“老家河南”,，源于十多年前河南省推出的“記憶中原,、老家河南”文化旅游傳播主題。2016年,，“老家河南”系列商標(biāo)注冊,，如今消費者耳熟能詳?shù)泥嵵莞哞F東站“老家河南”文創(chuàng)商店和多項文創(chuàng)產(chǎn)品皆源于此。歷時多年的品牌積累和沉淀,，“老家河南”已經(jīng)是一個典型的超級文化IP,，在河南各地舉辦的不同活動中，也常常會見到“老家河南”的字樣,。

不同的是,，本次發(fā)布會出現(xiàn)的“老家河南”則是以白酒產(chǎn)品形式亮相，這也是“老家河南”被河南省有關(guān)部門傳播打造多年又注冊為全系列商標(biāo)后的品牌首秀,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）在現(xiàn)場獲悉,，“老家河南”酒的特色不只是在產(chǎn)品設(shè)計中，充分梳理融合中原諸多代表性文化符號,，其酒體也是與豫,、川,、黔等白酒產(chǎn)區(qū)的上游酒企聯(lián)合打造。

總結(jié)而言,，是以單一品牌,，撬動所有上游資源，再借力河南這一白酒消費大省的地緣優(yōu)勢快速布局市場和連接用戶,，不僅模式在在白酒行業(yè)實屬罕見,，胃口也著實不小。

但眾所周知,，從一個IP到真正的品牌,，仍然是一個艱難的過程，老家河南酒業(yè)要怎么做,？

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一個IP如何撬動整個白酒市場,？

基于“老家河南”的文化IP，河南老家酒業(yè)有限公司提出要“打造一款大家都說中的酒”,。

從此次活動來看,，首先是文化上的“中”，這是一個文化IP成功的首要因素,。

作為“老家河南”的酒類文創(chuàng)產(chǎn)品,，此次發(fā)布的老家河南酒豫鑒系列醬酒，外觀設(shè)計整體看起來就是一個河南文化的超級符號——“中”,，瓶蓋靈感來自河南省博物院四海云氣圖,，加上選取黃帝故里、龍門石窟,、少林寺,、黃河等中原名勝用國潮插畫風(fēng)格繪制，讓“中”字符遠(yuǎn)看有形,，近看有景,，而豫鑒系列的明黃色瓶身，更暗合了五行屬土的中原特質(zhì),，在整個醬香型白酒陣營中形成獨特的文化表達(dá),。

其次是品質(zhì)上的“中”，這是一個酒類產(chǎn)品成功的根本要素,。

據(jù)了解,，為保障產(chǎn)品品質(zhì)，老家河南酒業(yè)依托“老家河南”這個現(xiàn)象級的文化IP,，以文化創(chuàng)新為先導(dǎo),，深度整合國內(nèi)優(yōu)質(zhì)白酒資源，除了打造“老家河南”系列文創(chuàng)酒品外，正在積極推進(jìn)“省內(nèi)+省外”的“雙循環(huán)戰(zhàn)略”,。

省內(nèi),，發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，加強(qiáng)與豫酒企業(yè)之間的溝通合作,，成為豫酒振興的企業(yè)粘合劑,、打造豫酒振興的扛旗者，適時推出老家河南款的標(biāo)志性豫酒,，也以開放的心態(tài)愿意和河南的優(yōu)秀白酒品牌聯(lián)名打造產(chǎn)品,；省外，則和國內(nèi)酒業(yè)頭部品牌合作,，OEM定制或打造聯(lián)名款產(chǎn)品,，擴(kuò)大“老家河南”品牌的影響力和消費市場。營銷上則會聯(lián)合省外的河南及各地市商會力量,，以地緣優(yōu)勢及社群方式快速布局市場和連接用戶,。

發(fā)布會上，老家河南酒業(yè)和中國最大的原酒供應(yīng)商川酒集團(tuán)-敘府股份,，貴州仁懷核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)糧之造酒業(yè)及大唐酒業(yè),，河南的知名酒企金輝云酒貨倉等達(dá)成戰(zhàn)略合作，深度綁定上游產(chǎn)能和下游渠道端,。

值得一提的是,，在未來的戰(zhàn)略規(guī)劃中，老家河南也不排除投資或并購老字號酒廠的可能,，從根本上解決更高效供應(yīng)鏈問題,。

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河南文化有多大魔力，可以撐起一條品牌之路,？

“老家河南”酒的品牌價值,，很大程度上，取決于河南文化以及河南酒文化的IP價值,。

河南是中國文化和中國酒文化的發(fā)源地,。裴李崗文化和仰韶文化雙子星閃耀,，諸子百家和華夏姓氏超半數(shù)出自河南,，1億海外客家人自稱“河洛郎”，每年三月三的拜祖大典更是華夏兒女的尋根之地,。

某種程度上,，老家河南是華夏兒女生生不息的歷史源頭，是全球華人的心靈故鄉(xiāng)和精神家園,。

而酒祖杜康和儀狄在河南造酒,，意味著河南代表著中國釀酒產(chǎn)業(yè)最早的、最完整的產(chǎn)業(yè)史。千百年后,，河南仍舊是釀酒大省,、酒文化強(qiáng)省、酒流通強(qiáng)省以及酒消費強(qiáng)省,，直至今天,，地處中原腹地的河南省，仍然是是白酒品牌必爭之地,。

也因此,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“老家河南”酒,，是一次真正意義上的河南文化和河南酒文化的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，是河南省在探索文化品牌賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大創(chuàng)新性成就。通過這一舉措,，不僅讓“老家河南”這個停留在宣傳層面的超級IP變成了各方可觸摸,、可體驗的產(chǎn)品，也讓“老家河南”這一品牌通過剛需,、高頻次的白酒消費深深地植根于用戶的心智中,。

該業(yè)內(nèi)人士還分析，在可預(yù)見的未來,，河南的白酒產(chǎn)業(yè)也可以借助“老家河南”獲得知名度和美譽(yù)度的整體復(fù)興,，創(chuàng)造多方共贏的局面。作為以酒為載體出現(xiàn)的“老家河南”也將承擔(dān)起“河南文化大使”的重任,，通過獨有的設(shè)計,、包裝及周邊文創(chuàng)開發(fā)，向全國乃至全世界傳播中原文化,，詮釋“老家河南”這一超級IP的文化內(nèi)涵,。

值得一提的是，“老家河南”酒的此次活動,，正處在河南省傾力打造的“黃河文化月”期間,，該業(yè)內(nèi)人士表示，前有“好客山東,、七彩云南,、多彩貴州”等省級IP的加速市場化，“老家河南”作為河南省超級IP,，也正處在河南崛起的大時代背景下,，擁有超級人口紅利和消費后發(fā)優(yōu)勢，再加上河南重點打造“三座城,、三百里,、三千年”的沿黃城市帶,，可謂前景廣闊。

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“用一年時間,，挺進(jìn)豫酒第一陣營”

數(shù)據(jù)顯示,，目前河南總體600億白酒消費市場大盤中，醬酒的占比能達(dá)到35%以上,，而且市場占有率還在逐漸攀升,。

借著醬酒熱的東風(fēng)，老家河南酒業(yè)發(fā)布豫鑒系列,，依托“老家河南”的超級IP,，發(fā)出豪言壯語，“有信心用一年的時間,，挺進(jìn)河南市場的地方品牌第一陣營”,。

白酒行業(yè)已經(jīng)形成共識，當(dāng)中高端消費的增長帶來高端白酒需求高漲,、中高端白酒擴(kuò)容,，白酒行業(yè)正由“黃金時代”轉(zhuǎn)入“白銀時代”，競爭會更激烈,，也更考驗酒企的產(chǎn)能,、品牌、品質(zhì),、文化和規(guī)模,。

而本次發(fā)布會上，除了豫鑒系列的驚艷亮相外,，老家河南酒業(yè)更是通過與眾多合作伙伴的簽約及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的發(fā)布,，完成了一個華麗的轉(zhuǎn)身——

不單單局限于產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售，而是更多關(guān)注聚焦在“老家河南”品牌及河南本土特色文化的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化和延展應(yīng)用上,。從現(xiàn)場釋放出百家姓,、黃河之禮、唐宮夜宴,、誠信中原,、盧氏鈞源等定制款老家河南酒，及同時向國內(nèi)及省內(nèi)多家優(yōu)秀酒企“伸出橄欖枝”的信號看,，昭示著老家河南酒業(yè)已經(jīng)從最初單一的產(chǎn)品,、品牌運營，轉(zhuǎn)向“平臺,、渠道,、品牌,、文化”同時發(fā)力的的四輪驅(qū)動戰(zhàn)略,。

“相信憑借品牌的的獨有稟賦與運營團(tuán)隊的專業(yè)及深耕不輟的堅韌，老家河南酒業(yè)將會帶領(lǐng)河南酒企強(qiáng)有力地掀起新一輪新豫酒的新風(fēng)尚。新消費快速增長的市場中,，我認(rèn)為老家河南做到10億以上的規(guī)模就是時間問題,。”金輝名酒貨倉董事長池金清在在發(fā)布會現(xiàn)場表示,。