“老家河南”,，源于十多年前河南省推出的“記憶中原、老家河南”文化旅游傳播主題,。2016年,，“老家河南”系列商標(biāo)注冊(cè)，如今消費(fèi)者耳熟能詳?shù)泥嵵莞哞F東站“老家河南”文創(chuàng)商店和多項(xiàng)文創(chuàng)產(chǎn)品皆源于此,。歷時(shí)多年的品牌積累和沉淀,，“老家河南”已經(jīng)是一個(gè)典型的超級(jí)文化IP，在河南各地舉辦的不同活動(dòng)中,，也常常會(huì)見(jiàn)到“老家河南”的字樣,。

不同的是，本次發(fā)布會(huì)出現(xiàn)的“老家河南”則是以白酒產(chǎn)品形式亮相,，這也是“老家河南”被河南省有關(guān)部門傳播打造多年又注冊(cè)為全系列商標(biāo)后的品牌首秀,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）在現(xiàn)場(chǎng)獲悉，“老家河南”酒的特色不只是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,，充分梳理融合中原諸多代表性文化符號(hào),，其酒體也是與豫,、川、黔等白酒產(chǎn)區(qū)的上游酒企聯(lián)合打造,。

總結(jié)而言,，是以單一品牌，撬動(dòng)所有上游資源,，再借力河南這一白酒消費(fèi)大省的地緣優(yōu)勢(shì)快速布局市場(chǎng)和連接用戶,，不僅模式在在白酒行業(yè)實(shí)屬罕見(jiàn)，胃口也著實(shí)不小,。

但眾所周知,，從一個(gè)IP到真正的品牌，仍然是一個(gè)艱難的過(guò)程,，老家河南酒業(yè)要怎么做,？

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一個(gè)IP如何撬動(dòng)整個(gè)白酒市場(chǎng)？

基于“老家河南”的文化IP,，河南老家酒業(yè)有限公司提出要“打造一款大家都說(shuō)中的酒”,。

從此次活動(dòng)來(lái)看，首先是文化上的“中”,，這是一個(gè)文化IP成功的首要因素,。

作為“老家河南”的酒類文創(chuàng)產(chǎn)品，此次發(fā)布的老家河南酒豫鑒系列醬酒,，外觀設(shè)計(jì)整體看起來(lái)就是一個(gè)河南文化的超級(jí)符號(hào)——“中”,，瓶蓋靈感來(lái)自河南省博物院四海云氣圖，加上選取黃帝故里,、龍門石窟,、少林寺、黃河等中原名勝用國(guó)潮插畫(huà)風(fēng)格繪制,，讓“中”字符遠(yuǎn)看有形,，近看有景，而豫鑒系列的明黃色瓶身,，更暗合了五行屬土的中原特質(zhì),，在整個(gè)醬香型白酒陣營(yíng)中形成獨(dú)特的文化表達(dá)。

其次是品質(zhì)上的“中”,，這是一個(gè)酒類產(chǎn)品成功的根本要素,。

據(jù)了解，為保障產(chǎn)品品質(zhì),，老家河南酒業(yè)依托“老家河南”這個(gè)現(xiàn)象級(jí)的文化IP,，以文化創(chuàng)新為先導(dǎo)，深度整合國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)白酒資源，除了打造“老家河南”系列文創(chuàng)酒品外,，正在積極推進(jìn)“省內(nèi)+省外”的“雙循環(huán)戰(zhàn)略”,。

省內(nèi)，發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì),，加強(qiáng)與豫酒企業(yè)之間的溝通合作,，成為豫酒振興的企業(yè)粘合劑、打造豫酒振興的扛旗者,，適時(shí)推出老家河南款的標(biāo)志性豫酒,，也以開(kāi)放的心態(tài)愿意和河南的優(yōu)秀白酒品牌聯(lián)名打造產(chǎn)品；省外,，則和國(guó)內(nèi)酒業(yè)頭部品牌合作,，OEM定制或打造聯(lián)名款產(chǎn)品，擴(kuò)大“老家河南”品牌的影響力和消費(fèi)市場(chǎng),。營(yíng)銷上則會(huì)聯(lián)合省外的河南及各地市商會(huì)力量,，以地緣優(yōu)勢(shì)及社群方式快速布局市場(chǎng)和連接用戶。

發(fā)布會(huì)上,，老家河南酒業(yè)和中國(guó)最大的原酒供應(yīng)商川酒集團(tuán)-敘府股份,，貴州仁懷核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)糧之造酒業(yè)及大唐酒業(yè)，河南的知名酒企金輝云酒貨倉(cāng)等達(dá)成戰(zhàn)略合作,，深度綁定上游產(chǎn)能和下游渠道端,。

值得一提的是，在未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃中,，老家河南也不排除投資或并購(gòu)老字號(hào)酒廠的可能,，從根本上解決更高效供應(yīng)鏈問(wèn)題。

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河南文化有多大魔力,，可以撐起一條品牌之路,？

“老家河南”酒的品牌價(jià)值,，很大程度上,，取決于河南文化以及河南酒文化的IP價(jià)值。

河南是中國(guó)文化和中國(guó)酒文化的發(fā)源地,。裴李崗文化和仰韶文化雙子星閃耀,，諸子百家和華夏姓氏超半數(shù)出自河南，1億海外客家人自稱“河洛郎”,，每年三月三的拜祖大典更是華夏兒女的尋根之地,。

某種程度上，老家河南是華夏兒女生生不息的歷史源頭,，是全球華人的心靈故鄉(xiāng)和精神家園,。

而酒祖杜康和儀狄在河南造酒，意味著河南代表著中國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)最早的、最完整的產(chǎn)業(yè)史,。千百年后,，河南仍舊是釀酒大省、酒文化強(qiáng)省,、酒流通強(qiáng)省以及酒消費(fèi)強(qiáng)省,，直至今天，地處中原腹地的河南省,，仍然是是白酒品牌必爭(zhēng)之地,。

也因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，“老家河南”酒,，是一次真正意義上的河南文化和河南酒文化的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是河南省在探索文化品牌賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大創(chuàng)新性成就,。通過(guò)這一舉措,，不僅讓“老家河南”這個(gè)停留在宣傳層面的超級(jí)IP變成了各方可觸摸、可體驗(yàn)的產(chǎn)品,，也讓“老家河南”這一品牌通過(guò)剛需,、高頻次的白酒消費(fèi)深深地植根于用戶的心智中。

該業(yè)內(nèi)人士還分析,，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),，河南的白酒產(chǎn)業(yè)也可以借助“老家河南”獲得知名度和美譽(yù)度的整體復(fù)興，創(chuàng)造多方共贏的局面,。作為以酒為載體出現(xiàn)的“老家河南”也將承擔(dān)起“河南文化大使”的重任,，通過(guò)獨(dú)有的設(shè)計(jì)、包裝及周邊文創(chuàng)開(kāi)發(fā),，向全國(guó)乃至全世界傳播中原文化,，詮釋“老家河南”這一超級(jí)IP的文化內(nèi)涵。

值得一提的是,，“老家河南”酒的此次活動(dòng),，正處在河南省傾力打造的“黃河文化月”期間，該業(yè)內(nèi)人士表示,，前有“好客山東,、七彩云南、多彩貴州”等省級(jí)IP的加速市場(chǎng)化,，“老家河南”作為河南省超級(jí)IP,，也正處在河南崛起的大時(shí)代背景下，擁有超級(jí)人口紅利和消費(fèi)后發(fā)優(yōu)勢(shì),，再加上河南重點(diǎn)打造“三座城,、三百里,、三千年”的沿黃城市帶，可謂前景廣闊,。

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“用一年時(shí)間,，挺進(jìn)豫酒第一陣營(yíng)”

數(shù)據(jù)顯示，目前河南總體600億白酒消費(fèi)市場(chǎng)大盤中,，醬酒的占比能達(dá)到35%以上,，而且市場(chǎng)占有率還在逐漸攀升。

借著醬酒熱的東風(fēng),，老家河南酒業(yè)發(fā)布豫鑒系列,，依托“老家河南”的超級(jí)IP，發(fā)出豪言壯語(yǔ),，“有信心用一年的時(shí)間,，挺進(jìn)河南市場(chǎng)的地方品牌第一陣營(yíng)”。

白酒行業(yè)已經(jīng)形成共識(shí),，當(dāng)中高端消費(fèi)的增長(zhǎng)帶來(lái)高端白酒需求高漲,、中高端白酒擴(kuò)容，白酒行業(yè)正由“黃金時(shí)代”轉(zhuǎn)入“白銀時(shí)代”,，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈,，也更考驗(yàn)酒企的產(chǎn)能、品牌,、品質(zhì),、文化和規(guī)模。

而本次發(fā)布會(huì)上,，除了豫鑒系列的驚艷亮相外,，老家河南酒業(yè)更是通過(guò)與眾多合作伙伴的簽約及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的發(fā)布,，完成了一個(gè)華麗的轉(zhuǎn)身——

不單單局限于產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售,，而是更多關(guān)注聚焦在“老家河南”品牌及河南本土特色文化的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化和延展應(yīng)用上。從現(xiàn)場(chǎng)釋放出百家姓,、黃河之禮,、唐宮夜宴,、誠(chéng)信中原、盧氏鈞源等定制款老家河南酒,，及同時(shí)向國(guó)內(nèi)及省內(nèi)多家優(yōu)秀酒企“伸出橄欖枝”的信號(hào)看,，昭示著老家河南酒業(yè)已經(jīng)從最初單一的產(chǎn)品、品牌運(yùn)營(yíng),，轉(zhuǎn)向“平臺(tái),、渠道,、品牌,、文化”同時(shí)發(fā)力的的四輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略,。

“相信憑借品牌的的獨(dú)有稟賦與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)及深耕不輟的堅(jiān)韌,，老家河南酒業(yè)將會(huì)帶領(lǐng)河南酒企強(qiáng)有力地掀起新一輪新豫酒的新風(fēng)尚,。新消費(fèi)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中,，我認(rèn)為老家河南做到10億以上的規(guī)模就是時(shí)間問(wèn)題,?！苯疠x名酒貨倉(cāng)董事長(zhǎng)池金清在在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示,。