這些年,，每到一處,，酒鬼酒都會(huì)問“湘西在哪里”？

然后自答到：“在沈從文的書里,、黃永玉的畫里,、宋祖英的歌里和酒鬼酒的馥郁芳香里?！?/span>

這四張名片,，每一張單獨(dú)拿出來，似乎都能讓人感受到湘西濃郁的風(fēng)土人情,。只有從這里出來的人,、作品、美酒,，才會(huì)被打上如此鮮明的烙印,。

而這烙印，又恰好是勛章,。

2020年9月,，沈從文誕辰118周年之際,，中國國家地理和酒鬼酒組織了以“馥約湘西·重走大師路”為主題的攝影采風(fēng)活動(dòng)。今年1月,，活動(dòng)成果《重走大師路——沈從文筆下湘西的百年變遷》正式出版發(fā)行,。

酒鬼酒為什么要大費(fèi)周章，搞一場這樣的活動(dòng),？

因?yàn)?，重走沈從文的大師路，?shí)則是酒鬼酒在走屬于自己的大師路,。

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為何重走大師路,？

湖南四水中，沅水被稱作最美的一條河流,。

1934年冬天,，沈從文行舟于沅水之上，一路記載沿途風(fēng)貌,，將那些吊腳樓,、麻陽船、櫓歌和激流險(xiǎn)灘一一呈現(xiàn),，描繪了一個(gè)似乎能成為所有人精神故鄉(xiāng)的湘西,。

2020年秋天，7桿筆,、20余臺(tái)相機(jī),，酒鬼酒帶著他們沿著沈從文八十六年前回鄉(xiāng)探親的路線，一路品讀沈從文大師的作品,，一路講述舊時(shí)的光陰與故事,，一路用光影見證先生筆下湘西的發(fā)展與變遷，踏上了一場地理空間上,、文學(xué)歷史上和精神意義上的原鄉(xiāng)之旅,。

《重走大師路》全書共分4個(gè)章節(jié)，分別是一方水土,、一脈煙火、一方人士,、一壺好酒和一篇后記,。

全書涵蓋了地理上的湘西、沈從文筆下的湘西,、湘西人物與湘西精神,、湘西風(fēng)土人情、湘西民生與文化,、湘西的美酒等方面近百年的歷史變遷和文化傳承,。展示了百年歷史中湘西的變化,，也探討了湘西發(fā)展變遷所展示的湘西面貌和湘西精神。

茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者阿來在序中談到,，“我讀著本書的文字,，既有美好動(dòng)機(jī)，更做了深入調(diào)查,。呈現(xiàn)當(dāng)下,，以前賢的文字為標(biāo)高與映照，現(xiàn)實(shí)與歷史交織,，當(dāng)下的眼前景配上歷史的大縱深,，是一本進(jìn)入今日湘西的好指南?！?/span>

在《重走大師路》之前,，白酒行業(yè)從未有過由酒企發(fā)起的相關(guān)作品，為什么會(huì)是酒鬼酒來帶領(lǐng)眾人重走大師路,？為什么阿來會(huì)將之高度評價(jià)為“進(jìn)入今日湘西的好指南”,？

這或許是因?yàn)椋?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;color: #4352a3;">生于湘西的酒鬼酒，更理解同樣淌著湘西血的沈從文,，在沈從文的文脈里,，有著酒鬼酒的酒脈。

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離不開湘西的大師沈從文

“星斗其文,，赤子其人”,，說的正是沈從文。

有人說,，在他的散文中,，最能袒露胸懷顯現(xiàn)其個(gè)性的是《從文自傳》《湘行散記》和《湘西》。

文學(xué)作品往往是作者內(nèi)心的映照,，沈從文把湘西的水色,、山光、人民,、習(xí)俗和社會(huì)描摹得那么優(yōu)美,，又那么凄愁，是因?yàn)樗炎约喝硇牡赝度氲搅诉@里,。

在《一封未曾付郵的信》里,，沈從文形容自己是坐在“不可收拾的破爛命運(yùn)之舟”的人。他不到15歲離開家鄉(xiāng)湘西,，后來一直居住在北京,、上海、青島等大城市,，從湘西來的流浪少年,，這樣一個(gè)十足的“鄉(xiāng)下人”,，以教授的身份站上頂級學(xué)府北京大學(xué)的講壇。

他被稱為20世紀(jì)中國最為優(yōu)秀的文學(xué)家之一,，一生創(chuàng)作了五百萬字的著作文章,，諸多作品被翻譯成四十多個(gè)國家的文字出版，被選進(jìn)各個(gè)國家的大學(xué)課本,，兩度提名諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)評選候選人,。

但有句話卻這樣形容沈從文，“生活環(huán)境的遷徙流變,，文化氛圍的更迭變幻,，社會(huì)地位的升格榮顯，都絲毫沒有剝蝕掉他那‘鄉(xiāng)下人’的眼光,，‘鄉(xiāng)下人’的感情,，‘鄉(xiāng)下人’的氣質(zhì)?！?/span>

實(shí)際上,，走得再遠(yuǎn)，遠(yuǎn)到甚至曾和諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)擦肩,，但沈從文的靈魂家園,，他的根，始終是湘西那片土地,。

也正是因?yàn)椴辉诰裆想x開過湘西,，沈從文的文學(xué)之路才能走得那樣遠(yuǎn)。

大師之路,，隨時(shí)往回看,，都能看到那座湘西小城，他的成就全都根源于這里,。

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不離開湘西的“大師”酒鬼酒

酒鬼酒,，也和沈從文一樣。

早在上世紀(jì)90年代,，酒鬼酒的名氣,，已經(jīng)沖出湘西，到了北京,，遍布全國,。

發(fā)展至今天，從品牌角度看,，酒鬼酒自面世起便貫穿文化白酒引領(lǐng)者的戰(zhàn)略使命，2020年品牌價(jià)值達(dá)396.43億元,。當(dāng)前,，酒鬼酒正以品牌拉動(dòng)市場的模式跨越發(fā)展,，旗下高端品牌內(nèi)參酒，更已躋身中國四大高端白酒之一,。

近幾年,，酒鬼酒的各項(xiàng)品牌活動(dòng)亦是站在白酒行業(yè)最前端，其“朋友圈”囊括金融界,、藝術(shù)界,、體育界眾多高端人士。

從市場角度看,，酒鬼酒營收已至歷史高位,，股價(jià)超越不少白酒上市公司，全國化營銷策略正在繼續(xù)推進(jìn),，此前在全國地級城市的覆蓋率已經(jīng)突破60%,，2021年將全面開啟市場拓展。

無論從哪方面看,，酒鬼酒其實(shí)已經(jīng)飛出了湘西的大山,。

但就酒鬼酒自己而言，卻從來沒有忘記過自己的來處,，甚至更緊密地把自己和湘西捆綁在一起,。如果足夠了解酒鬼酒，則會(huì)發(fā)現(xiàn)其除了標(biāo)志性的瓶型之外,，在企業(yè)文化,、品牌打造、營銷活動(dòng)上,，從來都少不了湘西元素,。不僅如此，振興湘酒,、振興湘西,，也已融入酒鬼酒的企業(yè)使命當(dāng)中。

其實(shí),，這就是酒鬼酒和沈從文的共性,，縱然馳騁萬里，卻始終保有湘西的風(fēng)土本色,。

沈從文的大師之路,，和酒鬼酒的大師之路，是相通的,。