3月1日,，《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》（下稱《協(xié)定》）正式生效。

伴隨《協(xié)定》正式生效,，雙方各275種產(chǎn)品將以地理標(biāo)志產(chǎn)品的身份,，出現(xiàn)在彼此市場。

其中，包括貴州茅臺,、五糧液,、劍南春等在內(nèi)的11款中國酒作為首批互認(rèn)的地理標(biāo)志領(lǐng)銜入選，代表了中國名酒的最高品質(zhì),，進(jìn)軍歐洲,。

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“最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)”護(hù)航

地理標(biāo)志是什么？

據(jù)了解,，地理標(biāo)志是知識產(chǎn)權(quán)的一種重要類型,，是識別產(chǎn)品來源于某一地區(qū)的標(biāo)志。其特定質(zhì)量,、聲譽(yù)或其他特性都取決于特定地區(qū)的自然和人文因素,。簡單來說，就是歸因于地理產(chǎn)地來源,。比如中國“普洱茶”“郫縣豆瓣”,、歐盟的“法國香檳”“巴伐利亞啤酒”等，通過產(chǎn)地命名的方式,，進(jìn)行保護(hù)和控制,。

追根溯源，地理標(biāo)志（原產(chǎn)地）產(chǎn)品保護(hù)制度主要源自《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》《保護(hù)原產(chǎn)地名稱及其國際注冊里斯本協(xié)定》和WTO有關(guān)貿(mào)易的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議（TRIPS協(xié)議）,。

事實(shí)上,，中國和歐盟雙方的地理標(biāo)志資源都很豐富。以法國為例,，早在100多年前,，該國就開始實(shí)行原產(chǎn)地保護(hù)，作為最早實(shí)行該制度的國家之一,，有豐富的成功經(jīng)驗(yàn),。在這一制度的基礎(chǔ)上，香檳酒和干邑酒成為聞名遐邇的法國葡萄酒品牌,。

一直以來,，中歐雙方在地理標(biāo)志保護(hù)上有著深厚的合作基礎(chǔ)。

2011年,，雙方正式啟動(dòng)中歐地理標(biāo)志談判,，8年間共經(jīng)歷22輪正式談判和上百次非正式磋商，最終于2020年9月14日正式簽署協(xié)議,。

2021年1月29日,，雙方完成內(nèi)部審批程序并相互通知。3月1日,，《協(xié)定》正式生效,。

這是中國對外簽署的第一個(gè)全面的,、高水平的地理標(biāo)志協(xié)定。而從品牌產(chǎn)品角度看,，《協(xié)定》中所涉及的地理標(biāo)志均經(jīng)過了以最嚴(yán)食品安全標(biāo)準(zhǔn)著稱的《協(xié)定》,，代表了中國產(chǎn)品的最高品質(zhì)，茅五劍作為優(yōu)質(zhì)品牌領(lǐng)銜入選,，也代表了中國名酒的最高水準(zhǔn),。

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“中國味道”走出去，深化雙邊貿(mào)易

2020年,，中歐貿(mào)易額達(dá)6495億美元,，中國首次成為歐盟第一大貿(mào)易伙伴。中歐地理標(biāo)志協(xié)定的實(shí)施,，有望為中歐貿(mào)易健康發(fā)展帶來全新動(dòng)力,。

歐盟駐華代表團(tuán)3月1日發(fā)表聲明稱，認(rèn)為《協(xié)定》將促進(jìn)雙方貿(mào)易互惠,。目前,，中國是歐盟地理標(biāo)志產(chǎn)品第二大出口目的地，對歐洲食品和飲料行業(yè)而言,，中國是一個(gè)具備高增長潛力的出口市場,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）梳理發(fā)現(xiàn),，《協(xié)定》內(nèi)地理標(biāo)志保護(hù)分兩批進(jìn)行,。第一批雙方互認(rèn)的各約100個(gè)地理標(biāo)志，將于《協(xié)定》生效之日起開始受到保護(hù),，第二批各175個(gè)標(biāo)志將于《協(xié)定》生效4年內(nèi)完成保護(hù),。

前后兩批地理標(biāo)志產(chǎn)品總數(shù)量超過500個(gè)，涉及酒類,、茶葉,、農(nóng)產(chǎn)品、食品等多個(gè)種類,。

對此,，中國國際問題研究院歐洲研究所所長崔洪建認(rèn)為，《協(xié)定》包含的地理標(biāo)志數(shù)量之多,，種類之豐富,，待遇之高，體現(xiàn)了中歐雙方在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域推進(jìn)高質(zhì)量合作的決心,，《協(xié)定》同時(shí)也是適應(yīng)中歐雙方經(jīng)濟(jì)發(fā)展包括民生改善的需求,。

根據(jù)《協(xié)定》，納入地理標(biāo)志將享受高水平保護(hù),，尤其是可以使用對方的地理標(biāo)志官方標(biāo)志,，這是歐盟首次通過國際條約允許外國地理標(biāo)志持有人使用其官方標(biāo)志,。

商務(wù)部條法司副司長李詠箑表示，“獲得它（歐盟）的官方標(biāo)志,，就代表著可以提升中國產(chǎn)品在歐盟市場的知名度,，所以我們也希望企業(yè)還有地方能夠充分利用《協(xié)定》帶來的機(jī)遇，擴(kuò)大出口,?！?/span>

簡而言之，對于在歐洲市場有出口潛力的產(chǎn)品,，或?qū)⒂瓉硎袌鲩_拓的新契機(jī),，中國名酒茅五劍也將以優(yōu)秀的品牌形象，代表中國名酒,，進(jìn)一步邁入歐洲市場,，甚至拓展到其他國際大市場，深化雙邊貿(mào)易,，推動(dòng)中國地理標(biāo)志走向世界,。

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茅五劍抱團(tuán)“出圈”歐盟，影響幾何,？

成為地理標(biāo)志,，茅五劍作為中國名酒在歐盟“出圈”，還將對白酒行業(yè)帶來哪些影響,？

一方面,，地理標(biāo)志是原產(chǎn)地對自身產(chǎn)品的規(guī)定與傳承，另一方面,，中歐地理標(biāo)志互認(rèn),，既是保護(hù)，也是對彼此農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)土文化的認(rèn)同,，這將有助于白酒文化飄香海外,。

從品牌保護(hù)層面來說，此次首批入選企業(yè)的地域特色認(rèn)定,，過去僅限于企業(yè)宣傳范疇,，3月1日起，包括茅五劍在內(nèi)的地理標(biāo)識認(rèn)證,，將被劃定為具有法律效應(yīng),，為品牌保護(hù)帶來深遠(yuǎn)影響。

業(yè)內(nèi)專家表示,，中歐地理標(biāo)志協(xié)定的生效,，為茅五劍加快進(jìn)入歐盟市場創(chuàng)造更為便捷的貿(mào)易條件，有利于茅五劍在內(nèi)的中國名酒,，進(jìn)一步完善全球營銷網(wǎng)絡(luò),，推動(dòng)中國白酒“走出去”,。

眾所周知，白酒苦“國際化”久矣,。劍南春等企業(yè)曾登上時(shí)代廣場大屏,、五糧液贊助英國愛樂樂團(tuán)、茅臺也曾贊助洛杉磯時(shí)裝周,、洛杉磯電影市場等,。但對于規(guī)模龐大的全球酒類市場而言，白酒仍需要進(jìn)一步提高聲量,。

此次茅五劍獲得歐盟的認(rèn)可,，將進(jìn)一步提升茅五劍等中國白酒在歐盟乃至全球的品牌影響力和美譽(yù)度，成為白酒抱團(tuán)“國際化”的新契機(jī),，推動(dòng)中國白酒與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌,。