人們通過(guò)朗讀,，把文字化為有聲語(yǔ)言，里面包含著朗讀者的情感和思想,，有著極令人動(dòng)容的力量,。

全國(guó)政協(xié)委員、中央廣播電視總臺(tái)一級(jí)導(dǎo)演呂逸濤曾說(shuō)：“這世間大概沒(méi)有什么比朗讀,，更叫人聽(tīng)得見(jiàn)春秋與時(shí)代,、歷史與未來(lái)、周遭與內(nèi)心,?！?/span>

現(xiàn)在我們提到“朗讀”，很容易會(huì)聯(lián)想到央視的節(jié)目《朗讀者》,，它以“訪談+朗讀+輕解析”的模式,，將嘉賓的人生故事與朗讀內(nèi)容結(jié)合，也將觀眾引入了情境之中,。

9月18日,，由青花郎獨(dú)家冠名的《朗讀者》第三季強(qiáng)勢(shì)回歸，再次引發(fā)觀眾共鳴，也讓“赤水河左岸莊園醬酒青花郎”的品牌形象深入人心,。

?

“《朗讀者》第三季首期太好哭了”

自2018年《朗讀者》第二季收官至今,，與觀眾已經(jīng)闊別三年之久。在這三年里,，節(jié)目組一直在不斷打磨,，期望能給觀眾帶來(lái)不一樣的文化體驗(yàn)。

董卿在中央廣播電視總臺(tái)“2021品牌強(qiáng)國(guó)工程發(fā)布活動(dòng)”中表示：“兩年來(lái),，我一直在想《朗讀者》第三季前進(jìn)的方向是哪里,。正如《朗讀者》第三季先導(dǎo)短片中的光影變幻，可能也傳遞著我們的一個(gè)信念：一直走,，總有一種力量會(huì)帶我們沖破陰霾,。所以我們又上路了?！?/span>

這一季,，節(jié)目選擇了“開(kāi)放式命題”，將與48位朗讀者共讀文學(xué)經(jīng)典,，體會(huì)朗讀的力量,。

18日晚8點(diǎn)，節(jié)目首播在CCTV-1首播,，董卿與北斗導(dǎo)航系統(tǒng)副總設(shè)計(jì)師楊元喜,、麗江華坪女子高級(jí)中學(xué)校長(zhǎng)張桂梅等嘉賓共同探討主題“我們可以改變世界嗎”。

首播當(dāng)日,，酷云直播關(guān)注度最高達(dá)1.24%,，同時(shí)段全部頻道綜藝排名NO.1；微博綜藝話題實(shí)時(shí)榜,，“《朗讀者》第三季”高居榜首,；首播后不到24小時(shí)，微博話題頁(yè)的閱讀量飆升突破5億人次,，同時(shí)討論熱度突破8萬(wàn)人次,；微博話題“朗讀者第3季首期太好哭了”登上熱搜，引發(fā)2.1萬(wàn)條討論,，話題閱讀量達(dá)1.2億,。眾多討論幾乎是一邊倒的好評(píng)。

“真句句精華,！”

“經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的等待,，朗讀者回來(lái)了。你永遠(yuǎn)可以相信她,?！?/span>

有千萬(wàn)粉絲的大V極力向粉絲安利節(jié)目：“看慣了嘩眾取寵的喧囂和忙碌的生活節(jié)奏,，《朗讀者》這一股清流像是溫柔的春風(fēng)一般撫平了心靈的毛躁?！?/span>

人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)文“看哭了”,，并帶話題#張桂梅含淚朗讀給父母的家書#，評(píng)論里網(wǎng)友紛紛表示感動(dòng)并為節(jié)目和嘉賓點(diǎn)贊,。

好評(píng)背后,，是一檔節(jié)目對(duì)品質(zhì)和創(chuàng)新的追求，是創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容的思考和打磨,。青花郎作為《朗讀者》第三季的獨(dú)家冠名品牌,，與節(jié)目追求品質(zhì)的內(nèi)核不謀而合，在播出時(shí)收獲了大量關(guān)注,。

?

品質(zhì)青花郎×品味朗讀者

《朗讀者》作為一檔現(xiàn)象級(jí)文化節(jié)目,，一直給觀眾傳遞著時(shí)代的聲音，節(jié)目?jī)?nèi)容得到了自上而下的肯定,。每一期節(jié)目播出都會(huì)引發(fā)無(wú)數(shù)討論,，帶給觀眾不一樣的思考。獨(dú)家冠名《朗讀者》第三季,，是青花郎對(duì)節(jié)目品質(zhì)追求的一種認(rèn)同，也是對(duì)自身品牌文化的一種表達(dá),。

節(jié)目將嘉賓的故事與文學(xué)作品放在一起,，傳遞給觀眾感動(dòng)，但這樣的節(jié)目形式最怕“用力過(guò)猛”,，給人帶來(lái)一種有些矯情的觀感,。董卿作為《朗讀者》的主持人，始終將節(jié)目把控在理性與感性之中,，保持著微妙的平衡感,，給觀眾帶來(lái)了更好地體驗(yàn)。

這種平衡感,，也體現(xiàn)在美酒與文學(xué)的融合里,。“自古圣賢多寂寞,，惟有飲者留其名”,，從古至今，多少文人墨客以酒為引,，創(chuàng)作出傳世的經(jīng)典作品,。酒品牌與文化節(jié)目聯(lián)手，既是時(shí)代創(chuàng)新,，也是歷史傳承,。

節(jié)目冠名,，對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是新玩法。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，酒業(yè)要注重IP打造,，且不可“東施效顰”，要匹配自身的發(fā)展階段,。冠名《朗讀者》第三季,，是郎酒深度了解節(jié)目?jī)?nèi)涵之后的精準(zhǔn)發(fā)力，展現(xiàn)了二者在文化內(nèi)涵方面的完美契合,。

從《經(jīng)典詠流傳》到《朗讀者》,，郎酒攜手央視表達(dá)了對(duì)高品質(zhì)的共同追求。這是一次大品牌的結(jié)合,，也是高品位的相得益彰,，更是經(jīng)典與時(shí)尚的結(jié)合與傳承。

?

品牌升級(jí)背后的品質(zhì)自信

在冠名《朗讀者》之前,，郎酒已通過(guò)獨(dú)家特約《2021中國(guó)好聲音》,、郎酒莊園系列活動(dòng)等“組合拳”不斷提高品牌聲量。尤其是今年,，青花郎的品牌定位由“中國(guó)兩大醬香白酒之一”升級(jí)為“赤水河左岸莊園醬酒”,，凸顯了郎酒的底氣與自信。

赤水河谷是中國(guó)頂級(jí)醬酒的核心產(chǎn)區(qū),，耗時(shí)8年建成的郎酒莊園正坐落在此地,。依托莊園的生態(tài)環(huán)境和釀造、儲(chǔ)存體系,，郎酒將“莊園醬酒”打造成為醬酒行業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿,，也為醬酒品質(zhì)的表達(dá)創(chuàng)造了一種新的體系。

▲郎酒莊園

回顧郎酒這幾年的發(fā)展變化,，不難發(fā)現(xiàn)郎酒在對(duì)品質(zhì)的追求上所做的巨大投入,。2019年，郎酒品質(zhì)研究院揭牌成立,，同時(shí)確立了“追求極致品質(zhì)”的品質(zhì)主義發(fā)展道路,。2020年，郎酒發(fā)布“品質(zhì),、品牌,、品味”的“三品戰(zhàn)略”，郎酒莊園吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)也正式啟用,。

今年是“十四五”的開(kāi)局之年,，在這個(gè)歷史交匯點(diǎn)上，郎酒攜手央視等平臺(tái),，通過(guò)系列“組合拳”展示著自身實(shí)力,，為后續(xù)推動(dòng)品牌發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

回歸節(jié)目本身，朗讀者是在講述他們的故事,，又何嘗不是在講述郎酒的故事,，這是郎酒始終追求極致品質(zhì)、極致品牌,、極致品味的故事,。