從綿陽出發(fā),，五糧坊順利跨過“從0到1”的門檻,。

5月28日，以“傳世濃香 歲月珍藏”為主題的五糧坊品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在四川綿陽舉行,。

五糧坊上市發(fā)布會上,，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會專職副會長兼秘書長李富榮，游仙區(qū)區(qū)委常委,、區(qū)人民政府副區(qū)長楊新銘,，游仙高新區(qū)黨工委副書記、管委會主任羅鑒明,，游仙高新區(qū)黨工委副書記李曉升,，五糧液股份公司市場管理部部長易曉平，五糧液股份公司質(zhì)量管理部部長蘭梅,，中國首席白酒品酒師,、五糧液股份公司酒體設(shè)計中心副主任代春，五糧濃香公司董事,、總經(jīng)理黃華,，五糧濃香公司副總經(jīng)理劉華、石右磊,，以及五糧液營銷戰(zhàn)區(qū)團隊和五糧濃香營銷團隊,、來自全國各地的媒體代表、經(jīng)銷商代表與嘉賓共230余人參加了此次發(fā)布會,。

五糧坊是由五糧濃香公司與凱越集團共同打造的全新品牌,，發(fā)布會當(dāng)天，這款“新秀”品牌簽約金額就已突破億元大關(guān),。

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從0到1,，從1到N

“過去三個月（五糧坊）的成績都為零,，有了這場發(fā)布會之后，我們實現(xiàn)了從0到1的跨越,，而未來,，要向從1到N邁進?！?/span>發(fā)布會現(xiàn)場,，凱越集團副總經(jīng)理、四川五系神韻商貿(mào)有限公司總經(jīng)理馮成利這樣表達對五糧坊的期待,。

云酒頭條（公眾號：云酒頭條）現(xiàn)場了解到,，此次五糧坊品牌戰(zhàn)略發(fā)布會共發(fā)布了鎏金歲月系列的三款產(chǎn)品——紅典、青蘊,、紫越,。

與“鎏金歲月”系列的命名相呼應(yīng)，五糧坊在傳承歲月經(jīng)典的基礎(chǔ)上,，以酒坊傳承為品牌內(nèi)涵,，構(gòu)建全新品牌故事，在強化消費者對酒文化認知的同時,，也提升了品牌厚重感,。

在五糧坊方面看來，未來次高端白酒的體量將不斷擴大,，并極具發(fā)展?jié)摿?/span>,。此次發(fā)布的三款新品也均定位次高端，并將綿陽作為樣板市場,，有層次地啟動市場推進,。

針對市場競爭愈發(fā)激烈的次高端市場，五糧坊將采取迂回策略,，以地級市場為首選,，以省會市場為輔，同時抓住體量大,、人口眾,、氛圍濃的縣級市場，逐步搶占市場,。在渠道上,，五糧坊以流通渠道為主，團購渠道為輔,，兼顧電商渠道和商超渠道,，盡可能發(fā)揮各渠道的不同優(yōu)勢。

目前,，五糧坊已經(jīng)制定了未來三年的發(fā)展目標(biāo),。馮成利透露,，在未來三年內(nèi)，利用一年建成“12030工程”體系,，2年實現(xiàn)重點市場銷量過億,、省級市場銷量過億，三年發(fā)展重點億元市場4個,、培育億元市場5個,，推行聚焦單品，實現(xiàn)一年過億,，兩年翻倍的大單品戰(zhàn)略,。

在當(dāng)天舉行的現(xiàn)場簽約儀式上,，經(jīng)銷商簽約意向眾多,，最終現(xiàn)場合作簽約額突破1.28億。

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“稀缺”的新秀

作為五糧濃香公司的“新秀”,，“稀缺”是五糧坊的核心品牌屬性,。

首先是品牌稀缺。

在宜賓五糧濃香系列酒有限公司掛牌成立以后,，品牌數(shù)量不斷精簡,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化?？梢灶A(yù)見,，未來五糧濃香品牌會更加稀缺，品牌價值更加凸顯,。

其次是品質(zhì)稀缺,。

五糧坊傳承了五糧釀造工藝，從糧食環(huán)節(jié)開始,，構(gòu)建“從一粒種子到一滴美酒”的產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量體系,，實現(xiàn)原糧100%可預(yù)檢、可追溯,、可管控,。因此也成就了五糧坊的“四好品質(zhì)”——基因好、口感好,、體感好,、健康感好。

再次是服務(wù)稀缺,。

據(jù)介紹,，五糧坊的服務(wù)優(yōu)勢主要包括來自五糧濃香公司的大力支持、外腦服務(wù)支持與廠家服務(wù)支持,，如提供“一品一策”“一地一策”“樣板市場打造”等,。針對合作的客戶,，五糧坊將全程協(xié)助市場調(diào)研、方案形成,、團隊培訓(xùn)和方案落地等,。不僅如此，五糧坊還將為經(jīng)銷商提供常駐人員,，進行全程孵化,、市場指導(dǎo)和資源對接，全方位扶持經(jīng)銷商,，做大做好市場,。

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大資本+大廠家，合作模式再升級

能拿下“五糧濃香”的稀缺IP,，四川五系神韻商貿(mào)有限公司與背后的凱越集團有什么來頭,？

資料顯示，凱越集團是扎根綿陽,，以大基建,、房地產(chǎn)、教育,、現(xiàn)代服務(wù)為主業(yè),，康養(yǎng)、鄉(xiāng)村文旅等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的跨行業(yè)綜合性集團公司,，資本實力毋庸置疑,。

凱越集團與五糧濃香此次牽手，則釋放出一個更為強烈的信號——伴隨龍頭企業(yè)的品牌價值愈發(fā)凸顯,，跨界資源整合的門檻也隨之提高,，在合作模式升級的趨勢下，實力雄厚的資本更具備與龍頭廠家合作的可能性,。

凱越集團與五糧濃香的強強聯(lián)手,，也是五糧濃香戰(zhàn)略部署的又一次落地。

“通過清理,、清退同質(zhì),、高仿、低價品牌及產(chǎn)品,；強有力的推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升,；聚焦產(chǎn)品、聚焦市場進行樣板打造,；提升商家準入標(biāo)準等措施,，使五糧濃香公司的品牌成為稀缺資源，產(chǎn)品溢價能力持續(xù)增強,、市場發(fā)展?jié)摿焖籴尫拧?，朱莉表示?/span>

這也意味著,，五糧濃香對于合作伙伴的挑選有了更嚴苛的標(biāo)準，長遠來看,，這也將更有助于品牌的良性發(fā)展,。

回過頭來看，此次發(fā)布會宛如濃香白酒長跑比賽的“鳴槍”,，五糧坊在次高端跑道起點就位,，將以黑馬的姿態(tài)沖向市場。