“什么是中華文明,？”

“是960萬平方公里的綿延跌宕，也是歷經(jīng)八十載的良渚尋源,；是求同存異的包容精神,，也是六百年故宮的正大莊嚴?！?/span>

1月31日，短片《文明傳承 馥郁中華》登陸浙江衛(wèi)視,，酒鬼酒集結(jié)《萬里走單騎》節(jié)目主嘉賓,、世界遺產(chǎn)推廣人單霽翔，國際知名建筑設計師馬清運,，華東師范大學紫江特聘教授劉擎,，復旦大學歷史系教授、學者錢文忠等四位大師,，分別以傳承,、建筑、哲學,、歷史的維度,，回答了“什么是中華文明”。

當晚,，酒鬼酒獨家冠名的中國首檔世界遺產(chǎn)揭秘互動紀實節(jié)目《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》正式開播,，由單霽翔帶隊，第一站便是探尋良渚古城遺址,。

當單霽翔站在遺址旁,，將良渚古城的歷史娓娓道來，再回看酒鬼酒拍攝的這則短片,，不禁想問,，在中華文明復興浪潮涌來時，在酒文化與中華文明的碰撞間,，到底是誰在萬里走單騎,？

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是“單霽翔們”

短片里，單霽翔說：“這腳下的萬里山河,，皆是流動的文明根脈，歷經(jīng)千載沉浮,，生生不息奔流向前?！?/span>

而良渚,，就是這樣的文明根脈,。它的發(fā)現(xiàn)，改寫了中華文明史,。

良渚古城遺址位于浙江省杭州市瓶窯鎮(zhèn),，遺址被譽為“中華第一城”,，曾是長江下游環(huán)太湖地區(qū)的權(quán)力與信仰中心，古城外圍的水利系統(tǒng)是迄今所知中國最早的大型水利工程，也是世界最早的水壩,。

這座古城始建于公元前3300年,，良渚文化持續(xù)發(fā)展了上千年時間,。

單霽翔攜手演員黃覺,、Rapper馬伯騫,、德云社相聲演員閻鶴祥組成從“60后”跨越到“90后”的“布鞋男團”，從良渚開始,，以腳步丈量萬里之遙,，探尋廈門鼓浪嶼,、福建土樓,、湘西老司城等12處中國世界遺產(chǎn),。

節(jié)目以年輕人喜聞樂見的“科技+揭秘”形式,，聚焦景觀之奇絕,、申遺之故事、歷史之隱秘,、人物之傳承、城域之文脈,、當下之發(fā)展,、未來之開拓等七個維度，重新講述中國的世遺故事,。

“文化遺產(chǎn)應該在被觀賞,、被分享中被保護、詮釋和延續(xù),。只有當?shù)鼐用駜A心、持久的自覺守護，才能實現(xiàn)文化遺產(chǎn)應有的尊嚴。”單霽翔坦言，這也是他發(fā)起《萬里走單騎》的初心：“希望通過節(jié)目向下一代展示文化財富,、向全世界講述中國故事,、了解中國古代與現(xiàn)代的關(guān)系,?！?/span>

近幾年來,，文化類節(jié)目成為觀眾追捧的對象,，許多“單霽翔”身體力行地傳承著源遠流長的中華文明,。

是世界遺產(chǎn)的守護者,、中華文明的傳承者們,，在萬里走單騎,。

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是酒鬼酒

一直以來，酒鬼酒都以“中國文化酒的引領者”身份出現(xiàn)在消費者面前,。

此次冠名《萬里走單騎》,，并以欄目為背景獨立拍攝品牌短片,，更加坐實了這一身份,。

不同于其他品牌以冠名方式,，簡單地用節(jié)目高度來為品牌賦能,，中糧酒業(yè)董事長、黨委書記,、總經(jīng)理王浩表示,，酒鬼酒與《萬里走單騎》合作，是將自身品牌文化融入中國世界遺產(chǎn)文化的一次文化共融共創(chuàng),。

換句話說,，酒鬼酒是以大國品牌的角度，來守護與傳播中國世界遺產(chǎn),，這是酒文化與中華文明的共鳴與互動,。

在對《萬里走單騎》欄目進行深度參與的過程中，酒鬼酒主動拉升品牌占位和欄目品味,，開品牌賦能欄目先河,，將“文化酒鬼”上升到了“文明信仰”“文明復興”的高度。細究酒鬼酒的品牌定位,，可以發(fā)現(xiàn),，酒鬼酒始終以肩負文化責任的姿態(tài)在做酒。

“我們希望,，人們談到酒鬼酒,，聯(lián)想到的應不止于杯中之物，更應是感受中華文化的一種方式,。酒鬼酒來自湘西,，它在少數(shù)民族文化與中原文化的融合中孕育,，在以黃永玉為代表的文化大家的巧思與妙手中誕生，因此,，酒鬼酒天生就帶有深刻的文化烙印,，傳承中華文化也是酒鬼酒的天然使命?！?/span>

在整個白酒文化中,，酒鬼酒的文化厚度算得上“世界遺產(chǎn)”級別。其訴求著一種自由灑脫的人生境界,，昭示著一種人與自然對話的精神狀態(tài),，寓示著一種極致高遠的價值追求。

酒鬼酒將這種精神力量內(nèi)化于行,，從誕生之日起就是文化酒引領品牌,，成為白酒文化的個中翹楚。

誠然,，酒鬼酒目前的體量還不在一線酒企行列,，但它卻是文化酒品牌之首，其憑借文化引領市場,，以自身力量推動中國酒文化傳承,，堅守中國文化酒引領者的責任，不也正是萬里走單騎,？

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是中國人的精神世界

作為故宮的“網(wǎng)紅院長”,，單霽翔曾說，“年輕人喜歡什么,，我們就給他們獻上什么,。”

或許是從《我在故宮修文物》在年輕人中爆紅開始,，故宮成了年輕人與中華文明相連的載體,，此后每出一檔有關(guān)中華文明的節(jié)目，都必定能打動年輕人,。

實際上,，被打動的年輕人只是一個縮影，他們所反映的,，是這個時代對中華文明復興的需求,，是中國人的精神世界普遍開始充實。

《萬里走單騎》的出現(xiàn),，正是著眼于當下中國人的文化觀念與文化審美,，而人們關(guān)注傳統(tǒng)文化,，實則是民族文化自信,、文化自強的體現(xiàn),。

中國人的精神世界，也在萬里走單騎,，從中國闖向世界,。

在國家層面，高層指出,，“文化自信是一個國家,、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉,、最持久的力量,。”建成文化強國已被確立為2035年基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的遠景目標,，在建成文化強國在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的進程中具有重要意義,。

以此為背景，中華文明復興之風在各行各業(yè)吹起,，如同帶動經(jīng)濟與文化的國潮熱,，以故宮周邊當頭，各大消費品牌都在進行國潮狂歡,，甚至2020年天貓雙11還專門開辟了國潮主題,。與此同時，盛行的“漢服風潮”,，同樣是一種充滿文化自信的態(tài)度,。

去年刷屏的“后浪”，就是新生代自信力崛起的表現(xiàn),，中國的“后浪”已經(jīng)成為各個領域的中流砥柱,，中國青年向世界大聲宣揚著自己的主張。一如在外網(wǎng)火爆的千萬博主李子柒,，向全世界傳播著中華民族幾千年以來田園牧歌式的農(nóng)耕文化,。

而白酒作為傳統(tǒng)文化本身，起著更為重要的推動作用,，梳理各大文化類節(jié)目,，背后基本都有一個高端酒類品牌。

正是在這樣的文化大方向下,，酒鬼酒不斷向更高的文化價值靠攏,，例如與《中國國家地理》合作、冠名《萬里走單騎》等,。

拍攝《文明傳承 馥郁中華》品牌短片只是酒鬼酒深度參與該欄目的第一步,，接下來，酒鬼酒還將通過共同打造世遺IP、共同挖掘世遺符號,，以“馥郁夢想計劃”助力世遺文化等方式,，與《萬里走單騎》高度聯(lián)結(jié)。

可以說,，從《萬里走單騎》開始,，酒鬼酒的文化深度與高度，又打開了另一扇大門,。