當(dāng)中國(guó)葡萄酒消費(fèi)氛圍尚不濃厚的時(shí)候,，張?jiān)Ｒ呀?jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)多年的穩(wěn)定增長(zhǎng),，龍頭地位愈加穩(wěn)固；

當(dāng)葡萄酒年輕消費(fèi)群體尚未形成的時(shí)候,，張?jiān)Ｒ呀?jīng)推出時(shí)尚新品,，”打造年輕人的第一款酒“；

當(dāng)外國(guó)葡萄酒爭(zhēng)相打入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候,，張?jiān)Ｒ呀?jīng)加速出海,，進(jìn)行國(guó)際化戰(zhàn)略布局。

3月19日，張?jiān)Ａ料啻禾?，隨即連續(xù)舉辦多場(chǎng)活動(dòng),，盡展品牌風(fēng)采的同時(shí)，也向外界傳遞出多個(gè)信號(hào),。

云酒頭條嘗試用五個(gè)瞬間,，解讀張?jiān)５摹按禾菚r(shí)間”。

█ 年度慶典,，爭(zhēng)創(chuàng)葡萄酒全球奇跡

3月19日,，張?jiān)＝獍偌{百?gòu)?qiáng)經(jīng)銷商年度盛典。

100名在張?jiān)＝獍偌{市場(chǎng)開拓工作中表現(xiàn)優(yōu)秀的經(jīng)銷商登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái),。

2023年,，張?jiān)＝獍偌{市場(chǎng)推廣如火如荼，全年共開展宴席8.7萬(wàn)多場(chǎng),，輻射人群2000多萬(wàn)人次。市場(chǎng)圍繞宴席推廣,、品鑒會(huì),、團(tuán)購(gòu)聯(lián)盟商建設(shè)、終端開發(fā)等工作,，涌現(xiàn)出一大批開拓者,，有力地推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

2020年,，在全球權(quán)威酒類媒體Drinks Business舉辦的“全球暢銷葡萄酒大單品盲品賽”上,，張?jiān)＝獍偌{一舉奪得冠軍。

“由于國(guó)內(nèi)仍未能形成濃厚的葡萄酒消費(fèi)氛圍,，大多數(shù)消費(fèi)者尚未養(yǎng)成經(jīng)常飲用葡萄酒的習(xí)慣,，導(dǎo)致行業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力偏弱。中國(guó)葡萄酒的當(dāng)務(wù)之急是把產(chǎn)業(yè)的盤子做大,，把市場(chǎng)蛋糕做大,。”

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)王琦提到,，張?jiān)＝獍偌{主打中國(guó)宴的成功實(shí)踐,，對(duì)中國(guó)葡萄酒有著深刻的啟發(fā)，希望大家一起繼續(xù)守好,、擦亮張?jiān)＝獍偌{這塊金字招牌,，一起推動(dòng)中國(guó)葡萄酒高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造屬于中國(guó)葡萄酒的新時(shí)代,。

煙臺(tái)市政協(xié)主席、葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)于永信認(rèn)為，張?jiān)＝獍偌{的經(jīng)銷商既代表了張?jiān)５钠髽I(yè)形象,，也代表了煙臺(tái)產(chǎn)區(qū)形象和城市形象,。希望經(jīng)銷商們?cè)谧龊卯a(chǎn)品營(yíng)銷的同時(shí)，也當(dāng)好城市,、產(chǎn)區(qū),、企業(yè)三個(gè)形象的傳播者。

張?jiān)９径麻L(zhǎng)周洪江表示,，張?jiān)Ｓ肋h(yuǎn)是經(jīng)銷商前進(jìn)的堅(jiān)強(qiáng)后盾,，其也將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“店小二”精神，以“匠心精神”保證產(chǎn)品質(zhì)量,，以“包公精神”加強(qiáng)市場(chǎng)管理,，為大家創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，希望能在廠商的共同努力下,，一起創(chuàng)造更大的利潤(rùn),。

張?jiān)９究偨?jīng)理孫健提到，張?jiān)＝獍偌{最大的品牌資產(chǎn)是全球大單品盲品冠軍,，希望通過(guò)大家的努力,，實(shí)現(xiàn)從全球大單品盲品冠軍到全球大單品冠軍的飛躍，一起創(chuàng)造每年銷售5000萬(wàn)瓶的全球奇跡,。

孫健分析,，在國(guó)際葡萄酒行情上，高于10美元已經(jīng)是高端葡萄酒的價(jià)位,，以張?jiān)＝獍偌{目前的年銷量,，是有極大潛力創(chuàng)造“15美元價(jià)位葡萄酒全球奇跡”的。

據(jù)悉,，張?jiān)＝獍偌{全球累計(jì)銷量已突破6億瓶,，暢銷全球30個(gè)國(guó)家，進(jìn)入歐洲5000多家賣場(chǎng),，正在成為擁有世界級(jí)影響力的中國(guó)葡萄酒品牌。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，對(duì)于尚在發(fā)展階段的中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)而言，張?jiān)＝獍偌{帶來(lái)的最大啟示在于怎樣培育葡萄酒消費(fèi)氛圍,。

█ 拉頌上市,，做全球“中級(jí)莊之王”

3月19日，張?jiān)Ｆ煜路▏?guó)拉頌品牌上市發(fā)布會(huì),。

張?jiān)Ｂ?lián)手法國(guó)唯一酒類上市公司ADVINI,，掀起一場(chǎng)法國(guó)酒莊酒的創(chuàng)新變革,。ADVINI總經(jīng)理讓·皮埃爾，ADIVINI亞洲區(qū)銷售總監(jiān),、拉頌品牌總經(jīng)理帝博攜手,，周洪江、孫健共同見證了這一時(shí)刻,。

▎（從左到右）ADIVINI亞洲區(qū)銷售總監(jiān),、拉頌品牌總經(jīng)理帝博，張?jiān)９径麻L(zhǎng)周洪江,，ADVINI總經(jīng)理讓·皮埃爾,，張?jiān)９煞菘偨?jīng)理孫健為拉頌古堡干紅葡萄酒揭幕

這一成果，早在2019年張?jiān)ＥcADVINI共同收購(gòu)拉頌酒莊時(shí)便已埋下伏筆,。

“我想我們這兩大公司一起合作,，在中國(guó)、在全世界做‘中級(jí)莊之王’這個(gè)概念,，能夠有更大的作為?！睂O健介紹,，“舊”世界，“新”拉頌,，就是把舊世界的酒用新世界思路進(jìn)行運(yùn)營(yíng),。

本次發(fā)布會(huì)上，拉頌酒莊推出了拉頌特級(jí)園干紅葡萄酒,、拉頌古堡干紅葡萄酒,、拉頌珍藏干紅葡萄酒三款新產(chǎn)品。

拉頌酒莊,，僅僅是張?jiān)?guó)際化戰(zhàn)略布局的一角,。自2013年張?jiān)?shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略以來(lái)，張?jiān)Ｔ诜▏?guó),、西班牙,、智利、澳大利亞等葡萄酒主產(chǎn)國(guó)控股收購(gòu)了六大酒莊,。作為全球布局最廣的葡萄酒企業(yè)之一,，目前,，張?jiān)Ｔ谌蚬膊季?4座酒莊，擁有25萬(wàn)畝葡萄基地,。

值得一提的是,，2018年，張?jiān)３赓Y1億多元（2060.5萬(wàn)澳幣）收購(gòu)了澳大利亞歌濃酒莊80%的股權(quán),，這是迄今為止張?jiān)２①?gòu)的最具品牌影響力的海外資產(chǎn),。

該酒莊的代表產(chǎn)品歌濃，是澳大利亞最明星的旗艦款產(chǎn)品,，曾連續(xù)四年獲得了全球年度最佳設(shè)拉子,，這也由此成為張?jiān)：Ｍ饩魄f的主推品牌。

1892年,，張弼士創(chuàng)辦張?jiān)?，公司英文名為Changyu Pioneer company——張?jiān)Ｏ蠕h公司。

“由此可以看出創(chuàng)始人對(duì)張?jiān)＜挠韬裢?，希望張?jiān)Ｔ诿鎸?duì)不同的時(shí)代,、不同時(shí)期、不同消費(fèi)者,、不同的渠道性質(zhì),、每一次的消費(fèi)者觸達(dá)，都能夠有創(chuàng)新的理念,，有做先鋒的心態(tài),。”孫健表示,，未來(lái),，張?jiān)Ｔ跔I(yíng)銷創(chuàng)新、模式創(chuàng)新上要爭(zhēng)當(dāng)先鋒,。

縱觀張?jiān),！俺龊！闭鞒?，其無(wú)愧于先鋒之名,。我們相信，在先鋒開路指引下,，中國(guó)葡萄酒品牌“出?！辈椒⒚黠@加快。

█ 可雅新品上市,，深入全國(guó)市場(chǎng)

3月20日,，“龍騰九天 四海可雅”西南區(qū)可雅甲辰龍年生肖XO上市發(fā)布會(huì),。

作為高端白蘭地的引領(lǐng)者,，近年來(lái)可雅白蘭地發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁,，生肖酒系列的推出，是以傳統(tǒng)文化為媒介,，創(chuàng)新品牌藝術(shù)和價(jià)值追求的又一次有力實(shí)踐,，通過(guò)在西南區(qū)上市龍年生肖XO，與當(dāng)?shù)爻鞘形幕M(jìn)行交流融合,，進(jìn)一步為可雅高端品牌形象賦能,。

可雅品牌是中國(guó)自己的高端白蘭地，通過(guò)中國(guó)風(fēng)土,、中國(guó)特色釀造工藝,、中國(guó)特色的創(chuàng)新技術(shù)、中國(guó)白蘭地首席大師等中國(guó)元素闡釋,，進(jìn)一步明確可雅品牌中國(guó)高端白蘭地的開創(chuàng)者,、引領(lǐng)者的地位，增強(qiáng)經(jīng)銷商及消費(fèi)者的民族自豪感,、品牌認(rèn)同感,。

以“龍騰九天 四海可雅”為主題打造的可雅甲辰龍年生肖XO,，瓷瓶由百年可雅聯(lián)手百年國(guó)瓷永豐源純手工精心打造,，高貴大氣，國(guó)風(fēng)雅致,。

由中國(guó)白蘭地首席大師張葆春帶領(lǐng)釀酒師團(tuán)隊(duì),，甄選多年份中國(guó)橡木桶儲(chǔ)存陳釀白蘭地，構(gòu)成體現(xiàn)生肖龍精神實(shí)質(zhì)的強(qiáng)大酒體,，開拓中國(guó)化表達(dá)的創(chuàng)新工藝,，賦予酒體無(wú)與倫比的高貴和力量，香氣磅礴,，深邃至遠(yuǎn)。

可雅始終堅(jiān)持向行業(yè)傳遞品牌的高端價(jià)值,，深度踐行高端戰(zhàn)略與圈層營(yíng)銷,，本次在西南市場(chǎng)的發(fā)力與深耕，是可雅深入全國(guó)市場(chǎng)的重要一步,，進(jìn)一步彰顯可雅作為高端白蘭地品牌的擔(dān)當(dāng)以及促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的格局,。

█ 小萄上市，為年輕人而來(lái)

3月21日,，小萄新品發(fā)布會(huì),。

光感簽到墻、蠟燭酒水券,、蛋糕涂鴉DIY,、調(diào)酒區(qū),、創(chuàng)意合影……在粉色氛圍與動(dòng)感的音樂(lè)中，年輕男女們端起酒杯,，暢享隨時(shí)隨地,、想喝就喝的葡萄酒愉悅生活。

本次小萄發(fā)布會(huì)打破以往常規(guī)的發(fā)布會(huì)形式,，以“小TAO一下 松一口氣”為主題打造生日會(huì),，讓消費(fèi)者沉浸式感受小萄輕松、愉悅的品牌風(fēng)格,，在歡樂(lè)的氛圍中盡情享受葡萄酒生活魅力,，從日常壓力中“小TAO一下”，做回自己,。

小萄推出的三款新品——小萄微氣泡白葡萄酒,、小萄微氣泡紅葡萄酒、小萄微氣泡桃紅葡萄酒,，以優(yōu)質(zhì)葡萄為原料,，在保留葡萄酒花果香氣的同時(shí)加入了清爽氣泡，讓口感更加輕盈愉悅,。

作為一款低度葡萄酒,，小萄除了可以開蓋直接飲用，也可以作為基酒搭配蘇打水,、果汁,、茶飲等調(diào)配各種風(fēng)格口味的雞尾酒。DIY創(chuàng)意玩法滿足年輕消費(fèi)者多樣化的需求,，提供更多探索可能,，讓他們盡興享受創(chuàng)造的樂(lè)趣。

在不久前舉辦的“最受大學(xué)生歡迎的中國(guó)風(fēng)土葡萄酒”大賽上,，小萄獲得大金獎(jiǎng),。

里斯咨詢發(fā)布的《年輕人的酒品類創(chuàng)新研究報(bào)告》提到，Y世代和Z世代中認(rèn)為葡萄酒“最不適合”年輕人喝的比例僅為5%和3%,。

孫健表示,，為打造好小萄，張?jiān)ｉT組建了一個(gè)平均年齡26歲的年輕人團(tuán)隊(duì),，將小萄打造成年輕人的第一支葡萄酒,。

小萄的上市，證明葡萄酒年輕人爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響,。誰(shuí)能搶先一步,，成為年輕人的第一款葡萄酒，誰(shuí)就能在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng),。

█ 朋友見面,，到大池子里面抓大魚

3月20日,，張?jiān)Ｃ襟w朋友見面會(huì)。

這場(chǎng)見面會(huì)的主題很獨(dú)特：毛竹·荷花·張?jiān),！?/span>

毛竹,，生長(zhǎng)規(guī)律非常獨(dú)特，前4年只長(zhǎng)出地面3厘米,，此時(shí)其主要任務(wù)是扎根地下,，但是到了第5年，能夠在100多天長(zhǎng)高十幾米,。

荷花,，生長(zhǎng)規(guī)律同樣獨(dú)特。荷花開放速度每天都在加倍,，如果在第30天的時(shí)候開滿了池塘,，那么，在29天的時(shí)候,，只能占據(jù)池塘的一半面積,；在第28天的時(shí)候，只能占據(jù)池塘的1/4面積,。

張?jiān)Ｎ磥?lái)的發(fā)展軌跡會(huì)不會(huì)像毛竹,、像荷花一樣？

張?jiān)Ｏ嘈?，只要埋頭苦干,，一定能夠驚艷到所有人。

見面會(huì)上,，周洪江,、孫健與媒體朋友們共同品鑒了多款產(chǎn)品，包括“最受大學(xué)生歡迎的中國(guó)風(fēng)土葡萄酒”小萄,、“最佳中國(guó)白葡萄酒”A8霞多麗干白,、“全球唯一采用赤霞珠紅葡萄品種釀造的干白”赤霞珠干白葡萄酒、“全球大單品盲品賽冠軍”解百納N398,、龍諭龍年特別版龍舞昇平,、“2019年全球XO盲品賽冠軍”可雅白蘭地。

“過(guò)去一年,，國(guó)內(nèi)葡萄酒的小池子又變小了，對(duì)此,，張?jiān)＝^對(duì)不能有絲毫的自我滿足,，而要跳到大池子里去抓更多更大的魚?！睂O健介紹,，2024年,，張?jiān)Ｒ诹矫嫒〉猛黄疲?/span>

圈層突破。這是張?jiān)Ｗ龊酶叨说谋赜芍?，張?jiān)Ｒ纱酥苯佑|達(dá)C端,。

宴席推廣?？v觀中國(guó)酒業(yè),，宴席推廣最多者達(dá)20萬(wàn)場(chǎng)/年，張?jiān)＞啻诉€有距離,。2024年,，張?jiān)ＯＭ谥卸水a(chǎn)品的宴席推廣方面做得更好。

深耕山東白蘭地,。山東是張?jiān)５闹鲌?chǎng),，天時(shí)地利人和齊具，尤其是白蘭地消費(fèi)群體龐大,。

培養(yǎng)年輕群體,。張?jiān)⑴囵B(yǎng)年輕一代消費(fèi)群體視為當(dāng)務(wù)之急，要以此為抓手,，把小池子擴(kuò)大,，把水放滿。

突出張?jiān)Ｌ厣?。張?jiān)５母鱾€(gè)品牌都要分別突出各自的“張?jiān)Ｌ厣?，?shí)現(xiàn)“中國(guó)風(fēng)土、張?jiān)ｏL(fēng)格,、世界品質(zhì)”,，既能與其他品牌區(qū)別開來(lái)，又要帶有自己強(qiáng)烈的典型性和世界性,。

加強(qiáng)數(shù)字化創(chuàng)新,。張?jiān)Ｒ呀?jīng)啟用了客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)（CDP），現(xiàn)有230萬(wàn)名會(huì)員,，力爭(zhēng)今年年底達(dá)到600萬(wàn)名,，未來(lái)目標(biāo)是超過(guò)1000萬(wàn)名。

張?jiān)Ｔ诖禾堑膭?dòng)作還有很多,，五個(gè)瞬間不足以概括張?jiān),！按禾菚r(shí)間”的全部。在春糖之前,，張?jiān)＿€在全球規(guī)模最大的葡萄酒與烈酒貿(mào)易展覽會(huì)之一——ProWein 酒展驚艷亮相,，旗下龍諭、可雅、愛(ài)斐堡,、解百納,、冰酒等明星品牌以獨(dú)特的東方韻味，引發(fā)了各界關(guān)注,。

而在去年,，張?jiān)５巧狭巳驒?quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2023全球最強(qiáng)葡萄酒&香檳品牌”（World’s strongest Wine & Champagne brands）榜單第一名。

不斷前行的張?jiān)?，恰似中?guó)葡萄酒突圍的縮影,。我們能夠從中看到一個(gè)進(jìn)擊的中國(guó)葡萄酒，一個(gè)正在國(guó)際舞臺(tái)大放異彩的中國(guó)葡萄酒,。