曾以五大展位,、品牌酒、連鎖新物種“引爆”成都的寶醞集團(tuán),，吹響了進(jìn)軍河南的號角,。

4月26日,，“醬世之寶 醞勢而生——寶醞酒鄭州上市會”在河南鄭州舉行，正式啟動市場深度布局模式,。

從重磅發(fā)布寶醞漢醞,、唐醞、宋醞和寶醞醬酒等系列產(chǎn)品，到馬不停蹄地進(jìn)行市場拓展,，寶醞酒保持著“發(fā)布即沖刺”的節(jié)奏,，表現(xiàn)出了“以酒載道、做文化醬酒的領(lǐng)導(dǎo)者”的決心與信心,。

市場深度布局為何首選河南,？接下來寶醞酒又將有怎樣的動作？

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從一場文化盛宴開始的“火爆”

4月3日,，“醬世之寶 醞勢而生”首次亮相,，便以一場極具文化內(nèi)涵、彰顯文化張力的文化盛宴,，吸引了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注,。

品牌傳播，實(shí)際上就是品牌蘊(yùn)含的文化價值的傳播,。

▲李士祎

為了實(shí)現(xiàn)向世界,、向消費(fèi)者傳遞中國醬酒以及中國美學(xué)與文化，寶醞集團(tuán)以國際視野,、當(dāng)代表達(dá)推出了文化醬酒品牌——寶醞酒,，并發(fā)布了漢醞·30、唐醞·20,、宋醞·10和寶醞醬酒,。寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎表示,，“來自中國的好酒,，也終將為世界所品嘗?！?/span>

據(jù)了解，寶醞酒由寶醞集團(tuán)與仁懷醬香酒聯(lián)合推出,，產(chǎn)自擁有生態(tài)環(huán)境,、微生物、美酒河,、糯高粱四大核心要素的仁懷產(chǎn)區(qū),，具有高品質(zhì)基因，加之寶醞集團(tuán)成熟的名酒運(yùn)營能力,。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，有助于實(shí)現(xiàn)新品牌的創(chuàng)設(shè)，打造出真正意義上的文化醬酒品牌,。

為此,，寶醞集團(tuán)與中國華夏文化遺產(chǎn)基金會達(dá)成戰(zhàn)略合作，致力于傳播中國酒文化之美。

與此同時,，寶醞集團(tuán)還推出了酒類連鎖新物種——寶醞名酒美學(xué)館,，集品牌展示館、文化體驗(yàn)館,、產(chǎn)品售賣館為一體,。通過開放的平臺，進(jìn)行文化美學(xué)的展示,，為用戶提供創(chuàng)新的體驗(yàn)與社群互動的空間,。

在從來不缺新聞的酒行業(yè)，要維持品牌聲量,，需要持續(xù)出拳,、不斷發(fā)聲。

寶醞集團(tuán)深諳此道,。4月19日,，寶醞酒全新TVC登陸CCTV9；在核心市場啟動高鐵,、機(jī)場等交通樞紐廣告投放,；此次更是以鄭州糖酒會為契機(jī)，吹響了進(jìn)軍河南的號角,。

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進(jìn)軍河南,，寶醞集團(tuán)下了一盤怎樣的棋？

作為九州腹地,，河南文化厚重,、人口眾多，是中國酒業(yè)最大的一個市場板塊,，白酒市場容量與發(fā)展?jié)摿Χ紭O其巨大,。同時，河南白酒市場包容,、開放,、容量大、物流方便,，諸多酒企都將河南看做第一大市場,。

醬酒熱潮下，河南較早的形成了醬酒消費(fèi)氛圍,。有業(yè)內(nèi)人士表示,，河南市場之所以形成醬酒熱銷氛圍，是因?yàn)楹幽暇粕探?jīng)營醬酒的最多,，醬酒銷量比較大,，市場增長速度快,。

據(jù)悉，河南醬酒市場年度消費(fèi)體量已經(jīng)達(dá)到200億,。數(shù)據(jù)顯示,，河南市場貢獻(xiàn)了茅臺集團(tuán)全國1/15的銷售、習(xí)酒全國1/4的銷售,、金沙全國1/4的銷售,、國臺全國1/8的銷售、郎酒的1/10的銷售,。

可見,，河南市場在醬酒市場有著舉足輕重的地位。

▲劉員

中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員表示,，寶醞集團(tuán)將河南作為全國戰(zhàn)略的重要一環(huán),，是乘勢而為，更是必然之選,。

在他看來,，中原是我國的文化高峰和集大成之地，漢,、唐,、宋三個中國歷史上最輝煌的朝代都興盛于此。文化的契合和延續(xù),，賦予了寶醞名酒寶醞漢醞·30,、寶醞唐醞·20、寶醞宋醞·10等產(chǎn)品在河南市場上的先發(fā)優(yōu)勢,。

▲熊玉亮

河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮表示,，河南是檢驗(yàn)白酒品牌真正品質(zhì)的重要市場，有逐鹿中原的實(shí)力,，自然就能在全國市場無往不利,。

他認(rèn)為，寶醞酒品牌的推出,，明確了企業(yè)“創(chuàng)造全方位品牌價值”的方向,。落子鄭州，是其實(shí)施全國化戰(zhàn)略的重要一步,。未來,，寶醞集團(tuán)將憑借強(qiáng)大的品質(zhì)實(shí)力和渠道優(yōu)勢,，在河南市場將創(chuàng)造更大的可能性,，成為醬酒新勢力。

李士祎介紹了寶醞集團(tuán)的“寶醞名酒”與“寶醞酒”為雙品牌戰(zhàn)略,，并表示,，河南是寶醞酒品牌中國行第一站,。未來，寶醞集團(tuán)要扎根河南,，以更加優(yōu)質(zhì)的品牌與服務(wù)回饋消費(fèi)者,。

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值得注意的是，此次“寶醞盛宴·豫鑒河南”,，寶醞集團(tuán)選擇了向大唐盛世致敬,。

熱門IP《唐宮盛宴》拉開了晚宴的序幕，與會嘉賓在夢回大唐的氛圍中,，品鑒了寶醞唐醞·20,。寶醞唐醞酒采用四邊形瓶型，腰封為唐代寶相花纏枝紋,，象征富貴連綿,，金色流光溢彩，輔以唐代龍紋,，生機(jī)勃發(fā),，氣勢強(qiáng)盛。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，寶醞集團(tuán)期望將“寶醞盛宴”打造成品鑒晚宴IP,，通過文化主題報告、歷史穿越感滿滿的開宴視頻,、古風(fēng)風(fēng)格的品鑒與飲酒禮儀環(huán)節(jié),、唐風(fēng)漢儀舞蹈以及一系列富含文化韻味的環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)設(shè)置，傳遞酒之美,、文化之美,。

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推出11521計劃，寶醞酒全國化怎么干,？

“得中原者得天下”,，這表明中原大地的競爭必然是激烈且殘酷。作為新入局者,，寶醞集團(tuán)將如何加入戰(zhàn)局呢,？

李士祎再次強(qiáng)調(diào)了寶醞集團(tuán)“做值得信賴的世界名酒品牌運(yùn)營服務(wù)商”的使命，致力于做文化醬酒的領(lǐng)導(dǎo)者,，以酒載道,，打造以文化為核心內(nèi)涵的高端醬香品牌，傳遞寶醞酒的技藝價值,、大師價值以及文化價值,。

▲沈春燕

寶醞集團(tuán)合伙人、高級副總裁兼品牌部負(fù)責(zé)人沈春燕認(rèn)為,，醬酒熱的本質(zhì),，在于中國白酒的品質(zhì)升級滿足了中國人民消費(fèi)升級的需求,。

把醬酒放在世界名酒的語境下，自然,、風(fēng)土,、原糧、釀造,、工藝,、陳釀，這些醬酒的語言和世界名酒是共通的,。

事實(shí)上,，葡萄酒名莊、世界頂級的烈酒除了好的品質(zhì),，無一不以其背后所傳達(dá)的歷史故事,、文化內(nèi)涵和精神而聞名于世。中國的醬酒也是如此,。因此,，寶醞酒所承擔(dān)的責(zé)任便是傳遞醬酒之美、文化之美,，以此傳遞中國之美,，致敬中國酒歷史和文化，做文化醬酒的領(lǐng)導(dǎo)者,。

在她看來,，寶醞酒具有兩個核心，分別是“匠心寶醞”與“以酒載道”,，前者是指卓越的品質(zhì),，后者則是指文化的內(nèi)蘊(yùn)。

也就是說,，品質(zhì)與文化是寶醞酒品牌的雙驅(qū)動引擎,。

認(rèn)真做產(chǎn)品，總是會有回報,。寶醞酒自春糖亮相不足一個月,，已經(jīng)達(dá)成意向簽約1.8億。這就從品質(zhì),、文化層面,，具備了逐鹿中原的底氣。

在運(yùn)作層面,，寶醞酒提出了“十二字戰(zhàn)略”以及“11521計劃”,。

所謂“十二字戰(zhàn)略”，即全國布局,、重點(diǎn)突破,、深度分銷。

“11521計劃”則是指寶醞酒的全國化布局將集中在11個省,，實(shí)現(xiàn)山東,、北京、廣西,、福建,、江西等5大重點(diǎn)市場的快速發(fā)展，重點(diǎn)突破河南,、廣東等2個核心市場,，以及堅持用1年的時間耕耘品牌并對其進(jìn)行深度分銷。

具體操作上,，寶醞酒將從三個方面著手：首先,，推廣先行，通過全媒體,、全渠道,，實(shí)現(xiàn)廣圈層的觸達(dá)；其次,，以新媒體,、多種草、多玩法的方式,，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者直達(dá),，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，為線下渠道賦能,；再次,，千里之行始于足下，寶醞酒今年將開展百城行,、千店行,、萬場行，扎扎實(shí)實(shí)地打好品牌的基礎(chǔ),。

隨著“11521”計劃的推進(jìn),，寶醞酒將不斷走向“為世界所品嘗”。