曾以五大展位、品牌酒,、連鎖新物種“引爆”成都的寶醞集團,，吹響了進軍河南的號角。

4月26日,，“醬世之寶 醞勢而生——寶醞酒鄭州上市會”在河南鄭州舉行,，正式啟動市場深度布局模式。

從重磅發(fā)布寶醞漢醞,、唐醞,、宋醞和寶醞醬酒等系列產品，到馬不停蹄地進行市場拓展,，寶醞酒保持著“發(fā)布即沖刺”的節(jié)奏,，表現出了“以酒載道、做文化醬酒的領導者”的決心與信心,。

市場深度布局為何首選河南,？接下來寶醞酒又將有怎樣的動作？

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從一場文化盛宴開始的“火爆”

4月3日,，“醬世之寶 醞勢而生”首次亮相,，便以一場極具文化內涵、彰顯文化張力的文化盛宴,，吸引了行業(yè)內的廣泛關注,。

品牌傳播，實際上就是品牌蘊含的文化價值的傳播,。

▲李士祎

為了實現向世界,、向消費者傳遞中國醬酒以及中國美學與文化，寶醞集團以國際視野,、當代表達推出了文化醬酒品牌——寶醞酒,，并發(fā)布了漢醞·30、唐醞·20,、宋醞·10和寶醞醬酒,。寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎表示,，“來自中國的好酒,，也終將為世界所品嘗,。”

據了解,，寶醞酒由寶醞集團與仁懷醬香酒聯合推出,，產自擁有生態(tài)環(huán)境、微生物,、美酒河,、糯高粱四大核心要素的仁懷產區(qū)，具有高品質基因,，加之寶醞集團成熟的名酒運營能力,。強強聯合，有助于實現新品牌的創(chuàng)設,，打造出真正意義上的文化醬酒品牌,。

為此，寶醞集團與中國華夏文化遺產基金會達成戰(zhàn)略合作,，致力于傳播中國酒文化之美,。

與此同時，寶醞集團還推出了酒類連鎖新物種——寶醞名酒美學館,，集品牌展示館,、文化體驗館、產品售賣館為一體,。通過開放的平臺,，進行文化美學的展示，為用戶提供創(chuàng)新的體驗與社群互動的空間,。

在從來不缺新聞的酒行業(yè),，要維持品牌聲量，需要持續(xù)出拳,、不斷發(fā)聲,。

寶醞集團深諳此道。4月19日,，寶醞酒全新TVC登陸CCTV9,；在核心市場啟動高鐵、機場等交通樞紐廣告投放,；此次更是以鄭州糖酒會為契機,，吹響了進軍河南的號角。

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進軍河南,，寶醞集團下了一盤怎樣的棋,？

作為九州腹地，河南文化厚重,、人口眾多,，是中國酒業(yè)最大的一個市場板塊,，白酒市場容量與發(fā)展?jié)摿Χ紭O其巨大,。同時,，河南白酒市場包容、開放,、容量大,、物流方便，諸多酒企都將河南看做第一大市場,。

醬酒熱潮下,，河南較早的形成了醬酒消費氛圍。有業(yè)內人士表示,，河南市場之所以形成醬酒熱銷氛圍,，是因為河南酒商經營醬酒的最多，醬酒銷量比較大,，市場增長速度快,。

據悉，河南醬酒市場年度消費體量已經達到200億,。數據顯示,，河南市場貢獻了茅臺集團全國1/15的銷售、習酒全國1/4的銷售,、金沙全國1/4的銷售,、國臺全國1/8的銷售、郎酒的1/10的銷售,。

可見,，河南市場在醬酒市場有著舉足輕重的地位。

▲劉員

中國酒類流通協會常務副會長劉員表示,，寶醞集團將河南作為全國戰(zhàn)略的重要一環(huán),，是乘勢而為，更是必然之選,。

在他看來,，中原是我國的文化高峰和集大成之地，漢,、唐,、宋三個中國歷史上最輝煌的朝代都興盛于此。文化的契合和延續(xù),，賦予了寶醞名酒寶醞漢醞·30,、寶醞唐醞·20、寶醞宋醞·10等產品在河南市場上的先發(fā)優(yōu)勢,。

▲熊玉亮

河南省酒業(yè)協會會長熊玉亮表示,，河南是檢驗白酒品牌真正品質的重要市場,，有逐鹿中原的實力，自然就能在全國市場無往不利,。

他認為,，寶醞酒品牌的推出，明確了企業(yè)“創(chuàng)造全方位品牌價值”的方向,。落子鄭州,，是其實施全國化戰(zhàn)略的重要一步。未來,，寶醞集團將憑借強大的品質實力和渠道優(yōu)勢,，在河南市場將創(chuàng)造更大的可能性，成為醬酒新勢力,。

李士祎介紹了寶醞集團的“寶醞名酒”與“寶醞酒”為雙品牌戰(zhàn)略,，并表示，河南是寶醞酒品牌中國行第一站,。未來,，寶醞集團要扎根河南，以更加優(yōu)質的品牌與服務回饋消費者,。

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值得注意的是,，此次“寶醞盛宴·豫鑒河南”，寶醞集團選擇了向大唐盛世致敬,。

熱門IP《唐宮盛宴》拉開了晚宴的序幕,，與會嘉賓在夢回大唐的氛圍中，品鑒了寶醞唐醞·20,。寶醞唐醞酒采用四邊形瓶型,，腰封為唐代寶相花纏枝紋，象征富貴連綿,，金色流光溢彩,，輔以唐代龍紋，生機勃發(fā),，氣勢強盛,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，寶醞集團期望將“寶醞盛宴”打造成品鑒晚宴IP,，通過文化主題報告,、歷史穿越感滿滿的開宴視頻、古風風格的品鑒與飲酒禮儀環(huán)節(jié),、唐風漢儀舞蹈以及一系列富含文化韻味的環(huán)節(jié)與細節(jié)設置,，傳遞酒之美、文化之美,。

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推出11521計劃,，寶醞酒全國化怎么干,？

“得中原者得天下”，這表明中原大地的競爭必然是激烈且殘酷,。作為新入局者,，寶醞集團將如何加入戰(zhàn)局呢？

李士祎再次強調了寶醞集團“做值得信賴的世界名酒品牌運營服務商”的使命,，致力于做文化醬酒的領導者,，以酒載道,，打造以文化為核心內涵的高端醬香品牌,，傳遞寶醞酒的技藝價值、大師價值以及文化價值,。

▲沈春燕

寶醞集團合伙人,、高級副總裁兼品牌部負責人沈春燕認為，醬酒熱的本質,，在于中國白酒的品質升級滿足了中國人民消費升級的需求,。

把醬酒放在世界名酒的語境下，自然,、風土,、原糧、釀造,、工藝,、陳釀，這些醬酒的語言和世界名酒是共通的,。

事實上,，葡萄酒名莊、世界頂級的烈酒除了好的品質,，無一不以其背后所傳達的歷史故事,、文化內涵和精神而聞名于世。中國的醬酒也是如此,。因此,，寶醞酒所承擔的責任便是傳遞醬酒之美、文化之美,，以此傳遞中國之美,，致敬中國酒歷史和文化，做文化醬酒的領導者,。

在她看來,，寶醞酒具有兩個核心，分別是“匠心寶醞”與“以酒載道”,，前者是指卓越的品質,，后者則是指文化的內蘊,。

也就是說，品質與文化是寶醞酒品牌的雙驅動引擎,。

認真做產品,，總是會有回報。寶醞酒自春糖亮相不足一個月,，已經達成意向簽約1.8億,。這就從品質、文化層面,，具備了逐鹿中原的底氣,。

在運作層面，寶醞酒提出了“十二字戰(zhàn)略”以及“11521計劃”,。

所謂“十二字戰(zhàn)略”,，即全國布局、重點突破,、深度分銷,。

“11521計劃”則是指寶醞酒的全國化布局將集中在11個省，實現山東,、北京,、廣西、福建,、江西等5大重點市場的快速發(fā)展,，重點突破河南、廣東等2個核心市場,，以及堅持用1年的時間耕耘品牌并對其進行深度分銷,。

具體操作上，寶醞酒將從三個方面著手：首先,，推廣先行,，通過全媒體、全渠道,，實現廣圈層的觸達,；其次，以新媒體,、多種草,、多玩法的方式，實現消費者直達,，占領消費者心智,，為線下渠道賦能；再次，千里之行始于足下,，寶醞酒今年將開展百城行,、千店行、萬場行,，扎扎實實地打好品牌的基礎,。

隨著“11521”計劃的推進，寶醞酒將不斷走向“為世界所品嘗”,。