9月10日,，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)發(fā)布“第13屆華樽杯中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告”，習(xí)酒品牌價(jià)值以1108.26億元位列貴州省白酒第二名,，位列中國(guó)白酒品牌前八名,。

同日，習(xí)酒發(fā)起《點(diǎn)亮故鄉(xiāng)美好生活》互動(dòng),，此舉正是圍繞貴州習(xí)酒2021“中秋夜·喝習(xí)酒”文化IP文化之下的預(yù)熱互動(dòng),。

近年來(lái)，習(xí)酒順利邁上百億臺(tái)階,，品牌價(jià)值超千億,，已形成強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。除了其特有的釀酒稟賦和產(chǎn)能基礎(chǔ)外，一個(gè)重要的因素,，便是堅(jiān)持對(duì)品牌進(jìn)行深度打造,。

無(wú)論是“習(xí)酒·我的大學(xué)”，還是“中國(guó)年·喝習(xí)酒”“我是品酒師·醉愛(ài)醬香酒”,，以及正在進(jìn)行的“中秋夜·喝習(xí)酒”等,，都讓人看到了一個(gè)沉得下心做好每一件事的習(xí)酒，而這也是習(xí)酒“潛心釀好每一瓶酒”優(yōu)秀品格的外在體現(xiàn),。

?

喝習(xí)酒,，讓故鄉(xiāng)的生活更美好

走進(jìn)貴陽(yáng)北站，醒目的“中秋夜·喝習(xí)酒”海報(bào)早已恭候多時(shí),。在車(chē)站最顯眼的地方,，都可看到習(xí)酒·窖藏1988的身影，海報(bào)上還寫(xiě)著今年活動(dòng)的主題：“故鄉(xiāng)的美好生活”,。

主題的變化,，同時(shí)也反映了時(shí)代的變化。2020年是我國(guó)進(jìn)入全面小康,，實(shí)現(xiàn)全面脫貧的一年,，也是習(xí)酒邁入百億大關(guān)的關(guān)鍵之年。習(xí)酒的飛速發(fā)展不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展,，為故鄉(xiāng)的美麗貢獻(xiàn)了力量,，同時(shí)也把醬香美酒帶向了他鄉(xiāng)，為你我故鄉(xiāng)的美好生活添滋增彩,。

據(jù)習(xí)酒透露,，此次活動(dòng)整體的開(kāi)展以線上為主。針對(duì)“中秋夜·喝習(xí)酒”線下短期品牌氛圍營(yíng)造,，布局了重點(diǎn)城市社區(qū)梯媒約四萬(wàn)個(gè),、重點(diǎn)城市商圈LED廣告七十余處、近二十個(gè)重點(diǎn)城市商圈車(chē)庫(kù)燈箱廣告,、四十余個(gè)重點(diǎn)高鐵站氛圍補(bǔ)充電子屏廣告,、九個(gè)一線城市地鐵品牌廣告、四個(gè)一線城市地標(biāo)廣告,，并進(jìn)行長(zhǎng)期布局點(diǎn)位中秋換刊,，實(shí)現(xiàn)從品牌下沉,、渠道延伸到全面助力“中秋夜·喝習(xí)酒”IP品牌氛圍營(yíng)造,。

目前，習(xí)酒針對(duì)線下長(zhǎng)期品牌推廣塑造,，布局了山航飛機(jī)冠名廣告,、二十余個(gè)全國(guó)樞紐機(jī)場(chǎng)廣告、一百多架南航廈航機(jī)內(nèi)枕巾廣告,、二十余條國(guó)家長(zhǎng)中短線高鐵列車(chē)廣告,、六十余個(gè)省級(jí)地級(jí)高鐵站廣告,、若干城市標(biāo)志性戶(hù)外廣告……實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到線、由線到面的深度品牌觸達(dá),。

?

6年中秋夜,，百年喝習(xí)酒

“中秋夜·喝習(xí)酒”，這句話實(shí)際上已經(jīng)成為習(xí)酒又一個(gè)深入人心的品牌標(biāo)簽,，而取得這樣的成績(jī),，習(xí)酒已經(jīng)扎扎實(shí)實(shí)做了6年。

2015年習(xí)酒“中秋夜·喝習(xí)酒”活動(dòng)啟程,，開(kāi)啟習(xí)酒貼近消費(fèi)者進(jìn)程,，讓行業(yè)和消費(fèi)者感受到了習(xí)酒的獨(dú)特魅力。

2018年,，習(xí)酒通過(guò)線下密集覆蓋高頻人流地標(biāo)與線上互傳書(shū)信情感表達(dá)相結(jié)合的方式,，繞過(guò)了傳統(tǒng)酒企渠道拉動(dòng)的方式，發(fā)起“中秋夜·喝習(xí)酒”的大型品牌活動(dòng),，直接觸及消費(fèi)者群體,，引發(fā)了全民廣泛參與。在那時(shí),，習(xí)酒就在消費(fèi)者心中烙下了中秋溫情的印記,。

2019年，習(xí)酒用一場(chǎng)“醉美賞月勝地”的評(píng)選活動(dòng),，將“中秋夜·喝習(xí)酒”活動(dòng)設(shè)在貴州省黔南州平塘縣克度天文小鎮(zhèn)——FAST射電望遠(yuǎn)鏡所在地,，把中秋、科技與自身品牌完美融合,，賦予“月下喝酒”的儀式感,，讓消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)到了不一樣的賞月之旅，實(shí)現(xiàn)了品牌的深度輸出,，也加深了人們對(duì)“中秋夜·喝習(xí)酒”的固化認(rèn)知,。2020年中秋前夕，習(xí)酒再度走進(jìn)天文小鎮(zhèn),，一時(shí)成為行業(yè)的熱談,。

如今，“中秋夜·喝習(xí)酒”已走過(guò)六個(gè)年頭,，行業(yè)也看到了習(xí)酒的用意,，并非只是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的賞月之旅,，而是深度觸達(dá)消費(fèi)者，與消費(fèi)者共情共生,。習(xí)酒通過(guò)這樣廣泛而深入地活動(dòng),，有效推動(dòng)了習(xí)酒整體品牌的全國(guó)化進(jìn)程，驅(qū)動(dòng)渠道和終端完成向“喝”習(xí)酒的消費(fèi)訴求轉(zhuǎn)變,。

?

習(xí)酒的IP特質(zhì)

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院研究員,、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光認(rèn)為，決定醬酒品牌發(fā)展的速度和天花板將是規(guī)?；M(fèi)培育,、次高端價(jià)格帶占位、品牌基因與品牌張力,，品牌基因是基礎(chǔ),、先天優(yōu)勢(shì)，品牌張力是動(dòng)能,，需要后天努力,。

未來(lái)消費(fèi)者的品牌認(rèn)可、口感依賴(lài),，才是酒企最高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,，因此醬酒企業(yè)一定要盡快建立消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知，不要過(guò)分夸大囤貨的意義,，要多賣(mài),，并控制好價(jià)格促進(jìn)開(kāi)瓶率，完成規(guī)?；M(fèi)培育,，讓消費(fèi)者形成對(duì)醬香口感的依賴(lài)。

而習(xí)酒通過(guò)這幾年的努力,，已經(jīng)完成了大量的消費(fèi)者培育,，其實(shí)施的路徑，就是通過(guò)像“中秋夜·喝習(xí)酒”這樣的活動(dòng),，做深做實(shí),，不斷進(jìn)階，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可,，順勢(shì)搶占了消費(fèi)者的心智,，成為茅臺(tái)之下醬酒品牌的不二之選，鞏固了自身的品牌定位,。

而這樣深度打造品牌,，也助推習(xí)酒在市場(chǎng)上跑出了加速度。

在節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)上,，習(xí)酒不僅成功打造了“中秋夜·喝習(xí)酒”IP,，還成功塑造了“中國(guó)年·喝習(xí)酒”等IP，通過(guò)將“君品文化”的內(nèi)涵與中國(guó)兩大傳統(tǒng)佳節(jié)進(jìn)行綁定,，成功提升了習(xí)酒的品牌定位和形象,。“我是品酒師·醉愛(ài)醬香酒”“君品·雅宴”“君品薈”等各類(lèi)消費(fèi)者深度體驗(yàn)活動(dòng),，都為習(xí)酒規(guī)?；_(kāi)展消費(fèi)者培育，以及全國(guó)化布局奠定了基礎(chǔ),。

在未來(lái)醬酒競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)中,，酒企必須“軟硬兼施”，即硬實(shí)力與軟實(shí)力的協(xié)同作戰(zhàn),，這就要求企業(yè)要有充足的產(chǎn)能供給和強(qiáng)大的文化張力,。而處于赤水河醬酒核心產(chǎn)區(qū)的習(xí)酒，在產(chǎn)能上有足以進(jìn)入名酒競(jìng)爭(zhēng)的底氣,，同時(shí)其一系列的IP打造,，無(wú)疑將為其未來(lái)發(fā)展蓄積起一股磅礴的力量。