百威的朋友圈,，又?jǐn)U大了,。

4月19日,，百威亞太與火龍肉桂威士忌達成戰(zhàn)略合作,。這意味著，百威將首次向中國消費者提供高端烈酒,，為中國消費者帶來更豐富的高端產(chǎn)品選擇,。

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朋友圈又添一席

4月19日，上海,，百威亞太正式宣布與火龍肉桂威士忌達成戰(zhàn)略合作,。

資料顯示，火龍肉桂威士忌是全球四十強的烈酒品牌,，在90多個國家暢銷,。作為定位高端的威士忌品牌，火龍肉桂威士忌的加入,，不僅豐富了百威亞太不斷成長的高端產(chǎn)品陣容,，也為經(jīng)銷商帶來更好的發(fā)展前景。

作為協(xié)議的一部分,，百威亞太還將引進Gold schlager,，Southern Comfort，Seignette以及Buffalo Trace等其它耳熟能詳?shù)牧揖破放啤?/span>

近年來,，中國進口烈酒均呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢,。據(jù)統(tǒng)計，2015-2019年5年進口量漲幅分別達到7.74%,、3.3%,、23.55%、13.74%,、32%,。其中，2019年，中國進口烈酒達到1.1億升,，進口額16.03億美元,，占酒類進口總額的32%。

換句話說,，高端烈酒在中國飲料行業(yè)中的市場份額不斷上升,，中國目前已經(jīng)成為全球烈酒第一消費大國。百威首次引入烈酒品牌,，也是根據(jù)現(xiàn)有消費趨勢,，在高端酒領(lǐng)域做出新嘗試。

▲百威中國超高端新創(chuàng)事業(yè)部總裁徐嘉宏

百威中國超高端新創(chuàng)事業(yè)部總裁徐嘉宏表示：“百威亞太是高端飲料領(lǐng)域的佼佼者,，此次與火龍肉桂威士忌的戰(zhàn)略合作,，能提供全新產(chǎn)品品類，拓展現(xiàn)有的產(chǎn)品組合,，將為消費者提供更多元的體驗,，并為百威未來的高端化進程夯實基礎(chǔ)?！?/span>

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百威的高端化進階之路

事實上,，此次擴大“朋友圈”，只是百威亞太“常規(guī)動作”的一個縮影,。

作為全球領(lǐng)先的啤酒釀造企業(yè),，百威深耕中國啤酒市場35余年，不斷研究當(dāng)下流行消費趨勢,，致力于為消費者提供更多樣化的高質(zhì)量產(chǎn)品,。

去年9月，百威集團旗下高端預(yù)調(diào)酒品牌Mike's麥克斯正式進入中國市場,，發(fā)布了嗨檸雞尾酒與裸氣泡酒兩款全新產(chǎn)品,，攜手年輕消費者打造預(yù)調(diào)酒文化，同時填補了國內(nèi)預(yù)調(diào)酒市場在聚會場景,、健康需求,、中性化設(shè)計等領(lǐng)域的空白。

在品牌建設(shè)上,，百威打造了以科羅娜日落聲起音樂節(jié),、福佳中秋節(jié)及時代啤酒星動圣誕夜等為主的創(chuàng)新活動，進一步提升了消費者的體驗感,，強化高端品牌形象,。

今年3月，百威又將全球第二家CASA Corona開在中國,，將社交場所與高端啤酒消費融為一體,，此舉也是百威亞太在中國市場探索新增長點,，并繼續(xù)踐行集團高端化策略的一步棋。

百威亞太在高端市場的地位,，數(shù)據(jù)上也有印證,。

年報顯示，百威亞太2020年在中國的銷量,、收入及市場份額均較去年有所增長,，5月至8月銷量創(chuàng)歷年夏季新高。高端及超高端組合整年保持穩(wěn)定趨勢,，在持續(xù)高端化的帶動下,，第四季度百威亞太中國市場份額估計增長140個基點。

從產(chǎn)品端來看,，以百威為首的高端組合于2020年第四季實現(xiàn)中個位數(shù)增長,。超高端組合于2020年第四季表現(xiàn)強勁。2020年,，科羅娜和福佳仍然是銷量第一的超高端啤酒品牌和小麥啤酒品牌,，藍妹繼續(xù)保持強勁勢頭并獲得雙位數(shù)增長。

顯而易見,，此次與火龍肉桂威士忌合作是百威亞太高端化布局的又一次深化,，不僅將豐富高端產(chǎn)品陣營,，同時也為經(jīng)銷商帶來更多發(fā)展機遇,，進一步助力企業(yè)高端化戰(zhàn)略進程，為市場日漸白熱化的“高端之爭”,，再加一重砝碼,。