不受傳統(tǒng)束縛，挑戰(zhàn)新事物,，這似乎是“高光”生來的使命,。

2月5日,，成都一家東南亞風(fēng)格的輕奢高端火鍋音樂館內(nèi)，“高光”和四川主持人天團(tuán)閃現(xiàn),。

據(jù)了解,，這是“高光”品牌“賞光私友薈”系列活動(dòng)之一，通過一場(chǎng)飯局和一次直面消費(fèi)者的對(duì)話,，“高光”也傳遞出對(duì)市場(chǎng)的野心,。

實(shí)際上，自一月以來,，動(dòng)作頻頻的“高光”已經(jīng)用行動(dòng)寫下了一份“高光”突圍法則,。

?

“高光”的朋友圈

1月，算得上是“高光”與市場(chǎng)接軌的初始階段,。

這段時(shí)間內(nèi),，“高光”以成都重點(diǎn)商圈為核心，攜手成都麓湖,、上爐湯房,、尊悅、赤香,、春熙賓館,、銘雅、興隆,、白澤,、希爾頓酒店、金盛酒店等網(wǎng)紅餐廳,，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)乜蛻?、KOL開展了10余場(chǎng)“賞光私友薈”體驗(yàn)活動(dòng)。借由沉浸式體驗(yàn),，全方位詮釋了“高光”輕奢的生活態(tài)度,。

1月16日，“高光”通過云品鑒,，檢測(cè)市場(chǎng)對(duì)自身的接受度,，并借力云品鑒挖掘白酒新的增量市場(chǎng)。與此同時(shí),，瀘州老窖還為“高光”量身定制了超級(jí)傳播空間,，影響超5億人次。

經(jīng)過一系列轟炸式的品牌傳播后,，“高光”的朋友圈正在逐漸擴(kuò)張,，除了影響傳統(tǒng)白酒消費(fèi)者外，新的白酒消費(fèi)群體也正加入“高光”的陣營(yíng),。

有業(yè)內(nèi)人士透露,，大數(shù)據(jù)分析顯示，部分名酒品牌的低度酒消費(fèi)群體正在向“高光”靠攏,，部分此前被洋酒和葡萄酒分化的消費(fèi)者也對(duì)“高光”表現(xiàn)出極大的興趣,。

對(duì)此，“高光”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，未來還將通過主題沙龍,、興趣派對(duì)、跨界聯(lián)名等貼近輕奢人群的活動(dòng),，相關(guān)“高光”體驗(yàn)館也在逐步落實(shí)中,，致力于讓消費(fèi)者從中獲得更多的用戶體驗(yàn)感，從而進(jìn)一步與消費(fèi)者深入互動(dòng),。

顯然,，“高光”的朋友圈遠(yuǎn)比想象中更大。

?

對(duì)傳統(tǒng)說“NO”,？

“高光”拓寬朋友圈的一系列操作,，似乎正在和傳統(tǒng)的白酒市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式說“NO”——“高光”沒有直接將渠道作為重頭戲，而是先在消費(fèi)群體中打出品牌,，在“品牌先行”的宗旨下開拓市場(chǎng),。

可以看到，在“高光”的前期品牌活動(dòng)中,，無論是圈層營(yíng)銷還是廣告轟炸,，幾乎都是直面消費(fèi)者，并且極大程度地做到“大范圍圈粉,，小范圍精準(zhǔn)培育”,。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這對(duì)于酒企,、酒商而言,，都是一件益事,。

在傳統(tǒng)的白酒營(yíng)銷中，酒企往往將消費(fèi)者培育這一項(xiàng)工作分?jǐn)偟骄粕躺砩?，一方面,，一個(gè)新晉品牌往往需要酒商付出更多的時(shí)間和金錢，最終形成無形的壓力,，另一方面,，酒企無法第一時(shí)間了解市場(chǎng)需求，也會(huì)因此出現(xiàn)錯(cuò)誤預(yù)判致使品牌走彎路,。

“高光”的消費(fèi)者培育顯然是酒企走在最前面,，為酒商分擔(dān)了更多的壓力，也因?yàn)榕c消費(fèi)者形成有效互動(dòng)而為品牌的良性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

此外,，“高光”不是簡(jiǎn)單地復(fù)刻傳統(tǒng)“賞光私友薈”，而是打造真正深入人心的“高光”時(shí)刻,。

簡(jiǎn)單而言，“高光”的“賞光私友薈”與大多數(shù)品牌圈層營(yíng)銷活動(dòng)不同,，并不以賣貨為目的,，而是更注重圈層消費(fèi)群體的體驗(yàn)感。

▲高光”品鑒聞香卡

據(jù)知情人士透露,，在未來的“賞光私友薈”中,，“高光”本身可能只是作為很小的一部分存在，更多的是關(guān)注消費(fèi)者的感受,，讓消費(fèi)群體切身體驗(yàn)“高光”輕奢的生活態(tài)度,。

或許從某一個(gè)角度而言，“高光”的品牌打造正在挑戰(zhàn)白酒行業(yè)對(duì)品牌塑造的認(rèn)知,，但更大程度上,，“高光”的“NO”，其實(shí)是對(duì)行業(yè)更深層次的探索和未來發(fā)展空間的拓展,。

?

為什么是“高光”,？

說“NO”并非易事，為什么“高光”敢于直言,？

事實(shí)上，“高光”的品牌基因中就含著“敢”字,。

在數(shù)年沒有新品牌問世的頭部企業(yè)中率先突破自我,，以高端光瓶酒作為突破口，然后毅然將其作為企業(yè)第三條發(fā)展曲線,，同時(shí)一腳跨入無人觸碰的輕奢領(lǐng)域……

“高光”的出現(xiàn),，滿含著瀘州老窖對(duì)白酒市場(chǎng)的渴望,，也是瀘州老窖對(duì)白酒行業(yè)發(fā)展維度的進(jìn)一步探索。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，“高光”的突圍,，亦是白酒行業(yè)的突圍賽,，是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的一次有效碰撞,。

從另一個(gè)角度來看,，“高光”并不只是一個(gè)白酒行業(yè)的新晉品牌，在更多酒商眼中,，“高光”意味著與瀘州老窖直接接觸的一次機(jī)遇,。這樣的機(jī)遇對(duì)于酒商而言有著極強(qiáng)的吸引力，畢竟有誰能斷定“高光”不會(huì)成為下一個(gè)國(guó)窖1573,？

因此,，酒商亦愿意與“高光”一同去探索更多的第一次，而這一點(diǎn)對(duì)于“高光”而言,，是其作為瀘州老窖第三大品牌探索市場(chǎng)的又一底氣,。

自身品牌基礎(chǔ)扎實(shí)，又有足夠堅(jiān)實(shí)的擁護(hù)者,，或許正是如此,，“高光”才有勇氣向傳統(tǒng)說“NO”，也正是如此能夠向市場(chǎng)交出獨(dú)一份的“高光”答案,。

曾有人說中國(guó)白酒欠世界一瓶光瓶酒,，此時(shí)的“高光”便是要打破這一傳統(tǒng)，做一瓶打破傳統(tǒng)與世界酒文化接軌的中國(guó)白酒,。