作為清香領(lǐng)軍者,，汾酒加速崛起，不僅回歸行業(yè)前三甲,，更帶動(dòng)了“清香熱”的形成。

根據(jù)《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》,，“十四五”期間,，清香型白酒的市場規(guī)模將突破200萬千升、1300億元,，行業(yè)占比由15%上升至20%以上,。

按照汾酒復(fù)興總綱領(lǐng)，汾酒復(fù)興分為兩個(gè)階段,，2022年-2024年為復(fù)興第一階段,，2025年-2030年為復(fù)興第二個(gè)階段。2025年是清香市場規(guī)模的發(fā)展關(guān)鍵期,，也是汾酒復(fù)興的成果鞏固期和要素調(diào)整期,。

當(dāng)此節(jié)點(diǎn)，汾酒再度亮相成都,，以行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)引爆第112屆全國春季糖酒商品交易會(huì),，推動(dòng)“清香天下”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，全面開啟“清香大時(shí)代”,！

亮相成都,，彰顯擔(dān)當(dāng)

這是汾酒重回三甲行列之后的首次春糖之旅，行業(yè)上下均對其予以高度關(guān)注,。

在本屆春糖上,，汾酒更加自信從容，無愧清香擔(dān)當(dāng)——

從展位來看，汾酒展位位于主會(huì)場成都世紀(jì)城國際會(huì)展中心3號館,，中式庭院設(shè)計(jì)古色古香,，恢宏大氣。

從產(chǎn)品來看,，汾酒旗下產(chǎn)品全力出擊,，既有汾酒、竹葉青酒,、杏花村酒三大主打產(chǎn)品,，也有近年來汾酒發(fā)布的文創(chuàng)系列產(chǎn)品，充分顯示出大國清香的雄厚實(shí)力,。

從效果來看,，汾酒通過多媒體壁畫展示以及雞尾酒加文創(chuàng)的創(chuàng)新方式，將傳統(tǒng)清香與現(xiàn)代時(shí)尚結(jié)合,，令汾酒故事更加生動(dòng),，更容易被年輕消費(fèi)群體接受，在提升品牌影響力的同時(shí),，也讓更多消費(fèi)者了解汾酒,，愛上汾酒。

值得一提的是,，汾酒在開展首日便發(fā)布了首款漢藏文創(chuàng)酒——青花汾酒30?西藏文創(chuàng),。這款融合了漢藏文化藝術(shù)精華的產(chǎn)品，既體現(xiàn)了汾酒推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)酒文化的傳承與發(fā)展,，又讓行業(yè)內(nèi)外看到了清香白酒的更多可能,。

雙向奔赴，見證復(fù)興

事實(shí)上,，汾酒與糖酒會(huì)緣分頗深,。作為糖酒會(huì)的?積極參與者?，汾酒多次以高規(guī)格展館亮相,，特別是在最近三年汾酒加速復(fù)興的過程中,，糖酒會(huì)始終如影相隨。

2022年,，汾酒發(fā)布《復(fù)興總綱領(lǐng)》,，提出“‘十四五’末汾酒要進(jìn)軍白酒行業(yè)第一陣營，實(shí)現(xiàn)三分天下有其一,，重塑品牌地位”,。

2023年，汾酒復(fù)興綱領(lǐng)元年,，汾酒即以首席合作伙伴的身份亮相糖酒會(huì),，開啟了華南市場、布局全國的征程，期間還與山西清香酒企抱團(tuán)參展,，增強(qiáng)了產(chǎn)區(qū)熱度，帶動(dòng)了清香與醬香,、濃香同臺競爭,，成為糖酒會(huì)一大熱點(diǎn)?。

2024年,，汾酒借助糖酒會(huì)平臺,，舉行了“清香起兮歌浩蕩”第二屆中國清香大會(huì)暨白酒數(shù)字化發(fā)展峰會(huì)，還就地召開了2024汾酒營銷顧問委員會(huì)會(huì)議,、2024竹葉青酒經(jīng)銷商座談會(huì),、杏花村酒2024年度經(jīng)銷商座談會(huì)，并啟動(dòng)了“恰如其汾——2024汾酒城市巡游計(jì)劃”,。汾酒全國化布局就此加速,，清香勢能得以進(jìn)一步提升。?

2025年,，汾酒再度攜手糖酒會(huì),，繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，與山西產(chǎn)區(qū)品牌形成“清香矩陣”,，通過產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢和品類熱度,，帶領(lǐng)清香品牌集體奮起。

多年來,，汾酒與糖酒會(huì)雙向奔赴,，彼此成就。汾酒通過糖酒會(huì)平臺實(shí)現(xiàn)了品牌文化輸出,、市場擴(kuò)張及品類引領(lǐng),，彰顯了其作為清香龍頭企業(yè)的戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新活力；糖酒會(huì)不僅見證了汾酒復(fù)興,，更見證了清香熱走向全國化,、深度化，不愧為行業(yè)的晴雨表,、風(fēng)向標(biāo),。

清香天下，照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

2025年,，汾酒復(fù)興進(jìn)入第二階段,，目標(biāo)為全要素、高質(zhì)量,、又好又快扎根中國酒業(yè)第一方陣,。可見，汾酒復(fù)興不僅是為了重樹“汾老大”的品牌地位,，更是為了推動(dòng)清香型白酒的整體發(fā)展,，其中，清香天下,，即是汾酒復(fù)興的核心戰(zhàn)略目標(biāo)之一,。

清香天下，指的是清香型白酒在全國范圍內(nèi)的市場份額和影響力不斷提升?,，形成一定的市場布局,。正如汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂所言：只有每個(gè)清香型白酒企業(yè)發(fā)展好,，清香型品類才能行穩(wěn)致遠(yuǎn),。汾酒將團(tuán)結(jié)全國清香類白酒企業(yè)，立足文化優(yōu)勢,，推動(dòng)品質(zhì)升級,，制定標(biāo)準(zhǔn)體系，重塑飲酒文化,，構(gòu)建起更高水平,、更為開放的大清香格局。

2024年,，汾酒在財(cái)報(bào)中曾經(jīng)提到,，“白酒消費(fèi)市場上，清香型的占比持續(xù)上升,，目前“清香天下”的市場布局已經(jīng)初步形成,。”

當(dāng)前白酒行業(yè)正在進(jìn)入深度調(diào)整期,，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,，清香品類則于此時(shí)顯示出強(qiáng)大的生命力——

政策層面，《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》明確支持清香型白酒特色產(chǎn)區(qū)建設(shè),，山西,、河南等地已出臺專項(xiàng)扶持政策，推動(dòng)“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一,、產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同,、文化價(jià)值輸出”的生態(tài)體系建設(shè)，為品類高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能,。

行業(yè)層面,，在汾酒的引領(lǐng)下，清香型白酒市場持續(xù)擴(kuò)容,，清香品類已呈現(xiàn)出“產(chǎn)區(qū)化,、集約化,、品牌化、高端化”的發(fā)展趨勢,?！?024-2025中國清香白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測，2025年行業(yè)總收入預(yù)計(jì)將達(dá)到1200億元,，行業(yè)總利潤將突破400億元,。行業(yè)集中度進(jìn)一步提高，龍頭企業(yè)收入占比有望超過75%,，凈利潤率預(yù)計(jì)可達(dá)45%。

企業(yè)層面,，汾酒增長勢頭強(qiáng)勁,，實(shí)現(xiàn)了“一年一大步，三年大跨越”：2022年?duì)I收達(dá)到262億元,，2023年?duì)I收達(dá)到319億元,，2024年前三季度營收已達(dá)313.58億元，幾乎追平2023年?duì)I收總額,。

如今的清香熱已經(jīng)不僅是汾酒熱,，清香白酒陣營已經(jīng)形成“一超多強(qiáng)”強(qiáng)大勢能，并且能夠抱團(tuán)發(fā)展,，有足夠的能量推動(dòng)“大清香時(shí)代”,。

對此，袁清茂表示,，大清香時(shí)代已經(jīng)開啟,，汾酒將持續(xù)傳承創(chuàng)新，全面推動(dòng)自身以及清香型白酒,、中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,。

過去，汾酒以龍頭之姿,，引領(lǐng)了中國酒業(yè)大清香時(shí)代和三香鼎立時(shí)代,；未來，汾酒將加速向更高發(fā)展目標(biāo)沖擊,，推動(dòng)“清香天下”愿景從初步成型到全面成真,。