3月25日，“青花映雪域·漢藏韻傳承”青花汾酒30·西藏文創(chuàng)首發(fā)盛典在成都隆重舉行,。

通過將雪域高原的藏文化基因與千年汾酒的清香底蘊(yùn)深度融合,，汾酒以文化為紐帶，既回應(yīng)了民族品牌在新時(shí)代的傳承命題,，也開辟了白酒行業(yè)文化競(jìng)爭(zhēng)的新維度,。

青花汾酒30·西藏文創(chuàng)的發(fā)布，不僅是汾酒集團(tuán)在文化跨界領(lǐng)域的又一力作,，更是一次漢藏藝術(shù)深度融合的典范,。這既是汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略的深化，也是品牌“文化敘事”升維探索,。

文化對(duì)話

從美學(xué)創(chuàng)新到精神共鳴

漢藏文化的交流史可追溯至唐代文成公主入藏,，茶馬古道的商旅往來更將兩地文化緊密聯(lián)結(jié)。如今,，青花汾酒30·西藏文創(chuàng)的發(fā)布,，正是這一歷史脈絡(luò)的現(xiàn)代演繹。

首先從設(shè)計(jì)理念到工藝細(xì)節(jié),，無不體現(xiàn)著對(duì)漢藏文化的融合演繹,。

產(chǎn)品主體采用綠松石的顏色，瓶蓋設(shè)計(jì)采用藏地轉(zhuǎn)經(jīng)筒的經(jīng)典造型,，上浮雕六字真言,，瓶身的設(shè)計(jì)構(gòu)圖將汾字與藏族服飾文化巧妙融合，精確還原藏袍的穿搭特征,，瓶身右側(cè)增加幾道起伏的褶皺,，仿藏袍穿戴時(shí)的紋路肌理，使得瓶身更具有西藏文創(chuàng)專屬性,。

其設(shè)計(jì)堪稱“行走的藝術(shù)品”,，如主體綠松石色在藏族文化中象征天空與圣湖的純凈，呼應(yīng)雪域高原的神圣意象,，同時(shí)綠松石也是古代中原與西域貿(mào)易中的重要文化符號(hào),，暗含漢藏交流的歷史淵源。

正如中國藏學(xué)研究中心研究員、國務(wù)院政府特殊津貼專家,、西藏收藏家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、西藏博物館名譽(yù)館長(zhǎng)葉星生所說，青花汾酒的“霽藍(lán)”與雪域高原的“圣白”,，在“青花映雪域”的主題中完成了一場(chǎng)跨越千里的美學(xué)對(duì)話,。文化傳承從來不是簡(jiǎn)單的復(fù)刻，而是以共情促共鳴的藝術(shù)工程,。今天青花汾酒30·西藏文創(chuàng),，是以當(dāng)代匠心續(xù)寫傳承，傳承的不僅是技藝,，更是“中華民族一家親”的精神血脈,。

于此同時(shí)，青花汾酒30·西藏文創(chuàng)在此時(shí)發(fā)布,，也兼具時(shí)代意義,。

汾酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng),、總經(jīng)理武躍飛在致辭中表示,，今年是西藏自治區(qū)成立60周年,，作為一份厚重的獻(xiàn)禮,，汾酒集團(tuán)以“青花汾酒30·西藏文創(chuàng)”這一文化賦能力作，致敬民族交流的千年史詩,，展望民族團(tuán)結(jié)的萬里新程,。

他指出，此次漢藏文化藝術(shù)的交融,，是傳統(tǒng)技藝的交織,，成就了這款兼具文化厚度與藝術(shù)美感的匠心之作；地域文化的交響,，不僅是酒與文化的結(jié)合,，更是漢藏深情厚誼的見證；是民族情感的交融,，汾酒文化與西藏藝術(shù)的共鳴,，是中華民族緊密團(tuán)結(jié)的生動(dòng)注解。未來,，汾酒將繼續(xù)沿著時(shí)代的指引,，跨越歷史的長(zhǎng)河，擴(kuò)展文化的邊界,，攀登價(jià)值的高峰,，探索青花汾酒文創(chuàng)產(chǎn)品更多、更新,、更優(yōu)的展現(xiàn)方式,，不斷豐富汾酒品牌內(nèi)涵,，唱響汾酒復(fù)興的時(shí)代強(qiáng)音。

汾酒活態(tài)文化的再次突圍

作為白酒行業(yè)的文化標(biāo)桿,，汾酒一直以“活態(tài)文化”為核心驅(qū)動(dòng)力,，不斷提升著中國傳統(tǒng)文化與白酒的融合度，用文化的傳承與創(chuàng)新,，精彩演繹著發(fā)展的無限可能,。

汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂就曾表示：“文化是汾酒的最大優(yōu)勢(shì),，要繼續(xù)深挖文化內(nèi)涵,，活化文化底蘊(yùn)，豐富文化表達(dá),，講好清香好故事,，樹立清香新形象，聚焦歷史事件,、具體人物,，解讀關(guān)鍵細(xì)節(jié)，讓抽象的文化變得有血有肉,、鮮活可感,，在細(xì)微之處引起情感共鳴，形成品牌認(rèn)同,，擴(kuò)大影響力,，成為營銷力?！?/p>

長(zhǎng)期以來,，汾酒深刻踐行文化的融合創(chuàng)新，以文化敘事,、強(qiáng)化品牌表達(dá),。

如汾酒在過去一年，產(chǎn)品上創(chuàng)新上市汾酒巨匠系列產(chǎn)品,、與京劇藝術(shù)的國粹精髓完美融合的青花汾酒×京劇藝術(shù)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品,，以跨界融合豐富文化表達(dá)。

活動(dòng)層面,，汾酒連續(xù)9屆舉辦封藏大典,，連續(xù)7屆舉辦汾酒杏花文化節(jié)，連續(xù)三年舉辦“中國酒業(yè)活態(tài)文化大會(huì)”,，并成立中國酒業(yè)活態(tài)文化研究院等,，持續(xù)展現(xiàn)汾酒文化魅力并加大文化創(chuàng)新研究。

青花汾酒30·西藏文創(chuàng)的發(fā)布，是汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略從理念到實(shí)踐的又一次成功落地,。

汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略,，本質(zhì)是通過創(chuàng)新激活傳統(tǒng)文化的當(dāng)代生命力。傳統(tǒng)非遺技藝如地缸發(fā)酵,、釉下青花工藝等曾是靜態(tài)的“文化標(biāo)本”,，而青花汾酒30·西藏文創(chuàng)則通過跨界融合的載體創(chuàng)新、文化場(chǎng)景的立體構(gòu)建,，以及情感共鳴的價(jià)值傳遞等路徑,，將傳統(tǒng)文化進(jìn)一步激活。

在當(dāng)前白酒行業(yè)步入存量增長(zhǎng),、品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的趨勢(shì)下,，汾酒正在為中國白酒行業(yè)開辟一條以文化賦能品牌、以民族敘事對(duì)接全球市場(chǎng)的可持續(xù)路徑,。