這些年,，每到一處，酒鬼酒都會問“湘西在哪里”,？

然后自答到：“在沈從文的書里,、黃永玉的畫里、宋祖英的歌里和酒鬼酒的馥郁芳香里,?！?/span>

這四張名片，每一張單獨拿出來,，似乎都能讓人感受到湘西濃郁的風土人情,。只有從這里出來的人、作品,、美酒,，才會被打上如此鮮明的烙印。

而這烙印,，又恰好是勛章,。

2020年9月，沈從文誕辰118周年之際,，中國國家地理和酒鬼酒組織了以“馥約湘西·重走大師路”為主題的攝影采風活動,。今年1月，活動成果《重走大師路——沈從文筆下湘西的百年變遷》正式出版發(fā)行,。

酒鬼酒為什么要大費周章,，搞一場這樣的活動？

因為,，重走沈從文的大師路,，實則是酒鬼酒在走屬于自己的大師路。

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為何重走大師路,？

湖南四水中,，沅水被稱作最美的一條河流。

1934年冬天,，沈從文行舟于沅水之上,，一路記載沿途風貌,，將那些吊腳樓,、麻陽船、櫓歌和激流險灘一一呈現(xiàn),，描繪了一個似乎能成為所有人精神故鄉(xiāng)的湘西,。

2020年秋天,，7桿筆、20余臺相機,，酒鬼酒帶著他們沿著沈從文八十六年前回鄉(xiāng)探親的路線,，一路品讀沈從文大師的作品，一路講述舊時的光陰與故事,，一路用光影見證先生筆下湘西的發(fā)展與變遷,，踏上了一場地理空間上、文學歷史上和精神意義上的原鄉(xiāng)之旅,。

《重走大師路》全書共分4個章節(jié),，分別是一方水土、一脈煙火,、一方人士,、一壺好酒和一篇后記。

全書涵蓋了地理上的湘西,、沈從文筆下的湘西,、湘西人物與湘西精神、湘西風土人情,、湘西民生與文化,、湘西的美酒等方面近百年的歷史變遷和文化傳承。展示了百年歷史中湘西的變化,，也探討了湘西發(fā)展變遷所展示的湘西面貌和湘西精神,。

茅盾文學獎獲得者阿來在序中談到，“我讀著本書的文字,，既有美好動機,，更做了深入調(diào)查。呈現(xiàn)當下,，以前賢的文字為標高與映照,，現(xiàn)實與歷史交織，當下的眼前景配上歷史的大縱深,，是一本進入今日湘西的好指南,。”

在《重走大師路》之前,，白酒行業(yè)從未有過由酒企發(fā)起的相關作品,，為什么會是酒鬼酒來帶領眾人重走大師路？為什么阿來會將之高度評價為“進入今日湘西的好指南”,？

這或許是因為,，生于湘西的酒鬼酒，更理解同樣淌著湘西血的沈從文，在沈從文的文脈里,，有著酒鬼酒的酒脈,。

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離不開湘西的大師沈從文

“星斗其文，赤子其人”,，說的正是沈從文,。

有人說，在他的散文中,，最能袒露胸懷顯現(xiàn)其個性的是《從文自傳》《湘行散記》和《湘西》,。

文學作品往往是作者內(nèi)心的映照，沈從文把湘西的水色,、山光,、人民、習俗和社會描摹得那么優(yōu)美,，又那么凄愁,，是因為他把自己全身心地投入到了這里。

在《一封未曾付郵的信》里,，沈從文形容自己是坐在“不可收拾的破爛命運之舟”的人,。他不到15歲離開家鄉(xiāng)湘西，后來一直居住在北京,、上海,、青島等大城市，從湘西來的流浪少年,，這樣一個十足的“鄉(xiāng)下人”,，以教授的身份站上頂級學府北京大學的講壇。

他被稱為20世紀中國最為優(yōu)秀的文學家之一,，一生創(chuàng)作了五百萬字的著作文章,，諸多作品被翻譯成四十多個國家的文字出版，被選進各個國家的大學課本,，兩度提名諾貝爾文學獎評選候選人,。

但有句話卻這樣形容沈從文，“生活環(huán)境的遷徙流變,，文化氛圍的更迭變幻,，社會地位的升格榮顯，都絲毫沒有剝蝕掉他那‘鄉(xiāng)下人’的眼光,，‘鄉(xiāng)下人’的感情,，‘鄉(xiāng)下人’的氣質(zhì)?！?/span>

實際上,，走得再遠,，遠到甚至曾和諾貝爾文學獎擦肩，但沈從文的靈魂家園,，他的根，始終是湘西那片土地,。

也正是因為不曾在精神上離開過湘西,，沈從文的文學之路才能走得那樣遠。

大師之路,，隨時往回看,，都能看到那座湘西小城，他的成就全都根源于這里,。

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不離開湘西的“大師”酒鬼酒

酒鬼酒,，也和沈從文一樣。

早在上世紀90年代,，酒鬼酒的名氣,，已經(jīng)沖出湘西，到了北京,，遍布全國,。

發(fā)展至今天，從品牌角度看,，酒鬼酒自面世起便貫穿文化白酒引領者的戰(zhàn)略使命,，2020年品牌價值達396.43億元。當前,，酒鬼酒正以品牌拉動市場的模式跨越發(fā)展,，旗下高端品牌內(nèi)參酒，更已躋身中國四大高端白酒之一,。

近幾年,，酒鬼酒的各項品牌活動亦是站在白酒行業(yè)最前端，其“朋友圈”囊括金融界,、藝術(shù)界,、體育界眾多高端人士。

從市場角度看,，酒鬼酒營收已至歷史高位,，股價超越不少白酒上市公司，全國化營銷策略正在繼續(xù)推進,，此前在全國地級城市的覆蓋率已經(jīng)突破60%,，2021年將全面開啟市場拓展。

無論從哪方面看,，酒鬼酒其實已經(jīng)飛出了湘西的大山,。

但就酒鬼酒自己而言，卻從來沒有忘記過自己的來處，甚至更緊密地把自己和湘西捆綁在一起,。如果足夠了解酒鬼酒,，則會發(fā)現(xiàn)其除了標志性的瓶型之外，在企業(yè)文化,、品牌打造,、營銷活動上，從來都少不了湘西元素,。不僅如此,，振興湘酒、振興湘西,，也已融入酒鬼酒的企業(yè)使命當中,。

其實，這就是酒鬼酒和沈從文的共性,，縱然馳騁萬里,，卻始終保有湘西的風土本色。

沈從文的大師之路,，和酒鬼酒的大師之路,，是相通的。