4月,，全國(guó)春季糖酒會(huì)將在成都舉行,，萬(wàn)商云集。

成都,，是有著“城市名片”之稱(chēng)的全興主場(chǎng),。云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉：4月5日，全興酒業(yè)將舉行規(guī)?？涨暗娜珖?guó)優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商表彰大會(huì),；公司3353戰(zhàn)略將對(duì)外發(fā)布；公司大商計(jì)劃和廠(chǎng)商聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式,，也將向廣大經(jīng)銷(xiāo)商宣貫,。

糖酒會(huì)期間，全興到底要如何“搞大事”,，3353數(shù)字計(jì)劃背后,，全興已定下怎樣的路線(xiàn)圖？

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“3353”成老牌名酒新爆點(diǎn),？

作為“成都名片”和三屆全國(guó)名酒獲得者,，全興品牌在中國(guó)白酒行業(yè)具有很高地位。

2016年以來(lái),，以茅臺(tái),、五糧液等為代表的名酒成為主力，全興品牌堅(jiān)持苦練內(nèi)功,，蓄勢(shì)待發(fā)。

2020年疫情沖擊酒業(yè),，全興酒業(yè)提出圍繞“3456”,，提升其中國(guó)名酒品牌核心價(jià)值規(guī)劃。

所謂“3456”，即擴(kuò)大全興三屆中國(guó)名酒效應(yīng),，將四大工藝再次深度解讀,，五年以上基酒作為品質(zhì)保障，六大傳統(tǒng)釀造技藝匠心傳承,，通過(guò)上述措施趕超發(fā)展,，公司“十四五”期間設(shè)定三年漲三倍，五年翻三番的“3353”目標(biāo),，加速前行復(fù)興全興品牌,。

可以看出，“3353”的提出,，是全興為自己設(shè)定了一個(gè)較高的目標(biāo),，意欲王者歸來(lái)。

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析,，1990年代,，全興酒業(yè)產(chǎn)量和銷(xiāo)售額都進(jìn)入過(guò)行業(yè)三甲，“品全興,、萬(wàn)事興”響徹全國(guó),。在這一波名酒復(fù)興潮中，全興臥薪嘗膽,，不斷提升品牌勢(shì)能進(jìn)行消費(fèi)培育,，公司提出“美好生活祝福酒”品牌定位與時(shí)俱進(jìn)，得到行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可,，全興需要引爆,。而“3353”的提出，或許正是引爆點(diǎn),。

同時(shí),，2021年適逢“十四五”開(kāi)局，全興提出“數(shù)字計(jì)劃”,，彰顯了公司全盤(pán)考慮,、統(tǒng)籌兼顧的決心，也為公司此后5年的健康發(fā)展,，奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

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再提“重商主義”

全興王者歸來(lái)，如何構(gòu)建和諧,、高效率的廠(chǎng)商關(guān)系,？廠(chǎng)商聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式和大商計(jì)劃，給出了答案,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）獲悉,，在本次全興酒業(yè)全國(guó)優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商表彰大會(huì)上,，公司將進(jìn)一步宣貫廠(chǎng)商聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式和大商計(jì)劃，“重商主義”再次得到強(qiáng)調(diào),。

四川全興酒銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理江國(guó)兵表示,，全興一直以來(lái)貫徹的都是“廠(chǎng)家搭臺(tái)、商家唱戲”原則,，確保合作商家獲得合理的銷(xiāo)售利潤(rùn)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)價(jià)差,，并提供優(yōu)秀客戶(hù)獎(jiǎng)勵(lì)，年度完成任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)等,。

同時(shí),，公司針對(duì)部分特定系列產(chǎn)品，提出廠(chǎng)商聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式,，充分發(fā)揮平臺(tái)商在區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品運(yùn)作權(quán)限,，極大地提高了平臺(tái)商的經(jīng)營(yíng)能動(dòng)性。聯(lián)盟內(nèi)的平臺(tái)商成員一方面要堅(jiān)守約定的價(jià)格體系,、規(guī)避市場(chǎng)政策低價(jià),，主動(dòng)避免竄貨等行為，另一方面也會(huì)優(yōu)先享有擁有其他流量和利潤(rùn)的產(chǎn)品的權(quán)利,。

有酒業(yè)專(zhuān)家分析,，聯(lián)盟模式顯著的好處是讓經(jīng)銷(xiāo)合作伙伴享有自控自主權(quán)，充分參與區(qū)域市場(chǎng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及消費(fèi)者培育,。廠(chǎng)商聯(lián)盟形成運(yùn)作閉環(huán),，有利于了解經(jīng)銷(xiāo)商的穩(wěn)定性，也能更好地保障合理利潤(rùn),、促進(jìn)優(yōu)秀商家的成長(zhǎng)壯大,。同時(shí)，全興將按2-3年時(shí)間規(guī)劃來(lái)支持商家的市場(chǎng)運(yùn)作,，業(yè)務(wù)區(qū)無(wú)權(quán)調(diào)整和更換經(jīng)銷(xiāo)商,。

由此看來(lái)，保護(hù)平臺(tái)商成長(zhǎng)的大商計(jì)劃,，是全興酒業(yè)給予客戶(hù)的市場(chǎng)定心丸,，有利全力扶持和幫助客戶(hù)成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌和商家互利共贏(yíng),，也為全興復(fù)興,，奠定廠(chǎng)商基礎(chǔ)。

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強(qiáng)者恒強(qiáng)與名酒復(fù)興

2020疫情突發(fā),，白酒行業(yè)經(jīng)歷一輪“壓力測(cè)試”,，市場(chǎng)洗牌之后,，強(qiáng)者恒強(qiáng)特征更加明顯,。

數(shù)據(jù)顯示,，2020年前三季度，在19家白酒上市公司中,，貴州茅臺(tái)、五糧液,、洋河,、瀘州老窖、山西汾酒,、古井貢酒6家企業(yè)營(yíng)收占比達(dá)83.28%,，凈利潤(rùn)占比達(dá)83.19%，馬太效應(yīng)非常明顯,。

有專(zhuān)業(yè)人士分析,，在更多同類(lèi)名酒走向高端、奢侈化之際,，全興依然堅(jiān)守著老牌名酒的初心本真,，強(qiáng)調(diào)超性?xún)r(jià)比的名酒價(jià)值，市場(chǎng)差異化運(yùn)營(yíng),。

在產(chǎn)品泛濫時(shí)代,，消費(fèi)者對(duì)品牌只有“7秒記憶”，從這個(gè)意義看,，行業(yè),、品牌集中度提升，具備三屆全國(guó)名酒基因的全興酒業(yè),，凸顯無(wú)可比擬的品牌優(yōu)勢(shì),。

與此同時(shí)，近年來(lái)全興酒業(yè)臥薪嘗膽,，先后開(kāi)發(fā)出“年代記憶60”“年代記憶80”兩款全興大曲復(fù)刻版,，向1963和1984兩款獲得過(guò)國(guó)家質(zhì)量金獎(jiǎng)和“中國(guó)名酒”稱(chēng)號(hào)的全興大曲老酒致敬，同時(shí)推出高端單品熊貓賞鑒（最新終端價(jià)已提升至1599元/瓶）,，公司品牌勢(shì)能,、市場(chǎng)影響力和行業(yè)關(guān)注度快速提升。

以本屆成都春季糖酒會(huì)為例,，4月2日起,，全興酒業(yè)將在城市名人酒店一樓開(kāi)展，4月7日公司還將在成都天府新區(qū)西博城15號(hào)館15C033T,、15C034T參展,。

據(jù)悉，本屆糖酒會(huì)酒店展期間,，或有前全興球隊(duì)足球名宿黎兵,、姚夏,、鄒侑根等嘉賓簽名助陣。屆時(shí)全興將攜全興大曲及熊貓賞鑒兩大品牌所涵蓋的三大產(chǎn)品線(xiàn),，新名酒系列,、老名酒系列及熊貓賞鑒系列所構(gòu)建的產(chǎn)品矩陣接待來(lái)自全國(guó)各地的觀(guān)展酒商。4月5日,，全興優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商表彰大會(huì)將于岷江拉薩大酒店舉辦,，廠(chǎng)商齊聚，共商發(fā)展大計(jì),。

在酒業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)時(shí)代,，頭戴三頂全國(guó)名酒王冠的全興品牌，將迎來(lái)復(fù)興最佳時(shí)機(jī),。伴隨全興酒業(yè)成都春季糖酒會(huì)期間三箭齊發(fā),，公司各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)措施到位，全興品牌的王者歸來(lái)之路,，將更進(jìn)一步,。