人們通過朗讀,，把文字化為有聲語言，里面包含著朗讀者的情感和思想,，有著極令人動容的力量。

全國政協(xié)委員,、中央廣播電視總臺一級導(dǎo)演呂逸濤曾說：“這世間大概沒有什么比朗讀,，更叫人聽得見春秋與時代、歷史與未來,、周遭與內(nèi)心,。”

現(xiàn)在我們提到“朗讀”,，很容易會聯(lián)想到央視的節(jié)目《朗讀者》,，它以“訪談+朗讀+輕解析”的模式，將嘉賓的人生故事與朗讀內(nèi)容結(jié)合，也將觀眾引入了情境之中,。

9月18日,，由青花郎獨家冠名的《朗讀者》第三季強勢回歸，再次引發(fā)觀眾共鳴,，也讓“赤水河左岸莊園醬酒青花郎”的品牌形象深入人心,。

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“《朗讀者》第三季首期太好哭了”

自2018年《朗讀者》第二季收官至今，與觀眾已經(jīng)闊別三年之久,。在這三年里,，節(jié)目組一直在不斷打磨，期望能給觀眾帶來不一樣的文化體驗,。

董卿在中央廣播電視總臺“2021品牌強國工程發(fā)布活動”中表示：“兩年來,，我一直在想《朗讀者》第三季前進的方向是哪里。正如《朗讀者》第三季先導(dǎo)短片中的光影變幻,，可能也傳遞著我們的一個信念：一直走,，總有一種力量會帶我們沖破陰霾。所以我們又上路了,?！?/span>

這一季，節(jié)目選擇了“開放式命題”,，將與48位朗讀者共讀文學(xué)經(jīng)典,，體會朗讀的力量。

18日晚8點,，節(jié)目首播在CCTV-1首播,，董卿與北斗導(dǎo)航系統(tǒng)副總設(shè)計師楊元喜、麗江華坪女子高級中學(xué)校長張桂梅等嘉賓共同探討主題“我們可以改變世界嗎”,。

首播當(dāng)日,，酷云直播關(guān)注度最高達1.24%，同時段全部頻道綜藝排名NO.1,；微博綜藝話題實時榜,，“《朗讀者》第三季”高居榜首；首播后不到24小時,，微博話題頁的閱讀量飆升突破5億人次,，同時討論熱度突破8萬人次；微博話題“朗讀者第3季首期太好哭了”登上熱搜,，引發(fā)2.1萬條討論,，話題閱讀量達1.2億。眾多討論幾乎是一邊倒的好評,。

“真句句精華,！”

“經(jīng)歷了漫長的等待,，朗讀者回來了。你永遠可以相信她,?！?/span>

有千萬粉絲的大V極力向粉絲安利節(jié)目：“看慣了嘩眾取寵的喧囂和忙碌的生活節(jié)奏，《朗讀者》這一股清流像是溫柔的春風(fēng)一般撫平了心靈的毛躁,?！?/span>

人民日報官方微博發(fā)文“看哭了”，并帶話題#張桂梅含淚朗讀給父母的家書#,，評論里網(wǎng)友紛紛表示感動并為節(jié)目和嘉賓點贊,。

好評背后，是一檔節(jié)目對品質(zhì)和創(chuàng)新的追求,，是創(chuàng)作者對內(nèi)容的思考和打磨,。青花郎作為《朗讀者》第三季的獨家冠名品牌，與節(jié)目追求品質(zhì)的內(nèi)核不謀而合,，在播出時收獲了大量關(guān)注,。

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品質(zhì)青花郎×品味朗讀者

《朗讀者》作為一檔現(xiàn)象級文化節(jié)目，一直給觀眾傳遞著時代的聲音,，節(jié)目內(nèi)容得到了自上而下的肯定,。每一期節(jié)目播出都會引發(fā)無數(shù)討論，帶給觀眾不一樣的思考,。獨家冠名《朗讀者》第三季,，是青花郎對節(jié)目品質(zhì)追求的一種認同,，也是對自身品牌文化的一種表達,。

節(jié)目將嘉賓的故事與文學(xué)作品放在一起，傳遞給觀眾感動,，但這樣的節(jié)目形式最怕“用力過猛”,，給人帶來一種有些矯情的觀感。董卿作為《朗讀者》的主持人,，始終將節(jié)目把控在理性與感性之中,，保持著微妙的平衡感，給觀眾帶來了更好地體驗,。

這種平衡感,，也體現(xiàn)在美酒與文學(xué)的融合里?！白怨攀ベt多寂寞,，惟有飲者留其名”，從古至今,，多少文人墨客以酒為引,，創(chuàng)作出傳世的經(jīng)典作品。酒品牌與文化節(jié)目聯(lián)手，既是時代創(chuàng)新,，也是歷史傳承,。

節(jié)目冠名，對白酒行業(yè)來說已經(jīng)不是新玩法,。但有業(yè)內(nèi)人士認為,，酒業(yè)要注重IP打造，且不可“東施效顰”,，要匹配自身的發(fā)展階段,。冠名《朗讀者》第三季，是郎酒深度了解節(jié)目內(nèi)涵之后的精準發(fā)力,，展現(xiàn)了二者在文化內(nèi)涵方面的完美契合,。

從《經(jīng)典詠流傳》到《朗讀者》，郎酒攜手央視表達了對高品質(zhì)的共同追求,。這是一次大品牌的結(jié)合,，也是高品位的相得益彰，更是經(jīng)典與時尚的結(jié)合與傳承,。

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品牌升級背后的品質(zhì)自信

在冠名《朗讀者》之前,，郎酒已通過獨家特約《2021中國好聲音》、郎酒莊園系列活動等“組合拳”不斷提高品牌聲量,。尤其是今年,，青花郎的品牌定位由“中國兩大醬香白酒之一”升級為“赤水河左岸莊園醬酒”，凸顯了郎酒的底氣與自信,。

赤水河谷是中國頂級醬酒的核心產(chǎn)區(qū),，耗時8年建成的郎酒莊園正坐落在此地。依托莊園的生態(tài)環(huán)境和釀造,、儲存體系,，郎酒將“莊園醬酒”打造成為醬酒行業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿，也為醬酒品質(zhì)的表達創(chuàng)造了一種新的體系,。

▲郎酒莊園

回顧郎酒這幾年的發(fā)展變化,，不難發(fā)現(xiàn)郎酒在對品質(zhì)的追求上所做的巨大投入。2019年,，郎酒品質(zhì)研究院揭牌成立,，同時確立了“追求極致品質(zhì)”的品質(zhì)主義發(fā)展道路。2020年,，郎酒發(fā)布“品質(zhì),、品牌、品味”的“三品戰(zhàn)略”,，郎酒莊園吳家溝生態(tài)釀酒區(qū)也正式啟用,。

今年是“十四五”的開局之年,，在這個歷史交匯點上，郎酒攜手央視等平臺,，通過系列“組合拳”展示著自身實力,，為后續(xù)推動品牌發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。

回歸節(jié)目本身,，朗讀者是在講述他們的故事,，又何嘗不是在講述郎酒的故事，這是郎酒始終追求極致品質(zhì),、極致品牌,、極致品味的故事。