3月31日，成都首座萬豪酒店，陣陣“醇香”彌漫。

當(dāng)日，五糧濃香公司旗下五糧醇攜手合作伙伴,，舉辦主題為“醇香新一代，共釀新美好”的五糧醇品牌升級(jí)戰(zhàn)略分享會(huì),，發(fā)布品牌升級(jí)與整體營銷策略,，劍指川渝樣板市場。

五糧液集團(tuán)公司副董事長、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理,、五糧濃香公司董事長鄒濤,，五糧液股份有限公司大區(qū)市場總監(jiān)、四川營銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理李欣,，五糧濃香公司董事,、總經(jīng)理黃華，五糧濃香公司副總經(jīng)理劉華,，巴蜀文化首席專家袁庭棟,，四川省書法家協(xié)會(huì)副主席舒炯，新派評(píng)書創(chuàng)始人羅小剛,，以及五糧濃香公司總部團(tuán)隊(duì),、川渝營銷大區(qū)團(tuán)隊(duì)以及商家代表數(shù)百人出席了本次會(huì)議。

本次會(huì)議,，是2021年五糧醇首次在川渝舉辦戰(zhàn)略升級(jí)分享會(huì),。五糧醇首站為何劍指川渝，中檔白酒市場是否生變,？

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品牌升級(jí)首秀成都

2020年,，五糧醇提出品牌與整體營銷策略升級(jí)，打造中價(jià)位白酒第一品牌,；2021年,，五糧醇開年首場品牌升級(jí)戰(zhàn)略分享會(huì)落地成都，用意頗深,。

有經(jīng)銷商向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示,，2020年以來，五糧醇從品質(zhì),、包裝,、品牌形象、數(shù)字化賦能等方面進(jìn)行全面升級(jí),，受到經(jīng)銷商和消費(fèi)者的熱捧,，但卻未在川渝市場大規(guī)模推廣，吊足了經(jīng)銷商的胃口,，此次五糧醇成都高光亮相,，可謂恰逢其時(shí),。

有酒業(yè)專家分析,，五糧醇品牌升級(jí)戰(zhàn)略分享會(huì)（成都站）的舉辦，標(biāo)志著五糧醇品牌升級(jí)后開始在川渝發(fā)力,，將對(duì)川渝中價(jià)位白酒市場競爭格局帶來重大影響,。

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為何劍指川渝

以成都、重慶為中心的川渝根據(jù)地市場,，屬于中國白酒“兵家必爭”之地,。五糧濃香公司對(duì)川渝根據(jù)地市場歷來非常重視,，家門口市場志在必得。

據(jù)悉,，2021年五糧醇將在川渝打造多個(gè)核心樣板市場,，與合作伙伴一道通過打造專業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)、規(guī)?；_發(fā)核心終端,、做好貫穿全年的消費(fèi)者口感培育、做透宴席營銷,，來保證經(jīng)銷商良性動(dòng)銷,，真正做到五糧醇在川渝“品牌升空、渠道生根”,。

五糧醇升級(jí)后,，在川渝主動(dòng)上門尋求合作的商家不乏其數(shù)，但五糧濃香公司堅(jiān)持“寧缺毋濫”的原則,，致力于尋找志同道合的酒商共謀發(fā)展,。

正因?yàn)橐皇肿テ放魄溃硪皇肿ハM(fèi)者培育,，升級(jí)后的五糧醇在川渝市場啟動(dòng)數(shù)十天就已初步完成招商工作,。多位經(jīng)銷商現(xiàn)場表示，五糧醇川渝市場打法“很接地氣”又不乏創(chuàng)新,，看好五糧醇品牌未來發(fā)展,。

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新時(shí)代的新起點(diǎn)

白酒行業(yè)勢能向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢品牌進(jìn)一步集中，名酒進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代,，五糧醇系出名門,，站在新的更高起點(diǎn)上，發(fā)展前景不可估量,。

首先,，頭部名酒品牌，必定在白酒競爭中占據(jù)獨(dú)特優(yōu)勢,。

縱觀整個(gè)釀酒行業(yè),，2020年白酒產(chǎn)業(yè)面對(duì)疫情的沖擊依然強(qiáng)勢，以14%的產(chǎn)能,，實(shí)現(xiàn)了70%的銷售收入,、89%的利潤。同時(shí),，頭部酒企的“頭部效應(yīng)”愈發(fā)凸顯,。

2016年以來，白酒產(chǎn)量由2016年的1359萬千升下降到2020年的741萬千升，規(guī)模以上酒企數(shù)量由1600余家下降到1000余家,，但五糧液等頭部酒企的市場份額,、營收、利潤不斷提升,，行業(yè)向頭部酒企集中的趨勢不斷加快,，名酒品牌已經(jīng)成為戰(zhàn)略稀缺資源。

其次,，與大企業(yè)合作,，可以獲得更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與保障。

據(jù)悉,，為將四川市場打造為五糧系產(chǎn)品的份額標(biāo)桿,、氛圍標(biāo)桿、秩序標(biāo)桿,，五糧濃香公司專門成立了根據(jù)地市場打造領(lǐng)導(dǎo)小組,，強(qiáng)化政策保障支持。

成都作為四川核心市場,、五糧醇品牌樣板市場,，五糧濃香公司為其量身制定了核心市場打造執(zhí)行方案，并持續(xù)加大市場政策投入力度,，切實(shí)開展渠道及終端建設(shè)賦能,、品牌宣傳推廣賦能、商家團(tuán)隊(duì)建設(shè)賦能,、數(shù)字化運(yùn)營賦能,、市場秩序維護(hù)賦能，推動(dòng)資源向區(qū)域內(nèi)有實(shí)力,、有團(tuán)隊(duì)的商家傾斜,。

再次，經(jīng)營五糧醇品牌,，可獲得持續(xù)穩(wěn)定盈利預(yù)期,。

五糧濃香系列酒擁有五糧液主品牌的背書保障，依靠五糧液公司獨(dú)有的配方,、工藝,、環(huán)境、規(guī)模等優(yōu)勢,，讓五糧醇擁有了傲視同價(jià)位段產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比,。

此外，五糧濃香公司一直堅(jiān)持引導(dǎo)渠道價(jià)值鏈的合理分配,，借助行業(yè)領(lǐng)先的“一瓶一碼”系統(tǒng),，五糧醇已基本實(shí)現(xiàn)了從廠家到經(jīng)銷商、終端和消費(fèi)者的全鏈路運(yùn)營閉環(huán),，為構(gòu)建良好的市場秩序,、有效保障各渠道的穩(wěn)定盈利提供了堅(jiān)實(shí)保障。

多位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià),，白酒行業(yè)品牌集中的“馬太效應(yīng)”已經(jīng)非常明顯,，名酒品質(zhì)穩(wěn)定、工藝成熟,。同時(shí),，五糧濃香公司背靠五糧液集團(tuán)，在規(guī)模,、資金,、團(tuán)隊(duì)上占盡優(yōu)勢，在這一輪白酒復(fù)蘇中,，可謂“天時(shí)地利人和”,，形成的系統(tǒng)性優(yōu)勢非常明顯。

可以預(yù)料,，伴隨五糧醇各項(xiàng)營銷工作的迅速展開,，其“中價(jià)位白酒第一品牌”目標(biāo)可期。

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