近日,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）從中糧名莊薈獨(dú)家獲悉,，2021年一季度，名莊薈啤酒業(yè)務(wù)增長(zhǎng)11%,。就在此前,，2020年公司啤酒業(yè)務(wù)同樣也實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，并形成以費(fèi)爾德堡為核心品牌的產(chǎn)品矩陣,，展現(xiàn)出健康發(fā)展的良好態(tài)勢(shì),。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，國(guó)內(nèi)啤酒進(jìn)口量為58.42萬(wàn)千升,，同比下降20.2%,；進(jìn)口金額為48.18億元人民幣，同比下降14.7%,。2021年1-3月,，中國(guó)累計(jì)進(jìn)口啤酒9.953萬(wàn)千升，同比下降18.0%,；金額為8.9618億元人民幣,，同比下降13.1%。在進(jìn)口啤酒市場(chǎng)連續(xù)下滑的背景下,，名莊薈的增長(zhǎng)備受行業(yè)關(guān)注,。

雖然目前進(jìn)口啤酒仍在尋求突圍，但隨著疫情之后的第一場(chǎng)大型體育賽事——?dú)W洲杯的舉行,，啤酒產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)拐點(diǎn),。

面對(duì)即將到來(lái)的2021旺季，名莊薈啤酒業(yè)務(wù)中心又做了哪些準(zhǔn)備,？

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啤酒“消費(fèi)狂潮”將至,？

一直以來(lái)，啤酒都是足球比賽的“最佳伴侶”,，一個(gè)是傳說(shuō)中的世界第一運(yùn)動(dòng),，另一個(gè)是消費(fèi)量第一的酒精飲品。特別是當(dāng)世界杯,、歐洲杯等賽事來(lái)臨時(shí),，足球和啤酒更是貫穿夏天的主題。

數(shù)據(jù)顯示,，在中國(guó)至少擁有2億球迷,，其中有定期觀看足球聯(lián)賽習(xí)慣的高達(dá)3000萬(wàn),。

2018年世界杯期間,，相關(guān)收視數(shù)據(jù)顯示，其在中國(guó)的總觸達(dá)人次便超過(guò)300億,，僅優(yōu)酷平臺(tái)上的觀賽人次就高達(dá)1.8億,。

其中，在前四場(chǎng)比賽期間,，中國(guó)球迷場(chǎng)均從餓了么下單超過(guò)40萬(wàn)瓶（罐）啤酒,；京東商城則在比賽開(kāi)始12天內(nèi)賣出了超過(guò)2000萬(wàn)聽(tīng)啤酒，銷售異?；鸨?。

Return Net數(shù)據(jù)顯示，2019年歐洲冠軍聯(lián)賽期間，啤酒的消費(fèi)量同比也大幅增長(zhǎng)59.12%,。

而在今年,，因疫情推遲的歐洲杯將于6月11日-7月11日舉辦，有媒體預(yù)計(jì),，2020歐洲杯的收視率很有可能會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性上漲,，觀看人數(shù)或?qū)?chuàng)造歷史新記錄。

這也意味著,，在歐洲杯開(kāi)賽的一個(gè)月時(shí)間內(nèi),，啤酒的消費(fèi)量也將實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)，又一次啤酒消費(fèi)狂潮即將來(lái)臨,。

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聯(lián)手歐洲杯,，產(chǎn)品賣點(diǎn)再升級(jí)

從“足球熱土”德國(guó)生長(zhǎng)起來(lái)的費(fèi)爾德堡，已贊助了德累斯頓Dynamo足球隊(duì),、Dresden Monarchs美式橄欖球賽德累斯頓君主隊(duì)兩支球隊(duì),，以及Feldi-Cup“費(fèi)爾德堡杯”業(yè)余足球錦標(biāo)賽、Drachen boot龍舟賽,、巷道卡丁車比賽三大賽事,。

這其中，費(fèi)爾德堡與Dresden Dynamo俱樂(lè)部合作已超過(guò)20年,，是球隊(duì)的主要贊助商,。而于2014年開(kāi)始舉辦“費(fèi)爾德堡杯”更是成為業(yè)余足球愛(ài)好者追捧的賽事。至2019年,，參賽隊(duì)伍已增加至48支,。

作為足球賽事的常駐贊助商，面對(duì)即將到來(lái)的歐洲杯,，費(fèi)爾德堡自然不會(huì)缺席,。為此，名莊薈聯(lián)手TCB集團(tuán)推出費(fèi)爾德堡足球元素小麥六連包,，為德國(guó)隊(duì)加油助威,，為歐洲杯助力。

目前,，費(fèi)爾德堡在中國(guó)的產(chǎn)品組合中,，不僅有常規(guī)爆品德國(guó)小麥啤酒、黑啤酒,、無(wú)醇啤酒,、拉格啤酒，還有針對(duì)消費(fèi)者日益增加的多元化消費(fèi)需求,，推出的費(fèi)爾德堡1858小麥/拉格啤酒,、費(fèi)爾德堡珍藏拉格啤酒,、費(fèi)爾德堡小麥啤酒（瓶裝）、費(fèi)爾德堡無(wú)醇啤酒（檸檬味）等產(chǎn)品,。

而此次推出的費(fèi)爾德堡足球元素小麥六連包,，則是小麥六連包的升級(jí)版，是在滿足消費(fèi)者不同消費(fèi)場(chǎng)景需求的基礎(chǔ)之上,，特意為消費(fèi)者準(zhǔn)備的歐洲杯限定款,。

據(jù)了解，費(fèi)爾德堡足球元素六連包選取最優(yōu)質(zhì)的水源,、大麥品質(zhì),、啤酒花原料，經(jīng)由純種酵母發(fā)酵而成,，口感醇厚,、豐滿、醇和,，入口瞬間酵母,、麥芽、酒花各種味道依次展露,，口感豐富的同時(shí)各種味道在口中又達(dá)成了平衡,。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，費(fèi)爾德堡足球元素六連包迎合歐洲杯大熱,，巧妙地將啤酒,、足球兩個(gè)元素結(jié)合在一起，進(jìn)一步提高了產(chǎn)品的辨識(shí)度,。

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全渠道觸達(dá),，費(fèi)爾德堡開(kāi)“新局”

眾所周知，從進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺(tái)到進(jìn)口酒行業(yè)引領(lǐng)者,、再到全品類平臺(tái)高地,，名莊薈在全球進(jìn)口酒資源整合方面始終扮演著重要角色，既要為上游品牌推廣做好服務(wù),，也要為下游渠道建設(shè)賦能,，還要為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的美酒服務(wù)。

特別是在名莊薈提出開(kāi)展全品類布局,、聚焦核心產(chǎn)品后,，各個(gè)品類中的核心品牌,、核心產(chǎn)品更是得到了進(jìn)一步聚焦,。在啤酒業(yè)務(wù)中，這一核心品牌便是費(fèi)爾德堡,。

始建于1858年的費(fèi)爾德堡啤酒廠,，已經(jīng)成為薩克森最大的釀酒廠之一,，有著百年的釀酒技術(shù)、建立現(xiàn)代化設(shè)備,、環(huán)保型技術(shù)釀造經(jīng)驗(yàn),。嚴(yán)格按照德國(guó)啤酒釀酒法釀造的費(fèi)爾德堡有著優(yōu)越的品質(zhì)和口感，曾在2017年,、2019年時(shí)分獲“最佳德國(guó)啤酒大獎(jiǎng)”“國(guó)際精釀啤酒大獎(jiǎng)賽金獎(jiǎng)”,，品牌產(chǎn)品受到消費(fèi)者的廣泛歡迎，早已成為遍布六大洲（除南極洲以外）的國(guó)際暢銷型啤酒,。

自中糧名莊薈與TCB集團(tuán)達(dá)成獨(dú)家合作以來(lái),，費(fèi)爾德堡便在名莊薈的運(yùn)作下加快進(jìn)入了中國(guó)消費(fèi)者的視野。截至2020年,，費(fèi)爾德堡經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)各省域市場(chǎng)（除港澳臺(tái)地區(qū)）,。

特別是在名莊薈的推動(dòng)下，費(fèi)爾德堡已經(jīng)全面進(jìn)入沃爾瑪,、麥德龍,、永輝、華聯(lián)等國(guó)內(nèi)各大商超,，并覆蓋大部分中石油昆侖好客便利系統(tǒng),，為品牌建立了傳統(tǒng)渠道、商超渠道,、連鎖渠道的優(yōu)勢(shì),。

與此同時(shí)，名莊薈啤酒業(yè)務(wù)中心還在原有KA賣場(chǎng)等終端渠道的基礎(chǔ)上,，開(kāi)拓了新銷售渠道,，不僅進(jìn)駐羅森等便利店渠道，還與京東,、天貓,、蘇寧易購(gòu)等三大主流電商平臺(tái)展開(kāi)合作，進(jìn)一步觸達(dá)消費(fèi)者并建立消費(fèi)者黏性,，其線上消費(fèi)者好評(píng)率高達(dá)99%,。

通過(guò)KV渠道的搭建，費(fèi)爾德堡已經(jīng)形成了線上,、線上交互的全渠道布局,，通過(guò)不同維度下的消費(fèi)端觸達(dá)，為費(fèi)爾德堡在接下來(lái)的歐洲杯“消費(fèi)狂潮”中搶占市場(chǎng)打下了堅(jiān)固的基石,。

為更好地迎接旺季的到來(lái),，費(fèi)爾德堡將加大電梯廣告、高鐵廣告的投入,。據(jù)了解,，費(fèi)爾德堡計(jì)劃于6月11日在京廣線高鐵廣告（枕貼）上刊,。從5月31日起，在北京,、沈陽(yáng),、福州、南寧四座城市投放電梯廣告,。此外,，費(fèi)爾德堡還將在7月通過(guò)投放萬(wàn)達(dá)影城暑期檔廣告，進(jìn)一步覆蓋消費(fèi)人群,，為品牌發(fā)展賦能,。

短短3年時(shí)間，費(fèi)爾德堡不僅成為了單品過(guò)億的超級(jí)品牌,，也成為了進(jìn)口啤酒中的“榜樣”,，在進(jìn)口啤酒整體量額雙降的基礎(chǔ)上，仍然保持一定速度的增長(zhǎng),。從某種程度而言,，這也與名莊薈清晰的戰(zhàn)略布局、強(qiáng)勢(shì)的供應(yīng)鏈整合能力以及內(nèi)部的執(zhí)行力密切相關(guān),。無(wú)論是從渠道布局來(lái)看,，還是最新的產(chǎn)品矩陣來(lái)看，費(fèi)爾德堡的下半場(chǎng)才剛剛開(kāi)始,。