“踐行社會責任,、彰顯企業(yè)擔當,，已成為酒業(yè)高質量發(fā)展的題中要義,，也是產業(yè)轉型升級的必由之路,。邁入十四五，酒業(yè)發(fā)展已進入‘責任為王’的新時期,?！敝袊茦I(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示。

12月3日,，由公安部交通管理局指導,，中國酒業(yè)協(xié)會主辦，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進工作委員會承辦,，煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司協(xié)辦的全國性公益活動“2021全國理性飲酒宣傳周”在全國范圍內啟動,。

作為中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進工作委員會當值主席單位，張裕在努力協(xié)助中國酒業(yè)協(xié)會向全社會傳遞理性飲酒觀念的同時，也通過自媒體平臺,、合作媒體,、數字化平臺等渠道進行全面?zhèn)鞑ィ蔑@頭部酒企的責任與擔當,。

?

打好持久戰(zhàn)

張裕攜手13家酒企共倡議

適逢“醉駕入刑”十周年,，為配合“122全國道路交通安全日”宣傳，今年的全國理性飲酒宣傳周以“理性文明,，拒絕酒駕”為主題,，從12月3日正式啟動開始，將展開為期8天的宣傳活動,，向全行業(yè),、全社會發(fā)出“拒絕酒駕”倡議，呼吁人們文明出行,。

值得注意的是,，本屆宣傳周啟動儀式不同于以往，不僅首次采取全程線上直播的形式舉辦,，還在上海,、深圳、重慶,、承德等地將同步設立分會場,，大力宣傳“理性飲酒、文明飲酒”新風尚,。

活動現場，張裕與茅臺,、五糧液,、洋河、瀘州老窖,、汾酒,、古井貢、青島啤酒,、會稽山,、保樂力加中國、帝亞吉歐中國,、順鑫農業(yè),、百威亞太、古越龍山等13家輪值主席單位共同發(fā)聲,，倡導“理性文明,，拒絕酒駕”。

在宋書玉看來，全國理性飲酒宣傳周作為酒業(yè)公益品牌,，理當全力作為,、持續(xù)創(chuàng)新，為彰顯酒業(yè)責任與擔當,、構建理性飲酒文化貢獻更多力量,。而中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進工作委員會成員作為中國酒業(yè)的領軍企業(yè)，理應承擔新一輪高質量發(fā)展領頭羊的責任,。

中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進工作委員會當值主席單位,、張裕公司董事長周洪江表示，此前在協(xié)會的有力推動下,，理性飲酒已成為社會共識,，“我們欣喜地看到，這十年酒駕的數量有了明顯下降,，這是各方共同努力的結果,。”

數據顯示,，自2011年“醉駕入刑”至2020年期間,，全國機動車增加1.81億輛，駕駛人增加2.59億,，年均增長1800萬輛,、2600萬人，但10年來全國交通安全形勢總體穩(wěn)定,。2011年至2020期間,，全國酒后代駕訂單已突破18億筆，2020年醉駕比例較“醉駕入刑”前減少70%以上,。

可見,，隨著“醉駕入刑”“理性飲酒”“喝酒不開車、開車不喝酒”等文明理念已經得到社會上下的廣泛認可,，而酒業(yè)在其中引導消費者文明理性飲酒的作用也不可忽視,。

但周洪江也在現場直言，對于酒業(yè)來說,，理性飲酒宣傳是場持久戰(zhàn),，不能一蹴而就。

?

破解傳播難點

張裕給了什么新選擇,？

在周洪江看來,，理性飲酒宣傳有三“難”。

一是難在“酒本無罪,，人性作祟”,，酒類消費者要與“路程近”“喝得少”等僥幸心理做斗爭,；

二是難在扭轉大眾對酒駕、醉駕的行為認知,，很多人都認為這是個體行為,，往往忽視對他人、對社會的群體傷害,；

三則是難在企業(yè)無法平衡短期利益與長遠發(fā)展,，倡導理性飲酒對酒企短期利益有損，但卻是影響整體產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的決定性因素,。

周洪江認為,，這既要求以張裕為代表的領軍企業(yè)當好“領頭羊”，擔起理性飲酒傳播的重任,，推動酒業(yè)新一輪的高質量發(fā)展,，又要求酒業(yè)在傳播層面要從內容、形式,、渠道等多個角度進行創(chuàng)新表達,，讓理性飲酒的理念深入人心。

因此,，張裕一方面借助旗下張裕摩塞爾十五世酒莊,、張裕愛斐堡酒莊、可雅白蘭地酒莊,、丁洛特酒莊,、卡斯特酒莊、黃金冰谷酒莊,、新疆巴保男爵酒莊,、陜西瑞那酒莊等國內外8大酒莊，以及張裕葡萄酒博物館,、克利頓飯店等旅游場所,，聯(lián)動福建、山東,、江蘇、浙江,、北京,、河北、廣東,、上海等地經銷終端,，舉辦系列主題宣傳活動，大力支持理性飲酒宣傳活動,，進一步擴大宣傳傳播力度,，引導更多消費者理性飲酒,。

另一方面，張裕與中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)手推出主題微電影《選擇》,，通過線上,、線下多渠道、多點位結合的立體傳播,，在全國范圍內呼吁廣大酒類消費者及全社會杜絕酒后酒駕,、安全文明出行。

拒絕刻板式宣教的張裕,，透過鏡頭,，講述了一個關于僥幸心理引發(fā)的兩個選擇的故事。

▼點擊視頻,，觀看理性飲酒宣傳片

短片中,，由著名演員安琥飾演的男主角鄭毅，正面臨疫情沖擊下的企業(yè)危機,。這一天,，一個能幫助公司走出困境的商務活動，與女兒朵朵的鋼琴比賽撞在了一起,。既想抓住與客戶合作的機會,，又不愿錯過朵朵鋼琴比賽的重要瞬間，鄭毅決定酒會結束后趕去比賽現場,。

但喝了酒的鄭毅面臨雨天里“無代駕,、無出租、無第三方車輛”的“三無境地”,，時間緊急,，究竟是要冒險開車還是棄車先走？

在短片中,，鄭毅打開駕駛位車門時做了兩個選擇：一個是情感戰(zhàn)勝理智,、冒險開車的鄭毅打碎了兩個幸福的家庭，另一個則是理智戰(zhàn)勝情感,、冒雨奔跑趕到比賽現場的鄭毅完成了與朵朵的約定,，欣賞了朵朵的特別演出，也讓兩個家庭各自走向幸福結局,。

通過放大關于選擇的矛盾與沖突,，極具戲劇張力的劇情不僅引發(fā)了觀眾的情感共鳴，也觸發(fā)了觀眾對“酒本無罪,、人性作祟”的慎思,，重新審視酒駕的個體危害與社會危害的關系。

有業(yè)內人士表示,，無論人物情感的揣摩,，還是對拒絕酒駕理念的表達,，甚至是社會意義的傳達，中國酒業(yè)協(xié)會與張裕都通過《選擇》做出很好的詮釋,。

?

成為“社會責任擔當”

也是張裕的選擇,？

據悉，為了進一步擴大全國理性飲酒宣傳周影響范圍,，2021全國理性飲酒宣傳周“5X”推行計劃,、“鳳鳴”推行計劃也同時啟動。

接下來,，張裕將協(xié)助酒協(xié)在全國一,、二線城市4000多家中高檔餐廳和酒類終端店投放的電子屏輪播海報，并在全國30多個城市的核心商圈戶外LED屏上,，滾動投放宣傳周主題畫面,。據估算，活動期間,，預計影響人次將達到3.5億,。

而除了理性飲酒宣傳周期間的大力宣傳之外，張裕在日常的生活工作中也將身體力行,，持續(xù)通過員工,、經銷商、合作伙伴在全國終端,、品鑒會,、酒莊、博物館,、線上線下等多個渠道,，不斷傳播理性飲酒的理念。

周洪江說：“在行動上,，企業(yè)要以身作則,，知行合一、聚沙成塔,，感召更多的人付諸行動,。”

對于張裕而言,，倡導理性飲酒,，引導消費者樹立適度、理性,、健康的飲酒方式，既是推動社會邁向“零酒駕”目標的重要助力,，也是新時期彰顯企業(yè)社會責任擔當的重要選擇,。

這并不是張裕第一次做出這樣的選擇,。

近年來，張裕通過引進耐特菲姆（NETAFIM）“水肥一體化”滴灌系統(tǒng),、熱能回收系統(tǒng),、推廣使用三層紙箱等舉措，將綠色低碳發(fā)展理念貫徹到生產經營的各個環(huán)節(jié),。

同時,，張裕還在新疆、寧夏,、煙臺等國內六大產區(qū)布局20萬畝葡萄基地,，采取“公司+合作社+農戶”的模式，保底收購及“保護價,、市場價,、優(yōu)質優(yōu)價”等可持續(xù)高質量發(fā)展措施，每年給全國果農帶來近8億元的收入,，助力鄉(xiāng)村振興,，帶動當地農戶脫貧致富。

而無論是通過系列舉措將綠色低碳發(fā)展,、助力鄉(xiāng)村振興融入企業(yè)發(fā)展脈絡,，還是身體力行推廣“理性飲酒”文明理念，作為中國葡萄酒產業(yè)的龍頭,，張裕不僅引領了中國葡萄酒行業(yè)的改革,，更在這一次次選擇中扛起了“責任為王”的大旗，樹立了中國葡萄酒企業(yè)履行社會責任的標桿,。