極具創(chuàng)意的熒光舞配上勁爆的音樂,，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)政府發(fā)布、產(chǎn)品發(fā)布與產(chǎn)品品鑒,、戰(zhàn)略簽約與文藝匯演……通化葡萄酒嘗試以更加貼近市場與消費者,、更加立體的形象和更有商業(yè)價值的方式，來推進產(chǎn)區(qū)未來發(fā)展,。

在4月4日舉辦的“走進通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)·探尋天賜鴨綠江河谷”通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)新聞發(fā)布會上,，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)詳解了未來高質量增長的路徑。

那么,，在很多人焦慮中國葡萄酒發(fā)展問題時,，通化葡萄酒的增長方案，有什么值得借鑒呢,？

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通化,！通化！通化,！

與很多傳統(tǒng)葡萄酒產(chǎn)區(qū)或者企業(yè),，選擇以葡萄酒為主題的酒店展覽不同，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)今年成都春糖首秀,，選擇在“醬酒之心”主題展舉辦地成都世外桃源酒店召開,。

不選擇與其他葡萄酒“同臺競技”，其背后的邏輯非常簡單：當前“醬酒熱”成為行業(yè)超級風口,，找醬酒成為絕大多數(shù)渠道商的核心訴求,，因此選擇醬酒扎堆的醬酒之心主題展，無疑會為產(chǎn)區(qū)和企業(yè)帶來巨大的品牌曝光機遇,。

根據(jù)“醬酒之心”主題展主辦方統(tǒng)計,，開展首日吸引專業(yè)觀眾2.9萬人次，網(wǎng)絡搜索指數(shù)達到6890萬,，首日直播觀看人次30.9萬,，媒體報道100篇次。巨大曝光量,，也為通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)吸引了眾多目光,。

這已經(jīng)是通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)連續(xù)第4年在全國糖酒會上進行主題推介，執(zhí)著背后是產(chǎn)區(qū)已經(jīng)進入發(fā)展的關鍵機遇期,。據(jù)了解,，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)已經(jīng)確立了向“中國頂級冰酒產(chǎn)區(qū),，世界知名山葡萄酒產(chǎn)區(qū)”邁進的總體目標，并在此基礎上,，積極構建“一城兩帶三區(qū)”總體空間格局,。

▲王新國

中國酒類流通協(xié)會會長王新國表示，國家對中國制造,、中國釀造的關注,，強有力的雙循環(huán)經(jīng)濟體系，加之消費者消費升級,、國潮時代來臨,、低度化與個性化飲酒趨勢，為通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)葡萄酒創(chuàng)造了更大的市場需求,。

在產(chǎn)業(yè)層面,，通化葡萄酒產(chǎn)業(yè)近年來在品牌推廣、市場營銷與消費者培育方面取得了顯著成就,，通葡股份,、通天酒業(yè)、萬通葡萄酒等競爭實力突出,、產(chǎn)品品質力強的領軍企業(yè)也保持良好發(fā)展勢頭,。與此同時，進口葡萄酒近年來出現(xiàn)下滑,，也都為通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)為代表的中國葡萄酒發(fā)展創(chuàng)造了利好條件,。

▲經(jīng)希軍

中共通化市委常委、通化市人民政府常務副市長經(jīng)希軍也表示,，2020年,，在吉林省委、省政府的支持下,，針對通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)制定頒布了《吉林省鴨綠江河谷帶葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,，將通化葡萄酒產(chǎn)業(yè)納入到省級特色產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌協(xié)調發(fā)展；通化市委,、市政府相繼又制定了《關于加快推進通化葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的一二三產(chǎn)各個方面給予強力的政策扶持,，通化葡萄酒產(chǎn)業(yè)迎來了黃金發(fā)展時期,。

顯然，看到時代黃金發(fā)展機遇的通化葡萄酒產(chǎn)區(qū),，已吹響高質量發(fā)展的號角,。

▲蔣杰

通化市文化廣播電視和旅游局局長蔣杰在會上發(fā)布了通化市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策。

規(guī)劃顯示,，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)五年之內,，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益明顯提升,，即釀酒葡萄基地達到6萬畝，規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)產(chǎn)量達到3.6萬千升,，精品酒莊達到10戶,，到2035年則要實現(xiàn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢向競爭優(yōu)勢的轉化，釀酒葡萄基地達到12萬畝,，規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)產(chǎn)量達到7.2萬千升,。

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通化這樣表達“中國風土”

如果你喜歡冰雪、喜歡運動,，或是喜歡美食與旅游,，那么恭喜你，你已經(jīng)有了去通化旅行的充足理由,，這里擁有以上你所喜歡的所有資源,。

一旦受到上述資源吸引，即便你過去未曾了解通化葡萄酒,，到當你走進通化,，勢必將與扎根這里的通化葡萄酒產(chǎn)生交集，也將對通化葡萄酒所依賴來的“風土”有更深層次的了解,。

這正是通化葡萄酒在“中國風土”表達中所做的探索與嘗試,。在4月4日的發(fā)布會上，在推介產(chǎn)區(qū)和企業(yè)的同時,，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)就將通化旅游資源進行了主題推介，此外將通化豐富的紅色文化,、康養(yǎng)資源通過文藝表演推介給與會嘉賓。

當前,，“中國風土”表達成為中國葡萄酒發(fā)展的共識,，就在大多數(shù)產(chǎn)區(qū)和企業(yè)將“風土”局限在葡萄種植直接相關的水土等環(huán)境的時候，通化對“風土”的擴大表達,，顯然更利于普通消費者的理解與體驗,。

表達“風土”的同時，通化葡萄酒也愈加重視“中國”的表達,。通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)是歷史最悠久的中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一,，從90年代至今，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)論證了中國山葡萄釀酒體系,，以“北冰紅”為代表的中國本土釀酒品種橫空出世,。

在推介中，通化葡萄酒愈加強化上述歷史文化優(yōu)勢與“中國”元素,，讓消費者對通化葡萄酒形成與“中國風土”的緊密聯(lián)系,，不僅彰顯了產(chǎn)區(qū)葡萄酒的特色和個性,，更在“國潮之下”吸引了一大波粉絲,。

表達“中國風土”的同時,，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)也結合消費者需求進行了創(chuàng)新,。

▲企業(yè)代表現(xiàn)場推介(左右滑動查看更多)

產(chǎn)品推介環(huán)節(jié),，萬通葡萄酒,、通葡股份,、通天酒業(yè)也展示雪中珍珠威代爾冰葡萄酒,、北冰紅利口葡萄酒,、森谷優(yōu)藍·野生藍莓酒,；通天紅冰葡萄酒,、雅羅印象葡萄蒸餾酒，壹參萄醉·人參酒,；通化天池峯匯贊歌干紅葡萄酒——獻禮建黨100周年,、天池一號通化山葡萄白蘭地、通化參見新高度葡萄烈酒58°等產(chǎn)品,。

在“中國風土”的表達中,，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)另辟蹊徑，通過“風土”的擴大,，以及對自身歷史文化與產(chǎn)品優(yōu)勢的表達,，加上葡萄烈酒以及融合人參與葡萄酒的產(chǎn)品等契合消費者飲酒需求的產(chǎn)品創(chuàng)新，逐步塑造了產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)品的話語權,。

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打開制約中國葡萄酒發(fā)展的癥結

2021年兩會期間,，全國人大代表、天明集團董事長姜明,，全國人大代表,、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司董事長周洪江兩位代表，都提及了要為葡萄酒行業(yè)“減負”,。實際上,，這都指向了中國葡萄酒行業(yè)長期以來缺乏政策支持的癥結。

在這一方面,，通化葡萄酒顯然早已經(jīng)看到了“癥結”,。

通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)明確在既有葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關配套政策基礎上，未來將要實施“產(chǎn)區(qū)建設,、標準種植,、營銷推廣、精品酒莊,、科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)建”六大重點工程,，不僅在種植,、營銷推廣,、品牌創(chuàng)建等方面推出了非常優(yōu)厚的補貼政策，還在精品酒莊建設,、科技創(chuàng)新方面制定了十分具有誘惑力的獎勵扶持政策,。

▲臧旺紅

集安市委宣傳部長臧旺紅透露，集安市將計劃總投資13.1億元,，打造總規(guī)劃面積241.1公頃的鴨綠江青石風情小鎮(zhèn)項目,。

這是一個以養(yǎng)生度假為核心，以葡萄產(chǎn)業(yè)旅游為特色,，以生態(tài)休閑和邊境風情體驗為重點的鴨綠江河谷葡萄主題休閑養(yǎng)生旅游度假小鎮(zhèn),，規(guī)劃了百葡商街,，萬國酒莊,，文化運動中心，江畔雅苑,，水上運動俱樂部等項目，目的就是依托鴨綠江沿線葡萄酒莊和美麗的湖光山色,，積極推動葡萄產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合,，深入開發(fā)葡萄采摘、冰酒釀制,、品酒體驗等系列旅游產(chǎn)品,，助推通化產(chǎn)區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

市場經(jīng)濟證明,，單純依賴政府的政策支持不足以推動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展,。基于此,，通化葡萄酒正致力于吸引外來資本,、大商等優(yōu)質合作伙伴，通過“引進來”和“帶出去”結合,，以解決“酒香也怕巷子深”的問題,。

▲現(xiàn)場簽約（左右滑動查看更多）

發(fā)布會上，萬通葡萄酒與國藥控股達成三年銷售合作協(xié)議總價2500萬元的葡萄酒訂單,；通化葡萄酒與四川銀富科技簽署價值5000萬元的互聯(lián)網(wǎng)+實體店營銷和定制開發(fā)訂單,；通天酒業(yè)則和湖南美食流達成戰(zhàn)略合作，將進入后者的10000家餐飲門店推廣銷售,，并與光明集團達成戰(zhàn)略合作,，共同開發(fā)長白山鴨綠江河谷綠色生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)、綠色生態(tài)飲品項目、綠色生態(tài)種植基地建設,。

▲螞蟻通天企業(yè)代表尹一霖介紹螞蟻鏈打造智慧產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉型

此外,，針對通化葡萄酒合作渠道商對于產(chǎn)品保真等方面的需求，通化市政府,、通天酒業(yè)已經(jīng)與螞蟻集團達成戰(zhàn)略合作,，共同打造鴨綠江河谷產(chǎn)區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)生態(tài)，在解決產(chǎn)品溯源問題上,，更將在流通,、消費、金融等領域進行賦能,。

在政策與市場兩只“手”的共同作用下,，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)正打通高質量發(fā)展的增長路徑。