隨著消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,，白酒消費(fèi)者在消費(fèi)場(chǎng)景與需求上發(fā)生了較大改變,，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新與場(chǎng)景拓展。

進(jìn)行場(chǎng)景拓展,，需要明確場(chǎng)景化需求,。何謂場(chǎng)景化需求？就是消費(fèi)者在某種具體環(huán)境下產(chǎn)生的一種欲望,。這一需求通常具備三個(gè)特點(diǎn),，即場(chǎng)景特定、用戶畫(huà)像明確,、有消費(fèi)欲望,。

而放眼當(dāng)下，市面上的白酒品牌雖然不勝枚舉,，但特別瞄準(zhǔn)“場(chǎng)景”的白酒品牌卻并不多見(jiàn),。

現(xiàn)在，有一款定位于新派場(chǎng)景品牌的白酒產(chǎn)品就要來(lái)了,。

7月11日,，被行業(yè)譽(yù)為“新物種”的相合酒庫(kù)，將在其創(chuàng)業(yè)六周年的“生日party”上,，重磅發(fā)布其首款戰(zhàn)略產(chǎn)品——純粹相合,，并邀請(qǐng)白酒泰斗賴登燡等國(guó)家級(jí)白酒品評(píng)專家進(jìn)行品評(píng)。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，純粹相合是相合酒庫(kù)基于渠道化的模式,、可靠的品質(zhì)體系、全面的銷(xiāo)售渠道傾情打造的白酒產(chǎn)品,，嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)酒體,、創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，以鎏金、霽藍(lán)和銀紅為主色調(diào),，服務(wù)不同的場(chǎng)景,，擁有高顏值、高品質(zhì),、高性價(jià)比“三高”屬性,，定位新一代品質(zhì)主義白酒。

在此基礎(chǔ)上,，純粹相合將產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)一步提煉升華,。在飲用價(jià)值之外，更進(jìn)一步挖掘其情感價(jià)值,、文化價(jià)值，從而滿足新派場(chǎng)景品牌的需求,。而這一產(chǎn)品理念,，是基于對(duì)白酒飲用和消費(fèi)體驗(yàn)的深度分析。

白酒飲用體驗(yàn)為什么重要,？引用美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·派恩曾的一句話可能就能體會(huì)：商品是有形的,，服務(wù)是無(wú)形的，而創(chuàng)造出的體驗(yàn)是令人難忘的,。

對(duì)于一款白酒來(lái)說(shuō),，評(píng)價(jià)其消費(fèi)體驗(yàn)良好與否，既要看消費(fèi)者個(gè)體特征,，也要看場(chǎng)景性,。就這一點(diǎn)來(lái)看，純粹相合即將推出的三款產(chǎn)品,，分別對(duì)應(yīng)和服務(wù)多種飲酒場(chǎng)景,，以提供消費(fèi)者所需的“純粹體驗(yàn)”。

無(wú)論是聚焦小眾高端圈層,，注重細(xì)節(jié),，追求品質(zhì)；還是滿足理性消費(fèi)需求,，兼顧品質(zhì)與性價(jià)比,；亦或是迎合年輕化嘗鮮需要，來(lái)一瓶“喝得住的好酒”,，純粹相合都推出了對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品,，真正做到“始于顏值、精于品質(zhì),、衷于場(chǎng)景”,。

這也與其豐富的文化內(nèi)涵不謀而合。

“相合”，取自《道德經(jīng)》“天地相合,，以降甘露”,；“純粹”，取自《易·乾》“大哉乾乎,，剛健中正,，純粹精也”?？梢钥吹?，純粹相合是相合酒庫(kù)融合品牌歷史及詩(shī)書(shū)、典籍等相關(guān)文化元素,，結(jié)合了現(xiàn)代審美理念,，打造出的匹配相合氣質(zhì)的產(chǎn)品。

也就是說(shuō),，從一開(kāi)始,，純粹相合就在建立一個(gè)新的品類(lèi)認(rèn)知。

新派白酒,，不僅僅要樹(shù)立區(qū)別于傳統(tǒng)白酒的概念,，還應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品建立起一個(gè)細(xì)分化、個(gè)性化的品類(lèi)認(rèn)知,，這樣才能夠在消費(fèi)者心智中,，建立起獨(dú)特的需求類(lèi)別，引發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望,、推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)決策,。

純粹相合產(chǎn)品的“純粹”精神與氣質(zhì)，很容易聚焦某一目標(biāo)消費(fèi)群體,，并為之嵌入一定的品類(lèi)認(rèn)知優(yōu)勢(shì),，從而實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者心智層面與其他產(chǎn)品進(jìn)行切割。這樣一來(lái),，純粹相合就能夠針對(duì)明確的用戶畫(huà)像,，拓展明確的場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)欲望,。

純粹相合·鎏金,、純粹相合·霽藍(lán)、純粹相合·銀紅,，會(huì)是怎樣的產(chǎn)品,？又將拓展出怎樣的消費(fèi)場(chǎng)景？純粹相合的更多秘密,，將在7月11日相合酒庫(kù)的這個(gè)“生日party”上一一揭曉,。

璀璨發(fā)布,，值得期待！