5月17日,，青島啤酒發(fā)布公告稱，公司董事長(zhǎng),、法定代表人孫明波因年齡原因退休,，辭去所擔(dān)任的董事長(zhǎng)、法定代表人職務(wù),，公司總裁黃克興接任董事長(zhǎng),，副總裁樊偉升任總裁,，同時(shí)兼任公司制造總裁和總釀酒師。

對(duì)于青啤這次換帥,，在業(yè)界的意料之中,，畢竟黃克興已將走出校園后的32載人生全部貢獻(xiàn)給了青啤,；然而于行業(yè)來(lái)講,，卻似乎并沒(méi)有那么平靜。

當(dāng)時(shí)代改變,、消費(fèi)者改變,，啤酒市場(chǎng)也在醞釀著一場(chǎng)巨大的變革，雪花早已打出一系列組合拳,，將目光從追求份額轉(zhuǎn)移到“市場(chǎng)質(zhì)量”,，一路從概念系列玩到superX；繼2017年底,，燕京啤酒全球海選總經(jīng)理之后,，2018年又迎來(lái)“仰慕者”重陽(yáng)投資，再次收獲了一波關(guān)注……及至青啤換屆,，國(guó)產(chǎn)啤酒三巨頭已然全部就位，新一輪競(jìng)賽又將上演,。

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別了,，孫明波

現(xiàn)年62歲的孫明波，從畢業(yè)那年起到如今已經(jīng)在啤酒行業(yè)耕耘了36年,，單算他的“青啤年齡”,，從1993年至今也已經(jīng)有25歲。而在這25年里,，孫明波從青島啤酒廠副廠長(zhǎng),、總工程師一直到總裁兼營(yíng)銷總裁、董事長(zhǎng),，先后負(fù)責(zé)技術(shù),、質(zhì)量、生產(chǎn),、戰(zhàn)略,、營(yíng)銷、資本運(yùn)作,，是青島啤酒擴(kuò)張并購(gòu),、適時(shí)轉(zhuǎn)型的主要操盤手。

對(duì)于孫明波25年的奉獻(xiàn),，青啤給予了相當(dāng)?shù)淖鹬?。青島啤酒董事會(huì)在公告中表示，在孫明波擔(dān)任總裁和董事長(zhǎng)期間，做到了“適時(shí)調(diào)整公司發(fā)展戰(zhàn)略”,、“深化啤酒業(yè)的供給側(cè)改革”,、“推動(dòng)青島啤酒保持質(zhì)量領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)”，使得青島啤酒在組織機(jī)構(gòu),、管理能力,、海外市場(chǎng)等得到了長(zhǎng)足發(fā)展。

與孫明波一樣,，接任的黃克興與樊偉同樣是青啤的“老臣”,，“青啤年齡”分別為32歲和36歲。前腳從大學(xué)校園的大門邁出,，后腳便踏入了青啤,，從此青啤變成了他們終其一生的事業(yè)。

對(duì)于二位新舵手的介紹,，青啤的公告內(nèi)容如下：

黃克興,，現(xiàn)年55歲，北京大學(xué)光華管理學(xué)院EMBA畢業(yè),，碩士研究生學(xué)位,，高級(jí)工程師。現(xiàn)任公司董事長(zhǎng),、青島啤酒集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng),。曾任青島啤酒工程有限公司總經(jīng)理、公司總裁助理兼戰(zhàn)略投資管理總部部長(zhǎng),、公司副總裁,、總裁兼營(yíng)銷總裁、青島啤酒集團(tuán)有限公司副總裁,。具有豐富的啤酒行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,、投資管理、經(jīng)營(yíng)管理及營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn),，山東省第十一屆政協(xié)委員,，山東省第十三屆人大代表。

樊偉,，現(xiàn)年 58 歲,，江南大學(xué)碩士研究生畢業(yè)，第一屆中國(guó)釀酒大師,，工程系列應(yīng)用研究員,，現(xiàn)任公司執(zhí)行董事、總裁,、制造總裁兼總釀酒師,，青島啤酒集團(tuán)有限公司董事,。曾任青島啤酒二廠副廠長(zhǎng)、總工程師,，公司總釀酒師,，公司副總裁。具有豐富的質(zhì)量管理,、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn),，青島市專業(yè)技術(shù)拔尖人才，國(guó)務(wù)院特殊津貼專家,。

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你好,，黃克興

過(guò)往資料中鮮有黃克興其人的報(bào)道。

2016年,，青島啤酒大膽啟用形象代言人黃曉明作為“青島純生全球首席品牌官”,。發(fā)布會(huì)上，時(shí)任青島啤酒股份有限公司總裁的黃克興親自為黃曉明頒發(fā)了青啤的“員工證”,，修長(zhǎng)身材即便是站在著名影視明星身側(cè)也未見遜色,。

而好身材如何保持？早在2012年,，黃克興就曾在青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊(duì)選拔賽上分享了既享受啤酒清爽,、又保持好身材的三點(diǎn)秘訣：“第一多喝啤酒少吃飯，啤酒是液體面包,，既可以當(dāng)水又能當(dāng)飯,，代謝很快，喝啤酒長(zhǎng)啤酒肚其實(shí)是誤解,；第二多運(yùn)動(dòng)多鍛煉；第三有一顆年輕的心,、有一個(gè)充滿激情的心態(tài),。”當(dāng)時(shí)的報(bào)道稱“黃克興半開玩笑卻又很認(rèn)真”,。

而對(duì)于他的個(gè)人能力,，青啤方面給出了高度肯定，“新任董事長(zhǎng)黃克興具有豐富的啤酒行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展,、投資管理及市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn),，長(zhǎng)期從事企業(yè)發(fā)展工作，對(duì)啤酒行業(yè)發(fā)展有深入研究,，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力,、經(jīng)營(yíng)管理能力、市場(chǎng)拓展能力,、品牌建設(shè)能力和市場(chǎng)營(yíng)銷能力”,。

在品牌建設(shè)方面,，黃克興構(gòu)建起了品牌傳播、產(chǎn)品銷售,、消費(fèi)者體驗(yàn),、粉絲互動(dòng)四位一體的品牌推廣模式，推出了產(chǎn)品媒介化,、媒體社交化,、終端品牌化、推廣娛樂(lè)化的 “四化”戰(zhàn)略,；

在品牌定位方面,，黃克興積極推動(dòng)“青島啤酒+嶗山啤酒”雙品牌組合戰(zhàn)略推進(jìn)，進(jìn)一步提升了青島啤酒品牌矩陣和產(chǎn)品矩陣的清晰度,、影響力和盈利能力,；

在營(yíng)銷管理上，黃克興推出“全球舉杯共分享”計(jì)劃,，青島啤酒在國(guó)際市場(chǎng)的品牌影響力力和占有率不斷提升,。

在2016年在啤酒行業(yè)連續(xù)下滑、消費(fèi)轉(zhuǎn)型,、產(chǎn)能過(guò)剩,、市場(chǎng)開拓面臨挑戰(zhàn)的關(guān)鍵期，黃克興的一系列經(jīng)營(yíng)舉措,，使公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅度提升,，2017年實(shí)現(xiàn)了啤酒銷量797萬(wàn)千升，營(yíng)業(yè)收入262.77億元,，凈利潤(rùn)人民幣13.8億元,，同比增長(zhǎng)25%，實(shí)現(xiàn)了銷量,、收入,、利潤(rùn)的全線增長(zhǎng)。

此外,，在啤酒行業(yè)擴(kuò)張,、整合、整合與擴(kuò)張并舉階段,，黃克興操盤了青島啤酒在全國(guó)的戰(zhàn)略布局的全過(guò)程,，先后完成了煙臺(tái)啤酒、趵突泉啤酒,、銀麥啤酒,、河北嘉禾啤酒、三得利啤酒等50余家工廠的并購(gòu),、搬遷新建及升級(jí)改造,。

對(duì)于黃克興與樊偉為代表的新領(lǐng)導(dǎo)班子,，青啤表示“充分考慮了團(tuán)隊(duì)的互補(bǔ)性”，“新任總裁具有豐富的質(zhì)量管理,、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn),，長(zhǎng)期從事生產(chǎn)制造工作，具有很強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力,、質(zhì)量提升能力和生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能力”,。

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換屆，新一輪競(jìng)賽青啤已就位,？

留給青啤的時(shí)間不多了,。

當(dāng)華潤(rùn)雪花野心勃勃的從概念系列、superX玩到智能桶啤,，占領(lǐng)消費(fèi)者心智引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的企圖已經(jīng)絲毫不想隱藏,；當(dāng)燕京啤酒業(yè)績(jī)回升并啟動(dòng)組織機(jī)制改革，全球海選總經(jīng)理叩響變革的發(fā)令槍,，國(guó)產(chǎn)啤酒三大巨頭已經(jīng)有兩位開啟“搶跑模式”,。

然而這一切，可能沒(méi)有人比“黃克興+樊偉”團(tuán)隊(duì)更加明了,，他們的身份不僅僅是青島啤酒的新一屆管理團(tuán)隊(duì),，更是帶領(lǐng)青島啤酒從“槍林彈雨”中走過(guò)來(lái)的“老臣”。他們既是青島啤酒戰(zhàn)略的制定者又是實(shí)施者,，洞悉啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)格局,；又是單純的“青島人”，30多年來(lái),，“青島啤酒”四個(gè)字早已融入他們的骨血,，沁入他們的心神。正是基于此,，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，新的董事會(huì)和高管團(tuán)隊(duì)無(wú)論對(duì)既定戰(zhàn)略的繼續(xù)推進(jìn)，還是在新的競(jìng)爭(zhēng)格局中開拓,、創(chuàng)新，都將有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

一個(gè)人的謝幕,，預(yù)示著一個(gè)群體的崛起。在青島啤酒既定的愿景與夢(mèng)想將被繼續(xù)續(xù)寫這一刻,，更多人的目光已經(jīng)投向了更遠(yuǎn)的地方,。而隨著青島啤酒平穩(wěn)換屆，國(guó)產(chǎn)啤酒三巨頭進(jìn)入新一輪競(jìng)賽,。接下來(lái),，三家如何出招,，賽場(chǎng)見。