“和杭州相比，湘西的風(fēng)土人情更加熱烈大方,，從服飾就感受到了活潑輕快的感覺,，杭州相較而言就更溫婉嫻靜一些，是兩種不同的風(fēng)格,?！?/span>

9月19日，由中國國家地理·國酒地理與酒鬼酒共同舉辦的“醉西湖——山水人文影像展”在杭州揭幕,，一位身著苗衣的美麗姑娘如是說,。放眼現(xiàn)場，她的衣著顯得格外突出,，苗衣既有民族文化的底蘊,，又不乏時尚氣息，可謂是現(xiàn)代和傳統(tǒng)的元素完美融合,。

而在她腰部懸掛著的三個酒鬼酒小銀瓶,，點明了她與眾不同的身份——“酒鬼酒·馥郁香主”。

影像展揭幕前,，跟著“馥郁香主”的步伐，我們走過杭州各個名勝景點,，苗衣翩然舞動,，湘西的文化仿佛也在西湖之濱落地生根。

將湘西秘境搬到千里之外的杭州,，這是《中國國家地理》與酒鬼酒“醉系列”山水人文影像展全國巡展的第一站,。

“文化酒引領(lǐng)者”酒鬼酒，再一次將文化表達做到了極致,，而與《中國國家地理》相攜,，或許是酒鬼酒最正確的選擇。

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西湖邊的湘西“小天地”

其實要理解酒鬼酒“文化酒引領(lǐng)者”的身份,，參與一次酒鬼酒舉辦的活動就足夠了,。

在白酒行業(yè),，很少能有品牌能將自身的文化內(nèi)涵挖掘得如此淋漓盡致，又恰如其分地傳達出來,。

還未開展,，云酒小嫚（微信號：云酒頭條）便早早來到現(xiàn)場，工作人員遞來一只印著“自在”字樣的帆布袋,，迫不及待打開來看——里面裝著“湘女翠翠”的書簽,，印有湘西巫儺文化手訣的T恤，以酒鬼酒瓶型制作的五彩月餅等文創(chuàng)產(chǎn)品,。

不僅如此,，在展覽現(xiàn)場的互動區(qū)域，云酒小嫚親手印了幾張湘西風(fēng)貌的明信片,，繪制了一個酒鬼酒陶瓶,，拓印了一張“酒鬼酒背酒鬼”年畫，還親手做了一個酒鬼酒形狀的草木香包,，精巧可愛,。文創(chuàng)區(qū)還有飄蕩著馥郁酒香的香水瓶、呈現(xiàn)杭州風(fēng)景詩意的絲巾……

古老與現(xiàn)代,，湘西與杭州,，兩種不同的文化生態(tài)濃縮在一件小小的文創(chuàng)產(chǎn)品上，讓人把杭州,、湘西穿在身上,、掛在脖子上、裝點在家中,，成為一種生活美學(xué)。

“愛玩愛耍,，篙上浪那,，堂板開在嘛……哎嗬！”把湘西和杭州的文化趣味細細體驗一番之后,，隨著一聲響亮的酉水號子聲,，影像展正式揭開神秘面紗，杭州市民們紛紛駐足觀看,，身在西湖邊,，心卻走進了湘西“小天地”。

最地道的湘西非遺“酉水號子”,、儺戲,、湘劇被一一搬上舞臺，苗衣女子和“白娘子”同臺獻藝，湘西與杭州實現(xiàn)打破時空的文化交匯,。

作為立足于不同文化交流碰撞的影像展,，“醉·西湖”打破傳統(tǒng)展覽靜態(tài)觀展的模式，在現(xiàn)場演出,、有趣互動,、文化創(chuàng)意等不同維度均有創(chuàng)新。

展覽現(xiàn)場,，湘西馥郁美酒的化身“酒鬼酒·馥郁香主”盛裝亮相,，帶領(lǐng)觀眾打卡展覽亮點，邀請杭州當(dāng)?shù)赜^眾去看,、去聽,、去感受、去觸摸,、去品嘗最地道的“湘西”,，體味中華大地自然與人文的馥郁多姿之美。

杭州市民聚集在“馥郁酒館”,，身穿苗族服裝的湘西老板娘用一口湘西方言,，熱情邀大家嘗一嘗湘西的美酒。

“早就聽說過酒鬼酒馥郁香,，這還是第一次品嘗,，剛剛體驗了用酒鬼酒調(diào)酒，很新奇的體驗,?！爆F(xiàn)場，以馥郁香型白酒為基酒,，根據(jù)中糧營養(yǎng)健康研究院提供的配方,，觀眾們可調(diào)制出“西湖的水”“情人的淚”“湘西的夢”等多種口感的雞尾酒。味雖不同,，馥郁香氣卻始終濃烈,。

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“醉系列”為何啟程？

由《中國國家地理》拍攝的60余幅湘西經(jīng)典山水?dāng)z影作品,，是本次展覽的主角,。

湘西的山、湘西的水,、湘西的橋、湘西的人,、湘西的微笑……一一投射到西湖的瀲滟水光中,。《中國國家地理》和酒鬼酒以傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的呈現(xiàn)形式，傳遞大美中國的山水之美,、人文之美,，以及中華風(fēng)土文化、美食美酒之美,。

而湘西之美,，就在這樣的傳遞中，向全國走去,。

今年4月,，醉·湘西山水人文影像展在湖南省博物館首次亮相。在近50天的展覽時間里,，來自全國各地近45萬名觀眾從中感受到湘西之美,，他們期待展覽能夠走出湖南，走向全國各地,。

于是,，在酒鬼酒與《中國國家地理》的攜手下，“醉系列”湘西山水人文影像展巡展啟程了,，第一站是杭州,，中國國家地理雜志社社長李栓科，中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長,，酒鬼酒股份有限公司董事長王浩，酒鬼酒股份有限公司副董事長,、總經(jīng)理鄭軼,，酒鬼酒銷售中心總經(jīng)理王哲，酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理助理,、品牌管理中心總經(jīng)理劉永泉等嘉賓和領(lǐng)導(dǎo),，擔(dān)任了一把“湘西推介人”。

未來,，“醉系列”還將落地北京,、廣州等各大文化名城。

酒鬼酒的一切源自湘西,，而它所做的一切,，也是為了湘西。在酒鬼酒走向全國,、走向壯大的過程中,，始終保留著湘西本色，充滿了湘西味道,。

“醉系列”的開啟,，就是為了讓更多人能感受和了解湘西文化,，展現(xiàn)湘西的千年古韻與時代風(fēng)貌。而把湘西文化與各地文化相融合,，又是為了人們能在不同文化的流動之中,，感受中華大地自然與人文的馥郁多姿，感受到酒鬼酒所傳達的“自在,，真我”的人生真意和人文底色,。

“文化”二字，于酒鬼酒而言,，更像是一種使命,。

正如王浩所言，未來酒鬼酒還將繼續(xù)以品牌文化傳播,、落地推廣等方式為湘西這片神秘之域讓更多人所了解并喜愛,，讓更多人能夠真正走進湘西，讓湘西成為中國文化的“閃亮符號”,，支持湘西脫貧地區(qū)鞏固脫貧基礎(chǔ),，以產(chǎn)業(yè)拉動來促進脫貧地區(qū)經(jīng)濟的內(nèi)生發(fā)展，確保脫貧成果可持續(xù),，為湘西地區(qū)社會經(jīng)濟文化發(fā)展作出更大貢獻,。

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酒鬼酒的高明之處

去年8月，“無疆有界——酒鬼酒與中國國家地理戰(zhàn)略合作”發(fā)布會落地湖南長沙梅溪湖畔,。

此后的一年多里,，酒鬼酒與《中國國家地理》的品牌精神相互交織，湘西的自然山水與人文美學(xué)在雙方的合作中被傾力呈現(xiàn),，酒鬼酒的品牌之路進入爆發(fā)階段,，一系列文化動作的深度、高度和美感都上行至新的臺階,。

2020年秋天,，《中國國家地理》和酒鬼酒團隊一起“重走大師路”，7位知名作者和20多位攝影師沿著大師沈從文1934年的湘西返鄉(xiāng)之路,，逆沅水而上,，行過常德、沅陵,、瀘溪,、辰溪、鳳凰,、茶峒和吉首,，仿佛帶著白酒行業(yè)感受了一遍沈從文的文化之源。

今年9月,，由酒鬼酒特別支持的“中國國家地理·中國最美公路喀斯特區(qū)域線路考察”在湘西啟動,。來自不同行業(yè)不同領(lǐng)域的多位領(lǐng)導(dǎo)專家,，以“洞見·醉美湘西”為主題,，在酒鬼酒洞藏文化基地“奇梁洞”展開了一場穿越時間與空間的“洞中對談”,。

這場對談里，獨特馥郁香的源泉——湘西的地理生態(tài)再次被充分挖掘,。

為什么酒鬼酒與《中國國家地理》的每次合作,，都能產(chǎn)生不一樣的效應(yīng)和影響力？

或許是因為,，酒鬼酒的品牌基因是與《中國國家地理》的態(tài)度是高度契合的,。李拴科曾表示，《中國國家地理》要和最富有個性的酒鬼酒一起,，在中國白酒歷史上第一個講述品牌故事內(nèi)涵,。而雙方，都是在堅守對內(nèi)容的創(chuàng)造和品質(zhì)的提升,。

湘西最大的兩個優(yōu)勢,，一個是文化，另一個就是地理環(huán)境,。生于湘西的酒鬼酒,，天然就是文化和地理的產(chǎn)物，而這正是《中國國家地理》一直尋找的東西,。

可以說,，通過與《中國國家地理》的跨界合作，酒鬼酒找到了自己最大的品牌動力,，也正是因為選擇了一個與自身基因相符的合作伙伴,，酒鬼酒的品牌內(nèi)涵、湘西的文化根脈,，才能在一年多時間里多次成為行業(yè)焦點,。

酒鬼酒這種品牌升級，是密集的,、迅速的,、有效的，反應(yīng)到企業(yè)發(fā)展結(jié)果上,，其與《中國國家地理》攜手的“高明之處”早已顯現(xiàn),。