信陽毛尖又雙叒叕改名了,，因為“碰瓷”茅臺,，直接沖上微博熱搜。

2月16日,，港股信陽毛尖發(fā)布公告稱,，建議將公司英文名稱由“Xinyang Maojian Group Limited”更改為“China Dragon Moutai Group Limited”，并采納“中國國龍茅臺集團有限公司”為公司的中文第二名稱,，以取代現(xiàn)有名稱“信陽毛尖集團有限公司”,。

公告稱，公司董事會認(rèn)為,，建議更改公司名稱將更能反映集團業(yè)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)況及其未來發(fā)展方向,。“董事會相信,，新名稱能為該公司確立更合適的企業(yè)形象及身份,，將有利于該公司的業(yè)務(wù)發(fā)展，并符合該公司及股東的整體最佳利益,?！?/span>

這個主營業(yè)務(wù)為茶葉、熱電,、建筑和煤炭化工生產(chǎn)業(yè)務(wù)的公司,，為什么再度更名，新名稱又為何有“茅臺”二字,？“國龍茅臺”與行業(yè)龍頭茅臺又有何關(guān)聯(lián),？

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更名老手，屢“跨”屢敗

事實上,，“信陽毛尖”并非信陽當(dāng)?shù)夭枞~企業(yè),，而是一家港股上市公司，公司的“更名史”,，也是一部主營業(yè)務(wù)“跨界”史,。

2001年上市：東君化工集團有限公司（簡稱東君化工集團）??

2002年更名：大慶石油化工集團有限公司（簡稱大慶石化）

2007年更名：中國天化工集團有限公司（簡稱中國天化工）??

2018年更名：信陽毛尖集團有限公司（簡稱信陽毛尖）

2020年擬更名：新中國經(jīng)濟集團控股有限公司（失敗）

2021年2月擬更名：中國國龍茅臺集團有限公司

2018年，中國林業(yè)生態(tài)發(fā)展促進會秘書長沙濤的間接全資子公司Dragon Wise Group Limited與中國天化工（主營石油和煤化工行業(yè)）附屬子公司Prosper Path Limited訂立了股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議,，后者擬以8580萬港元（以發(fā)行2.2億新股支付）的總價格收購信陽毛尖國際控股有限公司之全部已發(fā)行股本,，交易完成后，上市公司的名稱改為“信陽毛尖”,，跨界轉(zhuǎn)型進軍茶市場,。

彼時,，沙濤希望通過資本運作的方式，讓信陽毛尖茶葉相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入上市公司體系,，加速信陽毛尖茶葉品牌的提升,。

2019年4月25日,，在記者會上，沙濤信心百倍地表示,，化工業(yè)務(wù)會淡出公司主營業(yè)務(wù)，由“大健康產(chǎn)業(yè)”取代，“公司會在2019下半年以茶葉融入飲料,，進一步發(fā)展公司的茶產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù),，并會進行業(yè)務(wù)的并購”,。

但此次跨界并未一帆風(fēng)順,。

記者會后僅兩月,，信陽毛尖發(fā)布中期報告,，截至2019年6月30日,，公司稅后累計虧損約為人民幣416.5萬元,，遠(yuǎn)低于此前協(xié)議的盈利人民幣850萬元,，而沙濤與中國天化工第一大股東陳遠(yuǎn)東與之間簽署的股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議也自動“流產(chǎn)”，沙濤也未能成為公司單一第一大股東,。

從化工跨界到“茶行業(yè)”本就罕見，在品牌價值上,，還有諸多爭議,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）查閱官網(wǎng)獲悉,，信陽毛尖目前官網(wǎng)LOGO,，為信陽毛尖茶葉旗下核心品牌“龍?zhí)丁?。公開資料顯示,，在2018年中國茶葉區(qū)域品牌價值評比中,，信陽毛尖以63.5億元位居品牌價值排行榜第二名,。彼時中國天化工收購的信陽毛尖國際控股有限公司,，背后涉及“信陽毛尖”這一區(qū)域公用品牌,，更名或有損地方品牌價值,。

2020年3月26日，信陽毛尖又傳來了“改名”的消息,。公告稱,，建議將公司的英文名稱更改為“China New Economy Group Holdings Limited”，其第二名稱也將由“信陽毛尖集團有限公司”更改為“新中國經(jīng)濟集團控股有限公司”,。

信陽毛尖董事會稱,，新名稱將為公司提供更佳識別度、認(rèn)識度,，提供更清晰,、適當(dāng)?shù)钠髽I(yè)身份及形象,，有利于公司發(fā)展，也符合公司股東的整體利益,。

不難看出,，針對兩次更名的原因,，董事會“話術(shù)”有所重疊，均指向“企業(yè)新形象”“業(yè)務(wù)發(fā)展”等。

在2020年2月28日的公告中,，“業(yè)務(wù)變更”也初現(xiàn)端倪,。當(dāng)時,，信陽毛尖在其中期業(yè)績報告中披露，已終止茶葉分部業(yè)務(wù),。隨后發(fā)布的董事及項目總監(jiān)委任公告中提到,，新的業(yè)務(wù)可能與毛尖茶葉并無關(guān)聯(lián)。不過，2020年5月,，公告延遲寄發(fā)有關(guān)建議更改公司名稱,。

實際上，為了改善低迷的業(yè)績,，信陽毛尖在多元化發(fā)展方面一直有諸多嘗試,。2014到2016年間,，信陽毛尖公司曾先后收購郵輪業(yè)務(wù),、投資生物能電廠,、發(fā)新股收購牡丹江物流中心股權(quán)等,，均以失敗告終。

可見,，幾度更名,，頻頻跨界是“信陽毛尖”的老傳統(tǒng)。

只是這一次,，信陽毛尖打算碰瓷白酒A股第一股“茅臺”,。

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“國龍茅臺”非“茅臺”

為什么“飲酒”？

就在2月5日晚間,，信陽毛尖發(fā)布公告,，截至2020年12月31日，報告期內(nèi)公司營業(yè)額2.23億港元,，同比增長49%,；期間虧損7842萬港元，虧損額同比增長52%,。其中,，收益增加主要歸因于飲料業(yè)務(wù)的新收益來源。

業(yè)績改善已迫在眉睫,。對于熱衷跨界的信陽毛尖來說,，再度更名并增加“茅臺”字眼，涉足白酒行業(yè),，似乎也契合當(dāng)下業(yè)外資本飲酒的熱潮,。

2月2日，信陽毛尖發(fā)布公告稱,，公司間接全資附屬公司牡丹江龍晉酒業(yè)有限公司向獨立第三方收購內(nèi)地酒類業(yè)務(wù)——北京耀萊龍微酒業(yè)游俠農(nóng)公司100%股權(quán),，代價8000萬港元，包括現(xiàn)金500萬港元,；及透過發(fā)行7500萬港元一年期零息承兌票據(jù)支付,。從交易方式看，信陽毛尖的現(xiàn)金流已捉襟見肘,。

資料顯示,，耀萊龍微主要從事酒類產(chǎn)品的提供,、采購、銷售及設(shè)計業(yè)務(wù),。據(jù)公告披露,，耀萊龍微已與上海高誠訂立合作協(xié)議。而上海高誠作為酒類業(yè)務(wù)營銷公司,，曾涉及知名酒類品牌的推廣,。

公告稱，雙方就“國臺成龍酒”進行策劃宣傳合作,。銷售公司向目標(biāo)公司每年提供價值4000萬的“國臺成龍酒”作為代言費,。或許，更名后的“中國國龍茅臺”中,，“國龍”二字,，正來源于此。

董事會認(rèn)為,，目標(biāo)公司與上海高誠之間的合作將對酒類銷售產(chǎn)生有效的協(xié)同效應(yīng),。整合成龍商標(biāo)及酒類，將給信陽毛尖帶來協(xié)同效應(yīng),，可在中國龐大酒類市場中搶占優(yōu)勢,。公司還認(rèn)為，收購事項與集團的整體業(yè)務(wù)方向一致,，是加強集團的客戶基礎(chǔ),，拓展中國酒類市場能力的投資良機。

不過,，從股權(quán)關(guān)系上,， 信陽毛尖與茅臺集團并無任何聯(lián)系。同時,，根據(jù)茅臺集團已經(jīng)注冊的商標(biāo)，其完成了對“茅臺”的類別商標(biāo)保護,。無論是30類中的茶還是33類的含酒精的飲料,，都屬于茅臺商標(biāo)保護范疇。因此“中國國龍茅臺”將觸碰商標(biāo)法,。

根據(jù)信陽毛尖公告,，目前改名“中國國龍茅臺集團有限公司”僅是董事會建議，并未被真正采納,。公告也指出,，更名需要股東特別大會通過，以及百慕大公司注冊處處長批準(zhǔn)更改,。

此外,，若信陽毛尖與茅臺毫無關(guān)聯(lián)并且未得授權(quán)許可的話，商標(biāo)和工商更名可能會出現(xiàn)問題。而據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示,，目前“國龍茅臺”或“China Dragon Moutai”均未被注冊,，而在世界知識產(chǎn)權(quán)組織網(wǎng)站系統(tǒng)中，也未查到全球范圍內(nèi)與該英文名一致的商標(biāo)信息,。

▲世界知識產(chǎn)權(quán)組織查詢結(jié)果

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股價“成仙”多年,，飲酒“逆天改命”？

盡管新名稱中含有“茅臺”,，與貴州茅臺節(jié)節(jié)攀升突破2600元/股的命運不同,，信陽毛尖股價已經(jīng)連續(xù)四年多低于1港元，被譽為不折不扣的“仙股”,。

截至2月16日港股收盤,，港股信陽毛尖漲2.35%報0.435港元（約合人民幣0.3622元）。憑借近期公司改名的公告,，2月股價暴漲40%,，但市值只有6.3億港元。

此次改名,，能否“逆天改命”,，扭虧為盈？從信陽毛尖的酒業(yè)布局和業(yè)績表現(xiàn)來看,，結(jié)果仍存疑,。

企查查顯示，信陽毛尖間接全資附屬公司牡丹江龍晉酒業(yè)是成立于2020年10月的小微企業(yè),，注冊資本為100萬元,。經(jīng)營業(yè)務(wù)為酒、飲料及茶葉批發(fā),。

而據(jù)信陽毛尖財報顯示,，2020年，信陽毛尖在酒類銷售板塊的營收為0.69億元,，約占全年營收30%,。

在財報中，信陽毛尖還表示,，自2015年以來的過去5年,，中國酒類市場一直保持5%至7.1%的快速增長。截至2019年12月31日止,，中國酒類市場年度收益為5620億元,。因此，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展,，預(yù)計酒類市場將穩(wěn)定增長,。集團于2020年末通過銷售酒類拓展飲料部,。

一直以來，盡管白酒行業(yè)都頻獲資本追捧,，但要獲得切實盈利,，需要長遠(yuǎn)的謀劃，切忌“投機”賺快錢,。