從成都出發(fā),，途經(jīng)深圳,、杭州、北京,，再到貴陽,，“奔跑的茅臺紅”在每一站，都傳遞茅臺葡萄酒匠心釀造的初心,，以及創(chuàng)新與質(zhì)量并重的品牌使命,。

9月5日,，“傳承茅臺紅 溯元筑夢行”茅臺葡萄酒鳳凰天使公益行動啟動儀式暨奔跑的茅臺紅貴陽站活動舉辦。

活動現(xiàn)場,，茅臺葡萄酒公司黨委書記,、董事長司徒軍，茅臺葡萄酒公司黨委副書記,、總經(jīng)理范雪梅，貴州茅臺貴州省經(jīng)銷商聯(lián)誼會會長,、茅臺鳳凰莊園榮譽莊園主劉大佛等嘉賓共同啟動了“鳳凰天使公益行動”,。

傳承茅臺紅色基因，“鳳凰天使公益行動”啟動的背后,，不僅展現(xiàn)了茅臺葡萄酒作為中國民族葡萄酒品牌的擔當,，更透露了茅臺葡萄酒發(fā)展的底層邏輯,。

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什么是“鳳凰天使公益行動”？

“茅臺鳳凰天使公益計劃要圍繞‘茅臺紅125公益舉措’,，為社會發(fā)展創(chuàng)造財富,、傳播茅臺葡萄酒企業(yè)文化、弘揚利他奉獻精神,、提升品牌影響力與美譽度?！痹诨顒蝇F(xiàn)場，范雪梅對茅臺鳳凰天使公益行動做了詳細解讀,。

▲范雪梅

“茅臺紅125公益舉措”即1個初心,、2個驅(qū)動,、5大行動,，是茅臺葡萄酒以回饋群眾、為社會創(chuàng)造價值為初心,，以“品質(zhì)生活愿景”與“民族品牌擔當”為驅(qū)動,，從鄉(xiāng)村振興、助學資金,、帶動就業(yè),、扶危濟貧、綠色環(huán)保等五個方面出發(fā),，助力社會發(fā)展,。

在鄉(xiāng)村振興方面,，茅臺葡萄酒將通過“鄉(xiāng)村筑夢”計劃，通過茅臺葡萄酒自身產(chǎn)業(yè)特色,，帶動農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村旅游建設(shè),，助力鄉(xiāng)村振興,。簡單來看，茅臺葡萄酒在設(shè)立茅臺葡萄酒鄉(xiāng)村振興發(fā)展小組,、開展定點幫扶計劃的基礎(chǔ)上，還啟動了茅臺葡萄酒專用原材料種植基地建設(shè),，建立利益聯(lián)結(jié)機制，通過種植基地,、鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)建設(shè),，促進一、二,、三產(chǎn)業(yè)融合,。

在教育助學方面，茅臺葡萄酒將開展“雛鳳起飛”計劃,，結(jié)合茅臺葡萄酒企業(yè)特殊性，發(fā)揮自身優(yōu)勢,，加大校企合作，探索茅臺葡萄酒特色的教育助學項目,。除了通過設(shè)立教育資金、助學資金支持教育事業(yè),，茅臺葡萄酒還將加深校企合作模式，為具有葡萄酒,、商學等求學需求及愛好的貧困學生提供教育基地,，助力更多學生完成學業(yè),。

在綠色環(huán)保方面,，茅臺葡萄酒要開展“山海相伴”計劃,，通過合理規(guī)劃資源利用,，定期開展植樹造林活動，打造綠色生產(chǎn),、觀光旅游,、體驗品鑒為一體的茅臺鳳凰莊園等舉措，探索節(jié)能環(huán)保的企業(yè)發(fā)展模式,，推動茅臺葡萄酒成為行業(yè)綠色發(fā)展的標桿,。

此外，茅臺葡萄酒將通過“鳳鳴朝陽”活動,，加強人才文化培育及技能培養(yǎng),，并根據(jù)葡萄種植基地、區(qū)域市場運營等需求設(shè)置就業(yè)崗位,，為不同區(qū)域、不同技能人才提供就業(yè)崗位,，幫助更多人穩(wěn)定就業(yè)、就近就業(yè),、靈活就業(yè),。

值得一提的是,，未來茅臺葡萄酒還要根據(jù)葡萄酒產(chǎn)業(yè)特性，集結(jié)企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)、專家學者,、榮譽莊園主、優(yōu)秀經(jīng)銷商等人,，在各自領(lǐng)域以捐款捐物,、舉辦文化傳播課堂等形式,，為鳳凰天使公益行動貢獻自己的一份力量,。

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茅臺葡萄酒進一步釋放“品牌能量”？

司徒軍曾表示，茅臺葡萄酒的核心競爭力是茅臺基因,，紅色傳承,。這里的“基因”不僅是指茅臺品質(zhì),，更是茅臺精神,。

茅臺品牌發(fā)源地貴州遵義,，在中國革命歷史上有著非常重要的轉(zhuǎn)折意義，紅色精神在當?shù)馗畹俟?，“茅臺品牌繼承和發(fā)揚紅色精神,、紅色文化，一直以來堅持為國家公益事業(yè)發(fā)展做貢獻,。”司徒軍表示,，茅臺葡萄酒傳承了茅臺品牌的紅色基因,，要響應(yīng)時代的號召,，擔起品牌的社會責任。

▲司徒軍

此前,，茅臺集團已連續(xù)12年發(fā)布《社會責任報告》,，圍繞經(jīng)濟責任,、環(huán)境責任,、社會責任建立一個完善的責任體系,，并通過該體系，讓責任與公益成為茅臺品牌發(fā)展過程中的常態(tài)化行為,。

近年來,，茅臺品牌已通過助力道真脫貧,，壯大丹寨產(chǎn)業(yè),、“中國茅臺·國之棟梁”希望工程圓夢行動、“習酒·我的大學”公益獎學活動等公益行動,，進一步鍛造民族品牌，提升茅臺價值,。

而茅臺葡萄酒在發(fā)展過程中，也深受“茅臺基因”的影響,，通過一系列的公益行動,，在履行企業(yè)社會責任的同時,，提升品牌的影響力,，強化品牌價值體系,。

一方面,，茅臺葡萄酒通過開展扶貧濟困，開展定點幫扶,，提供多方面崗位需求，帶動區(qū)域就業(yè),。解決復(fù)退轉(zhuǎn)軍人安置、大學生招聘就業(yè),、征地農(nóng)轉(zhuǎn)非人員安置等工作問題,；

另一方面,，茅臺葡萄酒已連續(xù)多年開展公益募捐,，并向河北科技師范學院捐贈助學基金，為貧困家庭子弟圓一個“大學夢”,；

在保護生態(tài)方面,，茅臺葡萄酒以實際行動展現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)建綠色生態(tài)的責任擔當。不僅引進環(huán)保設(shè)備,、執(zhí)行環(huán)保生產(chǎn)工藝標準,，推動企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，還通過定期舉辦植樹造林活動,，種植超2萬顆苗木,，以實際行動傳遞綠色發(fā)展理念,，深入推進生態(tài)文明建設(shè),。

通過這些行動，茅臺葡萄酒一直將企業(yè)的發(fā)展成果與社會共享,，實現(xiàn)茅臺葡萄酒品牌在經(jīng)濟效益與社會效益的“雙贏”,。

從某種程度而言，在“文化茅臺”的引領(lǐng)下,，茅臺葡萄酒通過踐行社會責任進一步放大品牌勢能，結(jié)合此前在品牌,、技術(shù),、品質(zhì),、市場等方面優(yōu)勢積淀，茅臺葡萄酒在重構(gòu)中國葡萄酒價值體系的道路上,，又邁出新的一步,。