“520521·我愛(ài)你五糧液品牌宣傳月”正式收官。

繼520“明窖研酒所”“520醉美燈光秀”“AHSPAC五糧液打卡秀”等活動(dòng)之后,，5月30日晚，由五糧液舉辦的“520521·我愛(ài)你五糧液品牌宣傳月”高端城市私享盛宴——“明宮燕會(huì)”在合肥舉行。

五糧液安徽營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理沈彥吾,、五糧濃香系列酒公司安徽營(yíng)銷大區(qū)總經(jīng)理蘭峰、五糧液安徽營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)副總經(jīng)理余科,、五糧液安徽經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)賈光慶等領(lǐng)導(dǎo),、嘉賓共90余人同飲五糧佳釀，見(jiàn)證安徽地區(qū)2021年“520521·我愛(ài)你五糧液品牌宣傳月”收官,。

以“明窖研酒所”為核心的消費(fèi)者互動(dòng)與以“明宮燕會(huì)”為核心的私享盛宴,，五糧液將兩大專場(chǎng)活動(dòng)為切入口，叩響了和各圈層消費(fèi)者之間互動(dòng)的大門,。

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“明宮燕會(huì)”靠什么深度對(duì)話?

當(dāng)千古留香的白酒品牌與歷史悠久的地域碰撞,，會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？

活動(dòng)以五糧文化為核心,，融合安徽地方特色文化,，以曲水流觴為意韻，呈現(xiàn)了一場(chǎng)集明風(fēng)古韻,、皖韻徽風(fēng),、五糧液650余年文化與匠心傳承于一體的高端文化私享盛宴。

這也是一場(chǎng)與安徽地區(qū)核心消費(fèi)者的深度對(duì)話,。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，山水映照，曲徑通幽,，經(jīng)典五糧液,、第八代五糧液、501五糧液·明池釀造,、五糧液九龍壇等一眾核心及高端產(chǎn)品一一亮相,，近百位嘉賓置身于曲水流觴的置景中,，或駐足觀賞、或輕聲交談,、或打卡合影……踱步間,，仿佛世殊時(shí)異，穿越進(jìn)入“明宮燕會(huì)”之間,。

宴會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，一場(chǎng)精心編排的黃梅大戲《重八醉酒》和兩場(chǎng)定制舞臺(tái)劇上演，觀眾仿佛回到1368年,，彼時(shí),，酒都宜賓“開(kāi)土挖窖”，沿用至今的長(zhǎng)升發(fā),、利永川等五糧液古窖池誕生,。“盛名唐宋,，得杜甫,、黃庭堅(jiān)傾情代言”“陳氏秘方創(chuàng)制”“五糧液得名”“折桂巴拿馬”“創(chuàng)始人鄧子均大義獻(xiàn)方”等一系列五糧液鮮為人知的故事被搬上舞臺(tái)，品牌氛圍和品牌故事傳播得到深化,。

時(shí)間軸拉回近代,，在經(jīng)典五糧液的誕生和五糧液濃香的陪伴下，幾代中國(guó)人和美生活的變遷躍然舞臺(tái),。

美輪美奐的舞臺(tái)背后,，是五糧液對(duì)消費(fèi)者心理的精準(zhǔn)把控。頭部品牌的升級(jí)之路,，不僅要和渠道更近,，和市場(chǎng)更近，更要親近消費(fèi)者,。以核心人群為主的私享會(huì),，一方面收獲了升級(jí)而來(lái)的消費(fèi)群體，也提升了消費(fèi)群體的忠誠(chéng)度,，這是五糧液品牌升級(jí)的內(nèi)在動(dòng)力之一,。

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653年的“匠心傳承”

場(chǎng)景營(yíng)造能圈粉，但品質(zhì)更能“固粉”,。私享盛宴的壓軸大戲，是五糧液“大國(guó)濃香”品鑒環(huán)節(jié),。

在中國(guó)各色白酒香型中,，“大國(guó)濃香”這一概念從何而來(lái)？

從工藝和風(fēng)格來(lái)看,，濃香型白酒工藝復(fù)雜,，原材料豐富程度在世界上首屈一指,。五糧釀造工藝生產(chǎn)的濃香型白酒，具有協(xié)調(diào),、優(yōu)雅的風(fēng)格,，處處體現(xiàn)著“自信”“包容”“和諧”“共贏”的大國(guó)精神。

不僅如此,，一直以來(lái),，五糧液始終堅(jiān)持五糧純糧固態(tài)釀造技藝,，不斷強(qiáng)化質(zhì)量管控,，在生產(chǎn)過(guò)程中全流程貫徹傳統(tǒng)釀酒規(guī)范與技術(shù)。

正如五糧液集團(tuán)公司黨委書記,、董事長(zhǎng)李曙光所言,，“用心不計(jì)代價(jià),、用工不計(jì)成本,、用時(shí)不計(jì)歲月，去釀造每一瓶好酒,，這就是五糧液人以繡花功夫和工匠精神來(lái)打造民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和使命擔(dān)當(dāng),?！?/span>

透過(guò)細(xì)致入微地觀,、聞,、品等品評(píng)環(huán)節(jié),，嘉賓們不僅全方位領(lǐng)略了五糧美酒“大國(guó)濃香”的和美品質(zhì)和極致魅力,，更透過(guò)特邀品酒師的現(xiàn)場(chǎng)講解,，了解到數(shù)百年“陳氏秘方”的傳承創(chuàng)新，以及一代代五糧液人“守初心于方寸,、于咫尺盡匠心”“擇一事、終一生”潛心雕琢“世界名酒”五糧液的匠心精神,。

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打破邊界,，圈粉年輕人

從核心圈層向外擴(kuò)展，五糧液如何抓住年輕人的心,？

答案是“明窖研酒所”,。

520當(dāng)天，五糧液以“明窖研酒所”為核心,、配合“520醉美燈光秀”“AHSPACE互動(dòng)打卡”等年輕消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾消費(fèi)者活動(dòng),，實(shí)力圈粉白酒新生代。

別具一格的酒瓶造型場(chǎng)館與巨大的520521愛(ài)心造型,，吸引了不少前來(lái)打卡的年輕人,。“環(huán)幕自拍”“炫光隧道”“迷宮探秘”等極具科技感,、現(xiàn)代化的有趣活動(dòng),，讓 “明窖研酒所”快速成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

在吸引年輕人目光的同時(shí),，五糧液也在無(wú)形中傳播了品牌故事,，將中國(guó)白酒釀造文化以年輕消費(fèi)者樂(lè)于接受的方式進(jìn)行講述，并打動(dòng)他們,。

關(guān)注并融合安徽文化,，五糧液與全安徽消費(fèi)者進(jìn)行了一場(chǎng)“沉浸式”互動(dòng)，讓五糧液的和美文化更加深入消費(fèi)者,。

如今回過(guò)頭來(lái)看,，五糧液的兩大專場(chǎng)活動(dòng)精準(zhǔn)地捕捉了兩類人的“痛點(diǎn)”，一方面,，通過(guò)豐富且深度的品牌內(nèi)核對(duì)話核心消費(fèi)圈層,，提高忠誠(chéng)度；另一方面,，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式搶占年輕人心智,，讓他們自發(fā)參與并主動(dòng)傳播。

通過(guò)聲勢(shì)浩大的活動(dòng),，五糧液將五月變成“五糧液的五月”,，在消費(fèi)者心目中建立起“五月，是五糧液的品牌月”的認(rèn)知,。既精準(zhǔn)聚焦高凈值消費(fèi)群體,，培育高端消費(fèi)者對(duì)五糧液的品牌文化的認(rèn)同感，又傳遞出五糧液的品牌歷史底蘊(yùn),，面向年輕消費(fèi)群體的發(fā)聲：五糧液不僅是經(jīng)典,，更是永遠(yuǎn)在浪頭弄潮的經(jīng)典。

如今,，“520521·我愛(ài)你五糧液”品牌宣傳月也已經(jīng)圓滿收官,，五糧液將其之“五”寫入五月，一期一會(huì),，五糧液的品牌文化,，又有了新的接力棒。