極具創(chuàng)意的熒光舞配上勁爆的音樂(lè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)政府發(fā)布,、產(chǎn)品發(fā)布與產(chǎn)品品鑒,、戰(zhàn)略簽約與文藝匯演……通化葡萄酒嘗試以更加貼近市場(chǎng)與消費(fèi)者、更加立體的形象和更有商業(yè)價(jià)值的方式,，來(lái)推進(jìn)產(chǎn)區(qū)未來(lái)發(fā)展,。

在4月4日舉辦的“走進(jìn)通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)·探尋天賜鴨綠江河谷”通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)新聞發(fā)布會(huì)上，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)詳解了未來(lái)高質(zhì)量增長(zhǎng)的路徑,。

那么，在很多人焦慮中國(guó)葡萄酒發(fā)展問(wèn)題時(shí),，通化葡萄酒的增長(zhǎng)方案,，有什么值得借鑒呢？

?

通化,！通化！通化,！

與很多傳統(tǒng)葡萄酒產(chǎn)區(qū)或者企業(yè),，選擇以葡萄酒為主題的酒店展覽不同，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)今年成都春糖首秀,，選擇在“醬酒之心”主題展舉辦地成都世外桃源酒店召開(kāi)。

不選擇與其他葡萄酒“同臺(tái)競(jìng)技”,，其背后的邏輯非常簡(jiǎn)單：當(dāng)前“醬酒熱”成為行業(yè)超級(jí)風(fēng)口,，找醬酒成為絕大多數(shù)渠道商的核心訴求，因此選擇醬酒扎堆的醬酒之心主題展,，無(wú)疑會(huì)為產(chǎn)區(qū)和企業(yè)帶來(lái)巨大的品牌曝光機(jī)遇,。

根據(jù)“醬酒之心”主題展主辦方統(tǒng)計(jì)，開(kāi)展首日吸引專(zhuān)業(yè)觀眾2.9萬(wàn)人次,，網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)達(dá)到6890萬(wàn),，首日直播觀看人次30.9萬(wàn)，媒體報(bào)道100篇次,。巨大曝光量,，也為通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)吸引了眾多目光。

這已經(jīng)是通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)連續(xù)第4年在全國(guó)糖酒會(huì)上進(jìn)行主題推介,，執(zhí)著背后是產(chǎn)區(qū)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的關(guān)鍵機(jī)遇期,。據(jù)了解，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)已經(jīng)確立了向“中國(guó)頂級(jí)冰酒產(chǎn)區(qū),，世界知名山葡萄酒產(chǎn)區(qū)”邁進(jìn)的總體目標(biāo),，并在此基礎(chǔ)上，積極構(gòu)建“一城兩帶三區(qū)”總體空間格局,。

▲王新國(guó)

中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示,，國(guó)家對(duì)中國(guó)制造、中國(guó)釀造的關(guān)注,，強(qiáng)有力的雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系,，加之消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)、國(guó)潮時(shí)代來(lái)臨,、低度化與個(gè)性化飲酒趨勢(shì),，為通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)葡萄酒創(chuàng)造了更大的市場(chǎng)需求。

在產(chǎn)業(yè)層面,，通化葡萄酒產(chǎn)業(yè)近年來(lái)在品牌推廣,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者培育方面取得了顯著成就，通葡股份、通天酒業(yè),、萬(wàn)通葡萄酒等競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力突出,、產(chǎn)品品質(zhì)力強(qiáng)的領(lǐng)軍企業(yè)也保持良好發(fā)展勢(shì)頭。與此同時(shí),，進(jìn)口葡萄酒近年來(lái)出現(xiàn)下滑,，也都為通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)為代表的中國(guó)葡萄酒發(fā)展創(chuàng)造了利好條件。

▲經(jīng)希軍

中共通化市委常委,、通化市人民政府常務(wù)副市長(zhǎng)經(jīng)希軍也表示,，2020年，在吉林省委,、省政府的支持下,，針對(duì)通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)制定頒布了《吉林省鴨綠江河谷帶葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將通化葡萄酒產(chǎn)業(yè)納入到省級(jí)特色產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展,；通化市委,、市政府相繼又制定了《關(guān)于加快推進(jìn)通化葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的一二三產(chǎn)各個(gè)方面給予強(qiáng)力的政策扶持,，通化葡萄酒產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了黃金發(fā)展時(shí)期,。

顯然，看到時(shí)代黃金發(fā)展機(jī)遇的通化葡萄酒產(chǎn)區(qū),，已吹響高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)角。

▲蔣杰

通化市文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)蔣杰在會(huì)上發(fā)布了通化市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策,。

規(guī)劃顯示,，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)五年之內(nèi)，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益明顯提升,，即釀酒葡萄基地達(dá)到6萬(wàn)畝,，規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)產(chǎn)量達(dá)到3.6萬(wàn)千升，精品酒莊達(dá)到10戶,，到2035年則要實(shí)現(xiàn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)向競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化，釀酒葡萄基地達(dá)到12萬(wàn)畝,，規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)產(chǎn)量達(dá)到7.2萬(wàn)千升,。

?

通化這樣表達(dá)“中國(guó)風(fēng)土”

如果你喜歡冰雪、喜歡運(yùn)動(dòng),，或是喜歡美食與旅游,，那么恭喜你，你已經(jīng)有了去通化旅行的充足理由,，這里擁有以上你所喜歡的所有資源,。

一旦受到上述資源吸引,，即便你過(guò)去未曾了解通化葡萄酒，到當(dāng)你走進(jìn)通化,，勢(shì)必將與扎根這里的通化葡萄酒產(chǎn)生交集,，也將對(duì)通化葡萄酒所依賴來(lái)的“風(fēng)土”有更深層次的了解。

這正是通化葡萄酒在“中國(guó)風(fēng)土”表達(dá)中所做的探索與嘗試,。在4月4日的發(fā)布會(huì)上,，在推介產(chǎn)區(qū)和企業(yè)的同時(shí)，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)就將通化旅游資源進(jìn)行了主題推介,，此外將通化豐富的紅色文化,、康養(yǎng)資源通過(guò)文藝表演推介給與會(huì)嘉賓。

當(dāng)前,，“中國(guó)風(fēng)土”表達(dá)成為中國(guó)葡萄酒發(fā)展的共識(shí),，就在大多數(shù)產(chǎn)區(qū)和企業(yè)將“風(fēng)土”局限在葡萄種植直接相關(guān)的水土等環(huán)境的時(shí)候，通化對(duì)“風(fēng)土”的擴(kuò)大表達(dá),，顯然更利于普通消費(fèi)者的理解與體驗(yàn)。

表達(dá)“風(fēng)土”的同時(shí),，通化葡萄酒也愈加重視“中國(guó)”的表達(dá),。通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)是歷史最悠久的中國(guó)葡萄酒產(chǎn)區(qū)之一，從90年代至今,，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)論證了中國(guó)山葡萄釀酒體系,，以“北冰紅”為代表的中國(guó)本土釀酒品種橫空出世。

在推介中,，通化葡萄酒愈加強(qiáng)化上述歷史文化優(yōu)勢(shì)與“中國(guó)”元素,，讓消費(fèi)者對(duì)通化葡萄酒形成與“中國(guó)風(fēng)土”的緊密聯(lián)系，不僅彰顯了產(chǎn)區(qū)葡萄酒的特色和個(gè)性,，更在“國(guó)潮之下”吸引了一大波粉絲,。

表達(dá)“中國(guó)風(fēng)土”的同時(shí)，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)也結(jié)合消費(fèi)者需求進(jìn)行了創(chuàng)新,。

▲企業(yè)代表現(xiàn)場(chǎng)推介(左右滑動(dòng)查看更多)

產(chǎn)品推介環(huán)節(jié),，萬(wàn)通葡萄酒、通葡股份,、通天酒業(yè)也展示雪中珍珠威代爾冰葡萄酒,、北冰紅利口葡萄酒、森谷優(yōu)藍(lán)·野生藍(lán)莓酒,；通天紅冰葡萄酒,、雅羅印象葡萄蒸餾酒，壹參萄醉·人參酒,；通化天池峯匯贊歌干紅葡萄酒——獻(xiàn)禮建黨100周年,、天池一號(hào)通化山葡萄白蘭地,、通化參見(jiàn)新高度葡萄烈酒58°等產(chǎn)品。

在“中國(guó)風(fēng)土”的表達(dá)中,，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)另辟蹊徑,，通過(guò)“風(fēng)土”的擴(kuò)大，以及對(duì)自身歷史文化與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的表達(dá),，加上葡萄烈酒以及融合人參與葡萄酒的產(chǎn)品等契合消費(fèi)者飲酒需求的產(chǎn)品創(chuàng)新,，逐步塑造了產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)品的話語(yǔ)權(quán)。

?

打開(kāi)制約中國(guó)葡萄酒發(fā)展的癥結(jié)

2021年兩會(huì)期間,，全國(guó)人大代表,、天明集團(tuán)董事長(zhǎng)姜明，全國(guó)人大代表,、煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰径麻L(zhǎng)周洪江兩位代表,，都提及了要為葡萄酒行業(yè)“減負(fù)”。實(shí)際上,，這都指向了中國(guó)葡萄酒行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)缺乏政策支持的癥結(jié),。

在這一方面，通化葡萄酒顯然早已經(jīng)看到了“癥結(jié)”,。

通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)明確在既有葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)配套政策基礎(chǔ)上,，未來(lái)將要實(shí)施“產(chǎn)區(qū)建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)種植,、營(yíng)銷(xiāo)推廣,、精品酒莊、科技創(chuàng)新,、品牌創(chuàng)建”六大重點(diǎn)工程,，不僅在種植、營(yíng)銷(xiāo)推廣,、品牌創(chuàng)建等方面推出了非常優(yōu)厚的補(bǔ)貼政策,，還在精品酒莊建設(shè)、科技創(chuàng)新方面制定了十分具有誘惑力的獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策,。

▲臧旺紅

集安市委宣傳部長(zhǎng)臧旺紅透露,，集安市將計(jì)劃總投資13.1億元，打造總規(guī)劃面積241.1公頃的鴨綠江青石風(fēng)情小鎮(zhèn)項(xiàng)目,。

這是一個(gè)以養(yǎng)生度假為核心,，以葡萄產(chǎn)業(yè)旅游為特色，以生態(tài)休閑和邊境風(fēng)情體驗(yàn)為重點(diǎn)的鴨綠江河谷葡萄主題休閑養(yǎng)生旅游度假小鎮(zhèn),，規(guī)劃了百葡商街,，萬(wàn)國(guó)酒莊，文化運(yùn)動(dòng)中心,，江畔雅苑,，水上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等項(xiàng)目,，目的就是依托鴨綠江沿線葡萄酒莊和美麗的湖光山色，積極推動(dòng)葡萄產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合,，深入開(kāi)發(fā)葡萄采摘、冰酒釀制,、品酒體驗(yàn)等系列旅游產(chǎn)品,，助推通化產(chǎn)區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)證明,，單純依賴政府的政策支持不足以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。基于此,，通化葡萄酒正致力于吸引外來(lái)資本,、大商等優(yōu)質(zhì)合作伙伴，通過(guò)“引進(jìn)來(lái)”和“帶出去”結(jié)合,，以解決“酒香也怕巷子深”的問(wèn)題,。

▲現(xiàn)場(chǎng)簽約（左右滑動(dòng)查看更多）

發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)通葡萄酒與國(guó)藥控股達(dá)成三年銷(xiāo)售合作協(xié)議總價(jià)2500萬(wàn)元的葡萄酒訂單,；通化葡萄酒與四川銀富科技簽署價(jià)值5000萬(wàn)元的互聯(lián)網(wǎng)+實(shí)體店?duì)I銷(xiāo)和定制開(kāi)發(fā)訂單,；通天酒業(yè)則和湖南美食流達(dá)成戰(zhàn)略合作，將進(jìn)入后者的10000家餐飲門(mén)店推廣銷(xiāo)售,，并與光明集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開(kāi)發(fā)長(zhǎng)白山鴨綠江河谷綠色生態(tài)健康產(chǎn)業(yè),、綠色生態(tài)飲品項(xiàng)目,、綠色生態(tài)種植基地建設(shè)。

▲螞蟻通天企業(yè)代表尹一霖介紹螞蟻鏈打造智慧產(chǎn)業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型

此外,，針對(duì)通化葡萄酒合作渠道商對(duì)于產(chǎn)品保真等方面的需求,，通化市政府、通天酒業(yè)已經(jīng)與螞蟻集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,，共同打造鴨綠江河谷產(chǎn)區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)生態(tài),，在解決產(chǎn)品溯源問(wèn)題上，更將在流通,、消費(fèi),、金融等領(lǐng)域進(jìn)行賦能。

在政策與市場(chǎng)兩只“手”的共同作用下,，通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)正打通高質(zhì)量發(fā)展的增長(zhǎng)路徑,。