8月26日晚,，酒鬼酒發(fā)布2021年半年度報(bào)告,。公司實(shí)現(xiàn)營收17.14億元,，同比增長137.31%,；凈利潤5.1億元,，同比增長176.55%。

在目前已公布中期業(yè)績的白酒上市公司里,，酒鬼酒營收利潤增速均位列前茅,。在各大白酒上市公司實(shí)現(xiàn)高增長的情況下，酒鬼酒增速依然實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑,。

曾經(jīng)風(fēng)光無兩的酒鬼酒,，又回來了。

世紀(jì)之交之前,，酒鬼酒曾一騎絕塵，創(chuàng)造了近幾十年間白酒行業(yè)不可多得的神話,，行業(yè)一直期待它重回巔峰,。回顧酒鬼酒這幾年,，這家企業(yè)顯然已找回當(dāng)年意氣風(fēng)發(fā)的自己,，數(shù)年來的表現(xiàn)的確非常出彩。

這種高增長,，既來自中糧集團(tuán)的堅(jiān)定支持,，也來自酒鬼酒身上獨(dú)有的那股勁。

?

6年,，營收增558%,，凈利增1308%

按此前定下的短期30億,、中期50億目標(biāo)來看，酒鬼酒“十四五”目標(biāo)有望提前實(shí)現(xiàn),。

2021年上半年,，酒鬼酒營收凈利增速均超100%，市場或已迎來全面爆發(fā)的階段,。

公司旗下中高端系列表現(xiàn)也可圈可點(diǎn),。其中內(nèi)參系列實(shí)現(xiàn)營收5.20億元，同比增長86.13%,；酒鬼系列實(shí)現(xiàn)營收9.80億元,，同比增長170.51%，兩大系列共同貢獻(xiàn)酒鬼酒總營收的87.51%,。

高增的數(shù)據(jù)背后,，與酒鬼酒這幾年打下的扎實(shí)基礎(chǔ)緊密相關(guān)。品牌,、品質(zhì)以及市場等層面都已收到成效,。

其實(shí)這種直線上升的發(fā)展趨勢，從中糧入主酒鬼酒那天開始已經(jīng)在發(fā)生,。

2015年10月,，酒鬼酒發(fā)布公告稱,，中糧集團(tuán)有限公司成為其實(shí)際控制人,。

此后的幾年，酒鬼酒追平歷史最好業(yè)績,、超越歷史最好業(yè)績,，并在近兩年實(shí)現(xiàn)業(yè)績和市值雙增，增速令許多酒企望塵莫及,。

2016年至2020年,，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)的營收分別為6.55億元、8.78億元,、11.87億元,、15.12億元、18.26億元,，同比增長8.92%,、34.13%、35.13%,、27.38%,、20.79%；凈利潤分別為1.09億元,、1.76億元,、2.23億元,、2.99億元、4.92億元,，同比增長22.60%,、62.18%、26.45%,、34.50%,、64.15%，保持高速增長趨勢,。

2015年上半年,，酒鬼酒營收為3.07億元，凈利潤為0.39億元,。對比2021年上半年業(yè)績,，六年間酒鬼酒營收增長558%，利潤增長1308%,。

以這樣的發(fā)展勁頭邁向百億,，其實(shí)才是酒鬼酒原本的樣子。

?

中糧做了什么,？

酒鬼酒拿下這份成績,，中糧集團(tuán)在其背后的支持，無疑是全方位的,。

中糧集團(tuán)的企業(yè)文化,、社會公信力、管理能力,、資源優(yōu)勢是酒鬼酒的強(qiáng)大支撐,。酒鬼酒系列產(chǎn)品目前已成為中糧背書品牌，由中糧營養(yǎng)健康研究院提供技術(shù)支持,。中糧酒業(yè)在十四五規(guī)劃中提出要重點(diǎn)扶植酒鬼酒,，使之成為“中國文化白酒的引領(lǐng)者”，將“馥郁香”發(fā)揚(yáng)光大,，成為與濃,、清、醬并列的白酒主流香型,。

入主酒鬼酒后,，中糧做的第一件事情就是梳理管理團(tuán)隊(duì)，目前酒鬼酒領(lǐng)導(dǎo)班子的核心成員,，都來自中糧,。而此前的多番人事變動，也使中糧在順應(yīng)酒鬼酒改革創(chuàng)新的過程中,，為后者匹配出了最佳的班子搭檔,。

2018年3月,，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長王浩兼任酒鬼酒董事長,。

日前,，酒鬼酒發(fā)布公告稱，聘任鄭軼為公司總經(jīng)理兼財(cái)務(wù)總監(jiān),。這位出生于1978年的新任總經(jīng)理,，是中糧酒業(yè)版圖的中堅(jiān)人物。

今年4月份,，酒鬼酒在成都舉辦馥郁香型白酒價(jià)值高峰論壇,，中糧集團(tuán)黨組書記、董事長呂軍親自帶隊(duì),，中糧集團(tuán)黨組副書記,、總裁欒日成，中糧集團(tuán)黨組成員,、副總裁陳朗等中糧集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)出席活動,。

此外，論壇嘉賓中還有來自中糧集團(tuán)可口可樂飲料,、大悅城地產(chǎn)等板塊的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo),。

無論從哪個層面看，中糧對于酒鬼酒的大力支持都是顯而易見的,，由此次中期業(yè)績倒推,，不難發(fā)現(xiàn)酒鬼酒的業(yè)績表現(xiàn)既符合中糧的預(yù)判，也符合中糧對酒業(yè)版圖的未來規(guī)劃,。

?

執(zhí)拗,、獨(dú)特,、創(chuàng)新

中糧之外,，酒鬼酒也要感謝自己的堅(jiān)持。

從名字到瓶型,，從經(jīng)歷到香型,，酒鬼酒都算得上中國白酒中的一個異類。

當(dāng)年敢定名為“酒鬼”,，就注定了酒鬼酒的不一般,。它之外，沒有一個白酒品牌會自稱為“鬼”,，或許是渺遠(yuǎn)而神秘的湘西給了酒鬼酒這種劍走偏鋒的勇氣,。當(dāng)然，還有鮮明的性格色彩——執(zhí)拗,，這是一股不服輸?shù)男臍?，也是一種憨直的力量,。

酒鬼酒認(rèn)準(zhǔn)一件什么事，就一定干到底,，干出成績,。

比如其一直以行動匹配“中國文化酒引領(lǐng)者”的身份，就在“文化”二字上做到了極致,。

細(xì)數(shù)酒鬼酒公司的所有品牌動作,，幾乎全和文化掛鉤：攜手《中國國家地理》打造重走大師路IP，攜手湖南省博物館開啟醉湘西等一系列線下IP,、內(nèi)參冠名“翰林杯”高爾夫精英賽,、內(nèi)參酒價(jià)值研討會……

以內(nèi)參酒價(jià)值研討會為例，內(nèi)參酒是酒鬼酒公司的高端品牌,，也是品牌全國化的旗手,。截止到目前，內(nèi)參酒價(jià)值研討會已經(jīng)在三年內(nèi)走過15座城市,。每一場研討會,，都會邀請軍事、經(jīng)濟(jì),、文化大咖做一個小時講座,。他們的演講往往是從更高站位探討國內(nèi)外大環(huán)境、經(jīng)濟(jì)形勢,，正符合內(nèi)參酒高端受眾的需求,，這恰是酒鬼酒這家企業(yè)不同于別人的特色和高度。

行業(yè)里各類“盛宴”層出不窮,，模式也相近,，酒鬼酒的“研討會”卻脫穎而出，另辟蹊徑,，成為企業(yè)甚至行業(yè)的一個文化IP,。

從“價(jià)值研討會”就能看出，酒鬼酒的骨子里就是特立獨(dú)行的,，從不跟隨不模仿,。包括“內(nèi)參”的名字，也和當(dāng)年的“酒鬼”如出一轍,。

馥郁香更是如此,。二者為兼，三者為馥,，酒鬼酒創(chuàng)造性地結(jié)合濃,、清、醬三香,，開創(chuàng)了獨(dú)一無二的馥郁香型白酒,，為中國白酒貢獻(xiàn)了第十一大國標(biāo)香型,。

此外，酒鬼酒還有很多身份——中國白酒文化營銷的先行者,、中國洞藏文化酒的首創(chuàng)者,、中國白酒陶瓷包裝時代的開創(chuàng)者。

回過頭來看,，酒鬼酒今天做的這些事情,，一如它當(dāng)年出現(xiàn)在行業(yè)中的形象——執(zhí)拗、獨(dú)特,、創(chuàng)新,。

沒有遇到中糧，酒鬼酒或許不會如此快地達(dá)到現(xiàn)在的成績,，但如果酒鬼酒沒有堅(jiān)守自己,，就一定不會有這176.55%的利潤增速。

??

擬投15.11億擴(kuò)產(chǎn),，加強(qiáng)馥郁香護(hù)城河

比之回顧酒鬼酒加速奔跑的過程,，更重要的是它接下來要怎么干。

當(dāng)下的酒鬼酒,，其增長體現(xiàn)出高速,、穩(wěn)定、健康的特點(diǎn),，已經(jīng)迎來規(guī)模上量的最佳時機(jī),，對于酒鬼酒的百億征程而言，產(chǎn)能規(guī)模是必要前提,。

公布中期業(yè)績的同時,，酒鬼酒還發(fā)布公告稱，擬啟動投資15.11億元新建生產(chǎn)三區(qū)二期工程項(xiàng)目,，提升公司基酒產(chǎn)能,，為未來公司產(chǎn)品進(jìn)一步推進(jìn)全國化提供基礎(chǔ)支持。

半年報(bào)中也提到,，公司正在加快新建生產(chǎn)三區(qū)項(xiàng)目的建設(shè),，擴(kuò)大曲酒產(chǎn)能、以保障實(shí)現(xiàn)中期銷售目標(biāo)的基酒供應(yīng),。該項(xiàng)目總建筑面積328畝，生產(chǎn)三區(qū)建成投產(chǎn)后將新增曲酒產(chǎn)能1.08萬噸,。????????????

2021年上半年,，公司實(shí)現(xiàn)基酒產(chǎn)量7042噸，較上年同比增長5%,。

擴(kuò)大產(chǎn)能,，既是為了增強(qiáng)馥郁香這個獨(dú)特的品類優(yōu)勢,，同時也是酒鬼酒馥郁香自信的表現(xiàn)。

上半年,，為推動“馥郁香型白酒”國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布進(jìn)程,，酒鬼酒組建了技術(shù)研發(fā)中心，成立酒鬼酒質(zhì)量技術(shù)管理委員會,，并引入中糧營養(yǎng)研究院,、中國發(fā)酵研究院等科研團(tuán)隊(duì)。根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃,，在在中國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上,，酒鬼酒正在加快打造中國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)。

從上世紀(jì)九十年代萌芽到如今國標(biāo)落地,，對馥郁香的研究,，酒鬼酒堅(jiān)守了近三十年，其采用的特殊工藝,，在全國3萬余家白酒企業(yè)中唯此一家,，正是酒鬼酒獨(dú)創(chuàng)性的體現(xiàn)。

此番產(chǎn)能擴(kuò)建,，使得馥郁香這道護(hù)城河得以加強(qiáng),，酒鬼酒從短期目標(biāo)邁向中期目標(biāo)就有了堅(jiān)實(shí)的保障。