3月31日，成都首座萬豪酒店,，陣陣“醇香”彌漫,。

當(dāng)日，五糧濃香公司旗下五糧醇攜手合作伙伴,，舉辦主題為“醇香新一代,，共釀新美好”的五糧醇品牌升級戰(zhàn)略分享會，發(fā)布品牌升級與整體營銷策略，劍指川渝樣板市場,。

五糧液集團(tuán)公司副董事長,、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理、五糧濃香公司董事長鄒濤,，五糧液股份有限公司大區(qū)市場總監(jiān),、四川營銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理李欣，五糧濃香公司董事,、總經(jīng)理黃華,，五糧濃香公司副總經(jīng)理劉華，巴蜀文化首席專家袁庭棟,，四川省書法家協(xié)會副主席舒炯，新派評書創(chuàng)始人羅小剛,，以及五糧濃香公司總部團(tuán)隊(duì),、川渝營銷大區(qū)團(tuán)隊(duì)以及商家代表數(shù)百人出席了本次會議。

本次會議,，是2021年五糧醇首次在川渝舉辦戰(zhàn)略升級分享會,。五糧醇首站為何劍指川渝，中檔白酒市場是否生變,？

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品牌升級首秀成都

2020年,，五糧醇提出品牌與整體營銷策略升級，打造中價位白酒第一品牌,；2021年,，五糧醇開年首場品牌升級戰(zhàn)略分享會落地成都，用意頗深,。

有經(jīng)銷商向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示,，2020年以來，五糧醇從品質(zhì),、包裝,、品牌形象、數(shù)字化賦能等方面進(jìn)行全面升級,，受到經(jīng)銷商和消費(fèi)者的熱捧,，但卻未在川渝市場大規(guī)模推廣，吊足了經(jīng)銷商的胃口,，此次五糧醇成都高光亮相,，可謂恰逢其時。

有酒業(yè)專家分析,，五糧醇品牌升級戰(zhàn)略分享會（成都站）的舉辦,，標(biāo)志著五糧醇品牌升級后開始在川渝發(fā)力，將對川渝中價位白酒市場競爭格局帶來重大影響。

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為何劍指川渝

以成都,、重慶為中心的川渝根據(jù)地市場,，屬于中國白酒“兵家必爭”之地。五糧濃香公司對川渝根據(jù)地市場歷來非常重視,，家門口市場志在必得,。

據(jù)悉，2021年五糧醇將在川渝打造多個核心樣板市場,，與合作伙伴一道通過打造專業(yè)銷售團(tuán)隊(duì),、規(guī)模化開發(fā)核心終端,、做好貫穿全年的消費(fèi)者口感培育,、做透宴席營銷，來保證經(jīng)銷商良性動銷,，真正做到五糧醇在川渝“品牌升空,、渠道生根”。

五糧醇升級后,，在川渝主動上門尋求合作的商家不乏其數(shù),，但五糧濃香公司堅持“寧缺毋濫”的原則，致力于尋找志同道合的酒商共謀發(fā)展,。

正因?yàn)橐皇肿テ放魄?，另一手抓消費(fèi)者培育，升級后的五糧醇在川渝市場啟動數(shù)十天就已初步完成招商工作,。多位經(jīng)銷商現(xiàn)場表示,，五糧醇川渝市場打法“很接地氣”又不乏創(chuàng)新，看好五糧醇品牌未來發(fā)展,。

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新時代的新起點(diǎn)

白酒行業(yè)勢能向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢品牌進(jìn)一步集中,，名酒進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時代，五糧醇系出名門,，站在新的更高起點(diǎn)上,，發(fā)展前景不可估量。

首先,，頭部名酒品牌,，必定在白酒競爭中占據(jù)獨(dú)特優(yōu)勢。

縱觀整個釀酒行業(yè),，2020年白酒產(chǎn)業(yè)面對疫情的沖擊依然強(qiáng)勢,，以14%的產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)了70%的銷售收入,、89%的利潤,。同時，頭部酒企的“頭部效應(yīng)”愈發(fā)凸顯。

2016年以來,，白酒產(chǎn)量由2016年的1359萬千升下降到2020年的741萬千升,，規(guī)模以上酒企數(shù)量由1600余家下降到1000余家，但五糧液等頭部酒企的市場份額,、營收,、利潤不斷提升，行業(yè)向頭部酒企集中的趨勢不斷加快,，名酒品牌已經(jīng)成為戰(zhàn)略稀缺資源,。

其次，與大企業(yè)合作,，可以獲得更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與保障,。

據(jù)悉，為將四川市場打造為五糧系產(chǎn)品的份額標(biāo)桿,、氛圍標(biāo)桿,、秩序標(biāo)桿，五糧濃香公司專門成立了根據(jù)地市場打造領(lǐng)導(dǎo)小組,，強(qiáng)化政策保障支持。

成都作為四川核心市場,、五糧醇品牌樣板市場,，五糧濃香公司為其量身制定了核心市場打造執(zhí)行方案，并持續(xù)加大市場政策投入力度,，切實(shí)開展渠道及終端建設(shè)賦能,、品牌宣傳推廣賦能、商家團(tuán)隊(duì)建設(shè)賦能,、數(shù)字化運(yùn)營賦能,、市場秩序維護(hù)賦能，推動資源向區(qū)域內(nèi)有實(shí)力,、有團(tuán)隊(duì)的商家傾斜,。

再次，經(jīng)營五糧醇品牌,，可獲得持續(xù)穩(wěn)定盈利預(yù)期,。

五糧濃香系列酒擁有五糧液主品牌的背書保障，依靠五糧液公司獨(dú)有的配方,、工藝,、環(huán)境、規(guī)模等優(yōu)勢,，讓五糧醇擁有了傲視同價位段產(chǎn)品的品質(zhì)和性價比,。

此外，五糧濃香公司一直堅持引導(dǎo)渠道價值鏈的合理分配，借助行業(yè)領(lǐng)先的“一瓶一碼”系統(tǒng),，五糧醇已基本實(shí)現(xiàn)了從廠家到經(jīng)銷商,、終端和消費(fèi)者的全鏈路運(yùn)營閉環(huán)，為構(gòu)建良好的市場秩序,、有效保障各渠道的穩(wěn)定盈利提供了堅實(shí)保障,。

多位業(yè)內(nèi)人士評價，白酒行業(yè)品牌集中的“馬太效應(yīng)”已經(jīng)非常明顯,，名酒品質(zhì)穩(wěn)定,、工藝成熟。同時,，五糧濃香公司背靠五糧液集團(tuán),，在規(guī)模、資金,、團(tuán)隊(duì)上占盡優(yōu)勢,，在這一輪白酒復(fù)蘇中，可謂“天時地利人和”,，形成的系統(tǒng)性優(yōu)勢非常明顯,。

可以預(yù)料，伴隨五糧醇各項(xiàng)營銷工作的迅速展開,，其“中價位白酒第一品牌”目標(biāo)可期,。

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