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文 | 云酒團(tuán)隊(duì)(ID:YJTT2016)


3月5日,,一年一度的《政府工作報(bào)告》如約而至。


一直以來(lái),,《政府工作報(bào)告》都是洞察全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策走向的風(fēng)向標(biāo),,為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展定下“基本盤(pán)”。今年的報(bào)告又將如何影響酒業(yè),,潛藏哪些機(jī)遇,?



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酒業(yè)“錢(qián)袋子”有了保障


對(duì)于各行各業(yè)來(lái)講,減稅無(wú)疑是最直接的“紅包”,。


今年的《政府工作報(bào)告》提出,,將小規(guī)模納稅人增值稅起征點(diǎn)從月銷(xiāo)售額10萬(wàn)元提高至15萬(wàn)元,對(duì)小微企業(yè)和個(gè)體工商戶年應(yīng)納稅所得額不到100萬(wàn)的部分,,減半征收所得稅,,繼續(xù)降低失業(yè)和工傷保險(xiǎn)費(fèi)率,優(yōu)化調(diào)整進(jìn)口稅率政策,,降低租賃住房稅費(fèi)負(fù)擔(dān),。


此外,,將運(yùn)用市場(chǎng)化機(jī)制激勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新,強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位,,延續(xù)執(zhí)行企業(yè)研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除75%政策,,將制造業(yè)企業(yè)加計(jì)扣除比例提高到100%。


減稅的同時(shí),,報(bào)告也明確提出,,要給予企業(yè)信貸等支持


包括引導(dǎo)銀行擴(kuò)大信用貸款,、持續(xù)增加首貸戶,,推廣隨借隨還貸款,使資金更多流向小微企業(yè),、個(gè)體工商戶,、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體,對(duì)受疫情持續(xù)影響行業(yè)企業(yè)給予定向支持,。大型商業(yè)銀行普惠小微企業(yè)貸款增長(zhǎng)30%以上,,制造業(yè)企業(yè)研發(fā)費(fèi)加計(jì)扣除比例提高至100%。


中國(guó)財(cái)政學(xué)會(huì)績(jī)效管理專(zhuān)委會(huì)副主任委員張依群表示,,今年繼續(xù)將小微企業(yè)和個(gè)體工商戶作為減稅的重要主體,,進(jìn)一步增強(qiáng)了小微企業(yè)和個(gè)體工商戶的信心,可以更廣泛地激發(fā)小微企業(yè)創(chuàng)新能力和發(fā)展活力,,為活躍市場(chǎng),、加快經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)


對(duì)于酒業(yè)而言,,一減一加之間,,將有效降低酒類(lèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng),、創(chuàng)新所產(chǎn)生的各類(lèi)稅費(fèi),,經(jīng)營(yíng)成本、融資成本,,提升其消費(fèi)能力和意愿,,刺激消費(fèi)渠道和終端活力有望更加旺盛,對(duì)全行業(yè)形成重大利好,。



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拉動(dòng)內(nèi)需仍是最大紅利


宏觀經(jīng)濟(jì)影響之下,,酒業(yè)2021年可能會(huì)產(chǎn)生哪些新變化?今年的《政府工作報(bào)告》釋放了宏觀經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的強(qiáng)烈信號(hào),,而作為消費(fèi)品領(lǐng)域的重要一極,,酒業(yè)2021年無(wú)疑值得全行業(yè)期待


以GDP同酒業(yè)的相互關(guān)系為例,,在云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心出品的《2020年度酒類(lèi)熱度TOP10省份(點(diǎn)擊鏈接閱讀原文)顯示,,廣東,、山東、江蘇,、河南等酒飲熱度TOP10省份,,都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的地區(qū),這反映出酒業(yè)與經(jīng)濟(jì)之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性,,即“聰明的酒企都在‘擇GDP而居’”,。


2020年,酒行業(yè)銷(xiāo)售收入超1萬(wàn)億元,,已占當(dāng)年中國(guó)100萬(wàn)億GDP的1%,。今年報(bào)告提出,2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)期目標(biāo)是增長(zhǎng)6%以上,。這一目標(biāo)既考慮了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行恢復(fù)情況,,又有利于引導(dǎo)各方面集中精力推進(jìn)改革創(chuàng)新、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展,,為酒業(yè)2021年發(fā)展,,提供了宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。


6%的GDP預(yù)期增速背后,,中央政府也將推出諸多舉措,,例如針對(duì)性拉動(dòng)消費(fèi),要求確保城鎮(zhèn)新增就業(yè)1100萬(wàn)人以上,,城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率5.5%左右,,居民消費(fèi)價(jià)格漲幅3%左右,并明確要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點(diǎn),,充分挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力,。


國(guó)家“十四五”規(guī)劃也明確提出要“全面促進(jìn)消費(fèi),培育國(guó)際消費(fèi)中心城市”,,這都將促進(jìn)酒類(lèi)消費(fèi)迎來(lái)新的高峰,。其中“培育國(guó)際消費(fèi)中心城市”的舉措,將利好北京,、上海,、廣州、深圳,、成都,、武漢、濟(jì)南,、鄭州等重點(diǎn)城市酒類(lèi)消費(fèi),。


在國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究部研究員張立群看來(lái),穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi),有利于充分持久釋放超大規(guī)模國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力,,帶動(dòng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)全面暢通,。如此,勢(shì)必也將帶來(lái)酒業(yè)消費(fèi)環(huán)境的提升,。


消費(fèi)升級(jí)一直以來(lái)是酒業(yè)最大發(fā)展動(dòng)力,,如今伴隨著一系列推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需政策的出臺(tái),酒業(yè)將繼續(xù)享受消費(fèi)擴(kuò)容和升級(jí)紅利,。招商證券首席分析師楊勇勝預(yù)測(cè),,2021年GDP預(yù)期增長(zhǎng)達(dá)到6%以上,白酒行業(yè)增長(zhǎng)或?qū)⒊^(guò)9%,。



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潛力市場(chǎng)曝光,,全面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代來(lái)臨


長(zhǎng)期以來(lái),華東,、華中市場(chǎng)的巨大市場(chǎng)容量以及消費(fèi)升級(jí)潛力,,引來(lái)眾多酒企參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),而對(duì)西北,、東北等區(qū)域市場(chǎng)以及鄉(xiāng)村市場(chǎng),,關(guān)注度則較低。


如今,,《政府工作報(bào)告》進(jìn)一步為酒業(yè)“圈定”了多個(gè)潛力市場(chǎng),。報(bào)告提出,要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,,完善新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略,,堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展,深入推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略,,加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化,,常住人口城鎮(zhèn)化率提高到65%,發(fā)展壯大城市群和都市圈,。


近年來(lái),,城鎮(zhèn)化率不斷提高,為酒業(yè)創(chuàng)造了持續(xù)消費(fèi)升級(jí)的城市市場(chǎng),。但隨著“三農(nóng)”工作轉(zhuǎn)入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,,這一戰(zhàn)略對(duì)于酒業(yè)的意義陡增,,尤其是“健全城鄉(xiāng)流通體系,,加快電商、快遞進(jìn)農(nóng)村,,擴(kuò)大縣鄉(xiāng)消費(fèi)”等舉措,,將把鄉(xiāng)村這一過(guò)去容易被忽視的酒水市場(chǎng)推向前臺(tái),也對(duì)酒企的渠道深度與精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo),,提出了更高的要求,。


報(bào)告同時(shí)提出,,要扎實(shí)推動(dòng)京津冀、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶,、粵港澳大灣區(qū)長(zhǎng)三角,、黃河流域等板塊發(fā)展,高標(biāo)準(zhǔn),、高質(zhì)量建設(shè)雄安新區(qū),,推動(dòng)西部大開(kāi)發(fā)、東北振興,、中部加快發(fā)展以及東部加快現(xiàn)代化,。


上述表述,為酒業(yè)進(jìn)一步明確了京津冀,、長(zhǎng)三角,、珠三角等核心市場(chǎng),而西北,、東北等過(guò)去被忽視的市場(chǎng),,也將成為酒企全國(guó)化、探索業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要區(qū)域,。從城市到鄉(xiāng)村,,從以華東、華中為核心到全國(guó)市場(chǎng),,酒業(yè)將進(jìn)入“全面競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代,。



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在強(qiáng)分化中螺旋上升


報(bào)告認(rèn)為,在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的眾多舉措中,,既有普適性舉措,,也有針對(duì)性措施,但總體基調(diào)仍然是“以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題,,以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線”,。


中泰證券研報(bào)指出,2021年經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期目標(biāo)的調(diào)整,,反映出經(jīng)濟(jì)工作在疫情沖擊之后逐漸回歸常態(tài),。今年作為我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中具有特殊重要性的一年,在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間的條件下,,更著力于提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量,。


這也意味著,在宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展指向明顯的背景下,,酒業(yè)2021年發(fā)展的主基調(diào)仍將聚焦向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型,,“強(qiáng)分化”趨勢(shì)將延續(xù)。例如,《政府工作報(bào)告》提出,,2021年要穩(wěn)步推進(jìn)注冊(cè)制改革,,完善常態(tài)化退市機(jī)制。


當(dāng)前,,郎酒,、國(guó)臺(tái)、酒仙網(wǎng)等酒企正沖刺IPO,,而提出上市計(jì)劃的還有金沙酒業(yè),、金沙古酒、民權(quán)葡萄酒,、百川名品等眾多企業(yè),,加之貴州、四川等多地政府明確要推動(dòng)優(yōu)質(zhì)酒類(lèi)企業(yè)上市,。酒類(lèi)上市企業(yè)擴(kuò)容在即,,勢(shì)必將拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)之間的差距


此外,,《政府工作報(bào)告》提出的“保障糧食安全,、加強(qiáng)種質(zhì)資源保護(hù)利用和優(yōu)良品種選育推廣”,以及“建設(shè)數(shù)字中國(guó)”“互聯(lián)網(wǎng)+”“深入實(shí)施國(guó)企改革三年行動(dòng),,做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)有資本和國(guó)有企業(yè),,深化國(guó)有企業(yè)混合所有制改革”等目標(biāo),也將推動(dòng)酒業(yè)原糧建設(shè),、數(shù)字化,、國(guó)企改革等重要工程取得重要進(jìn)步,不僅將為酒業(yè)“補(bǔ)短板”,,更有利于頭部企業(yè)擴(kuò)大發(fā)展優(yōu)勢(shì),。


2021年是“十四五”開(kāi)局之年,報(bào)告開(kāi)篇指出,,“發(fā)展是解決我國(guó)一切問(wèn)題的基礎(chǔ)和關(guān)鍵”,,末尾則再次強(qiáng)調(diào),“用發(fā)展的辦法解決發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題”,,進(jìn)一步明確了“發(fā)展才是硬道理”,。


對(duì)于酒業(yè)來(lái)講,“十四五”時(shí)期的發(fā)展,,無(wú)疑將繼續(xù)在強(qiáng)分化中實(shí)現(xiàn)螺旋式上升,,在科技創(chuàng)新、市場(chǎng)建設(shè),、質(zhì)量安全,、智慧酒業(yè),、文化推廣,、人才建設(shè)等方面,,開(kāi)啟新動(dòng)能,賦能新階段,。



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