“和杭州相比,，湘西的風(fēng)土人情更加熱烈大方,，從服飾就感受到了活潑輕快的感覺(jué),，杭州相較而言就更溫婉嫻靜一些，是兩種不同的風(fēng)格,?！?/span>

9月19日，由中國(guó)國(guó)家地理·國(guó)酒地理與酒鬼酒共同舉辦的“醉西湖——山水人文影像展”在杭州揭幕,，一位身著苗衣的美麗姑娘如是說(shuō),。放眼現(xiàn)場(chǎng)，她的衣著顯得格外突出，苗衣既有民族文化的底蘊(yùn)，又不乏時(shí)尚氣息,，可謂是現(xiàn)代和傳統(tǒng)的元素完美融合,。

而在她腰部懸掛著的三個(gè)酒鬼酒小銀瓶,，點(diǎn)明了她與眾不同的身份——“酒鬼酒·馥郁香主”,。

影像展揭幕前，跟著“馥郁香主”的步伐,，我們走過(guò)杭州各個(gè)名勝景點(diǎn),，苗衣翩然舞動(dòng),，湘西的文化仿佛也在西湖之濱落地生根。

將湘西秘境搬到千里之外的杭州,，這是《中國(guó)國(guó)家地理》與酒鬼酒“醉系列”山水人文影像展全國(guó)巡展的第一站,。

“文化酒引領(lǐng)者”酒鬼酒，再一次將文化表達(dá)做到了極致,，而與《中國(guó)國(guó)家地理》相攜,，或許是酒鬼酒最正確的選擇,。

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西湖邊的湘西“小天地”

其實(shí)要理解酒鬼酒“文化酒引領(lǐng)者”的身份,，參與一次酒鬼酒舉辦的活動(dòng)就足夠了。

在白酒行業(yè),，很少能有品牌能將自身的文化內(nèi)涵挖掘得如此淋漓盡致,，又恰如其分地傳達(dá)出來(lái),。

還未開(kāi)展,，云酒小嫚（微信號(hào)：云酒頭條）便早早來(lái)到現(xiàn)場(chǎng),，工作人員遞來(lái)一只印著“自在”字樣的帆布袋,，迫不及待打開(kāi)來(lái)看——里面裝著“湘女翠翠”的書(shū)簽，印有湘西巫儺文化手訣的T恤,，以酒鬼酒瓶型制作的五彩月餅等文創(chuàng)產(chǎn)品,。

不僅如此，在展覽現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)區(qū)域,，云酒小嫚親手印了幾張湘西風(fēng)貌的明信片,，繪制了一個(gè)酒鬼酒陶瓶,，拓印了一張“酒鬼酒背酒鬼”年畫(huà)，還親手做了一個(gè)酒鬼酒形狀的草木香包，精巧可愛(ài)。文創(chuàng)區(qū)還有飄蕩著馥郁酒香的香水瓶、呈現(xiàn)杭州風(fēng)景詩(shī)意的絲巾……

古老與現(xiàn)代,，湘西與杭州,，兩種不同的文化生態(tài)濃縮在一件小小的文創(chuàng)產(chǎn)品上,，讓人把杭州、湘西穿在身上,、掛在脖子上,、裝點(diǎn)在家中,，成為一種生活美學(xué),。

“愛(ài)玩愛(ài)耍，篙上浪那,，堂板開(kāi)在嘛……哎嗬,！”把湘西和杭州的文化趣味細(xì)細(xì)體驗(yàn)一番之后，隨著一聲響亮的酉水號(hào)子聲,，影像展正式揭開(kāi)神秘面紗,，杭州市民們紛紛駐足觀看，身在西湖邊,，心卻走進(jìn)了湘西“小天地”,。

最地道的湘西非遺“酉水號(hào)子”、儺戲,、湘劇被一一搬上舞臺(tái),，苗衣女子和“白娘子”同臺(tái)獻(xiàn)藝，湘西與杭州實(shí)現(xiàn)打破時(shí)空的文化交匯,。

作為立足于不同文化交流碰撞的影像展,，“醉·西湖”打破傳統(tǒng)展覽靜態(tài)觀展的模式，在現(xiàn)場(chǎng)演出,、有趣互動(dòng),、文化創(chuàng)意等不同維度均有創(chuàng)新,。

展覽現(xiàn)場(chǎng)，湘西馥郁美酒的化身“酒鬼酒·馥郁香主”盛裝亮相,，帶領(lǐng)觀眾打卡展覽亮點(diǎn),，邀請(qǐng)杭州當(dāng)?shù)赜^眾去看、去聽(tīng),、去感受,、去觸摸、去品嘗最地道的“湘西”,，體味中華大地自然與人文的馥郁多姿之美,。

杭州市民聚集在“馥郁酒館”，身穿苗族服裝的湘西老板娘用一口湘西方言,，熱情邀大家嘗一嘗湘西的美酒,。

“早就聽(tīng)說(shuō)過(guò)酒鬼酒馥郁香，這還是第一次品嘗,，剛剛體驗(yàn)了用酒鬼酒調(diào)酒,，很新奇的體驗(yàn)?！爆F(xiàn)場(chǎng),，以馥郁香型白酒為基酒，根據(jù)中糧營(yíng)養(yǎng)健康研究院提供的配方,，觀眾們可調(diào)制出“西湖的水”“情人的淚”“湘西的夢(mèng)”等多種口感的雞尾酒,。味雖不同,，馥郁香氣卻始終濃烈,。

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“醉系列”為何啟程？

由《中國(guó)國(guó)家地理》拍攝的60余幅湘西經(jīng)典山水?dāng)z影作品,，是本次展覽的主角,。

湘西的山、湘西的水,、湘西的橋,、湘西的人、湘西的微笑……一一投射到西湖的瀲滟水光中,?！吨袊?guó)國(guó)家地理》和酒鬼酒以傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的呈現(xiàn)形式，傳遞大美中國(guó)的山水之美,、人文之美,，以及中華風(fēng)土文化、美食美酒之美,。

而湘西之美,，就在這樣的傳遞中,，向全國(guó)走去。

今年4月,，醉·湘西山水人文影像展在湖南省博物館首次亮相,。在近50天的展覽時(shí)間里，來(lái)自全國(guó)各地近45萬(wàn)名觀眾從中感受到湘西之美,，他們期待展覽能夠走出湖南,，走向全國(guó)各地。

于是,，在酒鬼酒與《中國(guó)國(guó)家地理》的攜手下,，“醉系列”湘西山水人文影像展巡展啟程了，第一站是杭州,，中國(guó)國(guó)家地理雜志社社長(zhǎng)李栓科,，中糧酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng),，酒鬼酒股份有限公司董事長(zhǎng)王浩,，酒鬼酒股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼,，酒鬼酒銷售中心總經(jīng)理王哲,，酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理助理、品牌管理中心總經(jīng)理劉永泉等嘉賓和領(lǐng)導(dǎo),，擔(dān)任了一把“湘西推介人”,。

未來(lái)，“醉系列”還將落地北京,、廣州等各大文化名城,。

酒鬼酒的一切源自湘西，而它所做的一切,，也是為了湘西,。在酒鬼酒走向全國(guó)、走向壯大的過(guò)程中,，始終保留著湘西本色,，充滿了湘西味道。

“醉系列”的開(kāi)啟,，就是為了讓更多人能感受和了解湘西文化，展現(xiàn)湘西的千年古韻與時(shí)代風(fēng)貌,。而把湘西文化與各地文化相融合,，又是為了人們能在不同文化的流動(dòng)之中，感受中華大地自然與人文的馥郁多姿，感受到酒鬼酒所傳達(dá)的“自在,，真我”的人生真意和人文底色,。

“文化”二字,，于酒鬼酒而言,，更像是一種使命,。

正如王浩所言,，未來(lái)酒鬼酒還將繼續(xù)以品牌文化傳播,、落地推廣等方式為湘西這片神秘之域讓更多人所了解并喜愛(ài),，讓更多人能夠真正走進(jìn)湘西，讓湘西成為中國(guó)文化的“閃亮符號(hào)”，支持湘西脫貧地區(qū)鞏固脫貧基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)來(lái)促進(jìn)脫貧地區(qū)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生發(fā)展,，確保脫貧成果可持續(xù)，為湘西地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展作出更大貢獻(xiàn),。

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酒鬼酒的高明之處

去年8月,，“無(wú)疆有界——酒鬼酒與中國(guó)國(guó)家地理戰(zhàn)略合作”發(fā)布會(huì)落地湖南長(zhǎng)沙梅溪湖畔。

此后的一年多里,，酒鬼酒與《中國(guó)國(guó)家地理》的品牌精神相互交織，湘西的自然山水與人文美學(xué)在雙方的合作中被傾力呈現(xiàn)，酒鬼酒的品牌之路進(jìn)入爆發(fā)階段,，一系列文化動(dòng)作的深度,、高度和美感都上行至新的臺(tái)階。

2020年秋天,，《中國(guó)國(guó)家地理》和酒鬼酒團(tuán)隊(duì)一起“重走大師路”，7位知名作者和20多位攝影師沿著大師沈從文1934年的湘西返鄉(xiāng)之路,，逆沅水而上,，行過(guò)常德,、沅陵,、瀘溪,、辰溪、鳳凰,、茶峒和吉首,，仿佛帶著白酒行業(yè)感受了一遍沈從文的文化之源,。

今年9月,，由酒鬼酒特別支持的“中國(guó)國(guó)家地理·中國(guó)最美公路喀斯特區(qū)域線路考察”在湘西啟動(dòng)。來(lái)自不同行業(yè)不同領(lǐng)域的多位領(lǐng)導(dǎo)專家,，以“洞見(jiàn)·醉美湘西”為主題，在酒鬼酒洞藏文化基地“奇梁洞”展開(kāi)了一場(chǎng)穿越時(shí)間與空間的“洞中對(duì)談”。

這場(chǎng)對(duì)談里,，獨(dú)特馥郁香的源泉——湘西的地理生態(tài)再次被充分挖掘,。

為什么酒鬼酒與《中國(guó)國(guó)家地理》的每次合作，都能產(chǎn)生不一樣的效應(yīng)和影響力,？

或許是因?yàn)椋?/span>酒鬼酒的品牌基因是與《中國(guó)國(guó)家地理》的態(tài)度是高度契合的。李拴科曾表示,，《中國(guó)國(guó)家地理》要和最富有個(gè)性的酒鬼酒一起,，在中國(guó)白酒歷史上第一個(gè)講述品牌故事內(nèi)涵。而雙方，都是在堅(jiān)守對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)造和品質(zhì)的提升。

湘西最大的兩個(gè)優(yōu)勢(shì),，一個(gè)是文化,，另一個(gè)就是地理環(huán)境,。生于湘西的酒鬼酒，天然就是文化和地理的產(chǎn)物,，而這正是《中國(guó)國(guó)家地理》一直尋找的東西,。

可以說(shuō),，通過(guò)與《中國(guó)國(guó)家地理》的跨界合作,，酒鬼酒找到了自己最大的品牌動(dòng)力,，也正是因?yàn)檫x擇了一個(gè)與自身基因相符的合作伙伴,，酒鬼酒的品牌內(nèi)涵、湘西的文化根脈,，才能在一年多時(shí)間里多次成為行業(yè)焦點(diǎn),。

酒鬼酒這種品牌升級(jí),，是密集的、迅速的,、有效的,，反應(yīng)到企業(yè)發(fā)展結(jié)果上，其與《中國(guó)國(guó)家地理》攜手的“高明之處”早已顯現(xiàn),。