如果濃香的標(biāo)簽是52°,，醬香的特色是53°,，那么馥郁香的初心則是54°。

老一輩湖南人的記憶里,，“湘泉”兩個字有著非比尋常的意義,。在酒鬼酒公司還叫做吉首酒廠的年代,，“湘泉”便是酒廠的第一款拳頭產(chǎn)品,。在黃永玉大師創(chuàng)作中，1983年,，湘泉酒開啟了中國白酒陶瓷包裝新時代,。

從最初的1.7元，到5元,、8元,、十幾元、二十幾元,，一直到48元,，那是湘泉酒身價狂飆的幾年，它一路走出湘西,，走向北京,，走上各高端階層的餐桌。

數(shù)年后,，更為高檔的酒鬼酒面世,，史無前例的麻袋瓶包裝，一舉成為當(dāng)時最貴的白酒,，前來拿貨的經(jīng)銷商排起長隊,、不問二價、一擲千金,，彼時盛況只能用風(fēng)頭無兩來形容,。

而這兩款盛極一時的產(chǎn)品，都是54°,。在無數(shù)“酒鬼”味蕾上封存了幾十年的馥郁記憶,，就是經(jīng)典的54°。

近日,，酒鬼酒公司推出全新戰(zhàn)略單品“馥郁香經(jīng)典54°內(nèi)參酒”（以下簡稱“54°內(nèi)參酒”）,，定價1599元/瓶，比原本的52°內(nèi)參酒高出100元,，主打省外市場,。

從52°到54°，是復(fù)刻升級,，也是經(jīng)典回歸,。不過，這提高的2°,，也應(yīng)該叫做“兩度”——品牌價值高度和品牌辨識度,。

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其一度：品牌價值高度

54°內(nèi)參酒的面世，首先提升的是內(nèi)參酒品牌價值的高度,。

縱觀近幾年的中國消費品市場,，在強大的民族品牌自信下,，復(fù)古、懷舊,、國潮之風(fēng)盛行,，基于對經(jīng)典產(chǎn)品和品牌的情感依賴和高度信任,，復(fù)刻類產(chǎn)品尤其受到消費者熱捧,，白酒行業(yè)同樣如此。

去年,，經(jīng)典五糧液延續(xù)經(jīng)典梅型瓶設(shè)計,，用經(jīng)典的名字、瓶型,、品質(zhì)喚醒消費者記憶,，成為白酒復(fù)刻的一大標(biāo)桿之作。

這同時也反映出,，相較新品牌或新產(chǎn)品,，市場對復(fù)刻產(chǎn)品往往有著更高的品牌價值判斷標(biāo)準(zhǔn)，并非所有復(fù)刻產(chǎn)品都能受到消費者青睞,，引起消費者情感共鳴,。對于白酒品牌來說，這個標(biāo)準(zhǔn)無非是一線品牌,、名酒基因,、高端屬性、時代記憶等幾方面,。

內(nèi)參酒從誕生之初就被賦予了與眾不同的內(nèi)涵,，其取內(nèi)部參讀之義，黃永玉題辭為“此酒窖藏數(shù)量有限,，只供給領(lǐng)有正式牌照之酒仙酒鬼欣賞品嘗,，不作市場推銷活動。所謂‘喝一瓶少一瓶,、喝一口少一口’之義,，庶幾近之。深望向隅之各路癮君子原諒,?！?/span>

此后，內(nèi)參酒在高端市場上一直稍顯神秘,，但卻是各類高端場合的?？汀Ｋ蛔鍪袌鐾茝V,，因此比之酒鬼酒當(dāng)年橫掃市場,，要顯得“慢熱”些,，但其面世17年來在高端白酒市場扎下的根卻異常深厚。

此次推出54°內(nèi)參酒,，實則是內(nèi)參酒以復(fù)刻的形式,，對自身高端品牌基因進行挖掘與放大，向品牌來處尋求價值高度,，將其“中國四大高端白酒之一”的標(biāo)簽更加有力地呈現(xiàn)給消費者,。

回到市場上，正如前文所言,，在當(dāng)前市場中推出一款新產(chǎn)品和新品牌并不容易,，且在高端白酒品牌已無限接近天花板的今天，高端板塊的下一程競爭更為激烈,，復(fù)刻經(jīng)典可以高效快速地向更高端邁進一步,，成為酒企繼續(xù)發(fā)力高端市場的最佳選擇。

當(dāng)然,，復(fù)刻產(chǎn)品都意味著“升級”,，既是品牌升級，也是品質(zhì)升級,。站在產(chǎn)品角度來說,，從52°到54°，也是內(nèi)參酒作為馥郁香經(jīng)典產(chǎn)品的品質(zhì)進階,。

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其二度：品牌辨識度

對白酒品牌尤其是高端白酒品牌而言,，品牌辨識度就是最大的殺手锏。

54°內(nèi)參酒,，便是內(nèi)參酒提升品牌辨識度的又一力作,。

目前，圍繞52°內(nèi)參酒,，已經(jīng)形成了包括54°內(nèi)參酒,、內(nèi)參大師酒、內(nèi)參70周年紀(jì)念酒,、內(nèi)參高爾夫酒,、內(nèi)參酒豬年生肖酒和鼠年生肖酒等文創(chuàng)產(chǎn)品在內(nèi)的完整產(chǎn)品體系，對核心產(chǎn)品形成拱衛(wèi)之勢,。

這也是高端白酒品牌的通用手法,。茅臺、五糧液,、國窖1573等高端品牌,，都是以核心產(chǎn)品+特色產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，在保留經(jīng)典底色的同時賦予自己不斷創(chuàng)新的形象,，以形成整體的品牌印象,。

從另一個角度看,，近兩年內(nèi)參酒一直在致力于提升自己的品牌辨識度，當(dāng)然,，這里的辨識度并非指“識別”或“認(rèn)識”,，內(nèi)參酒在高端白酒品牌中一直較為特殊，但其高端性毋庸置疑,。因此,，這個“辨識度”指的是消費者對內(nèi)參酒真正的品牌價值的辨識度。

因為最初的品牌定位和產(chǎn)量限制,，一直以來,，內(nèi)參酒都不以體量和規(guī)模取勝，這也導(dǎo)致諸多消費者從來沒有機會真正地認(rèn)識內(nèi)參酒,。

近兩年，內(nèi)參酒“重出江湖”,，把“中國高端文化白酒·內(nèi)參酒價值研討會”帶到北京,、廣州、西安等全國各地,，打通體育,、藝術(shù)、金融,、軍事等各個圈層,，讓更高端、更廣闊范圍內(nèi)的消費意見領(lǐng)袖對內(nèi)參酒有了新的認(rèn)知,。

在繼續(xù)價值提升之外,，呈現(xiàn)自身真正的價值也一直是內(nèi)參酒的重中之重。由此可見,，54°內(nèi)參酒就是這樣一個窗口,。

此外，湖南市場向來是內(nèi)參酒的根據(jù)地市場,，此次54°內(nèi)參酒主打省外市場,，也是內(nèi)參酒全國化進程中的重要一步，它無疑將釋放內(nèi)參酒核心產(chǎn)品對全國市場的拉動力,。

以54°回歸,，內(nèi)參酒的目標(biāo)不僅僅是那2°。