9月10日,，中國酒類流通協(xié)會發(fā)布“第13屆華樽杯中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告”,，習(xí)酒品牌價(jià)值以1108.26億元位列貴州省白酒第二名，位列中國白酒品牌前八名。

同日,，習(xí)酒發(fā)起《點(diǎn)亮故鄉(xiāng)美好生活》互動,，此舉正是圍繞貴州習(xí)酒2021“中秋夜·喝習(xí)酒”文化IP文化之下的預(yù)熱互動。

近年來,，習(xí)酒順利邁上百億臺階,，品牌價(jià)值超千億，已形成強(qiáng)大的品牌勢能,。除了其特有的釀酒稟賦和產(chǎn)能基礎(chǔ)外,，一個(gè)重要的因素，便是堅(jiān)持對品牌進(jìn)行深度打造,。

無論是“習(xí)酒·我的大學(xué)”,，還是“中國年·喝習(xí)酒”“我是品酒師·醉愛醬香酒”，以及正在進(jìn)行的“中秋夜·喝習(xí)酒”等,，都讓人看到了一個(gè)沉得下心做好每一件事的習(xí)酒,，而這也是習(xí)酒“潛心釀好每一瓶酒”優(yōu)秀品格的外在體現(xiàn)。

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喝習(xí)酒,，讓故鄉(xiāng)的生活更美好

走進(jìn)貴陽北站,，醒目的“中秋夜·喝習(xí)酒”海報(bào)早已恭候多時(shí)。在車站最顯眼的地方,，都可看到習(xí)酒·窖藏1988的身影,，海報(bào)上還寫著今年活動的主題：“故鄉(xiāng)的美好生活”。

主題的變化,，同時(shí)也反映了時(shí)代的變化,。2020年是我國進(jìn)入全面小康，實(shí)現(xiàn)全面脫貧的一年,，也是習(xí)酒邁入百億大關(guān)的關(guān)鍵之年,。習(xí)酒的飛速發(fā)展不僅帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，為故鄉(xiāng)的美麗貢獻(xiàn)了力量,，同時(shí)也把醬香美酒帶向了他鄉(xiāng),，為你我故鄉(xiāng)的美好生活添滋增彩。

據(jù)習(xí)酒透露,，此次活動整體的開展以線上為主,。針對“中秋夜·喝習(xí)酒”線下短期品牌氛圍營造，布局了重點(diǎn)城市社區(qū)梯媒約四萬個(gè),、重點(diǎn)城市商圈LED廣告七十余處,、近二十個(gè)重點(diǎn)城市商圈車庫燈箱廣告、四十余個(gè)重點(diǎn)高鐵站氛圍補(bǔ)充電子屏廣告,、九個(gè)一線城市地鐵品牌廣告,、四個(gè)一線城市地標(biāo)廣告，并進(jìn)行長期布局點(diǎn)位中秋換刊，實(shí)現(xiàn)從品牌下沉,、渠道延伸到全面助力“中秋夜·喝習(xí)酒”IP品牌氛圍營造,。

目前，習(xí)酒針對線下長期品牌推廣塑造,，布局了山航飛機(jī)冠名廣告,、二十余個(gè)全國樞紐機(jī)場廣告、一百多架南航廈航機(jī)內(nèi)枕巾廣告,、二十余條國家長中短線高鐵列車廣告,、六十余個(gè)省級地級高鐵站廣告、若干城市標(biāo)志性戶外廣告……實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到線,、由線到面的深度品牌觸達(dá),。

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6年中秋夜，百年喝習(xí)酒

“中秋夜·喝習(xí)酒”,，這句話實(shí)際上已經(jīng)成為習(xí)酒又一個(gè)深入人心的品牌標(biāo)簽,，而取得這樣的成績，習(xí)酒已經(jīng)扎扎實(shí)實(shí)做了6年,。

2015年習(xí)酒“中秋夜·喝習(xí)酒”活動啟程,，開啟習(xí)酒貼近消費(fèi)者進(jìn)程，讓行業(yè)和消費(fèi)者感受到了習(xí)酒的獨(dú)特魅力,。

2018年,，習(xí)酒通過線下密集覆蓋高頻人流地標(biāo)與線上互傳書信情感表達(dá)相結(jié)合的方式，繞過了傳統(tǒng)酒企渠道拉動的方式,，發(fā)起“中秋夜·喝習(xí)酒”的大型品牌活動,，直接觸及消費(fèi)者群體，引發(fā)了全民廣泛參與,。在那時(shí),，習(xí)酒就在消費(fèi)者心中烙下了中秋溫情的印記。

2019年,，習(xí)酒用一場“醉美賞月勝地”的評選活動,，將“中秋夜·喝習(xí)酒”活動設(shè)在貴州省黔南州平塘縣克度天文小鎮(zhèn)——FAST射電望遠(yuǎn)鏡所在地，把中秋,、科技與自身品牌完美融合,，賦予“月下喝酒”的儀式感,，讓消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)到了不一樣的賞月之旅,，實(shí)現(xiàn)了品牌的深度輸出，也加深了人們對“中秋夜·喝習(xí)酒”的固化認(rèn)知,。2020年中秋前夕,，習(xí)酒再度走進(jìn)天文小鎮(zhèn)，一時(shí)成為行業(yè)的熱談。

如今,，“中秋夜·喝習(xí)酒”已走過六個(gè)年頭,，行業(yè)也看到了習(xí)酒的用意，并非只是一場簡單的賞月之旅,，而是深度觸達(dá)消費(fèi)者,，與消費(fèi)者共情共生。習(xí)酒通過這樣廣泛而深入地活動,，有效推動了習(xí)酒整體品牌的全國化進(jìn)程,，驅(qū)動渠道和終端完成向“喝”習(xí)酒的消費(fèi)訴求轉(zhuǎn)變。

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習(xí)酒的IP特質(zhì)

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院研究員,、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光認(rèn)為,，決定醬酒品牌發(fā)展的速度和天花板將是規(guī)模化消費(fèi)培育,、次高端價(jià)格帶占位,、品牌基因與品牌張力，品牌基因是基礎(chǔ),、先天優(yōu)勢,，品牌張力是動能，需要后天努力,。

未來消費(fèi)者的品牌認(rèn)可,、口感依賴，才是酒企最高的競爭壁壘,，因此醬酒企業(yè)一定要盡快建立消費(fèi)者對于產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知,，不要過分夸大囤貨的意義，要多賣,，并控制好價(jià)格促進(jìn)開瓶率,，完成規(guī)模化消費(fèi)培育,，讓消費(fèi)者形成對醬香口感的依賴,。

而習(xí)酒通過這幾年的努力，已經(jīng)完成了大量的消費(fèi)者培育,，其實(shí)施的路徑,，就是通過像“中秋夜·喝習(xí)酒”這樣的活動，做深做實(shí),，不斷進(jìn)階,，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，順勢搶占了消費(fèi)者的心智,，成為茅臺之下醬酒品牌的不二之選,，鞏固了自身的品牌定位,。

而這樣深度打造品牌，也助推習(xí)酒在市場上跑出了加速度,。

在節(jié)慶營銷上,，習(xí)酒不僅成功打造了“中秋夜·喝習(xí)酒”IP，還成功塑造了“中國年·喝習(xí)酒”等IP,，通過將“君品文化”的內(nèi)涵與中國兩大傳統(tǒng)佳節(jié)進(jìn)行綁定,，成功提升了習(xí)酒的品牌定位和形象?！拔沂瞧肪茙煛ぷ韾坩u香酒”“君品·雅宴”“君品薈”等各類消費(fèi)者深度體驗(yàn)活動,，都為習(xí)酒規(guī)模化開展消費(fèi)者培育,，以及全國化布局奠定了基礎(chǔ),。

在未來醬酒競爭結(jié)構(gòu)中，酒企必須“軟硬兼施”,，即硬實(shí)力與軟實(shí)力的協(xié)同作戰(zhàn),，這就要求企業(yè)要有充足的產(chǎn)能供給和強(qiáng)大的文化張力。而處于赤水河醬酒核心產(chǎn)區(qū)的習(xí)酒,，在產(chǎn)能上有足以進(jìn)入名酒競爭的底氣,，同時(shí)其一系列的IP打造，無疑將為其未來發(fā)展蓄積起一股磅礴的力量,。