曾以五大展位,、品牌酒,、連鎖新物種“引爆”成都的寶醞集團(tuán)，吹響了進(jìn)軍河南的號(hào)角,。

4月26日,，“醬世之寶 醞勢(shì)而生——寶醞酒鄭州上市會(huì)”在河南鄭州舉行，正式啟動(dòng)市場(chǎng)深度布局模式,。

從重磅發(fā)布寶醞漢醞,、唐醞、宋醞和寶醞醬酒等系列產(chǎn)品,，到馬不停蹄地進(jìn)行市場(chǎng)拓展,，寶醞酒保持著“發(fā)布即沖刺”的節(jié)奏，表現(xiàn)出了“以酒載道,、做文化醬酒的領(lǐng)導(dǎo)者”的決心與信心,。

市場(chǎng)深度布局為何首選河南？接下來(lái)寶醞酒又將有怎樣的動(dòng)作,？

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從一場(chǎng)文化盛宴開始的“火爆”

4月3日,，“醬世之寶 醞勢(shì)而生”首次亮相，便以一場(chǎng)極具文化內(nèi)涵,、彰顯文化張力的文化盛宴,，吸引了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

品牌傳播,，實(shí)際上就是品牌蘊(yùn)含的文化價(jià)值的傳播,。

▲李士祎

為了實(shí)現(xiàn)向世界,、向消費(fèi)者傳遞中國(guó)醬酒以及中國(guó)美學(xué)與文化,，寶醞集團(tuán)以國(guó)際視野,、當(dāng)代表達(dá)推出了文化醬酒品牌——寶醞酒,，并發(fā)布了漢醞·30,、唐醞·20,、宋醞·10和寶醞醬酒,。寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)兼總裁李士祎表示,，“來(lái)自中國(guó)的好酒,，也終將為世界所品嘗,?！?/span>

據(jù)了解，寶醞酒由寶醞集團(tuán)與仁懷醬香酒聯(lián)合推出,，產(chǎn)自擁有生態(tài)環(huán)境、微生物,、美酒河,、糯高粱四大核心要素的仁懷產(chǎn)區(qū)，具有高品質(zhì)基因,，加之寶醞集團(tuán)成熟的名酒運(yùn)營(yíng)能力,。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有助于實(shí)現(xiàn)新品牌的創(chuàng)設(shè),，打造出真正意義上的文化醬酒品牌,。

為此,，寶醞集團(tuán)與中國(guó)華夏文化遺產(chǎn)基金會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，致力于傳播中國(guó)酒文化之美,。

與此同時(shí)，寶醞集團(tuán)還推出了酒類連鎖新物種——寶醞名酒美學(xué)館，集品牌展示館,、文化體驗(yàn)館、產(chǎn)品售賣館為一體,。通過(guò)開放的平臺(tái),，進(jìn)行文化美學(xué)的展示,，為用戶提供創(chuàng)新的體驗(yàn)與社群互動(dòng)的空間,。

在從來(lái)不缺新聞的酒行業(yè),，要維持品牌聲量,，需要持續(xù)出拳、不斷發(fā)聲,。

寶醞集團(tuán)深諳此道,。4月19日，寶醞酒全新TVC登陸CCTV9,；在核心市場(chǎng)啟動(dòng)高鐵,、機(jī)場(chǎng)等交通樞紐廣告投放；此次更是以鄭州糖酒會(huì)為契機(jī),，吹響了進(jìn)軍河南的號(hào)角,。

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進(jìn)軍河南，寶醞集團(tuán)下了一盤怎樣的棋,？

作為九州腹地,，河南文化厚重、人口眾多,，是中國(guó)酒業(yè)最大的一個(gè)市場(chǎng)板塊,，白酒市場(chǎng)容量與發(fā)展?jié)摿Χ紭O其巨大。同時(shí),，河南白酒市場(chǎng)包容,、開放、容量大,、物流方便,，諸多酒企都將河南看做第一大市場(chǎng)。

醬酒熱潮下,，河南較早的形成了醬酒消費(fèi)氛圍,。有業(yè)內(nèi)人士表示，河南市場(chǎng)之所以形成醬酒熱銷氛圍,，是因?yàn)楹幽暇粕探?jīng)營(yíng)醬酒的最多,，醬酒銷量比較大，市場(chǎng)增長(zhǎng)速度快,。

據(jù)悉,，河南醬酒市場(chǎng)年度消費(fèi)體量已經(jīng)達(dá)到200億,。數(shù)據(jù)顯示，河南市場(chǎng)貢獻(xiàn)了茅臺(tái)集團(tuán)全國(guó)1/15的銷售,、習(xí)酒全國(guó)1/4的銷售,、金沙全國(guó)1/4的銷售、國(guó)臺(tái)全國(guó)1/8的銷售,、郎酒的1/10的銷售,。

可見(jiàn)，河南市場(chǎng)在醬酒市場(chǎng)有著舉足輕重的地位,。

▲劉員

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員表示,，寶醞集團(tuán)將河南作為全國(guó)戰(zhàn)略的重要一環(huán)，是乘勢(shì)而為,，更是必然之選,。

在他看來(lái)，中原是我國(guó)的文化高峰和集大成之地,，漢,、唐、宋三個(gè)中國(guó)歷史上最輝煌的朝代都興盛于此,。文化的契合和延續(xù),，賦予了寶醞名酒寶醞漢醞·30、寶醞唐醞·20,、寶醞宋醞·10等產(chǎn)品在河南市場(chǎng)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

▲熊玉亮

河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮表示,，河南是檢驗(yàn)白酒品牌真正品質(zhì)的重要市場(chǎng),，有逐鹿中原的實(shí)力，自然就能在全國(guó)市場(chǎng)無(wú)往不利,。

他認(rèn)為,，寶醞酒品牌的推出，明確了企業(yè)“創(chuàng)造全方位品牌價(jià)值”的方向,。落子鄭州,，是其實(shí)施全國(guó)化戰(zhàn)略的重要一步。未來(lái),，寶醞集團(tuán)將憑借強(qiáng)大的品質(zhì)實(shí)力和渠道優(yōu)勢(shì),，在河南市場(chǎng)將創(chuàng)造更大的可能性，成為醬酒新勢(shì)力,。

李士祎介紹了寶醞集團(tuán)的“寶醞名酒”與“寶醞酒”為雙品牌戰(zhàn)略,，并表示，河南是寶醞酒品牌中國(guó)行第一站,。未來(lái),，寶醞集團(tuán)要扎根河南,，以更加優(yōu)質(zhì)的品牌與服務(wù)回饋消費(fèi)者。

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值得注意的是,，此次“寶醞盛宴·豫鑒河南”,，寶醞集團(tuán)選擇了向大唐盛世致敬。

熱門IP《唐宮盛宴》拉開了晚宴的序幕,，與會(huì)嘉賓在夢(mèng)回大唐的氛圍中,，品鑒了寶醞唐醞·20。寶醞唐醞酒采用四邊形瓶型,，腰封為唐代寶相花纏枝紋,，象征富貴連綿，金色流光溢彩,，輔以唐代龍紋,，生機(jī)勃發(fā)，氣勢(shì)強(qiáng)盛,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，寶醞集團(tuán)期望將“寶醞盛宴”打造成品鑒晚宴IP，通過(guò)文化主題報(bào)告,、歷史穿越感滿滿的開宴視頻,、古風(fēng)風(fēng)格的品鑒與飲酒禮儀環(huán)節(jié)、唐風(fēng)漢儀舞蹈以及一系列富含文化韻味的環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)設(shè)置,，傳遞酒之美,、文化之美。

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推出11521計(jì)劃,，寶醞酒全國(guó)化怎么干,？

“得中原者得天下”，這表明中原大地的競(jìng)爭(zhēng)必然是激烈且殘酷,。作為新入局者,，寶醞集團(tuán)將如何加入戰(zhàn)局呢？

李士祎再次強(qiáng)調(diào)了寶醞集團(tuán)“做值得信賴的世界名酒品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)商”的使命,，致力于做文化醬酒的領(lǐng)導(dǎo)者,，以酒載道，打造以文化為核心內(nèi)涵的高端醬香品牌,，傳遞寶醞酒的技藝價(jià)值,、大師價(jià)值以及文化價(jià)值。

▲沈春燕

寶醞集團(tuán)合伙人,、高級(jí)副總裁兼品牌部負(fù)責(zé)人沈春燕認(rèn)為,，醬酒熱的本質(zhì)，在于中國(guó)白酒的品質(zhì)升級(jí)滿足了中國(guó)人民消費(fèi)升級(jí)的需求。

把醬酒放在世界名酒的語(yǔ)境下,，自然,、風(fēng)土、原糧,、釀造,、工藝、陳釀,，這些醬酒的語(yǔ)言和世界名酒是共通的,。

事實(shí)上，葡萄酒名莊,、世界頂級(jí)的烈酒除了好的品質(zhì),，無(wú)一不以其背后所傳達(dá)的歷史故事、文化內(nèi)涵和精神而聞名于世,。中國(guó)的醬酒也是如此,。因此，寶醞酒所承擔(dān)的責(zé)任便是傳遞醬酒之美,、文化之美,，以此傳遞中國(guó)之美，致敬中國(guó)酒歷史和文化,，做文化醬酒的領(lǐng)導(dǎo)者,。

在她看來(lái)，寶醞酒具有兩個(gè)核心,，分別是“匠心寶醞”與“以酒載道”,，前者是指卓越的品質(zhì)，后者則是指文化的內(nèi)蘊(yùn),。

也就是說(shuō),，品質(zhì)與文化是寶醞酒品牌的雙驅(qū)動(dòng)引擎。

認(rèn)真做產(chǎn)品,，總是會(huì)有回報(bào)。寶醞酒自春糖亮相不足一個(gè)月,，已經(jīng)達(dá)成意向簽約1.8億,。這就從品質(zhì)、文化層面,，具備了逐鹿中原的底氣,。

在運(yùn)作層面，寶醞酒提出了“十二字戰(zhàn)略”以及“11521計(jì)劃”,。

所謂“十二字戰(zhàn)略”,，即全國(guó)布局,、重點(diǎn)突破,、深度分銷。

“11521計(jì)劃”則是指寶醞酒的全國(guó)化布局將集中在11個(gè)省，實(shí)現(xiàn)山東,、北京、廣西,、福建,、江西等5大重點(diǎn)市場(chǎng)的快速發(fā)展，重點(diǎn)突破河南,、廣東等2個(gè)核心市場(chǎng),，以及堅(jiān)持用1年的時(shí)間耕耘品牌并對(duì)其進(jìn)行深度分銷。

具體操作上,，寶醞酒將從三個(gè)方面著手：首先,，推廣先行，通過(guò)全媒體,、全渠道,，實(shí)現(xiàn)廣圈層的觸達(dá)；其次,，以新媒體,、多種草、多玩法的方式,，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者直達(dá),，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，為線下渠道賦能,；再次,，千里之行始于足下，寶醞酒今年將開展百城行,、千店行,、萬(wàn)場(chǎng)行，扎扎實(shí)實(shí)地打好品牌的基礎(chǔ),。

隨著“11521”計(jì)劃的推進(jìn),，寶醞酒將不斷走向“為世界所品嘗”。