每當(dāng)夜幕降臨,，燈光便成為城市的另一種風(fēng)景,。

隨著色彩控制、材料技術(shù)等方面的進(jìn)步,，越來越多的城市開始打造特色地標(biāo)建筑燈光秀，給市民帶來全新的視覺體驗的同時,，也展現(xiàn)了城市的文化內(nèi)涵，賦予了城市夜的活力,。

經(jīng)過多年發(fā)展，因為頗具美感及獨特性,，“燈光秀+地標(biāo)建筑”的促進(jìn)傳播組合,，也成為了大品牌營銷的首選之一。

中秋假期第一天起,，以“茅臺醬香 萬家共享”和“中秋攬明月 醬香醉神州”為主題的燈光秀便已在鄭州、貴陽,、濟(jì)南,、青島四城上演。如果身處這四城,，那么你一定會與這場燈光秀不期而遇,。

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光電為表，內(nèi)容為里

“一個地區(qū)夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”,，近年來，夜間經(jīng)濟(jì)消費逐漸成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主要動力,。

2019年年底,，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，其中明確指出,，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)。

在此背景下,，燈光秀逐漸成為各大品牌鐘愛的戶外宣傳形式之一,。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在商場中,，超過半數(shù)的消費發(fā)生在夜間，夜晚更容易讓人們釋放消費需求,。

茅臺醬香酒此次投放燈光秀，便看準(zhǔn)了這個消費場景的特性,。據(jù)了解，茅臺醬香酒此次在鄭州,、貴陽、濟(jì)南,、青島四城進(jìn)行了燈光秀的集中投放,，活動將持續(xù)至10月7日,。投放地點中包含城市地標(biāo)建筑,、機場塔臺巨幕,、火車站中心廣場,、長途汽車站等地。并且不僅是夜間燈光秀,，多點位還附有日景大屏。

河南,、貴州、山東都是醬酒的主力消費市場,，尤其是河南，多年來,，河南本地白酒企業(yè)良莠不齊,，品牌多而不精,，讓河南白酒市場高度開放包容。

▼點擊視頻,，欣賞茅臺醬香酒多地?zé)艄庑?/span>

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，隨著醬酒的迅猛發(fā)展，去年河南醬酒的年銷售首次超越濃香,，成為了省內(nèi)白酒市場的第一大香型。在上述三省投放燈光秀,，也是茅臺醬香酒瞄準(zhǔn)主力消費市場開展的精準(zhǔn)營銷。

節(jié)假日本就是人員流動高峰期,，茅臺醬香酒將投放地點設(shè)在主力消費市場的人流密集區(qū)域，為此次“中秋攬明月 醬香最神州”的主題活動帶來海量曝光,，助推茅臺醬香酒占領(lǐng)節(jié)慶營銷高地。

“夜色為底,，明月高懸”的畫面也十分貼合中秋節(jié)慶的主題,，將茅臺醬香酒系列產(chǎn)品與中秋進(jìn)行緊密結(jié)合。不僅打造出視覺焦點,，還將“中秋攬明月 醬香最神州”的品牌活動IP，植入到節(jié)慶消費場景中,。

燈光秀只是一種方式，茅臺醬香酒的品牌活動IP才是這場節(jié)日營銷的核心,。

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持續(xù)發(fā)力IP漸成

今年并不是茅臺醬香酒第一次提出“中秋攬明月醬香醉神州”這個活動主題。去年中秋節(jié)慶前后,，茅臺醬香酒便圍繞該主題在全國多地舉行系列活動，獲得了極大的關(guān)注度,。

為了延續(xù)該活動的影響力,，今年茅臺醬香酒也舉行了中秋系列特別活動,。

以濟(jì)南為例，9月10日至12日,，漢醬酒,、茅臺王子酒,、貴州大曲三大品牌為主題的“中秋攬明月 醬香醉神州”第二屆茅臺醬香之夜音樂節(jié)，在“印象濟(jì)南”景區(qū)舉行,，整場活動累積參與人次近3萬。

品鑒會,、音樂節(jié)、國潮快閃,，茅臺醬香酒在全國各地舉行形式豐富多樣的活動，緊扣“文化+服務(wù)”主題,，吸引了越來越多的消費者和經(jīng)銷商的關(guān)注,。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在當(dāng)下這個消費者掌握主動權(quán)的時代,，單純的品牌傳播已經(jīng)不能被稱為“消費者培育”，要在這個基礎(chǔ)上重視文化體驗,、互動體驗，才能更好的貼近消費者,。

茅臺醬香近年來持續(xù)在品牌活動IP打造方面發(fā)力，在“中秋攬明月 醬香醉神州”系列活動之前,，還有“品茅臺醬香 游大美中國”等全國性的大型品牌宣傳活動,。注重消費者文化體驗,、互動體驗的茅臺醬香酒逐漸站穩(wěn)全國市場，品牌全國化布局也在此基礎(chǔ)上變得更加清晰,。

觀察白酒行業(yè)營銷發(fā)展的歷程不難發(fā)現(xiàn)，以消費者需求為核心導(dǎo)向的運作模式主導(dǎo)著行業(yè)的變遷,。在這個激烈的市場競爭中，如何打動消費者,、增加消費者的認(rèn)可度，是品牌首先應(yīng)該考慮的問題,。

中秋國慶是傳統(tǒng)白酒消費旺季，選擇在此時推出品牌活動IP,，有助于茅臺醬香酒更好地與消費者進(jìn)行互動,，讓“中秋攬明月 醬香醉神州”逐漸成為一個記憶點,，在消費者心中形成認(rèn)知，同時為茅臺醬香酒的品牌積淀勢能,，增加了品牌認(rèn)可度。

借助這個IP,，茅臺醬香酒不僅能夠抓住雙節(jié)市場,，更能在消費者心中埋下一顆“品牌的種子”,。