3月5日，一年一度的《政府工作報(bào)告》如約而至,。

一直以來(lái),，《政府工作報(bào)告》都是洞察全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策走向的風(fēng)向標(biāo)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展定下“基本盤(pán)”,。今年的報(bào)告又將如何影響酒業(yè),，潛藏哪些機(jī)遇？

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酒業(yè)“錢(qián)袋子”有了保障

對(duì)于各行各業(yè)來(lái)講,，減稅無(wú)疑是最直接的“紅包”,。

今年的《政府工作報(bào)告》提出，將小規(guī)模納稅人增值稅起征點(diǎn)從月銷(xiāo)售額10萬(wàn)元提高至15萬(wàn)元,，對(duì)小微企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)年應(yīng)納稅所得額不到100萬(wàn)的部分,，減半征收所得稅，繼續(xù)降低失業(yè)和工傷保險(xiǎn)費(fèi)率,，優(yōu)化調(diào)整進(jìn)口稅率政策,，降低租賃住房稅費(fèi)負(fù)擔(dān),。

此外,，將運(yùn)用市場(chǎng)化機(jī)制激勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位,，延續(xù)執(zhí)行企業(yè)研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除75%政策,，將制造業(yè)企業(yè)加計(jì)扣除比例提高到100%。

減稅的同時(shí),，報(bào)告也明確提出,，要給予企業(yè)信貸等支持。

包括引導(dǎo)銀行擴(kuò)大信用貸款,、持續(xù)增加首貸戶(hù),，推廣隨借隨還貸款，使資金更多流向小微企業(yè),、個(gè)體工商戶(hù),、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，對(duì)受疫情持續(xù)影響行業(yè)企業(yè)給予定向支持,。大型商業(yè)銀行普惠小微企業(yè)貸款增長(zhǎng)30%以上,，制造業(yè)企業(yè)研發(fā)費(fèi)加計(jì)扣除比例提高至100%。

中國(guó)財(cái)政學(xué)會(huì)績(jī)效管理專(zhuān)委會(huì)副主任委員張依群表示,，今年繼續(xù)將小微企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)作為減稅的重要主體,，進(jìn)一步增強(qiáng)了小微企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)的信心，可以更廣泛地激發(fā)小微企業(yè)創(chuàng)新能力和發(fā)展活力，為活躍市場(chǎng),、加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

對(duì)于酒業(yè)而言，一減一加之間,，將有效降低酒類(lèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng),、創(chuàng)新所產(chǎn)生的各類(lèi)稅費(fèi)，經(jīng)營(yíng)成本,、融資成本,，提升其消費(fèi)能力和意愿，刺激消費(fèi)渠道和終端活力有望更加旺盛,，對(duì)全行業(yè)形成重大利好,。

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拉動(dòng)內(nèi)需仍是最大紅利

宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)影響之下，酒業(yè)2021年可能會(huì)產(chǎn)生哪些新變化,？今年的《政府工作報(bào)告》釋放了宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的強(qiáng)烈信號(hào),，而作為消費(fèi)品領(lǐng)域的重要一極，酒業(yè)2021年無(wú)疑值得全行業(yè)期待,。

以GDP同酒業(yè)的相互關(guān)系為例,，在云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心出品的《2020年度酒類(lèi)熱度TOP10省份》（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）顯示，廣東,、山東,、江蘇、河南等酒飲熱度TOP10省份,，都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的地區(qū),，這反映出酒業(yè)與經(jīng)濟(jì)之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，即“聰明的酒企都在‘擇GDP而居’”,。

2020年,，酒行業(yè)銷(xiāo)售收入超1萬(wàn)億元，已占當(dāng)年中國(guó)100萬(wàn)億GDP的1%,。今年報(bào)告提出,，2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)期目標(biāo)是增長(zhǎng)6%以上。這一目標(biāo)既考慮了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行恢復(fù)情況,，又有利于引導(dǎo)各方面集中精力推進(jìn)改革創(chuàng)新,、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，為酒業(yè)2021年發(fā)展,，提供了宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),。

6%的GDP預(yù)期增速背后，中央政府也將推出諸多舉措,，例如針對(duì)性拉動(dòng)消費(fèi),，要求確保城鎮(zhèn)新增就業(yè)1100萬(wàn)人以上，城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率5.5%左右，居民消費(fèi)價(jià)格漲幅3%左右,，并明確要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn),，充分挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力。

國(guó)家“十四五”規(guī)劃也明確提出要“全面促進(jìn)消費(fèi),，培育國(guó)際消費(fèi)中心城市”,，這都將促進(jìn)酒類(lèi)消費(fèi)迎來(lái)新的高峰。其中“培育國(guó)際消費(fèi)中心城市”的舉措,，將利好北京,、上海、廣州,、深圳,、成都、武漢,、濟(jì)南,、鄭州等重點(diǎn)城市酒類(lèi)消費(fèi)。

在國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)研究部研究員張立群看來(lái),，穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi),，有利于充分持久釋放超大規(guī)模國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)全面暢通,。如此,，勢(shì)必也將帶來(lái)酒業(yè)消費(fèi)環(huán)境的提升。

消費(fèi)升級(jí)一直以來(lái)是酒業(yè)最大發(fā)展動(dòng)力,，如今伴隨著一系列推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需政策的出臺(tái),，酒業(yè)將繼續(xù)享受消費(fèi)擴(kuò)容和升級(jí)紅利。招商證券首席分析師楊勇勝預(yù)測(cè),，2021年GDP預(yù)期增長(zhǎng)達(dá)到6%以上，白酒行業(yè)增長(zhǎng)或?qū)⒊^(guò)9%,。

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潛力市場(chǎng)曝光,，全面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代來(lái)臨

長(zhǎng)期以來(lái)，華東,、華中市場(chǎng)的巨大市場(chǎng)容量以及消費(fèi)升級(jí)潛力,，引來(lái)眾多酒企參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而對(duì)西北,、東北等區(qū)域市場(chǎng)以及鄉(xiāng)村市場(chǎng),，關(guān)注度則較低。

如今,，《政府工作報(bào)告》進(jìn)一步為酒業(yè)“圈定”了多個(gè)潛力市場(chǎng),。報(bào)告提出，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，完善新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略,，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展,，深入推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化,，常住人口城鎮(zhèn)化率提高到65%,，發(fā)展壯大城市群和都市圈。

近年來(lái),，城鎮(zhèn)化率不斷提高,，為酒業(yè)創(chuàng)造了持續(xù)消費(fèi)升級(jí)的城市市場(chǎng)。但隨著“三農(nóng)”工作轉(zhuǎn)入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,，這一戰(zhàn)略對(duì)于酒業(yè)的意義陡增,，尤其是“健全城鄉(xiāng)流通體系，加快電商,、快遞進(jìn)農(nóng)村,，擴(kuò)大縣鄉(xiāng)消費(fèi)”等舉措，將把鄉(xiāng)村這一過(guò)去容易被忽視的酒水市場(chǎng)推向前臺(tái),，也對(duì)酒企的渠道深度與精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo),，提出了更高的要求。

報(bào)告同時(shí)提出,，要扎實(shí)推動(dòng)京津冀,、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶、粵港澳大灣區(qū)長(zhǎng)三角,、黃河流域等板塊發(fā)展,，高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量建設(shè)雄安新區(qū),，推動(dòng)西部大開(kāi)發(fā),、東北振興、中部加快發(fā)展以及東部加快現(xiàn)代化,。

上述表述,，為酒業(yè)進(jìn)一步明確了京津冀、長(zhǎng)三角,、珠三角等核心市場(chǎng),，而西北、東北等過(guò)去被忽視的市場(chǎng),，也將成為酒企全國(guó)化,、探索業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要區(qū)域。從城市到鄉(xiāng)村,，從以華東,、華中為核心到全國(guó)市場(chǎng),，酒業(yè)將進(jìn)入“全面競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代。

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在強(qiáng)分化中螺旋上升

報(bào)告認(rèn)為,，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的眾多舉措中,，既有普適性舉措，也有針對(duì)性措施,，但總體基調(diào)仍然是“以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題,，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線(xiàn)”。

中泰證券研報(bào)指出,，2021年經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期目標(biāo)的調(diào)整,，反映出經(jīng)濟(jì)工作在疫情沖擊之后逐漸回歸常態(tài)。今年作為我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中具有特殊重要性的一年,，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間的條件下,，更著力于提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量。

這也意味著,，在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指向明顯的背景下,，酒業(yè)2021年發(fā)展的主基調(diào)仍將聚焦向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，“強(qiáng)分化”趨勢(shì)將延續(xù),。例如,，《政府工作報(bào)告》提出，2021年要穩(wěn)步推進(jìn)注冊(cè)制改革,，完善常態(tài)化退市機(jī)制,。

當(dāng)前，郎酒,、國(guó)臺(tái),、酒仙網(wǎng)等酒企正沖刺IPO，而提出上市計(jì)劃的還有金沙酒業(yè),、金沙古酒,、民權(quán)葡萄酒、百川名品等眾多企業(yè),，加之貴州,、四川等多地政府明確要推動(dòng)優(yōu)質(zhì)酒類(lèi)企業(yè)上市。酒類(lèi)上市企業(yè)擴(kuò)容在即,，勢(shì)必將拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差距。

此外,，《政府工作報(bào)告》提出的“保障糧食安全,、加強(qiáng)種質(zhì)資源保護(hù)利用和優(yōu)良品種選育推廣”，以及“建設(shè)數(shù)字中國(guó)”“互聯(lián)網(wǎng)+”“深入實(shí)施國(guó)企改革三年行動(dòng),，做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)有資本和國(guó)有企業(yè),，深化國(guó)有企業(yè)混合所有制改革”等目標(biāo),，也將推動(dòng)酒業(yè)原糧建設(shè)、數(shù)字化,、國(guó)企改革等重要工程取得重要進(jìn)步,，不僅將為酒業(yè)“補(bǔ)短板”，更有利于頭部企業(yè)擴(kuò)大發(fā)展優(yōu)勢(shì),。

2021年是“十四五”開(kāi)局之年,，報(bào)告開(kāi)篇指出，“發(fā)展是解決我國(guó)一切問(wèn)題的基礎(chǔ)和關(guān)鍵”,，末尾則再次強(qiáng)調(diào),，“用發(fā)展的辦法解決發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題”，進(jìn)一步明確了“發(fā)展才是硬道理”,。

對(duì)于酒業(yè)來(lái)講,，“十四五”時(shí)期的發(fā)展，無(wú)疑將繼續(xù)在強(qiáng)分化中實(shí)現(xiàn)螺旋式上升,，在科技創(chuàng)新,、市場(chǎng)建設(shè)、質(zhì)量安全,、智慧酒業(yè),、文化推廣、人才建設(shè)等方面,，開(kāi)啟新動(dòng)能,，賦能新階段。