進(jìn)入2021年,，鄉(xiāng)村振興愈發(fā)成為社會(huì)熱點(diǎn),。不久前發(fā)布的“一號(hào)文件”即提出“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”,，國(guó)家鄉(xiāng)村振興局也于日前正式掛牌成立,。

在脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利后，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也步入了全面落實(shí)階段,，或?qū)⒊蔀榻?jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要引擎,。

在此背景下，2月28日,，華祥苑茶業(yè)股份有限公司（下稱華祥苑）在上海外灘和平飯店首家華茶館,，舉辦了“首屆茶·云端招商大會(huì)暨華祥苑助力鄉(xiāng)村振興 推動(dòng)全民創(chuàng)富分享會(huì)”。

數(shù)據(jù)顯示,，會(huì)議在云酒直播等直播平臺(tái)上吸引34萬(wàn)人次觀看,，僅云端咨詢加盟人數(shù)便突破1000人，繳納意向金超300家,，云端簽約合作165家,。

能夠獲得如此強(qiáng)烈的反響，這是一場(chǎng)怎樣的“全民創(chuàng)富分享會(huì)”,？在論道茶行業(yè)趨勢(shì)與價(jià)值的同時(shí),，它又將如何促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、共同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏呢,？

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屬于2021的財(cái)富風(fēng)口

2月21日,，2021年“一號(hào)文件”正式發(fā)布。文件以全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化為主題,，這也“鄉(xiāng)村振興”第二次進(jìn)入文件標(biāo)題,，并在全文內(nèi)被提及37次。

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的決心與力度,，可見(jiàn)一斑。而在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過(guò)程中,，茶產(chǎn)業(yè)或?qū)橹峁└蟮闹Α?/span>

回首2020,，疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了不利影響，但也強(qiáng)化了人們的健康消費(fèi)需求。茶產(chǎn)業(yè)同樣獲得了新的機(jī)遇,，不僅實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)向上的發(fā)展,，更是在助力鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中取得突破性成果。數(shù)據(jù)顯示,，作為綠色產(chǎn)業(yè),，茶產(chǎn)業(yè)曾幫助337個(gè)國(guó)家級(jí)和百余個(gè)省級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽。

▲吳曉波&華祥苑茶業(yè)董事長(zhǎng)肖文華對(duì)話

華祥苑董事長(zhǎng)肖文華在致辭中表示,，作為茶行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,，華祥苑始終致力于承擔(dān)大國(guó)品牌的擔(dān)當(dāng)，通過(guò)茶莊園推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，助力國(guó)家鄉(xiāng)村振興,。近年來(lái)，華祥苑在赤溪村,、壽寧等開(kāi)展特色茶產(chǎn)業(yè)幫扶項(xiàng)目,，攜手各方共同推動(dòng)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)出了“茶產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅(jiān)奔小康”新模式,。

在“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體,、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”的發(fā)展格局中，相關(guān)國(guó)家政策也正在向茶產(chǎn)業(yè)傾斜,，資本陸續(xù)涌入茶行業(yè),，加之大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全民需求時(shí)代，具有健康價(jià)值屬性的茶產(chǎn)業(yè),，或?qū)⒊蔀?021年的財(cái)富新風(fēng)口,。

▲中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃政

中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃政認(rèn)為，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景良好,，會(huì)有呈現(xiàn)出銷售渠道多樣化,、茶消費(fèi)多元化發(fā)展、茶旅一體化,、品牌化發(fā)展等趨勢(shì),。一帶一路蘊(yùn)藏的巨大市場(chǎng)紅利與人口紅利，也會(huì)為茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇,。

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風(fēng)口之下,，選擇大于努力？

新的紅利崛起,，財(cái)富風(fēng)口出現(xiàn),，應(yīng)該怎么做？

這個(gè)問(wèn)題,，或許可以交給杠桿思維,。杠桿的訣竅,，在于找到事情發(fā)展的決定性因素。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),，就是要找到關(guān)鍵點(diǎn),。而這，正是華祥苑所看重的“選擇大于努力”,。

“當(dāng)下是中國(guó)品牌崛起的黃金十年”,，新匠人新國(guó)貨加速計(jì)劃總策劃吳欣表示，十年,，代表了時(shí)間的力量,。2008年，茶產(chǎn)業(yè)里“7萬(wàn)家茶企不如一家不產(chǎn)茶的立頓”,；2018年,，茶產(chǎn)業(yè)內(nèi)銷總額近3000億，茶企數(shù)量突破100萬(wàn)家,，而立頓還是那個(gè)立頓,。

▲新匠人新國(guó)貨加速計(jì)劃總策劃吳欣

在她看來(lái)，金錢會(huì)涌向更多信任時(shí)間價(jià)值并善于投資的人,。

成立于2001年的華祥苑,，一直致力于打造莊園品質(zhì)，在各主要茶品類原產(chǎn)地布局了八座茶莊園,，涵蓋安溪鐵觀音,、巖茶、紅茶,、白茶和普洱等核心茶品類,，堅(jiān)守8大品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和4大品控體系，實(shí)現(xiàn)了從源頭到終端建設(shè)的全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),。

胡潤(rùn)百富CEO兼集團(tuán)出版人呂能幸強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)刊人胡潤(rùn)所說(shuō)的“和誰(shuí)喝茶很重要”,。

▲胡潤(rùn)百富CEO兼集團(tuán)出版人呂能幸

“和誰(shuí)喝茶”意味著要選擇什么樣的圈層，而圈層同樣也具有價(jià)值,。斯坦福研究中心發(fā)表的一份調(diào)查報(bào)告顯示,，一個(gè)人賺的錢，12.5%來(lái)自知識(shí),、87.5%來(lái)自關(guān)系,。可見(jiàn),，選擇圈層極其重要,。

之前，胡潤(rùn)也曾表示,，世界500強(qiáng)榜單選擇華祥苑為合作伙伴,，是因?yàn)槎叩膬r(jià)值觀一致,?；蛟S,，與各方資源話語(yǔ)權(quán)掌控者融合，已是茶行業(yè)未來(lái)最好的行進(jìn)方向與表達(dá)方式,。

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“三五創(chuàng)富計(jì)劃”出爐,，華祥苑有何底氣？

既然選擇大于努力,，如何選擇才是正確的呢,？

華祥苑茶業(yè)股份有限公司招商總監(jiān)謝心怡做出了回答。

在她看來(lái),，選擇品牌,，首先要考察綜合實(shí)力，具體可以分為源頭,、生產(chǎn),、辦公場(chǎng)所、經(jīng)營(yíng)體系以及直營(yíng)門店五個(gè)維度,；其次,，明確是否具備豐富的產(chǎn)品、品質(zhì)安全是否有保障,；最后,，團(tuán)隊(duì)活力也很重要。

與此同時(shí),，門店的落地幫扶以及市場(chǎng)的營(yíng)銷支持也極其重要,。

▲華祥苑·華茶館

在此方面，華祥苑提出了“三五創(chuàng)富計(jì)劃”,。

三五計(jì)劃,，全稱為“2021助力鄉(xiāng)村振興推動(dòng)全民創(chuàng)富555計(jì)劃”，其中“三五”是指5項(xiàng)加盟支持,、5項(xiàng)門店經(jīng)營(yíng)幫扶與5項(xiàng)營(yíng)銷支持,。

謝心怡介紹，這一計(jì)劃有2億的創(chuàng)富基金,，用以幫扶加盟商,。具體而言，

5項(xiàng)加盟支持是指6000萬(wàn)創(chuàng)業(yè)基金,、6000萬(wàn)裝修支持,、3000萬(wàn)開(kāi)業(yè)禮包支持、2000萬(wàn)開(kāi)業(yè)伴手禮支持與3000萬(wàn)接待茶支持,；

5項(xiàng)門店經(jīng)營(yíng)幫扶是指免費(fèi)設(shè)計(jì),、免費(fèi)駐店指導(dǎo),、線上線下新零售幫扶、免費(fèi)協(xié)助團(tuán)隊(duì)建設(shè),；

5項(xiàng)營(yíng)銷支持是指中秋,、春節(jié)、春茶,、秋茶,、端午，全年?duì)I銷無(wú)淡季支持,。

為何華祥苑會(huì)斥資2億幫扶加盟商呢,？或許，華祥苑最大的底氣就來(lái)自于對(duì)品質(zhì)的自信,。

華祥苑茶業(yè)股份有限公司品牌總監(jiān)林勁松表示,，華祥苑堅(jiān)持從源頭制作好茶，回歸原生態(tài)式的精耕細(xì)作,，堅(jiān)守莊園品質(zhì),。莊園品質(zhì)有三大標(biāo)準(zhǔn)——

其一，名山產(chǎn)區(qū),。獨(dú)有八大名山茶莊園,，細(xì)到一厘米的土壤選擇也是多番考究。

其二,，生態(tài)種植,。華祥苑擁有三大科研機(jī)構(gòu)，28項(xiàng)種植專利,。

其三,，非遺工藝。作為“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作·安溪鐵觀音傳統(tǒng)制作技藝”示范點(diǎn),，華祥苑沿襲大師標(biāo)準(zhǔn),，保證正品正韻。

品質(zhì)是價(jià)值與尊嚴(yán)的起點(diǎn),，也是企業(yè)賴以生存的命脈,。如果沒(méi)有品質(zhì)做基石，營(yíng)銷方式,、幫扶政策也都只是空中樓閣,。

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“茶酒融合”啟示錄

如今，跨界整合資源愈發(fā)普遍,，茶行業(yè)的跨界也不斷發(fā)生,，借助中國(guó)傳統(tǒng)文化與社交功能的共通性，“茶酒融合”的蛋糕正在越做越大,，成了一種持續(xù)向前的趨勢(shì),。

“茶酒融合”的可能性,，在于二者在文化、人群,、消費(fèi)場(chǎng)景的相似性,。在消費(fèi)升級(jí)、群體迭代的背景下,，茶酒融合的相互促進(jìn)極具市場(chǎng)意義,。基于此,，茶行業(yè)可以打破品類內(nèi)部的界限與壁壘，為酒行業(yè)贏得未來(lái)發(fā)展新機(jī)會(huì),。

也就是說(shuō),，茶酒融合可以在渠道、消費(fèi)者資源等方面產(chǎn)生互補(bǔ),，達(dá)到1+1＞2的組合效應(yīng),。在此方面，華祥苑與貴州釣魚臺(tái)國(guó)賓酒業(yè)有限公司早已達(dá)成合作,。

▲貴州釣魚臺(tái)國(guó)賓酒業(yè)有限公司副總工程師郭松波

貴州釣魚臺(tái)國(guó)賓酒業(yè)有限公司副總工程師郭松波表示,，釣魚臺(tái)之所以選擇華祥苑，是因其對(duì)茶葉的極致追求,。肖文華提出“七分種植三分工藝”,、首創(chuàng)了莊園茶的理念，從莊園規(guī)劃到原生態(tài)平衡,，從栽培到加工,，嚴(yán)格要求都是為了一杯好茶。

管理大師彼得·德魯克曾說(shuō)過(guò),，未來(lái)企業(yè)直接的競(jìng)爭(zhēng),，不再是產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，而是商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng),?！安杈迫诤稀蔽磭L不是一種跨界商業(yè)模式的探索。

▲釣魚臺(tái)鐵觀音基地

此外,，這也令企業(yè)能夠跳出單個(gè)行業(yè),，通過(guò)利用自己的特長(zhǎng)資源在新的行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行互換，打破傳播的經(jīng)營(yíng)理念和商業(yè)模式,，贏得彎道超車的機(jī)會(huì),。

值得注意的是，與茶產(chǎn)業(yè)一樣,，酒業(yè)也在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中作出了巨大的貢獻(xiàn),。

茶酒融合也是鄉(xiāng)村振興道路上的又一有力舉措,，通過(guò)茶產(chǎn)業(yè)與酒業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，以酒帶茶,、以茶促酒,，甚至實(shí)現(xiàn)茶、酒,、旅多融新業(yè)態(tài),，共同助力鄉(xiāng)村振興工作持續(xù)推進(jìn)。