百威的朋友圈,，又?jǐn)U大了。

4月19日,，百威亞太與火龍肉桂威士忌達(dá)成戰(zhàn)略合作,。這意味著，百威將首次向中國(guó)消費(fèi)者提供高端烈酒,，為中國(guó)消費(fèi)者帶來更豐富的高端產(chǎn)品選擇。

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朋友圈又添一席

4月19日,，上海,，百威亞太正式宣布與火龍肉桂威士忌達(dá)成戰(zhàn)略合作。

資料顯示,，火龍肉桂威士忌是全球四十強(qiáng)的烈酒品牌,，在90多個(gè)國(guó)家暢銷。作為定位高端的威士忌品牌,，火龍肉桂威士忌的加入,，不僅豐富了百威亞太不斷成長(zhǎng)的高端產(chǎn)品陣容，也為經(jīng)銷商帶來更好的發(fā)展前景,。

作為協(xié)議的一部分,，百威亞太還將引進(jìn)Gold schlager，Southern Comfort,，Seignette以及Buffalo Trace等其它耳熟能詳?shù)牧揖破放啤?/span>

近年來,，中國(guó)進(jìn)口烈酒均呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2019年5年進(jìn)口量漲幅分別達(dá)到7.74%,、3.3%,、23.55%、13.74%,、32%,。其中，2019年,，中國(guó)進(jìn)口烈酒達(dá)到1.1億升,，進(jìn)口額16.03億美元，占酒類進(jìn)口總額的32%,。

換句話說,，高端烈酒在中國(guó)飲料行業(yè)中的市場(chǎng)份額不斷上升，中國(guó)目前已經(jīng)成為全球烈酒第一消費(fèi)大國(guó),。百威首次引入烈酒品牌,，也是根據(jù)現(xiàn)有消費(fèi)趨勢(shì)，在高端酒領(lǐng)域做出新嘗試,。

▲百威中國(guó)超高端新創(chuàng)事業(yè)部總裁徐嘉宏

百威中國(guó)超高端新創(chuàng)事業(yè)部總裁徐嘉宏表示：“百威亞太是高端飲料領(lǐng)域的佼佼者,，此次與火龍肉桂威士忌的戰(zhàn)略合作，能提供全新產(chǎn)品品類,，拓展現(xiàn)有的產(chǎn)品組合,，將為消費(fèi)者提供更多元的體驗(yàn)，并為百威未來的高端化進(jìn)程夯實(shí)基礎(chǔ),?！?/span>

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百威的高端化進(jìn)階之路

事實(shí)上，此次擴(kuò)大“朋友圈”,，只是百威亞太“常規(guī)動(dòng)作”的一個(gè)縮影,。

作為全球領(lǐng)先的啤酒釀造企業(yè)，百威深耕中國(guó)啤酒市場(chǎng)35余年,，不斷研究當(dāng)下流行消費(fèi)趨勢(shì),，致力于為消費(fèi)者提供更多樣化的高質(zhì)量產(chǎn)品。

去年9月,，百威集團(tuán)旗下高端預(yù)調(diào)酒品牌Mike's麥克斯正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，發(fā)布了嗨檸雞尾酒與裸氣泡酒兩款全新產(chǎn)品，攜手年輕消費(fèi)者打造預(yù)調(diào)酒文化,，同時(shí)填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)在聚會(huì)場(chǎng)景,、健康需求、中性化設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的空白。

在品牌建設(shè)上,，百威打造了以科羅娜日落聲起音樂節(jié),、福佳中秋節(jié)及時(shí)代啤酒星動(dòng)圣誕夜等為主的創(chuàng)新活動(dòng)，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)感,，強(qiáng)化高端品牌形象,。

今年3月，百威又將全球第二家CASA Corona開在中國(guó),，將社交場(chǎng)所與高端啤酒消費(fèi)融為一體,，此舉也是百威亞太在中國(guó)市場(chǎng)探索新增長(zhǎng)點(diǎn)，并繼續(xù)踐行集團(tuán)高端化策略的一步棋,。

百威亞太在高端市場(chǎng)的地位,，數(shù)據(jù)上也有印證。

年報(bào)顯示,，百威亞太2020年在中國(guó)的銷量,、收入及市場(chǎng)份額均較去年有所增長(zhǎng)，5月至8月銷量創(chuàng)歷年夏季新高,。高端及超高端組合整年保持穩(wěn)定趨勢(shì),，在持續(xù)高端化的帶動(dòng)下，第四季度百威亞太中國(guó)市場(chǎng)份額估計(jì)增長(zhǎng)140個(gè)基點(diǎn),。

從產(chǎn)品端來看,，以百威為首的高端組合于2020年第四季實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。超高端組合于2020年第四季表現(xiàn)強(qiáng)勁,。2020年,，科羅娜和福佳仍然是銷量第一的超高端啤酒品牌和小麥啤酒品牌，藍(lán)妹繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭并獲得雙位數(shù)增長(zhǎng),。

顯而易見,，此次與火龍肉桂威士忌合作是百威亞太高端化布局的又一次深化，不僅將豐富高端產(chǎn)品陣營(yíng),，同時(shí)也為經(jīng)銷商帶來更多發(fā)展機(jī)遇,，進(jìn)一步助力企業(yè)高端化戰(zhàn)略進(jìn)程，為市場(chǎng)日漸白熱化的“高端之爭(zhēng)”,，再加一重砝碼,。