3月1日,，《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》（下稱《協(xié)定》）正式生效,。

伴隨《協(xié)定》正式生效，雙方各275種產(chǎn)品將以地理標(biāo)志產(chǎn)品的身份,，出現(xiàn)在彼此市場(chǎng),。

其中，包括貴州茅臺(tái),、五糧液,、劍南春等在內(nèi)的11款中國(guó)酒作為首批互認(rèn)的地理標(biāo)志領(lǐng)銜入選，代表了中國(guó)名酒的最高品質(zhì),，進(jìn)軍歐洲,。

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“最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)”護(hù)航

地理標(biāo)志是什么？

據(jù)了解,，地理標(biāo)志是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種重要類型,，是識(shí)別產(chǎn)品來(lái)源于某一地區(qū)的標(biāo)志。其特定質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性都取決于特定地區(qū)的自然和人文因素,。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),，就是歸因于地理產(chǎn)地來(lái)源。比如中國(guó)“普洱茶”“郫縣豆瓣”,、歐盟的“法國(guó)香檳”“巴伐利亞啤酒”等,，通過(guò)產(chǎn)地命名的方式，進(jìn)行保護(hù)和控制,。

追根溯源,，地理標(biāo)志（原產(chǎn)地）產(chǎn)品保護(hù)制度主要源自《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》《保護(hù)原產(chǎn)地名稱及其國(guó)際注冊(cè)里斯本協(xié)定》和WTO有關(guān)貿(mào)易的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議（TRIPS協(xié)議）。

事實(shí)上,，中國(guó)和歐盟雙方的地理標(biāo)志資源都很豐富,。以法國(guó)為例，早在100多年前,，該國(guó)就開(kāi)始實(shí)行原產(chǎn)地保護(hù),，作為最早實(shí)行該制度的國(guó)家之一，有豐富的成功經(jīng)驗(yàn),。在這一制度的基礎(chǔ)上,，香檳酒和干邑酒成為聞名遐邇的法國(guó)葡萄酒品牌。

一直以來(lái),，中歐雙方在地理標(biāo)志保護(hù)上有著深厚的合作基礎(chǔ)。

2011年,，雙方正式啟動(dòng)中歐地理標(biāo)志談判,，8年間共經(jīng)歷22輪正式談判和上百次非正式磋商，最終于2020年9月14日正式簽署協(xié)議,。

2021年1月29日,，雙方完成內(nèi)部審批程序并相互通知。3月1日,，《協(xié)定》正式生效,。

這是中國(guó)對(duì)外簽署的第一個(gè)全面的、高水平的地理標(biāo)志協(xié)定,。而從品牌產(chǎn)品角度看,，《協(xié)定》中所涉及的地理標(biāo)志均經(jīng)過(guò)了以最嚴(yán)食品安全標(biāo)準(zhǔn)著稱的《協(xié)定》，代表了中國(guó)產(chǎn)品的最高品質(zhì),，茅五劍作為優(yōu)質(zhì)品牌領(lǐng)銜入選,，也代表了中國(guó)名酒的最高水準(zhǔn)。

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“中國(guó)味道”走出去,，深化雙邊貿(mào)易

2020年,，中歐貿(mào)易額達(dá)6495億美元，中國(guó)首次成為歐盟第一大貿(mào)易伙伴。中歐地理標(biāo)志協(xié)定的實(shí)施,，有望為中歐貿(mào)易健康發(fā)展帶來(lái)全新動(dòng)力,。

歐盟駐華代表團(tuán)3月1日發(fā)表聲明稱，認(rèn)為《協(xié)定》將促進(jìn)雙方貿(mào)易互惠,。目前,，中國(guó)是歐盟地理標(biāo)志產(chǎn)品第二大出口目的地，對(duì)歐洲食品和飲料行業(yè)而言,，中國(guó)是一個(gè)具備高增長(zhǎng)潛力的出口市場(chǎng),。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）梳理發(fā)現(xiàn)，《協(xié)定》內(nèi)地理標(biāo)志保護(hù)分兩批進(jìn)行,。第一批雙方互認(rèn)的各約100個(gè)地理標(biāo)志,，將于《協(xié)定》生效之日起開(kāi)始受到保護(hù)，第二批各175個(gè)標(biāo)志將于《協(xié)定》生效4年內(nèi)完成保護(hù),。

前后兩批地理標(biāo)志產(chǎn)品總數(shù)量超過(guò)500個(gè),，涉及酒類、茶葉,、農(nóng)產(chǎn)品,、食品等多個(gè)種類。

對(duì)此,，中國(guó)國(guó)際問(wèn)題研究院歐洲研究所所長(zhǎng)崔洪建認(rèn)為,，《協(xié)定》包含的地理標(biāo)志數(shù)量之多，種類之豐富,，待遇之高,，體現(xiàn)了中歐雙方在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域推進(jìn)高質(zhì)量合作的決心，《協(xié)定》同時(shí)也是適應(yīng)中歐雙方經(jīng)濟(jì)發(fā)展包括民生改善的需求,。

根據(jù)《協(xié)定》,，納入地理標(biāo)志將享受高水平保護(hù)，尤其是可以使用對(duì)方的地理標(biāo)志官方標(biāo)志,，這是歐盟首次通過(guò)國(guó)際條約允許外國(guó)地理標(biāo)志持有人使用其官方標(biāo)志,。

商務(wù)部條法司副司長(zhǎng)李詠箑表示，“獲得它（歐盟）的官方標(biāo)志,，就代表著可以提升中國(guó)產(chǎn)品在歐盟市場(chǎng)的知名度,，所以我們也希望企業(yè)還有地方能夠充分利用《協(xié)定》帶來(lái)的機(jī)遇，擴(kuò)大出口,?！?/span>

簡(jiǎn)而言之，對(duì)于在歐洲市場(chǎng)有出口潛力的產(chǎn)品,，或?qū)⒂瓉?lái)市場(chǎng)開(kāi)拓的新契機(jī),，中國(guó)名酒茅五劍也將以優(yōu)秀的品牌形象,，代表中國(guó)名酒，進(jìn)一步邁入歐洲市場(chǎng),，甚至拓展到其他國(guó)際大市場(chǎng),，深化雙邊貿(mào)易，推動(dòng)中國(guó)地理標(biāo)志走向世界,。

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茅五劍抱團(tuán)“出圈”歐盟,，影響幾何？

成為地理標(biāo)志,，茅五劍作為中國(guó)名酒在歐盟“出圈”,，還將對(duì)白酒行業(yè)帶來(lái)哪些影響？

一方面,，地理標(biāo)志是原產(chǎn)地對(duì)自身產(chǎn)品的規(guī)定與傳承,，另一方面，中歐地理標(biāo)志互認(rèn),，既是保護(hù),，也是對(duì)彼此農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)土文化的認(rèn)同，這將有助于白酒文化飄香海外,。

從品牌保護(hù)層面來(lái)說(shuō),，此次首批入選企業(yè)的地域特色認(rèn)定，過(guò)去僅限于企業(yè)宣傳范疇,，3月1日起,，包括茅五劍在內(nèi)的地理標(biāo)識(shí)認(rèn)證，將被劃定為具有法律效應(yīng),，為品牌保護(hù)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響,。

業(yè)內(nèi)專家表示，中歐地理標(biāo)志協(xié)定的生效,，為茅五劍加快進(jìn)入歐盟市場(chǎng)創(chuàng)造更為便捷的貿(mào)易條件，有利于茅五劍在內(nèi)的中國(guó)名酒,，進(jìn)一步完善全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),，推動(dòng)中國(guó)白酒“走出去”。

眾所周知,，白酒苦“國(guó)際化”久矣,。劍南春等企業(yè)曾登上時(shí)代廣場(chǎng)大屏、五糧液贊助英國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán),、茅臺(tái)也曾贊助洛杉磯時(shí)裝周,、洛杉磯電影市場(chǎng)等。但對(duì)于規(guī)模龐大的全球酒類市場(chǎng)而言,，白酒仍需要進(jìn)一步提高聲量,。

此次茅五劍獲得歐盟的認(rèn)可,，將進(jìn)一步提升茅五劍等中國(guó)白酒在歐盟乃至全球的品牌影響力和美譽(yù)度，成為白酒抱團(tuán)“國(guó)際化”的新契機(jī),，推動(dòng)中國(guó)白酒與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌,。