信陽毛尖又雙叒叕改名了,，因?yàn)椤芭龃伞?a href="http://dcptj.net/addons/cms/go/index.html?id=3" target="_blank">茅臺(tái)，直接沖上微博熱搜,。

2月16日,，港股信陽毛尖發(fā)布公告稱，建議將公司英文名稱由“Xinyang Maojian Group Limited”更改為“China Dragon Moutai Group Limited”,，并采納“中國國龍茅臺(tái)集團(tuán)有限公司”為公司的中文第二名稱,，以取代現(xiàn)有名稱“信陽毛尖集團(tuán)有限公司”。

公告稱,，公司董事會(huì)認(rèn)為,，建議更改公司名稱將更能反映集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)況及其未來發(fā)展方向?！岸聲?huì)相信,，新名稱能為該公司確立更合適的企業(yè)形象及身份，將有利于該公司的業(yè)務(wù)發(fā)展,，并符合該公司及股東的整體最佳利益,。”

這個(gè)主營業(yè)務(wù)為茶葉,、熱電,、建筑和煤炭化工生產(chǎn)業(yè)務(wù)的公司，為什么再度更名,，新名稱又為何有“茅臺(tái)”二字,？“國龍茅臺(tái)”與行業(yè)龍頭茅臺(tái)又有何關(guān)聯(lián)？

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更名老手,，屢“跨”屢敗

事實(shí)上,，“信陽毛尖”并非信陽當(dāng)?shù)夭枞~企業(yè)，而是一家港股上市公司,，公司的“更名史”,，也是一部主營業(yè)務(wù)“跨界”史。

2001年上市：東君化工集團(tuán)有限公司（簡稱東君化工集團(tuán)）??

2002年更名：大慶石油化工集團(tuán)有限公司（簡稱大慶石化）

2007年更名：中國天化工集團(tuán)有限公司（簡稱中國天化工）??

2018年更名：信陽毛尖集團(tuán)有限公司（簡稱信陽毛尖）

2020年擬更名：新中國經(jīng)濟(jì)集團(tuán)控股有限公司（失?。?/span>

2021年2月擬更名：中國國龍茅臺(tái)集團(tuán)有限公司

2018年,，中國林業(yè)生態(tài)發(fā)展促進(jìn)會(huì)秘書長沙濤的間接全資子公司Dragon Wise Group Limited與中國天化工（主營石油和煤化工行業(yè)）附屬子公司Prosper Path Limited訂立了股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，后者擬以8580萬港元（以發(fā)行2.2億新股支付）的總價(jià)格收購信陽毛尖國際控股有限公司之全部已發(fā)行股本,，交易完成后，上市公司的名稱改為“信陽毛尖”,，跨界轉(zhuǎn)型進(jìn)軍茶市場(chǎng),。

彼時(shí),，沙濤希望通過資本運(yùn)作的方式,，讓信陽毛尖茶葉相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入上市公司體系,，加速信陽毛尖茶葉品牌的提升,。

2019年4月25日,，在記者會(huì)上,，沙濤信心百倍地表示,，化工業(yè)務(wù)會(huì)淡出公司主營業(yè)務(wù)，由“大健康產(chǎn)業(yè)”取代,，“公司會(huì)在2019下半年以茶葉融入飲料,，進(jìn)一步發(fā)展公司的茶產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)，并會(huì)進(jìn)行業(yè)務(wù)的并購”,。

但此次跨界并未一帆風(fēng)順,。

記者會(huì)后僅兩月,，信陽毛尖發(fā)布中期報(bào)告,，截至2019年6月30日,，公司稅后累計(jì)虧損約為人民幣416.5萬元,，遠(yuǎn)低于此前協(xié)議的盈利人民幣850萬元，而沙濤與中國天化工第一大股東陳遠(yuǎn)東與之間簽署的股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議也自動(dòng)“流產(chǎn)”，沙濤也未能成為公司單一第一大股東,。

從化工跨界到“茶行業(yè)”本就罕見,，在品牌價(jià)值上，還有諸多爭議,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）查閱官網(wǎng)獲悉,，信陽毛尖目前官網(wǎng)LOGO,，為信陽毛尖茶葉旗下核心品牌“龍?zhí)丁?。公開資料顯示,，在2018年中國茶葉區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)比中，信陽毛尖以63.5億元位居品牌價(jià)值排行榜第二名。彼時(shí)中國天化工收購的信陽毛尖國際控股有限公司,，背后涉及“信陽毛尖”這一區(qū)域公用品牌,，更名或有損地方品牌價(jià)值。

2020年3月26日,，信陽毛尖又傳來了“改名”的消息。公告稱,，建議將公司的英文名稱更改為“China New Economy Group Holdings Limited”,，其第二名稱也將由“信陽毛尖集團(tuán)有限公司”更改為“新中國經(jīng)濟(jì)集團(tuán)控股有限公司”。

信陽毛尖董事會(huì)稱,，新名稱將為公司提供更佳識(shí)別度,、認(rèn)識(shí)度,，提供更清晰、適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)身份及形象,，有利于公司發(fā)展,，也符合公司股東的整體利益。

不難看出,，針對(duì)兩次更名的原因,，董事會(huì)“話術(shù)”有所重疊，均指向“企業(yè)新形象”“業(yè)務(wù)發(fā)展”等,。

在2020年2月28日的公告中,，“業(yè)務(wù)變更”也初現(xiàn)端倪。當(dāng)時(shí),，信陽毛尖在其中期業(yè)績報(bào)告中披露,，已終止茶葉分部業(yè)務(wù)。隨后發(fā)布的董事及項(xiàng)目總監(jiān)委任公告中提到,，新的業(yè)務(wù)可能與毛尖茶葉并無關(guān)聯(lián),。不過，2020年5月,，公告延遲寄發(fā)有關(guān)建議更改公司名稱,。

實(shí)際上，為了改善低迷的業(yè)績,，信陽毛尖在多元化發(fā)展方面一直有諸多嘗試,。2014到2016年間，信陽毛尖公司曾先后收購郵輪業(yè)務(wù),、投資生物能電廠,、發(fā)新股收購牡丹江物流中心股權(quán)等，均以失敗告終,。

可見,，幾度更名，頻頻跨界是“信陽毛尖”的老傳統(tǒng),。

只是這一次,，信陽毛尖打算碰瓷白酒A股第一股“茅臺(tái)”。

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“國龍茅臺(tái)”非“茅臺(tái)”

為什么“飲酒”？

就在2月5日晚間,，信陽毛尖發(fā)布公告,，截至2020年12月31日，報(bào)告期內(nèi)公司營業(yè)額2.23億港元,，同比增長49%,；期間虧損7842萬港元，虧損額同比增長52%,。其中,，收益增加主要?dú)w因于飲料業(yè)務(wù)的新收益來源。

業(yè)績改善已迫在眉睫,。對(duì)于熱衷跨界的信陽毛尖來說,，再度更名并增加“茅臺(tái)”字眼，涉足白酒行業(yè),，似乎也契合當(dāng)下業(yè)外資本飲酒的熱潮,。

2月2日，信陽毛尖發(fā)布公告稱,，公司間接全資附屬公司牡丹江龍晉酒業(yè)有限公司向獨(dú)立第三方收購內(nèi)地酒類業(yè)務(wù)——北京耀萊龍微酒業(yè)游俠農(nóng)公司100%股權(quán),，代價(jià)8000萬港元，包括現(xiàn)金500萬港元,；及透過發(fā)行7500萬港元一年期零息承兌票據(jù)支付,。從交易方式看，信陽毛尖的現(xiàn)金流已捉襟見肘,。

資料顯示,，耀萊龍微主要從事酒類產(chǎn)品的提供、采購,、銷售及設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。據(jù)公告披露,，耀萊龍微已與上海高誠訂立合作協(xié)議,。而上海高誠作為酒類業(yè)務(wù)營銷公司，曾涉及知名酒類品牌的推廣,。

公告稱,，雙方就“國臺(tái)成龍酒”進(jìn)行策劃宣傳合作。銷售公司向目標(biāo)公司每年提供價(jià)值4000萬的“國臺(tái)成龍酒”作為代言費(fèi),。或許,，更名后的“中國國龍茅臺(tái)”中，“國龍”二字,，正來源于此,。

董事會(huì)認(rèn)為，目標(biāo)公司與上海高誠之間的合作將對(duì)酒類銷售產(chǎn)生有效的協(xié)同效應(yīng)。整合成龍商標(biāo)及酒類,，將給信陽毛尖帶來協(xié)同效應(yīng),，可在中國龐大酒類市場(chǎng)中搶占優(yōu)勢(shì)。公司還認(rèn)為,，收購事項(xiàng)與集團(tuán)的整體業(yè)務(wù)方向一致,，是加強(qiáng)集團(tuán)的客戶基礎(chǔ)，拓展中國酒類市場(chǎng)能力的投資良機(jī),。

不過,，從股權(quán)關(guān)系上， 信陽毛尖與茅臺(tái)集團(tuán)并無任何聯(lián)系,。同時(shí),，根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，其完成了對(duì)“茅臺(tái)”的類別商標(biāo)保護(hù),。無論是30類中的茶還是33類的含酒精的飲料,，都屬于茅臺(tái)商標(biāo)保護(hù)范疇。因此“中國國龍茅臺(tái)”將觸碰商標(biāo)法,。

根據(jù)信陽毛尖公告,，目前改名“中國國龍茅臺(tái)集團(tuán)有限公司”僅是董事會(huì)建議，并未被真正采納,。公告也指出,，更名需要股東特別大會(huì)通過，以及百慕大公司注冊(cè)處處長批準(zhǔn)更改,。

此外,，若信陽毛尖與茅臺(tái)毫無關(guān)聯(lián)并且未得授權(quán)許可的話，商標(biāo)和工商更名可能會(huì)出現(xiàn)問題,。而據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示,，目前“國龍茅臺(tái)”或“China Dragon Moutai”均未被注冊(cè)，而在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織網(wǎng)站系統(tǒng)中,，也未查到全球范圍內(nèi)與該英文名一致的商標(biāo)信息,。

▲世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織查詢結(jié)果

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股價(jià)“成仙”多年，飲酒“逆天改命”,？

盡管新名稱中含有“茅臺(tái)”,，與貴州茅臺(tái)節(jié)節(jié)攀升突破2600元/股的命運(yùn)不同，信陽毛尖股價(jià)已經(jīng)連續(xù)四年多低于1港元,，被譽(yù)為不折不扣的“仙股”,。

截至2月16日港股收盤，港股信陽毛尖漲2.35%報(bào)0.435港元（約合人民幣0.3622元）,。憑借近期公司改名的公告,，2月股價(jià)暴漲40%,，但市值只有6.3億港元。

此次改名,，能否“逆天改命”,，扭虧為盈？從信陽毛尖的酒業(yè)布局和業(yè)績表現(xiàn)來看,，結(jié)果仍存疑,。

企查查顯示，信陽毛尖間接全資附屬公司牡丹江龍晉酒業(yè)是成立于2020年10月的小微企業(yè),，注冊(cè)資本為100萬元,。經(jīng)營業(yè)務(wù)為酒、飲料及茶葉批發(fā),。

而據(jù)信陽毛尖財(cái)報(bào)顯示,，2020年，信陽毛尖在酒類銷售板塊的營收為0.69億元,，約占全年?duì)I收30%,。

在財(cái)報(bào)中，信陽毛尖還表示,，自2015年以來的過去5年,，中國酒類市場(chǎng)一直保持5%至7.1%的快速增長。截至2019年12月31日止,，中國酒類市場(chǎng)年度收益為5620億元,。因此，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,，預(yù)計(jì)酒類市場(chǎng)將穩(wěn)定增長,。集團(tuán)于2020年末通過銷售酒類拓展飲料部。

一直以來,，盡管白酒行業(yè)都頻獲資本追捧,，但要獲得切實(shí)盈利，需要長遠(yuǎn)的謀劃,，切忌“投機(jī)”賺快錢,。