8月26日晚，酒鬼酒發(fā)布2021年半年度報(bào)告,。公司實(shí)現(xiàn)營收17.14億元,，同比增長137.31%；凈利潤5.1億元,，同比增長176.55%。

在目前已公布中期業(yè)績的白酒上市公司里，酒鬼酒營收利潤增速均位列前茅,。在各大白酒上市公司實(shí)現(xiàn)高增長的情況下，酒鬼酒增速依然實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑,。

曾經(jīng)風(fēng)光無兩的酒鬼酒,，又回來了。

世紀(jì)之交之前,，酒鬼酒曾一騎絕塵,，創(chuàng)造了近幾十年間白酒行業(yè)不可多得的神話，行業(yè)一直期待它重回巔峰,?；仡櫨乒砭七@幾年，這家企業(yè)顯然已找回當(dāng)年意氣風(fēng)發(fā)的自己,，數(shù)年來的表現(xiàn)的確非常出彩,。

這種高增長，既來自中糧集團(tuán)的堅(jiān)定支持,，也來自酒鬼酒身上獨(dú)有的那股勁,。

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6年，營收增558%,，凈利增1308%

按此前定下的短期30億,、中期50億目標(biāo)來看，酒鬼酒“十四五”目標(biāo)有望提前實(shí)現(xiàn),。

2021年上半年,，酒鬼酒營收凈利增速均超100%，市場(chǎng)或已迎來全面爆發(fā)的階段,。

公司旗下中高端系列表現(xiàn)也可圈可點(diǎn),。其中內(nèi)參系列實(shí)現(xiàn)營收5.20億元，同比增長86.13%；酒鬼系列實(shí)現(xiàn)營收9.80億元,，同比增長170.51%,，兩大系列共同貢獻(xiàn)酒鬼酒總營收的87.51%。

高增的數(shù)據(jù)背后,，與酒鬼酒這幾年打下的扎實(shí)基礎(chǔ)緊密相關(guān),。品牌、品質(zhì)以及市場(chǎng)等層面都已收到成效,。

其實(shí)這種直線上升的發(fā)展趨勢(shì),，從中糧入主酒鬼酒那天開始已經(jīng)在發(fā)生。

2015年10月,，酒鬼酒發(fā)布公告稱,，中糧集團(tuán)有限公司成為其實(shí)際控制人。

此后的幾年,，酒鬼酒追平歷史最好業(yè)績,、超越歷史最好業(yè)績，并在近兩年實(shí)現(xiàn)業(yè)績和市值雙增,，增速令許多酒企望塵莫及,。

2016年至2020年，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)的營收分別為6.55億元,、8.78億元,、11.87億元、15.12億元,、18.26億元,，同比增長8.92%、34.13%,、35.13%,、27.38%、20.79%,；凈利潤分別為1.09億元,、1.76億元、2.23億元,、2.99億元,、4.92億元，同比增長22.60%,、62.18%,、26.45%、34.50%,、64.15%,，保持高速增長趨勢(shì),。

2015年上半年,，酒鬼酒營收為3.07億元,，凈利潤為0.39億元,。對(duì)比2021年上半年業(yè)績,，六年間酒鬼酒營收增長558%，利潤增長1308%,。

以這樣的發(fā)展勁頭邁向百億,，其實(shí)才是酒鬼酒原本的樣子,。

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中糧做了什么？

酒鬼酒拿下這份成績,，中糧集團(tuán)在其背后的支持,，無疑是全方位的。

中糧集團(tuán)的企業(yè)文化、社會(huì)公信力,、管理能力、資源優(yōu)勢(shì)是酒鬼酒的強(qiáng)大支撐,。酒鬼酒系列產(chǎn)品目前已成為中糧背書品牌,，由中糧營養(yǎng)健康研究院提供技術(shù)支持。中糧酒業(yè)在十四五規(guī)劃中提出要重點(diǎn)扶植酒鬼酒,，使之成為“中國文化白酒的引領(lǐng)者”,，將“馥郁香”發(fā)揚(yáng)光大,，成為與濃,、清,、醬并列的白酒主流香型,。

入主酒鬼酒后，中糧做的第一件事情就是梳理管理團(tuán)隊(duì),，目前酒鬼酒領(lǐng)導(dǎo)班子的核心成員,，都來自中糧。而此前的多番人事變動(dòng),，也使中糧在順應(yīng)酒鬼酒改革創(chuàng)新的過程中,，為后者匹配出了最佳的班子搭檔。

2018年3月,，中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長王浩兼任酒鬼酒董事長。

日前,，酒鬼酒發(fā)布公告稱,，聘任鄭軼為公司總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān)。這位出生于1978年的新任總經(jīng)理,，是中糧酒業(yè)版圖的中堅(jiān)人物,。

今年4月份，酒鬼酒在成都舉辦馥郁香型白酒價(jià)值高峰論壇,，中糧集團(tuán)黨組書記,、董事長呂軍親自帶隊(duì)，中糧集團(tuán)黨組副書記,、總裁欒日成,，中糧集團(tuán)黨組成員、副總裁陳朗等中糧集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng),。

此外,，論壇嘉賓中還有來自中糧集團(tuán)可口可樂飲料,、大悅城地產(chǎn)等板塊的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。

無論從哪個(gè)層面看,，中糧對(duì)于酒鬼酒的大力支持都是顯而易見的,，由此次中期業(yè)績倒推，不難發(fā)現(xiàn)酒鬼酒的業(yè)績表現(xiàn)既符合中糧的預(yù)判,，也符合中糧對(duì)酒業(yè)版圖的未來規(guī)劃,。

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執(zhí)拗、獨(dú)特,、創(chuàng)新

中糧之外,，酒鬼酒也要感謝自己的堅(jiān)持。

從名字到瓶型,，從經(jīng)歷到香型,，酒鬼酒都算得上中國白酒中的一個(gè)異類。

當(dāng)年敢定名為“酒鬼”,，就注定了酒鬼酒的不一般,。它之外，沒有一個(gè)白酒品牌會(huì)自稱為“鬼”,，或許是渺遠(yuǎn)而神秘的湘西給了酒鬼酒這種劍走偏鋒的勇氣,。當(dāng)然，還有鮮明的性格色彩——執(zhí)拗,，這是一股不服輸?shù)男臍猓彩且环N憨直的力量,。

酒鬼酒認(rèn)準(zhǔn)一件什么事,，就一定干到底，干出成績,。

比如其一直以行動(dòng)匹配“中國文化酒引領(lǐng)者”的身份,，就在“文化”二字上做到了極致。

細(xì)數(shù)酒鬼酒公司的所有品牌動(dòng)作,，幾乎全和文化掛鉤：攜手《中國國家地理》打造重走大師路IP,，攜手湖南省博物館開啟醉湘西等一系列線下IP、內(nèi)參冠名“翰林杯”高爾夫精英賽,、內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)……

以內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)為例,，內(nèi)參酒是酒鬼酒公司的高端品牌，也是品牌全國化的旗手,。截止到目前,，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)已經(jīng)在三年內(nèi)走過15座城市。每一場(chǎng)研討會(huì),，都會(huì)邀請(qǐng)軍事,、經(jīng)濟(jì),、文化大咖做一個(gè)小時(shí)講座。他們的演講往往是從更高站位探討國內(nèi)外大環(huán)境,、經(jīng)濟(jì)形勢(shì),，正符合內(nèi)參酒高端受眾的需求，這恰是酒鬼酒這家企業(yè)不同于別人的特色和高度,。

行業(yè)里各類“盛宴”層出不窮,，模式也相近，酒鬼酒的“研討會(huì)”卻脫穎而出,，另辟蹊徑,，成為企業(yè)甚至行業(yè)的一個(gè)文化IP。

從“價(jià)值研討會(huì)”就能看出,，酒鬼酒的骨子里就是特立獨(dú)行的,，從不跟隨不模仿。包括“內(nèi)參”的名字,，也和當(dāng)年的“酒鬼”如出一轍,。

馥郁香更是如此。二者為兼,，三者為馥,，酒鬼酒創(chuàng)造性地結(jié)合濃、清,、醬三香,，開創(chuàng)了獨(dú)一無二的馥郁香型白酒，為中國白酒貢獻(xiàn)了第十一大國標(biāo)香型,。

此外,，酒鬼酒還有很多身份——中國白酒文化營銷的先行者、中國洞藏文化酒的首創(chuàng)者,、中國白酒陶瓷包裝時(shí)代的開創(chuàng)者,。

回過頭來看，酒鬼酒今天做的這些事情,，一如它當(dāng)年出現(xiàn)在行業(yè)中的形象——執(zhí)拗,、獨(dú)特、創(chuàng)新,。

沒有遇到中糧,，酒鬼酒或許不會(huì)如此快地達(dá)到現(xiàn)在的成績，但如果酒鬼酒沒有堅(jiān)守自己,，就一定不會(huì)有這176.55%的利潤增速,。

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擬投15.11億擴(kuò)產(chǎn)，加強(qiáng)馥郁香護(hù)城河

比之回顧酒鬼酒加速奔跑的過程,，更重要的是它接下來要怎么干,。

當(dāng)下的酒鬼酒,，其增長體現(xiàn)出高速、穩(wěn)定,、健康的特點(diǎn),，已經(jīng)迎來規(guī)模上量的最佳時(shí)機(jī)，對(duì)于酒鬼酒的百億征程而言,，產(chǎn)能規(guī)模是必要前提,。

公布中期業(yè)績的同時(shí)，酒鬼酒還發(fā)布公告稱,，擬啟動(dòng)投資15.11億元新建生產(chǎn)三區(qū)二期工程項(xiàng)目,，提升公司基酒產(chǎn)能，為未來公司產(chǎn)品進(jìn)一步推進(jìn)全國化提供基礎(chǔ)支持,。

半年報(bào)中也提到,，公司正在加快新建生產(chǎn)三區(qū)項(xiàng)目的建設(shè)，擴(kuò)大曲酒產(chǎn)能,、以保障實(shí)現(xiàn)中期銷售目標(biāo)的基酒供應(yīng),。該項(xiàng)目總建筑面積328畝，生產(chǎn)三區(qū)建成投產(chǎn)后將新增曲酒產(chǎn)能1.08萬噸,。????????????

2021年上半年,，公司實(shí)現(xiàn)基酒產(chǎn)量7042噸，較上年同比增長5%,。

擴(kuò)大產(chǎn)能,，既是為了增強(qiáng)馥郁香這個(gè)獨(dú)特的品類優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是酒鬼酒馥郁香自信的表現(xiàn),。

上半年,，為推動(dòng)“馥郁香型白酒”國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布進(jìn)程，酒鬼酒組建了技術(shù)研發(fā)中心,，成立酒鬼酒質(zhì)量技術(shù)管理委員會(huì)，并引入中糧營養(yǎng)研究院,、中國發(fā)酵研究院等科研團(tuán)隊(duì),。根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃，在在中國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,，酒鬼酒正在加快打造中國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū),。

從上世紀(jì)九十年代萌芽到如今國標(biāo)落地，對(duì)馥郁香的研究,，酒鬼酒堅(jiān)守了近三十年,，其采用的特殊工藝，在全國3萬余家白酒企業(yè)中唯此一家,，正是酒鬼酒獨(dú)創(chuàng)性的體現(xiàn),。

此番產(chǎn)能擴(kuò)建,，使得馥郁香這道護(hù)城河得以加強(qiáng)，酒鬼酒從短期目標(biāo)邁向中期目標(biāo)就有了堅(jiān)實(shí)的保障,。