動(dòng)年輕人,。

實(shí)際上，被打動(dòng)的年輕人只是一個(gè)縮影,，他們所反映的,，是這個(gè)時(shí)代對(duì)中華文明復(fù)興的需求，是中國(guó)人的精神世界普遍開始充實(shí),。

《萬里走單騎》的出現(xiàn),，正是著眼于當(dāng)下中國(guó)人的文化觀念與文化審美，而人們關(guān)注傳統(tǒng)文化,，實(shí)則是民族文化自信,、文化自強(qiáng)的體現(xiàn)。

中國(guó)人的精神世界,，也在萬里走單騎,，從中國(guó)闖向世界。

在國(guó)家層面,，高層指出,，“文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本,、最深沉,、最持久的力量?！苯ǔ晌幕瘡?qiáng)國(guó)已被確立為2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的遠(yuǎn)景目標(biāo),，在建成文化強(qiáng)國(guó)在全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的進(jìn)程中具有重要意義。

以此為背景,，中華文明復(fù)興之風(fēng)在各行各業(yè)吹起，如同帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)與文化的國(guó)潮熱,，以故宮周邊當(dāng)頭,，各大消費(fèi)品牌都在進(jìn)行國(guó)潮狂歡，甚至2020年天貓雙11還專門開辟了國(guó)潮主題,。與此同時(shí),，盛行的“漢服風(fēng)潮”,，同樣是一種充滿文化自信的態(tài)度。

去年刷屏的“后浪”,，就是新生代自信力崛起的表現(xiàn),，中國(guó)的“后浪”已經(jīng)成為各個(gè)領(lǐng)域的中流砥柱，中國(guó)青年向世界大聲宣揚(yáng)著自己的主張,。一如在外網(wǎng)火爆的千萬博主李子柒,，向全世界傳播著中華民族幾千年以來田園牧歌式的農(nóng)耕文化。

而白酒作為傳統(tǒng)文化本身,，起著更為重要的推動(dòng)作用,，梳理各大文化類節(jié)目，背后基本都有一個(gè)高端酒類品牌,。

正是在這樣的文化大方向下,，酒鬼酒不斷向更高的文化價(jià)值靠攏，例如與《中國(guó)國(guó)家地理》合作,、冠名《萬里走單騎》等,。

拍攝《文明傳承 馥郁中華》品牌短片只是酒鬼酒深度參與該欄目的第一步，接下來,，酒鬼酒還將通過共同打造世遺IP,、共同挖掘世遺符號(hào)，以“馥郁夢(mèng)想計(jì)劃”助力世遺文化等方式,，與《萬里走單騎》高度聯(lián)結(jié),。

可以說，從《萬里走單騎》開始,，酒鬼酒的文化深度與高度,，又打開了另一扇大門。