當(dāng)越來越多青春小酒在以“感傷”“文藝”情緒刺痛年輕人的路上一去不復(fù)返時(shí),，有一款小酒卻另辟蹊徑，打算去用“歡樂”治愈年輕人,。

春糖期間,，這款酒名叫哈哈虎，喜歡“找點(diǎn)樂子”的小酒,，全程刷屏成都,，甚至吸引了酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰在其朋友圈喊話：小酒新銳，哈哈虎,！

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“放松”,，哈哈虎說

當(dāng)生活的重?fù)?dān)壓到喘不過氣的時(shí)候；當(dāng)工作的疲憊難以適應(yīng)的時(shí)候,；當(dāng)心中的煩惱無從排解的時(shí)候,，請(qǐng)來一杯哈哈虎。

“生活掌握在及時(shí)行樂的人手上”,，懷著這種的心態(tài),，哈哈虎不是販賣酒,，而是在販賣一種生活態(tài)度,，“透過一瓶酒，看到生活有趣的一面”，這便是哈哈虎品牌誕生的初衷,。

“嬉皮笑臉面對(duì)人生的難”,，這種哈哈虎傳達(dá)出來的態(tài)度，也在不斷地吸引更多人成為“哈哈虎粉絲”,。今年春糖,，哈哈虎所到之處，無不掀起一波“找點(diǎn)樂子”的熱潮,，不僅參觀經(jīng)銷商以及酒業(yè)大佬在“哈哈虎,，與你同框”的春糖營(yíng)銷活動(dòng)中“玩脫”，哈哈虎在春糖期間的直播營(yíng)銷也空前成功,，位居當(dāng)日花椒直播第三位,，為客商帶來了完全不同以往的春糖體驗(yàn)。

與此同時(shí),，深圳飛人谷營(yíng)銷策劃有限公司董事長(zhǎng)梁文峰更是搖身一變,，成了一個(gè)行走的“哈哈虎”。

3月19日,，梁文峰帶著“哈哈虎”出現(xiàn)在云酒夜話活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，透露了哈哈虎的設(shè)計(jì)靈感，“哈哈虎形象源于武松打虎的典故,，又融入了山東人把喝酒叫‘哈酒’的習(xí)俗,，既致敬經(jīng)典，又受年輕人喜歡”,。

3月20日,，哈哈虎以一個(gè)獨(dú)特品牌文化形象在景芝·中國(guó)酒業(yè)品類領(lǐng)袖高峰論壇亮相，以別具一格的方式演繹品類故事,，體現(xiàn)品類的價(jià)值,。用梁文峰的話說，“創(chuàng)造品類就是創(chuàng)造市場(chǎng),，品牌競(jìng)爭(zhēng)基于品類,，品類即是購買需求，品牌則是給消費(fèi)者的購買理由”,，而哈哈虎以景芝的品質(zhì)品牌做背書,，直接切入年輕人的情緒市場(chǎng)，也為小酒市場(chǎng)的創(chuàng)新開辟了一條新路,。

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玩IP,，哈哈虎是認(rèn)真的

確定了“樂觀主義白酒”的品牌定位之后，哈哈虎設(shè)定了一只“詼諧幽默,、玩世不恭的老虎”形象,，玩起了IP,，因?yàn)椤耙粋€(gè)有血有肉的人比起任何文字，都更容易與消費(fèi)者引發(fā)共鳴”,。春糖期間,，梁文峰也不止一次提到，“好IP是好生意更是好未來”,，“玩IP我們是認(rèn)真的”,。

“為什么迪士尼能火這么多年？”梁文峰認(rèn)為,，“這是因?yàn)樗鼰o所不能,，擁有無數(shù)的文化輸出，粉絲遍布全球,?！薄盀槭裁春萌R塢做花木蘭不僅在中國(guó)熱賣還在全球熱賣？”梁文峰強(qiáng)調(diào),，“就是因?yàn)榘盐兆×水?dāng)下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì),，以及全新的理念去打造現(xiàn)代人能夠非常容易理解，容易接受的形象”,。

當(dāng)前的白酒品牌,，普遍存在的問題就是與年輕人溝通力弱。“讓年輕人喜歡上白酒,，打造原創(chuàng)IP”,，正是哈哈虎品牌構(gòu)建的著力點(diǎn)，將所有資源匯聚一點(diǎn),，構(gòu)建IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，讓白酒消費(fèi)真正走入年輕人時(shí)代。

也正是因此,，哈哈虎不僅不同于以往的白酒品牌,，且從誕生之始就自帶IP勢(shì)能，通過差異化的人格表達(dá)和鮮明的價(jià)值主張,，以獨(dú)特的內(nèi)容與粉絲互動(dòng),，產(chǎn)生新的故事，并在故事中產(chǎn)生情感溢價(jià),，成為真正意義上的IP白酒,。

哈哈虎IP化的產(chǎn)品表達(dá)，讓用戶擁有深度的體驗(yàn)感,，把用戶在生活,、相聚、喝酒等場(chǎng)景,，變成了用戶自己的情感共鳴,，讓產(chǎn)品就成了流量最大的入口,。此外，哈哈虎通過不斷豐富自身的IP內(nèi)容,，讓粉絲和哈哈虎產(chǎn)生更強(qiáng)的鏈接，不斷強(qiáng)化哈哈虎的IP價(jià)值,，獨(dú)辟蹊徑將自身打造成為互聯(lián)網(wǎng)白酒IP,，引領(lǐng)中國(guó)白酒IP時(shí)代潮流。

事實(shí)證明,，哈哈虎的路子走對(duì)了,。據(jù)梁文峰介紹，從去年11月公司成立后,，僅試銷了一個(gè)多月,，哈哈虎銷量便在景芝天貓、京東旗艦店位列第三,。

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鏖戰(zhàn)小酒市場(chǎng),，哈哈虎絕招是什么？

2017年以來,，消費(fèi)升級(jí)提速,，中國(guó)白酒行業(yè)景氣度日益提升，但白酒產(chǎn)量增長(zhǎng)速度卻有所減緩,。有分析人士認(rèn)為,，這是隨著年輕人的成長(zhǎng)，白酒消費(fèi)滲透率在不斷下降,。調(diào)查顯示,，如今的年輕群體對(duì)白酒的偏好比重明顯下降，相對(duì)于50,、60,、70后，80,、90后對(duì)選擇白酒的比重大幅下降,，且有相當(dāng)一部分80、90后表示并不會(huì)選擇白酒,。

而且近年來,，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)白酒的需求也發(fā)生了顯著變化,，小聚小飲已遠(yuǎn)超政務(wù),、商務(wù)飲酒需求，成為年輕群體的主流白酒消費(fèi)形式,。這就要求企業(yè)在白酒產(chǎn)品創(chuàng)新上,，在堅(jiān)持好酒質(zhì)和工匠精神的情況下把小瓶酒創(chuàng)新作為主攻方向,，以滿足新生代80、90后消費(fèi)群體對(duì)白酒的期待,。

此前,，江小白憑借“表達(dá)瓶”這一創(chuàng)新產(chǎn)品成功撬動(dòng)年輕市場(chǎng)，在出奇制勝的成為成功小酒品牌的同時(shí),，也讓更多企業(yè)看到了白酒在年輕市場(chǎng)的未來,，從而使得小酒市場(chǎng)迅速崛起。

而當(dāng)所有的小酒都在迎合年輕人的時(shí)候,，哈哈虎已經(jīng)融入進(jìn)了年輕人的群體：它利用一只“二次元”的“詼諧有趣玩世不恭的老虎”形象,，正在和越來越多年輕人玩在一起。

在眾多90后,、00后群體的屬性中,，“二次元”最為鮮明。漫畫文化逐漸風(fēng)靡了全國(guó)市場(chǎng),，如今也快占據(jù)全世界的文化市場(chǎng),，95后的世界充斥著二次元文化，這些代表了他們的活力和熱血,。近些年開始,，LV、 Hermès,、Moschino,、Loewe 等品牌就常將二次元元素加入到他們的設(shè)計(jì)或廣告大片中。

數(shù)據(jù)顯示,，淘寶二次元特色店鋪粉絲數(shù),，95后占比41%。2017雙11,，動(dòng)漫T恤,、抱枕、COSPLAY服裝,、配件等品類,，95后消費(fèi)占比均超過1/3。隨著年輕人的成長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá),，二次元將會(huì)迎來新的爆發(fā),。而這也預(yù)示著以“二次元IP”為突破的哈哈虎也將擁有未來小酒的話語權(quán)。

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