不受傳統(tǒng)束縛,，挑戰(zhàn)新事物，這似乎是“高光”生來的使命,。

2月5日,，成都一家東南亞風格的輕奢高端火鍋音樂館內(nèi)，“高光”和四川主持人天團閃現(xiàn),。

據(jù)了解,，這是“高光”品牌“賞光私友薈”系列活動之一，通過一場飯局和一次直面消費者的對話,，“高光”也傳遞出對市場的野心,。

實際上，自一月以來,，動作頻頻的“高光”已經(jīng)用行動寫下了一份“高光”突圍法則,。

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“高光”的朋友圈

1月，算得上是“高光”與市場接軌的初始階段,。

這段時間內(nèi),，“高光”以成都重點商圈為核心，攜手成都麓湖,、上爐湯房,、尊悅、赤香,、春熙賓館,、銘雅、興隆,、白澤,、希爾頓酒店、金盛酒店等網(wǎng)紅餐廳，邀請當?shù)乜蛻?、KOL開展了10余場“賞光私友薈”體驗活動,。借由沉浸式體驗，全方位詮釋了“高光”輕奢的生活態(tài)度,。

1月16日,，“高光”通過云品鑒，檢測市場對自身的接受度,，并借力云品鑒挖掘白酒新的增量市場,。與此同時，瀘州老窖還為“高光”量身定制了超級傳播空間,，影響超5億人次,。

經(jīng)過一系列轟炸式的品牌傳播后，“高光”的朋友圈正在逐漸擴張,，除了影響傳統(tǒng)白酒消費者外,，新的白酒消費群體也正加入“高光”的陣營。

有業(yè)內(nèi)人士透露,，大數(shù)據(jù)分析顯示,，部分名酒品牌的低度酒消費群體正在向“高光”靠攏，部分此前被洋酒和葡萄酒分化的消費者也對“高光”表現(xiàn)出極大的興趣,。

對此,，“高光”相關(guān)負責人表示，未來還將通過主題沙龍,、興趣派對,、跨界聯(lián)名等貼近輕奢人群的活動，相關(guān)“高光”體驗館也在逐步落實中,，致力于讓消費者從中獲得更多的用戶體驗感,，從而進一步與消費者深入互動。

顯然,，“高光”的朋友圈遠比想象中更大,。

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對傳統(tǒng)說“NO”？

“高光”拓寬朋友圈的一系列操作,，似乎正在和傳統(tǒng)的白酒市場運營模式說“NO”——“高光”沒有直接將渠道作為重頭戲,，而是先在消費群體中打出品牌，在“品牌先行”的宗旨下開拓市場,。

可以看到,，在“高光”的前期品牌活動中，無論是圈層營銷還是廣告轟炸,，幾乎都是直面消費者,，并且極大程度地做到“大范圍圈粉,，小范圍精準培育”。

業(yè)內(nèi)認為,，這對于酒企,、酒商而言，都是一件益事,。

在傳統(tǒng)的白酒營銷中,，酒企往往將消費者培育這一項工作分攤到酒商身上，一方面,，一個新晉品牌往往需要酒商付出更多的時間和金錢,，最終形成無形的壓力,，另一方面,，酒企無法第一時間了解市場需求，也會因此出現(xiàn)錯誤預判致使品牌走彎路,。

“高光”的消費者培育顯然是酒企走在最前面,，為酒商分擔了更多的壓力，也因為與消費者形成有效互動而為品牌的良性發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ),。

此外,，“高光”不是簡單地復刻傳統(tǒng)“賞光私友薈”，而是打造真正深入人心的“高光”時刻,。

簡單而言,，“高光”的“賞光私友薈”與大多數(shù)品牌圈層營銷活動不同，并不以賣貨為目的,，而是更注重圈層消費群體的體驗感,。

▲高光”品鑒聞香卡

據(jù)知情人士透露，在未來的“賞光私友薈”中,，“高光”本身可能只是作為很小的一部分存在,，更多的是關(guān)注消費者的感受，讓消費群體切身體驗“高光”輕奢的生活態(tài)度,。

或許從某一個角度而言,，“高光”的品牌打造正在挑戰(zhàn)白酒行業(yè)對品牌塑造的認知，但更大程度上,，“高光”的“NO”,，其實是對行業(yè)更深層次的探索和未來發(fā)展空間的拓展。

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為什么是“高光”,？

說“NO”并非易事,，為什么“高光”敢于直言？

事實上,，“高光”的品牌基因中就含著“敢”字,。

在數(shù)年沒有新品牌問世的頭部企業(yè)中率先突破自我,，以高端光瓶酒作為突破口，然后毅然將其作為企業(yè)第三條發(fā)展曲線,，同時一腳跨入無人觸碰的輕奢領(lǐng)域……

“高光”的出現(xiàn),，滿含著瀘州老窖對白酒市場的渴望，也是瀘州老窖對白酒行業(yè)發(fā)展維度的進一步探索,。有業(yè)內(nèi)人士認為,，“高光”的突圍，亦是白酒行業(yè)的突圍賽,，是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的一次有效碰撞,。

從另一個角度來看，“高光”并不只是一個白酒行業(yè)的新晉品牌,，在更多酒商眼中,，“高光”意味著與瀘州老窖直接接觸的一次機遇。這樣的機遇對于酒商而言有著極強的吸引力,，畢竟有誰能斷定“高光”不會成為下一個國窖1573,？

因此，酒商亦愿意與“高光”一同去探索更多的第一次,，而這一點對于“高光”而言,，是其作為瀘州老窖第三大品牌探索市場的又一底氣。

自身品牌基礎(chǔ)扎實,，又有足夠堅實的擁護者,，或許正是如此，“高光”才有勇氣向傳統(tǒng)說“NO”,，也正是如此能夠向市場交出獨一份的“高光”答案,。

曾有人說中國白酒欠世界一瓶光瓶酒，此時的“高光”便是要打破這一傳統(tǒng),，做一瓶打破傳統(tǒng)與世界酒文化接軌的中國白酒,。