從綿陽(yáng)出發(fā),，五糧坊順利跨過(guò)“從0到1”的門(mén)檻,。

5月28日,，以“傳世濃香 歲月珍藏”為主題的五糧坊品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在四川綿陽(yáng)舉行,。

五糧坊上市發(fā)布會(huì)上,，四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)李富榮，游仙區(qū)區(qū)委常委,、區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)楊新銘,，游仙高新區(qū)黨工委副書(shū)記、管委會(huì)主任羅鑒明,，游仙高新區(qū)黨工委副書(shū)記李曉升,，五糧液股份公司市場(chǎng)管理部部長(zhǎng)易曉平，五糧液股份公司質(zhì)量管理部部長(zhǎng)蘭梅,，中國(guó)首席白酒品酒師,、五糧液股份公司酒體設(shè)計(jì)中心副主任代春，五糧濃香公司董事,、總經(jīng)理黃華,，五糧濃香公司副總經(jīng)理劉華、石右磊,，以及五糧液營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)團(tuán)隊(duì)和五糧濃香營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),、來(lái)自全國(guó)各地的媒體代表、經(jīng)銷商代表與嘉賓共230余人參加了此次發(fā)布會(huì),。

五糧坊是由五糧濃香公司與凱越集團(tuán)共同打造的全新品牌,，發(fā)布會(huì)當(dāng)天，這款“新秀”品牌簽約金額就已突破億元大關(guān),。

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從0到1,，從1到N

“過(guò)去三個(gè)月（五糧坊）的成績(jī)都為零，有了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)之后,，我們實(shí)現(xiàn)了從0到1的跨越,，而未來(lái)，要向從1到N邁進(jìn),?！?/span>發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，凱越集團(tuán)副總經(jīng)理、四川五系神韻商貿(mào)有限公司總經(jīng)理馮成利這樣表達(dá)對(duì)五糧坊的期待,。

云酒頭條（公眾號(hào)：云酒頭條）現(xiàn)場(chǎng)了解到,，此次五糧坊品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)共發(fā)布了鎏金歲月系列的三款產(chǎn)品——紅典、青蘊(yùn),、紫越,。

與“鎏金歲月”系列的命名相呼應(yīng)，五糧坊在傳承歲月經(jīng)典的基礎(chǔ)上,，以酒坊傳承為品牌內(nèi)涵,，構(gòu)建全新品牌故事，在強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)酒文化認(rèn)知的同時(shí),，也提升了品牌厚重感,。

在五糧坊方面看來(lái)，未來(lái)次高端白酒的體量將不斷擴(kuò)大,，并極具發(fā)展?jié)摿?/span>,。此次發(fā)布的三款新品也均定位次高端，并將綿陽(yáng)作為樣板市場(chǎng),，有層次地啟動(dòng)市場(chǎng)推進(jìn),。

針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的次高端市場(chǎng)，五糧坊將采取迂回策略,，以地級(jí)市場(chǎng)為首選,，以省會(huì)市場(chǎng)為輔，同時(shí)抓住體量大,、人口眾,、氛圍濃的縣級(jí)市場(chǎng)，逐步搶占市場(chǎng),。在渠道上,，五糧坊以流通渠道為主，團(tuán)購(gòu)渠道為輔,，兼顧電商渠道和商超渠道,，盡可能發(fā)揮各渠道的不同優(yōu)勢(shì)。

目前,，五糧坊已經(jīng)制定了未來(lái)三年的發(fā)展目標(biāo)。馮成利透露,，在未來(lái)三年內(nèi),，利用一年建成“12030工程”體系，2年實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)市場(chǎng)銷量過(guò)億,、省級(jí)市場(chǎng)銷量過(guò)億,，三年發(fā)展重點(diǎn)億元市場(chǎng)4個(gè),、培育億元市場(chǎng)5個(gè)，推行聚焦單品,，實(shí)現(xiàn)一年過(guò)億,，兩年翻倍的大單品戰(zhàn)略。

在當(dāng)天舉行的現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式上,，經(jīng)銷商簽約意向眾多,，最終現(xiàn)場(chǎng)合作簽約額突破1.28億。

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“稀缺”的新秀

作為五糧濃香公司的“新秀”,，“稀缺”是五糧坊的核心品牌屬性,。

首先是品牌稀缺。

在宜賓五糧濃香系列酒有限公司掛牌成立以后,，品牌數(shù)量不斷精簡(jiǎn),，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化?？梢灶A(yù)見(jiàn),，未來(lái)五糧濃香品牌會(huì)更加稀缺，品牌價(jià)值更加凸顯,。

其次是品質(zhì)稀缺,。

五糧坊傳承了五糧釀造工藝，從糧食環(huán)節(jié)開(kāi)始,，構(gòu)建“從一粒種子到一滴美酒”的產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量體系,，實(shí)現(xiàn)原糧100%可預(yù)檢、可追溯,、可管控,。因此也成就了五糧坊的“四好品質(zhì)”——基因好、口感好,、體感好,、健康感好。

再次是服務(wù)稀缺,。

據(jù)介紹,，五糧坊的服務(wù)優(yōu)勢(shì)主要包括來(lái)自五糧濃香公司的大力支持、外腦服務(wù)支持與廠家服務(wù)支持,，如提供“一品一策”“一地一策”“樣板市場(chǎng)打造”等,。針對(duì)合作的客戶，五糧坊將全程協(xié)助市場(chǎng)調(diào)研,、方案形成,、團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)和方案落地等。不僅如此,，五糧坊還將為經(jīng)銷商提供常駐人員,，進(jìn)行全程孵化,、市場(chǎng)指導(dǎo)和資源對(duì)接，全方位扶持經(jīng)銷商,，做大做好市場(chǎng),。

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大資本+大廠家，合作模式再升級(jí)

能拿下“五糧濃香”的稀缺IP,，四川五系神韻商貿(mào)有限公司與背后的凱越集團(tuán)有什么來(lái)頭,？

資料顯示，凱越集團(tuán)是扎根綿陽(yáng),，以大基建,、房地產(chǎn)、教育,、現(xiàn)代服務(wù)為主業(yè),，康養(yǎng)、鄉(xiāng)村文旅等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的跨行業(yè)綜合性集團(tuán)公司,，資本實(shí)力毋庸置疑,。

凱越集團(tuán)與五糧濃香此次牽手，則釋放出一個(gè)更為強(qiáng)烈的信號(hào)——伴隨龍頭企業(yè)的品牌價(jià)值愈發(fā)凸顯,，跨界資源整合的門(mén)檻也隨之提高,，在合作模式升級(jí)的趨勢(shì)下，實(shí)力雄厚的資本更具備與龍頭廠家合作的可能性,。

凱越集團(tuán)與五糧濃香的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,，也是五糧濃香戰(zhàn)略部署的又一次落地。

“通過(guò)清理,、清退同質(zhì),、高仿、低價(jià)品牌及產(chǎn)品,；強(qiáng)有力的推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升,；聚焦產(chǎn)品、聚焦市場(chǎng)進(jìn)行樣板打造,；提升商家準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)等措施,，使五糧濃香公司的品牌成為稀缺資源，產(chǎn)品溢價(jià)能力持續(xù)增強(qiáng),、市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿焖籴尫拧?，朱莉表示?/span>

這也意味著，五糧濃香對(duì)于合作伙伴的挑選有了更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn),，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，這也將更有助于品牌的良性發(fā)展。

回過(guò)頭來(lái)看，此次發(fā)布會(huì)宛如濃香白酒長(zhǎng)跑比賽的“鳴槍”,，五糧坊在次高端跑道起點(diǎn)就位，將以黑馬的姿態(tài)沖向市場(chǎng),。