即將過去的丁酉雞年，金六?！ひ粔镁圃诓坏?00天的時(shí)間里,，做到了中國白酒頭牌網(wǎng)紅,。從12小時(shí)13萬+的刷屏H5,、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)贈酒,、“一壇好酒首屆全球陶繪大賽”、27天6萬+贈老兵活動(dòng)、一壇好酒全球創(chuàng)意攝影等活動(dòng)，到全國5大城市炫酷巡回發(fā)布會再到植入熱播影視大劇《獵場》的收視登頂,，中國福酒金六福再次賺足了中國酒業(yè)的眼球,。

金六福是如何在茅臺市值突破萬億大關(guān)的同時(shí)，價(jià)值也成功翻了一番,，邁上新的臺階,？金六福·一壇好酒,，如何從顏值到內(nèi)涵,，在這一風(fēng)云變幻的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下脫穎而出，成為眾人競相追捧的對象,！除了實(shí)實(shí)在在的至少4年半以上的真誠酒質(zhì),，金六福·一壇好酒在品牌戰(zhàn)略,、產(chǎn)品價(jià)值,、營銷傳播等各方面做了哪些工作？對此,，上海華揚(yáng)睿世創(chuàng)意咨詢機(jī)構(gòu)與你共同分享,，年度現(xiàn)象級網(wǎng)紅一壇好酒成功背后的幾個(gè)關(guān)鍵。

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吳向東的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見,，開啟中國白酒“質(zhì)優(yōu)價(jià)適”的新消費(fèi)時(shí)代

提前“嗅到”白酒行業(yè)復(fù)蘇生機(jī)

2016年,，白酒行業(yè)觸底反彈，復(fù)蘇信號顯現(xiàn),，吳向東正是敏銳的“嗅到”白酒行業(yè)復(fù)蘇的氣息,，一個(gè)撼動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品新星開始醞釀……事實(shí)證明，2017年由茅臺等一線酒企掀起漲價(jià)潮，帶動(dòng)白酒行業(yè)強(qiáng)勢回暖,，白酒行業(yè)駛?cè)脒@一輪的復(fù)蘇元年,，金六福提前布局，走在了所有酒企的前面,。

中產(chǎn)崛起消費(fèi)升級,，“質(zhì)優(yōu)價(jià)適”成新常態(tài)

2017年，在市場消費(fèi)升級與白酒復(fù)蘇潮中,，高品質(zhì),、高性價(jià)比的白酒產(chǎn)品無疑成為這一輪消費(fèi)升級的首選。為搶占這“2萬億生意機(jī)會”,，吳向東在市場的見證下,，用一壇好酒開啟中國白酒“質(zhì)優(yōu)價(jià)適”的新消費(fèi)時(shí)代。

一壇好酒,，激活金六福20年品牌積累?

一壇好酒的成功,，離不開金六福品牌的支撐。在長達(dá)20年的市場積累中,，金六福作為消費(fèi)者心智中的中國福文化符號,，金六福已完全具備以推出戰(zhàn)略子品牌進(jìn)行市場突破的基礎(chǔ)。中國品牌營銷領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新專家——上海華揚(yáng)睿世創(chuàng)意機(jī)構(gòu)執(zhí)行董事總裁楊惠中認(rèn)為,，金六福一壇好酒的成功上市,，既可以與金六福品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)順利對接，又是對金六福品牌升級的戰(zhàn)略突破,。

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金六福品牌戰(zhàn)略升級,，

一壇好酒刮起中國酒業(yè)世界風(fēng)

品牌定位升級，從“中國人的福酒”到“中國福酒”

今天,，世界已變成了地球村,，“一帶一路” 倡議成為中國影響世界的一大戰(zhàn)略路徑，此時(shí),，金六福站在全球的視野,，將品牌定位從“中國人的福酒”更新為“中國福酒”，兩字之差,，卻足以彰顯出吳向東放眼全球的戰(zhàn)略構(gòu)想和文化自信,，聚焦中國福酒，拓寬金六福戰(zhàn)略資源與想象空間,，金六福不只局限在中國,，它將是與世界分享的一壇好酒。

品牌形象與時(shí)俱進(jìn),，新logo重新聚焦金六福三個(gè)字

設(shè)計(jì)體現(xiàn)戰(zhàn)略,！基于中國福酒的戰(zhàn)略調(diào)整,，金六福品牌形象也在聚焦中與時(shí)俱進(jìn)。2017年,，上海華揚(yáng)睿世創(chuàng)意機(jī)構(gòu)執(zhí)行董事總裁楊惠中提出新logo需要去掉復(fù)雜的圖形,，重新聚焦到“金六福”三個(gè)字上以強(qiáng)化品牌符號,，與金六福掌門人吳向東一拍即合,。新logo形象,金六福三個(gè)字自信大方的呈現(xiàn)在中國紅底之上，品牌定位語中國福酒的中英文,，自然組合在logo下方,，呈現(xiàn)出時(shí)尚、經(jīng)典,、現(xiàn)代的品牌形象,，彰顯金六福演繹新時(shí)代中國福文化的品牌自信。

上市發(fā)布會,，立足中國放眼世界

戰(zhàn)略決定行為,！ 與世界分享的金六福一壇好酒，2017年由吳向東領(lǐng)銜國際名模,，以TED方式向世人呈現(xiàn)了一場酷炫,、時(shí)尚的國際化產(chǎn)品發(fā)布會，打破以往白酒行業(yè)傳統(tǒng)的推廣套路,，線上線下全渠道互動(dòng)體驗(yàn),，用全新的方式啟動(dòng)一壇好酒,，為傳統(tǒng)的白酒行業(yè)刮起了一陣清新的世界風(fēng),。

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金六福·一壇好酒的背后,，

是產(chǎn)品擲地有聲的價(jià)值支撐

邛崍,，被稱為千年美酒窩，是中國白酒原酒基地,，十多年前,，金六福就選址建廠扎根在此，炙手可熱的一壇好酒正是在此釀造,、瓶儲,、陳化……上海華揚(yáng)睿世創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的咨詢團(tuán)隊(duì)翻閱大量史籍地理資料，經(jīng)深入研究,，發(fā)現(xiàn)邛崍自古以來出好酒的秘密——金六福邛崍產(chǎn)區(qū)是天造地設(shè)的中國崖谷釀酒福地：

北緯30°橫斷山東麓獨(dú)特的崖谷小氣候

北緯30°中國橫斷山東麓的正交匯處,，是一片有著2300年釀酒史的，天然山崖谷地,。崖谷內(nèi)與世隔絕的小環(huán)境與小氣候,，讓各種微生物不受外界干擾，自我繁衍生長并不斷優(yōu)化，形成得天獨(dú)厚的美酒窖池,。崖谷小氣候在全球范圍內(nèi),，僅有3處，其中一處在中國四川邛崍,。

斷裂帶豐富的世界級冰川砂濾礦泉

海拔5000米之上的橫斷山峰斷裂帶內(nèi),，封藏著數(shù)萬年雪山冰川，水質(zhì)天然純凈,，清冽甘醇,。水中所含的豐富礦物質(zhì)微量元素，是酒體老熟的天然催化劑,。作為全球稀缺礦泉水資源,，邛崍冰川沙濾礦泉，與阿爾卑斯山依云礦泉水形成機(jī)理極其相似,。

不僅如此,，吳向東聚集眾多國家級釀酒師、聘請國內(nèi)外知名釀酒師團(tuán)隊(duì)設(shè)立中國白酒創(chuàng)新研究中心,，一壇好酒由此而生：

集12家酒廠七種香型,，研發(fā)釀制中國好酒

一壇好酒集金東旗下12家酒廠，濃,、清,、醬、兼,、鳳,、米、特7種香型,，中國白酒創(chuàng)新研究中心的國家級釀酒師和國外知名釀酒顧問團(tuán)潛心研發(fā)出一壇好酒,，最終的復(fù)合香型加密配方，僅3人掌握,。

聚焦40.8°國際趨勢度數(shù)

與世界人分享的一壇好酒,，在酒精度的選擇上，敲定在40.8°這一國際主流趨勢度數(shù),，同樣也是一壇好酒最舒適的酒精度,，讓懂酒愛酒人士飲之最佳。

496陳儲工藝標(biāo)準(zhǔn),，保障酒體的真誠

吳向東堅(jiān)持一壇好酒的品質(zhì),，酒體80%采用4年半以上酒體，20%的9年以上酒體并瓶儲6個(gè)月才能出場,，即“496陳儲工藝”,；一壇好酒堅(jiān)持三百標(biāo)準(zhǔn),，經(jīng)1000次以上酒體測評，甚至不惜在眾人目光之下進(jìn)行破壞性實(shí)驗(yàn),，結(jié)果獲得懂酒愛酒人士的一致認(rèn)可,。

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金六福·一壇好酒推廣持續(xù)創(chuàng)新,，

溝通直指根本接時(shí)代地氣

視頻上線引發(fā)百萬關(guān)注

2017年5月上旬,，一部講述一壇好酒的視頻短片引發(fā)超百萬次觀看，隨后一壇好酒招商H5再次收獲上百萬點(diǎn)擊數(shù),。經(jīng)銷商們紛紛關(guān)注,，酒類愛好者也自發(fā)轉(zhuǎn)載，一壇好酒的朋友圈實(shí)現(xiàn)二次傳播效應(yīng),。

朋友圈送酒等活動(dòng),，開啟白酒品鑒新方式

利用朋友圈免費(fèi)送酒這一新手段，催生新的消費(fèi)品鑒方式,，再到“一壇好酒全球陶繪大賽”,、“一壇好酒贈老兵”等活動(dòng)，一壇好酒打出一記互聯(lián)網(wǎng)營銷組合拳,，即開拓了朋友圈的人脈價(jià)值,，又保證了金六福品牌曝光的持久度。

嘗嘗老酒的味道,，直達(dá)消費(fèi)者認(rèn)知痛點(diǎn)

一壇好酒,，嘗嘗老酒的味道，展現(xiàn)出金六福的自信,， 4年半以上的老酒,，媲美茅臺5年的出廠標(biāo)準(zhǔn)，是當(dāng)下少有白酒品牌能夠做到的,，這也為一壇好酒的出品制定了嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn),，傳播語返璞歸真直指產(chǎn)品核心，連通消費(fèi)者的認(rèn)知痛點(diǎn),！?

85后操盤手，抓住新一代酒商?

85后操盤手,，是一群離酒類消費(fèi)者最近的一批酒業(yè)生力軍,，酒業(yè)教主吳向東以結(jié)硬寨、打呆仗的理念,，親自參加十幾場經(jīng)銷商見面會,，考核面談經(jīng)銷商，確保每一位經(jīng)銷商符合一壇好酒的代理標(biāo)準(zhǔn),。

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未來,，

一壇好酒已成竹在胸,，謀定而發(fā)

基于一壇好酒優(yōu)質(zhì)的酒體基因，立足質(zhì)優(yōu)價(jià)適戰(zhàn)略,，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的布局與全渠道的組合互動(dòng),，正在引領(lǐng)市場引導(dǎo)消費(fèi)，春節(jié)前一壇好酒陶壇與喜壇已順利實(shí)現(xiàn)提價(jià),，漲幅近100%,，站上200-300元黃金價(jià)格帶。上海華揚(yáng)睿世創(chuàng)意機(jī)構(gòu)執(zhí)行董事總裁楊惠中認(rèn)為：產(chǎn)品價(jià)格反映品牌權(quán)利,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)決定盈利能力,，產(chǎn)品背后的價(jià)值創(chuàng)新是推動(dòng)市場成功的基礎(chǔ)，一壇好酒所帶動(dòng)的品牌效應(yīng),，已經(jīng)逐步彰顯,。

從中國崖谷釀酒福地的天造地釀，到質(zhì)優(yōu)價(jià)宜白酒新星的亮麗登場,；從496陳儲工藝的堅(jiān)守,，到嘗嘗老酒的味道自信；從線上線下的全渠道互動(dòng),，到2017年的年度網(wǎng)紅……一壇好酒的故事才剛剛上演,。回顧年度網(wǎng)紅一壇好酒背后的300天,，華揚(yáng)睿世見證了金六福一壇好酒的成長,，過程實(shí)屬不易！下一個(gè)20年,，吳向東的金六福將乘國運(yùn),，讓中國福酒從中國走向世界，我們一起拭目以待,。