“520521·我愛你五糧液品牌宣傳月”正式收官。

繼520“明窖研酒所”“520醉美燈光秀”“AHSPAC五糧液打卡秀”等活動之后,，5月30日晚,，由五糧液舉辦的“520521·我愛你五糧液品牌宣傳月”高端城市私享盛宴——“明宮燕會”在合肥舉行。

五糧液安徽營銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理沈彥吾,、五糧濃香系列酒公司安徽營銷大區(qū)總經(jīng)理蘭峰,、五糧液安徽營銷戰(zhàn)區(qū)副總經(jīng)理余科、五糧液安徽經(jīng)銷商聯(lián)誼會會長賈光慶等領導,、嘉賓共90余人同飲五糧佳釀,，見證安徽地區(qū)2021年“520521·我愛你五糧液品牌宣傳月”收官。

以“明窖研酒所”為核心的消費者互動與以“明宮燕會”為核心的私享盛宴,，五糧液將兩大專場活動為切入口,，叩響了和各圈層消費者之間互動的大門。

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“明宮燕會”靠什么深度對話?

當千古留香的白酒品牌與歷史悠久的地域碰撞,，會產(chǎn)生怎樣的火花,？

活動以五糧文化為核心，融合安徽地方特色文化,，以曲水流觴為意韻,，呈現(xiàn)了一場集明風古韻、皖韻徽風,、五糧液650余年文化與匠心傳承于一體的高端文化私享盛宴。

這也是一場與安徽地區(qū)核心消費者的深度對話,。

在活動現(xiàn)場,，山水映照，曲徑通幽,，經(jīng)典五糧液,、第八代五糧液、501五糧液·明池釀造,、五糧液九龍壇等一眾核心及高端產(chǎn)品一一亮相,，近百位嘉賓置身于曲水流觴的置景中，或駐足觀賞,、或輕聲交談,、或打卡合影……踱步間，仿佛世殊時異,，穿越進入“明宮燕會”之間,。

宴會現(xiàn)場，一場精心編排的黃梅大戲《重八醉酒》和兩場定制舞臺劇上演，觀眾仿佛回到1368年,，彼時,，酒都宜賓“開土挖窖”，沿用至今的長升發(fā),、利永川等五糧液古窖池誕生,。“盛名唐宋,，得杜甫,、黃庭堅傾情代言”“陳氏秘方創(chuàng)制”“五糧液得名”“折桂巴拿馬”“創(chuàng)始人鄧子均大義獻方”等一系列五糧液鮮為人知的故事被搬上舞臺，品牌氛圍和品牌故事傳播得到深化,。

時間軸拉回近代,，在經(jīng)典五糧液的誕生和五糧液濃香的陪伴下，幾代中國人和美生活的變遷躍然舞臺,。

美輪美奐的舞臺背后,，是五糧液對消費者心理的精準把控。頭部品牌的升級之路,，不僅要和渠道更近,，和市場更近，更要親近消費者,。以核心人群為主的私享會,，一方面收獲了升級而來的消費群體，也提升了消費群體的忠誠度,，這是五糧液品牌升級的內(nèi)在動力之一,。

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653年的“匠心傳承”

場景營造能圈粉，但品質(zhì)更能“固粉”,。私享盛宴的壓軸大戲,，是五糧液“大國濃香”品鑒環(huán)節(jié)。

在中國各色白酒香型中,，“大國濃香”這一概念從何而來,？

從工藝和風格來看，濃香型白酒工藝復雜,，原材料豐富程度在世界上首屈一指,。五糧釀造工藝生產(chǎn)的濃香型白酒，具有協(xié)調(diào),、優(yōu)雅的風格,，處處體現(xiàn)著“自信”“包容”“和諧”“共贏”的大國精神。

不僅如此,，一直以來,，五糧液始終堅持五糧純糧固態(tài)釀造技藝,，不斷強化質(zhì)量管控，在生產(chǎn)過程中全流程貫徹傳統(tǒng)釀酒規(guī)范與技術,。

正如五糧液集團公司黨委書記,、董事長李曙光所言，“用心不計代價,、用工不計成本,、用時不計歲月，去釀造每一瓶好酒,，這就是五糧液人以繡花功夫和工匠精神來打造民族品牌的責任擔當和使命擔當,。”

透過細致入微地觀,、聞,、品等品評環(huán)節(jié)，嘉賓們不僅全方位領略了五糧美酒“大國濃香”的和美品質(zhì)和極致魅力,，更透過特邀品酒師的現(xiàn)場講解,，了解到數(shù)百年“陳氏秘方”的傳承創(chuàng)新，以及一代代五糧液人“守初心于方寸,、于咫尺盡匠心”“擇一事,、終一生”潛心雕琢“世界名酒”五糧液的匠心精神。

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打破邊界,，圈粉年輕人

從核心圈層向外擴展,，五糧液如何抓住年輕人的心？

答案是“明窖研酒所”,。

520當天,，五糧液以“明窖研酒所”為核心、配合“520醉美燈光秀”“AHSPACE互動打卡”等年輕消費者喜聞樂見的大眾消費者活動,，實力圈粉白酒新生代,。

別具一格的酒瓶造型場館與巨大的520521愛心造型，吸引了不少前來打卡的年輕人,。“環(huán)幕自拍”“炫光隧道”“迷宮探秘”等極具科技感,、現(xiàn)代化的有趣活動,，讓 “明窖研酒所”快速成為網(wǎng)紅打卡點。

在吸引年輕人目光的同時,，五糧液也在無形中傳播了品牌故事,，將中國白酒釀造文化以年輕消費者樂于接受的方式進行講述，并打動他們,。

關注并融合安徽文化,，五糧液與全安徽消費者進行了一場“沉浸式”互動,，讓五糧液的和美文化更加深入消費者。

如今回過頭來看,，五糧液的兩大專場活動精準地捕捉了兩類人的“痛點”,，一方面，通過豐富且深度的品牌內(nèi)核對話核心消費圈層,，提高忠誠度,；另一方面，以年輕人喜聞樂見的形式搶占年輕人心智,，讓他們自發(fā)參與并主動傳播,。

通過聲勢浩大的活動，五糧液將五月變成“五糧液的五月”,，在消費者心目中建立起“五月,，是五糧液的品牌月”的認知。既精準聚焦高凈值消費群體,，培育高端消費者對五糧液的品牌文化的認同感,，又傳遞出五糧液的品牌歷史底蘊，面向年輕消費群體的發(fā)聲：五糧液不僅是經(jīng)典,，更是永遠在浪頭弄潮的經(jīng)典,。

如今，“520521·我愛你五糧液”品牌宣傳月也已經(jīng)圓滿收官,，五糧液將其之“五”寫入五月,，一期一會，五糧液的品牌文化,，又有了新的接力棒,。