首先，這里說的最貴是主導(dǎo)產(chǎn)品,，而非一些有價無市的禮盒酒、定制酒,、大壇酒等產(chǎn)品,。從這個角度而言，在均價20-30元的黃酒市場,，丹溪1327（青瓷）799元的價格,，無疑可以稱的上是中國最貴的黃酒。

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我為什么會設(shè)計丹溪1327

高端黃酒對于我而言,，是個設(shè)計的挑戰(zhàn),。作為一個入行近20年的設(shè)計師，設(shè)計過茅臺,、五糧液,、劍南春、瀘州老窖等品牌暢銷產(chǎn)品,，幾乎做遍了中國名酒,，可無一例外都是白酒。唯獨沒有設(shè)計過一款黃酒品牌,，而且還是高端黃酒品牌,，所以我也很好奇會把他設(shè)計成什么樣子？

“丹溪1327”不愧是中國高端黃酒,。首先她擁有可記載的700年釀造歷史,。丹溪紅曲酒是由滋陰派創(chuàng)始人、“醫(yī)宗”朱丹溪1327年研制釀造,，傳承至今已有22代,。其次獨特的紅曲釀造工藝使其成為獨一無二的黃酒。紅曲發(fā)酵,、至少儲藏3年,，純天然、0添加,，這些不同于一般黃酒的釀造工藝,，讓丹溪紅曲酒就好比白酒中的醬酒茅臺，品質(zhì)卓越,。

最后,，丹溪紅曲酒的掌門人賴勁宇也是我多年的好友。將中酒網(wǎng)注入青稞酒打包上市之后的賴勁宇,，蟄伏兩年,，攜“丹溪紅曲酒”,，再次出山，選擇讓我操刀產(chǎn)品設(shè)計,，自然是義不容辭,。

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中國最貴的黃酒就應(yīng)該長這樣

高端白酒有很多，但高端黃酒還真說不出個一二三,。但我知道,，中國高端黃酒的位置就在那里，正在等待被發(fā)現(xiàn),、被挖掘,、被認可，而丹溪1327就是那個寶藏,。產(chǎn)品設(shè)計最終呈現(xiàn)的是一個結(jié)果,，但背后，是基于品牌定位,、訴求,、賣點等品牌邏輯的視覺呈現(xiàn)，在設(shè)計的過程中,，我著重從以下幾個角度思考創(chuàng)意,。

風(fēng)格設(shè)計：

我平時比較喜歡喝茶，喝茶是很注重儀式感和文化的,，喝酒則講究氣氛與盡興,。我認為“丹溪1327”應(yīng)該介乎于兩者之間，有茶的儒雅有酒的奔放,。

符號設(shè)計：

產(chǎn)品符號是品牌最重要的視覺元素,，一個好的產(chǎn)品符號，能高度凝結(jié)品牌的品類,、賣點,、內(nèi)涵，極大的提高品牌的傳播效率,。

“丹溪1327”這個品牌,，需要傳遞給消費者的核心信息是：具有700年歷史傳承的紅曲黃酒。三個關(guān)鍵詞：700年,、紅曲,、黃酒。

所以,，這個產(chǎn)品符號,，必須擁有700年的歷史內(nèi)涵，同時能展現(xiàn)紅曲的差異化品類,、最后能具有黃酒的聯(lián)想,。

用年輪彰顯歷史內(nèi)涵,。

為什么會想到年輪，靈感來源于產(chǎn)區(qū)所在地的一棵700年的紅豆杉（植物界的大熊貓）,。這棵枝繁葉茂的紅豆杉,，正是朱丹溪先生親手種下，700年風(fēng)吹雨打,，存活至今,。年輪的層層生長，不僅包含了丹溪700年的紅曲黃酒文化,，也代表了健康與長壽美好寓意。

用紅曲米的造型展現(xiàn)紅曲的品類差異,。

整體的造型,，又好像一顆紅曲米丟到酒壇中，蕩起的波紋,，具備酒水的聯(lián)想,。

朋友可能會問，為什么有7個年輪,？一條年輪代表100年,，剛好代表丹溪700年的歷史傳承。

器型設(shè)計：

器型是高端酒設(shè)計的核心,。參看高端白酒,，每一個高端品牌，都將器型作為最重要的品牌資產(chǎn),。而對普通消費者而言,，你裝進什么瓶子，我就認為你是什么品牌,？所以,，要打造一個清晰的高端黃酒品牌，首先要打造一個專屬的瓶子,。這里不是說黃酒一定就是壇型,，也可能是別的器型，專屬的核心就是要符合品牌調(diào)性和內(nèi)涵,。

無論是白酒,、紅酒、還是洋酒,，都有一個專屬品類的典型器型,，讓我們能從瓶型上，一眼就能分辨出是白酒還是紅酒,。然而,，黃酒的器型普遍缺乏特點,，與白酒雷同。

我認為,，黃酒應(yīng)該有一個區(qū)別于一般白酒的專屬器型,，能夠體現(xiàn)黃酒不同于白酒的、更儒雅,、更傳統(tǒng),、更個性的品類文化。

她應(yīng)該是一個傳統(tǒng)的壇型,，但又不是很多白酒都用過的圓壇,，甚至規(guī)格上應(yīng)該區(qū)別于一般白酒與黃酒。

最終,，我定下了器型,，通體略扁，無任何裝飾,，風(fēng)格極簡的丹溪壇,。

色彩設(shè)計：

對于白酒而言，紅色,、金色是最常見的顏色,。但對于一塊800元左右的黃酒，大紅大紫顯然是不適合的,。經(jīng)過多次的顏色選擇,，最終選擇了最能承載東方之美的“瓷器”，他充分體現(xiàn)了黃酒溫潤如玉,、溫文爾雅的品類特性,。15年選用了“青瓷”，而對于更高端的產(chǎn)品（20年,，零售價：2200元）,，我選擇了更穩(wěn)重的“黑瓷”，使產(chǎn)品變得嚴肅更有氣場,。

容量設(shè)計：

根據(jù)產(chǎn)品的特性,，如黃酒的酒精度較低，跟葡萄酒很像如果一瓶也裝500ml顯然是不夠的,，考慮15度全球消費者適飲量,，所以我們大膽的選用了750ml規(guī)格產(chǎn)品，這也形成了丹溪獨有的容量的特點有別于其他黃酒,。

最后,，希望丹溪1327能夠堅守700年的釀造歷史，為廣大消費者提供更高品質(zhì)、更健康的高端黃酒,。也希望中國黃酒共同努力,，一起復(fù)興這只屬于中國的國酒。