生肖,，是每個(gè)中國(guó)人的生命坐標(biāo),。

源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的生肖文化，賦予了十二生肖獨(dú)有的中華民族特色與象征意義,。生肖紀(jì)念酒以特色文化為媒介,，又貼近日常生活，博得了諸多酒類(lèi)愛(ài)好者的喜愛(ài),。

葡萄酒領(lǐng)域的生肖紀(jì)念酒也越來(lái)越普遍,，自進(jìn)入生肖紀(jì)念酒市場(chǎng)以來(lái)，茅臺(tái)葡萄酒屢屢創(chuàng)下“發(fā)布即售罄”的佳績(jī),。10月17日,，在天津舉行的“茅臺(tái)葡萄酒虎年生肖紀(jì)念酒上市發(fā)布會(huì)”上，限量5萬(wàn)盒的壬寅虎年生肖紀(jì)念酒,，僅46分鐘便已全部售罄,。

這款產(chǎn)品為何表現(xiàn)如此亮眼？

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這是一只什么“虎”,？

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）發(fā)現(xiàn)，壬寅虎年生肖紀(jì)念酒的外型設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了獨(dú)特的風(fēng)格,，巧妙地展現(xiàn)了“猛虎出山”的形象,，又搭載了中式書(shū)畫(huà)元素，通過(guò)“虎嘯”傳遞出了王者引領(lǐng),、勇往直前的氣勢(shì),。

這既表達(dá)了對(duì)大眾虎年虎虎生威的期望，也顯示了茅臺(tái)葡萄酒奮勇發(fā)展的信心,。

▲楊強(qiáng)

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊強(qiáng)認(rèn)為,，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的未來(lái)，始終是建立在品質(zhì)基礎(chǔ)上,，而傳統(tǒng)文化與品牌,、產(chǎn)品的融合，是國(guó)力增強(qiáng),，民族文化自信增強(qiáng)的明顯表現(xiàn),。隨著文化自信的提升，文化普及與高端化崛起會(huì)成為兩大關(guān)鍵課題,。茅臺(tái)葡萄酒虎年生肖酒的推出,，是中國(guó)葡萄酒與傳統(tǒng)文化的又一次融合和碰撞,。

▲司徒軍

在茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)司徒軍看來(lái),，虎年生肖酒的推出,，是致敬中國(guó)文化、進(jìn)一步傳播生肖文化,，踐行高品位釀造的社會(huì)使命,。

▲范雪梅

茅臺(tái)葡萄酒公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理范雪梅介紹說(shuō),，這款虎年生肖紀(jì)念酒選用的是具有極強(qiáng)陳年潛力的加強(qiáng)型葡萄酒,，酒精度19%，規(guī)格為750 毫升,，口感濃郁香甜,，酒體強(qiáng)勁飽滿(mǎn)，平衡圓潤(rùn),，而且陳年儲(chǔ)存后香氣更佳,。

可以說(shuō)，虎年生肖紀(jì)念酒具有品質(zhì),、文化,、收藏以及設(shè)計(jì)美學(xué)四大價(jià)值。

作為一款文創(chuàng)產(chǎn)品,，生肖紀(jì)念酒的推出稱(chēng)得上是傳播茅臺(tái)葡萄酒文化,、提升品牌知名度的極佳方式，而其所承載的價(jià)值內(nèi)涵也將為行業(yè)帶來(lái)新的意義,。

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開(kāi)創(chuàng)葡萄酒社交新方式

近年來(lái),，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國(guó)民總體收入的提高，消費(fèi)者的葡萄酒消費(fèi)越來(lái)越傾向于品牌,、品質(zhì)以及情感體驗(yàn),。與此同時(shí)，在高端消費(fèi)群體的認(rèn)知提升下,，具有價(jià)值感的文創(chuàng)產(chǎn)品成為了重要消費(fèi)對(duì)象,。

因此，范雪梅認(rèn)為,，高端文創(chuàng)葡萄酒勢(shì)必會(huì)成為中國(guó)葡萄酒的行業(yè)引領(lǐng)力量,。作為文創(chuàng)葡萄酒的典型代表之作，茅臺(tái)葡萄酒的生肖紀(jì)念酒系列,，一方面以其高價(jià)值文化屬性,，切中了高端消費(fèi)群體的身份認(rèn)同需求；另一方面,，則借由獨(dú)特的精神共鳴,，加強(qiáng)了人與人之間的情感鏈接。

▲楊光

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光認(rèn)為,，生肖文化具有強(qiáng)大的生命力，茅臺(tái)葡萄酒生肖酒將傳統(tǒng)的酒桌式社交進(jìn)化到了精神文化層面的交流,，開(kāi)創(chuàng)了一種葡萄酒社交的新方式,。

對(duì)此，他進(jìn)一步表示,，這一新方式代表的不僅僅是葡萄酒,、更是高品質(zhì)人文生活的信仰。

對(duì)于高凈值人群來(lái)說(shuō),，社交是必不可少的活動(dòng),。但是，在以往的社交場(chǎng)合,，多是酒桌式的“你來(lái)我往”,，社交的質(zhì)量并不高。而葡萄酒社交的新方式,，聚焦于精神文化層面的對(duì)話(huà)與溝通,，某種程度上來(lái)說(shuō)，會(huì)讓社交更有效,、更有品質(zhì),。

在高端產(chǎn)品青鸞上市時(shí)，茅臺(tái)葡萄酒曾表示“要構(gòu)建中國(guó)葡萄酒的話(huà)語(yǔ)體系”,，重塑中國(guó)葡萄酒的價(jià)值標(biāo)桿,。而開(kāi)創(chuàng)葡萄酒社交領(lǐng)域新方式，正是其中的重要一環(huán),。

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“進(jìn)化”的力量

這是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代,。市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)格局正在不斷地發(fā)生著變化，對(duì)于身處其中的酒企來(lái)說(shuō),，這無(wú)疑意味著更多的機(jī)遇,。

面對(duì)于此，酒企要做的唯有進(jìn)化,。只有不斷地進(jìn)化,，才能夠迎接變化、順應(yīng)變化,，構(gòu)建起新的企業(yè)市場(chǎng)生態(tài)以應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),。

楊光認(rèn)為，茅臺(tái)葡萄酒的發(fā)展,，正是不斷進(jìn)化的過(guò)程,。

從品質(zhì)層面來(lái)說(shuō),，茅臺(tái)葡萄酒引領(lǐng)了東方葡萄酒品質(zhì)新風(fēng)向，在傳承“茅臺(tái)基因”的使命下,，秉承品質(zhì)為本的質(zhì)量訴求,，發(fā)布了《茅臺(tái)葡萄酒產(chǎn)品質(zhì)量白皮書(shū)》，從葡萄種植到原料篩選,、從大師精心釀造到酒窖陳藏,，將對(duì)高質(zhì)量的追求落實(shí)到了每一個(gè)環(huán)節(jié)之上。

從價(jià)值層面來(lái)說(shuō),，茅臺(tái)葡萄酒正在重塑中國(guó)葡萄酒價(jià)值認(rèn)知天花板,，發(fā)布高端產(chǎn)品青鸞干紅葡萄酒、推出生肖紀(jì)念酒,，從高端消費(fèi)需求與稀缺升值等維度樹(shù)立了中國(guó)高端葡萄酒主要品牌的形象,。

行業(yè)資深人士認(rèn)為，酒業(yè)內(nèi)品牌的進(jìn)化需要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)區(qū)概念,、需要精準(zhǔn)培育以及把握市場(chǎng),、捕捉新的細(xì)分機(jī)會(huì)。

茅臺(tái)葡萄酒,，恰是如此。

鳳凰莊園所屬碣石山產(chǎn)區(qū),，詩(shī)賦壯志,、山海相依，具備釀酒葡萄生長(zhǎng)所需要的風(fēng)土特征,，是行業(yè)公認(rèn)的中國(guó)葡萄酒核心產(chǎn)區(qū)之一,；積極探索并發(fā)展文化營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等新型營(yíng)銷(xiāo)推廣方式,，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)地培育,；推出全新一代的生肖紀(jì)念酒，打造特色生肖IP,，在彰顯消費(fèi)者品味與身份的同時(shí),，也引領(lǐng)了葡萄酒行業(yè)的國(guó)潮新風(fēng)尚。

又一次“發(fā)布即售罄”的成績(jī)表明,，茅臺(tái)葡萄酒已然掌握了進(jìn)化的力量,。