又一年，“川酒全國行”歸來,。

9月27日-29日,，以“東西協(xié)作情 川酒新啟杭”為主題,，2021“川酒全國行”杭州站將在杭州國際博覽中心舉行,。

本次杭州站活動由四川省經(jīng)濟和信息化廳指導,，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會主辦,，遂寧市人民政府,、舍得酒業(yè)股份有限公司承辦，五糧液,、瀘州老窖,、劍南春、郎酒,、水井坊協(xié)辦,。

走入第五年，川酒全國行又有哪些“硬核”升級,？

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從杭州到長三角

消費的升級與轉(zhuǎn)型,，是中國經(jīng)濟發(fā)展的主旋律,，更是川酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展的決定性舉措。

從這個角度來看,，走進杭州,，正是川酒的扣題思維。

杭州及其所在的長三角地區(qū),，在中國經(jīng)濟和消費中的優(yōu)勢地位日益凸顯,。2020年，杭州市GDP規(guī)模達到16106億元,，比上年增長3.9%,，增速分別高于全國、全省1.6和0.3個百分點,；而在整個長三角地區(qū),，共有11座城市躋身中國內(nèi)地GDP三十強。今年一季度,，長三角GDP整體增長18.9%,，兩年平均增長6.1%，占全國比重進一步提升至24.6%,，對全國經(jīng)濟增長貢獻率達25.1%,。

在消費方面，根據(jù)杭州市的宏觀規(guī)劃,，力爭到2023年,，杭州市社會消費品零售總額突破8000億元，年均增長8%以上,；作為“全國數(shù)字經(jīng)濟第一城”,，杭州的網(wǎng)絡零售總額要突破10000億元，年均增長10%以上,。

經(jīng)濟規(guī)模和消費實力,，決定了杭州市場的發(fā)展?jié)摿Α?span style="line-height: 25.6px;color: #4352a3;">除此之外，我們更要看到“人”的力量,。

據(jù)第七次全國人口普查結(jié)果顯示,，杭州全市常住人口超過1193.6萬人，比十年前增長37.19%,；浙江省常住人口超過6456.8人,，比十年前增長18.63%，年均增長1.72%,；而整個長三角地區(qū)常住人口已超過2.35億人,，在全國人口占比高達16.67%。

將視野放大,，以杭州為切口,，此次活動的影響力也將輻射至長三角區(qū)域,。

長三角是我國經(jīng)濟發(fā)展最活躍、開放程度最高,、創(chuàng)新能力最強的區(qū)域之一,，以4%的國土面積創(chuàng)造了中國1/4的經(jīng)濟總量，無疑具備巨大的市場容量,。

業(yè)內(nèi)觀點認為,，要研判未來的市場重心和消費趨勢，長三角是繞不開的區(qū)域,。而川酒的品質(zhì)升級與文化創(chuàng)新,，同樣需要以杭州和長三角為坐標，讓川酒的價值發(fā)展緊扣時代風尚的前沿,。

由此可見,，“川酒全國行”走進杭州，走進長三角,，既實現(xiàn)了對消費升級的“聚焦”,，建立川酒與長三角區(qū)域的深度鏈接，也讓川酒文化觸達更多核心消費人群,。

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“硬核”升級

長春,、南京、鄭州,、濟南,、西安、貴陽,、上海、北京,、廣州……“川酒全國行”的腳步已經(jīng)遍布中國各大城市,，活動還將持續(xù)在全國乃至世界各地舉辦。

從影響力來看,，近5年時間里,，川酒全國行從無到有、從小變大,、從大變強,，參會人員的規(guī)格也在日益抬升。從企業(yè)負責人到省委常委,，從普通消費者到工商領(lǐng)袖,，成千上萬人親身感受并見證了川酒的力量與強大活力。

與此同時,，川酒“走出去”的隊伍,，正在不斷擴大,。從四大產(chǎn)區(qū)到六朵金花，再到十朵小金花,，“川酒全國行”逐漸成為最具影響力和知名度的酒業(yè)IP之一,。

盡管前幾站川酒全國行“珠玉在前”，此次杭州站也不乏“硬核”升級,。

據(jù)悉,，杭州站會場外將設置川酒產(chǎn)業(yè)集中展示區(qū)域，將川酒歷史,、文化,、技藝、品牌及近年來發(fā)展成績進行立體式呈現(xiàn),，深化“川酒”IP,。

與此同時，還將展示川酒名企產(chǎn)品形象與精制川茶,、川煙,、川水等企業(yè)產(chǎn)品，讓“四川元素”深入人心的同時,，賦予川酒更為豐富的底蘊和內(nèi)涵,。通過酒道、茶藝,、雞尾酒調(diào)制等互動環(huán)節(jié),，調(diào)動起消費者多種感官感受，增強對川酒的直觀認知,。

9月29日晚,，醉美川酒將在主會場啟動“點亮錢塘江”裝置，在錢塘江畔城市建筑群點亮絢麗燈光秀,，投射“川酒全國行”活動主題宣傳廣告,。

除了線下升級，川酒名企將在線上平臺與線下實體店同步推出“川浙情深感恩致謝”購酒優(yōu)惠活動,。

拉動消費與市場深化兩大“升級”并駕齊驅(qū),，往“長三角走”的川酒全國行，在傳播聲量和活動力度上再次攀上了新臺階,。這不僅彰顯出川酒集體進軍長三角的毅力決心,，也是川酒全國行強大號召力的又一次證明。

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在杭州,，搶到川酒紅利,？

前不久，四川省人民政府辦公廳發(fā)布通知，《推動四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡稱《措施》）已經(jīng)省政府同意,，“川酒十二條”靴子落地,。

政策落地無疑釋放出積極信號，在《措施》助推之下,，川酒將迎來下一個黃金發(fā)展期,。

而以數(shù)據(jù)論實力，川酒早就是王者般的存在,。

2020年1-12月,，四川省白酒規(guī)上企業(yè)累計生產(chǎn)白酒367.6萬千升，同比增長0.7%,；完成營業(yè)收入2849.7億元,，同比增長7.9%；實現(xiàn)利潤總額529.1億元,，同比增長18.2%,，其產(chǎn)量、營收,、利潤均逆勢而上,，分別占全國的49.6%、48.8%,、33.4%,，可謂占據(jù)了中國白酒的“半壁江山”。

川酒上市公司的表現(xiàn)也不遑多讓,。

以川酒“六朵金花”之一的舍得酒業(yè)為例,，8月16日晚間，舍得酒業(yè)發(fā)布2021年半年報,，2021年上半年公司實現(xiàn)營收23.91億元,，同比增長133.09%；實現(xiàn)凈利潤7.35億元,，凈利同比增幅347.94%,；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為7.28億元，同比增幅394.72%,。

川酒整體的增長實力與名酒的品牌效應毋庸置疑,。而在白酒行業(yè)不斷向頭部集中的趨勢下,，我們更應該看到,，消費、品質(zhì),、品牌升級的風口,，正指向川酒。

今年上半年，舍得酒業(yè)通過加強品牌建設,、梳理產(chǎn)品體系,、精耕渠道已經(jīng)打出了一套漂亮的組合拳。通過推出舍得“無處不春風”“以舍得敬舍得”等系列傳播活動,，亮相消博會,、上海老字號博覽會，攜手蘇寧合作等不斷深化舍得酒業(yè)渠道布局,，不斷輸出舍得的品牌與文化理念,，沉淀老酒忠實用戶，進一步提升市場與消費者對老酒的認可度,。此次川酒全國行杭州站,，復星高管也會現(xiàn)場亮相，將為品牌賦能,，再添一重砝碼,。

從這個角度來看，川酒軍團在杭州的集體亮相,，既是“抱團出擊”的標準性動作,，對廣大經(jīng)銷商和消費者而言，更是難得的機遇,。如何搶抓川酒紅利,，川酒全國行杭州站或有新解。