5月17日,，青島啤酒發(fā)布公告稱,，公司董事長、法定代表人孫明波因年齡原因退休,，辭去所擔任的董事長,、法定代表人職務(wù)，公司總裁黃克興接任董事長，副總裁樊偉升任總裁,，同時兼任公司制造總裁和總釀酒師,。

對于青啤這次換帥，在業(yè)界的意料之中,，畢竟黃克興已將走出校園后的32載人生全部貢獻給了青?。蝗欢谛袠I(yè)來講,，卻似乎并沒有那么平靜,。

當時代改變、消費者改變,，啤酒市場也在醞釀著一場巨大的變革,，雪花早已打出一系列組合拳，將目光從追求份額轉(zhuǎn)移到“市場質(zhì)量”,，一路從概念系列玩到superX,；繼2017年底，燕京啤酒全球海選總經(jīng)理之后,，2018年又迎來“仰慕者”重陽投資,，再次收獲了一波關(guān)注……及至青啤換屆，國產(chǎn)啤酒三巨頭已然全部就位,，新一輪競賽又將上演,。

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別了，孫明波

現(xiàn)年62歲的孫明波,，從畢業(yè)那年起到如今已經(jīng)在啤酒行業(yè)耕耘了36年,，單算他的“青啤年齡”，從1993年至今也已經(jīng)有25歲,。而在這25年里,，孫明波從青島啤酒廠副廠長、總工程師一直到總裁兼營銷總裁,、董事長,，先后負責(zé)技術(shù)、質(zhì)量,、生產(chǎn),、戰(zhàn)略、營銷,、資本運作,，是青島啤酒擴張并購、適時轉(zhuǎn)型的主要操盤手,。

對于孫明波25年的奉獻,，青啤給予了相當?shù)淖鹬?。青島啤酒董事會在公告中表示，在孫明波擔任總裁和董事長期間,，做到了“適時調(diào)整公司發(fā)展戰(zhàn)略”,、“深化啤酒業(yè)的供給側(cè)改革”、“推動青島啤酒保持質(zhì)量領(lǐng)先優(yōu)勢”,，使得青島啤酒在組織機構(gòu),、管理能力、海外市場等得到了長足發(fā)展,。

與孫明波一樣,，接任的黃克興與樊偉同樣是青啤的“老臣”，“青啤年齡”分別為32歲和36歲,。前腳從大學(xué)校園的大門邁出,，后腳便踏入了青啤，從此青啤變成了他們終其一生的事業(yè),。

對于二位新舵手的介紹,，青啤的公告內(nèi)容如下：

黃克興，現(xiàn)年55歲,，北京大學(xué)光華管理學(xué)院EMBA畢業(yè),，碩士研究生學(xué)位，高級工程師?，F(xiàn)任公司董事長,、青島啤酒集團有限公司董事長。曾任青島啤酒工程有限公司總經(jīng)理,、公司總裁助理兼戰(zhàn)略投資管理總部部長,、公司副總裁、總裁兼營銷總裁,、青島啤酒集團有限公司副總裁,。具有豐富的啤酒行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、投資管理,、經(jīng)營管理及營銷管理經(jīng)驗,，山東省第十一屆政協(xié)委員，山東省第十三屆人大代表,。

樊偉,，現(xiàn)年 58 歲,，江南大學(xué)碩士研究生畢業(yè),，第一屆中國釀酒大師，工程系列應(yīng)用研究員,，現(xiàn)任公司執(zhí)行董事,、總裁、制造總裁兼總釀酒師，青島啤酒集團有限公司董事,。曾任青島啤酒二廠副廠長,、總工程師，公司總釀酒師,，公司副總裁,。具有豐富的質(zhì)量管理、生產(chǎn)運營及產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗,，青島市專業(yè)技術(shù)拔尖人才,，國務(wù)院特殊津貼專家。

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你好,，黃克興

過往資料中鮮有黃克興其人的報道,。

2016年，青島啤酒大膽啟用形象代言人黃曉明作為“青島純生全球首席品牌官”,。發(fā)布會上,，時任青島啤酒股份有限公司總裁的黃克興親自為黃曉明頒發(fā)了青啤的“員工證”，修長身材即便是站在著名影視明星身側(cè)也未見遜色,。

而好身材如何保持,？早在2012年，黃克興就曾在青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊選拔賽上分享了既享受啤酒清爽,、又保持好身材的三點秘訣：“第一多喝啤酒少吃飯,，啤酒是液體面包，既可以當水又能當飯,，代謝很快,，喝啤酒長啤酒肚其實是誤解；第二多運動多鍛煉,；第三有一顆年輕的心,、有一個充滿激情的心態(tài)?！?/span>當時的報道稱“黃克興半開玩笑卻又很認真”,。

而對于他的個人能力，青啤方面給出了高度肯定,，“新任董事長黃克興具有豐富的啤酒行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展,、投資管理及市場營銷的經(jīng)驗，長期從事企業(yè)發(fā)展工作,，對啤酒行業(yè)發(fā)展有深入研究,，具有很強的創(chuàng)新能力、經(jīng)營管理能力,、市場拓展能力,、品牌建設(shè)能力和市場營銷能力”,。

在品牌建設(shè)方面，黃克興構(gòu)建起了品牌傳播,、產(chǎn)品銷售,、消費者體驗、粉絲互動四位一體的品牌推廣模式,，推出了產(chǎn)品媒介化,、媒體社交化、終端品牌化,、推廣娛樂化的 “四化”戰(zhàn)略,；

在品牌定位方面，黃克興積極推動“青島啤酒+嶗山啤酒”雙品牌組合戰(zhàn)略推進,，進一步提升了青島啤酒品牌矩陣和產(chǎn)品矩陣的清晰度,、影響力和盈利能力；

在營銷管理上,，黃克興推出“全球舉杯共分享”計劃,，青島啤酒在國際市場的品牌影響力力和占有率不斷提升。

在2016年在啤酒行業(yè)連續(xù)下滑,、消費轉(zhuǎn)型,、產(chǎn)能過剩、市場開拓面臨挑戰(zhàn)的關(guān)鍵期,，黃克興的一系列經(jīng)營舉措,，使公司經(jīng)營業(yè)績大幅度提升，2017年實現(xiàn)了啤酒銷量797萬千升,，營業(yè)收入262.77億元,，凈利潤人民幣13.8億元，同比增長25%,，實現(xiàn)了銷量,、收入、利潤的全線增長,。

此外,，在啤酒行業(yè)擴張、整合,、整合與擴張并舉階段,，黃克興操盤了青島啤酒在全國的戰(zhàn)略布局的全過程，先后完成了煙臺啤酒,、趵突泉啤酒,、銀麥啤酒、河北嘉禾啤酒,、三得利啤酒等50余家工廠的并購,、搬遷新建及升級改造。

對于黃克興與樊偉為代表的新領(lǐng)導(dǎo)班子,，青啤表示“充分考慮了團隊的互補性”,，“新任總裁具有豐富的質(zhì)量管理、生產(chǎn)運營和產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗,，長期從事生產(chǎn)制造工作,，具有很強的產(chǎn)品研發(fā)能力、質(zhì)量提升能力和生產(chǎn)運營能力”,。

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換屆,，新一輪競賽青啤已就位？

留給青啤的時間不多了,。

當華潤雪花野心勃勃的從概念系列,、superX玩到智能桶啤，占領(lǐng)消費者心智引領(lǐng)消費新潮流的企圖已經(jīng)絲毫不想隱藏,；當燕京啤酒業(yè)績回升并啟動組織機制改革,，全球海選總經(jīng)理叩響變革的發(fā)令槍，國產(chǎn)啤酒三大巨頭已經(jīng)有兩位開啟“搶跑模式”,。

然而這一切,，可能沒有人比“黃克興+樊偉”團隊更加明了，他們的身份不僅僅是青島啤酒的新一屆管理團隊,，更是帶領(lǐng)青島啤酒從“槍林彈雨”中走過來的“老臣”,。他們既是青島啤酒戰(zhàn)略的制定者又是實施者，洞悉啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢與競爭格局,；又是單純的“青島人”,，30多年來，“青島啤酒”四個字早已融入他們的骨血,，沁入他們的心神,。正是基于此，有業(yè)內(nèi)人士認為,，新的董事會和高管團隊無論對既定戰(zhàn)略的繼續(xù)推進,，還是在新的競爭格局中開拓、創(chuàng)新,，都將有競爭優(yōu)勢,。

一個人的謝幕，預(yù)示著一個群體的崛起,。在青島啤酒既定的愿景與夢想將被繼續(xù)續(xù)寫這一刻,，更多人的目光已經(jīng)投向了更遠的地方。而隨著青島啤酒平穩(wěn)換屆,，國產(chǎn)啤酒三巨頭進入新一輪競賽,。接下來,，三家如何出招，賽場見,。