3月25日,，“青花映雪域·漢藏韻傳承”青花汾酒30·西藏文創(chuàng)首發(fā)盛典在成都隆重舉行,。

通過將雪域高原的藏文化基因與千年汾酒的清香底蘊深度融合,，汾酒以文化為紐帶,，既回應了民族品牌在新時代的傳承命題,，也開辟了白酒行業(yè)文化競爭的新維度,。

青花汾酒30·西藏文創(chuàng)的發(fā)布,，不僅是汾酒集團在文化跨界領域的又一力作,，更是一次漢藏藝術(shù)深度融合的典范,。這既是汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略的深化，也是品牌“文化敘事”升維探索,。

文化對話

從美學創(chuàng)新到精神共鳴

漢藏文化的交流史可追溯至唐代文成公主入藏,，茶馬古道的商旅往來更將兩地文化緊密聯(lián)結(jié)。如今,，青花汾酒30·西藏文創(chuàng)的發(fā)布,，正是這一歷史脈絡的現(xiàn)代演繹。

首先從設計理念到工藝細節(jié),，無不體現(xiàn)著對漢藏文化的融合演繹,。

產(chǎn)品主體采用綠松石的顏色，瓶蓋設計采用藏地轉(zhuǎn)經(jīng)筒的經(jīng)典造型,，上浮雕六字真言,，瓶身的設計構(gòu)圖將汾字與藏族服飾文化巧妙融合，精確還原藏袍的穿搭特征,，瓶身右側(cè)增加幾道起伏的褶皺,，仿藏袍穿戴時的紋路肌理，使得瓶身更具有西藏文創(chuàng)專屬性,。

其設計堪稱“行走的藝術(shù)品”,，如主體綠松石色在藏族文化中象征天空與圣湖的純凈,，呼應雪域高原的神圣意象，同時綠松石也是古代中原與西域貿(mào)易中的重要文化符號,，暗含漢藏交流的歷史淵源,。

正如中國藏學研究中心研究員、國務院政府特殊津貼專家,、西藏收藏家協(xié)會會長,、西藏博物館名譽館長葉星生所說，青花汾酒的“霽藍”與雪域高原的“圣白”,，在“青花映雪域”的主題中完成了一場跨越千里的美學對話,。文化傳承從來不是簡單的復刻，而是以共情促共鳴的藝術(shù)工程,。今天青花汾酒30·西藏文創(chuàng),，是以當代匠心續(xù)寫傳承，傳承的不僅是技藝,，更是“中華民族一家親”的精神血脈,。

于此同時，青花汾酒30·西藏文創(chuàng)在此時發(fā)布,，也兼具時代意義,。

汾酒集團黨委副書記、副董事長,、總經(jīng)理武躍飛在致辭中表示,，今年是西藏自治區(qū)成立60周年，作為一份厚重的獻禮,，汾酒集團以“青花汾酒30·西藏文創(chuàng)”這一文化賦能力作,，致敬民族交流的千年史詩，展望民族團結(jié)的萬里新程,。

他指出,，此次漢藏文化藝術(shù)的交融，是傳統(tǒng)技藝的交織,，成就了這款兼具文化厚度與藝術(shù)美感的匠心之作,；地域文化的交響，不僅是酒與文化的結(jié)合,，更是漢藏深情厚誼的見證,；是民族情感的交融，汾酒文化與西藏藝術(shù)的共鳴,，是中華民族緊密團結(jié)的生動注解,。未來，汾酒將繼續(xù)沿著時代的指引，跨越歷史的長河,，擴展文化的邊界,，攀登價值的高峰，探索青花汾酒文創(chuàng)產(chǎn)品更多,、更新,、更優(yōu)的展現(xiàn)方式，不斷豐富汾酒品牌內(nèi)涵,，唱響汾酒復興的時代強音,。

汾酒活態(tài)文化的再次突圍

作為白酒行業(yè)的文化標桿，汾酒一直以“活態(tài)文化”為核心驅(qū)動力,，不斷提升著中國傳統(tǒng)文化與白酒的融合度,，用文化的傳承與創(chuàng)新，精彩演繹著發(fā)展的無限可能,。

汾酒集團黨委書記,、董事長袁清茂就曾表示：“文化是汾酒的最大優(yōu)勢，要繼續(xù)深挖文化內(nèi)涵,，活化文化底蘊，豐富文化表達,，講好清香好故事,，樹立清香新形象，聚焦歷史事件,、具體人物,，解讀關鍵細節(jié)，讓抽象的文化變得有血有肉,、鮮活可感,，在細微之處引起情感共鳴，形成品牌認同,，擴大影響力,，成為營銷力?！?/p>

長期以來,，汾酒深刻踐行文化的融合創(chuàng)新，以文化敘事,、強化品牌表達,。

如汾酒在過去一年，產(chǎn)品上創(chuàng)新上市汾酒巨匠系列產(chǎn)品,、與京劇藝術(shù)的國粹精髓完美融合的青花汾酒×京劇藝術(shù)聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品,，以跨界融合豐富文化表達。

活動層面，汾酒連續(xù)9屆舉辦封藏大典,，連續(xù)7屆舉辦汾酒杏花文化節(jié),，連續(xù)三年舉辦“中國酒業(yè)活態(tài)文化大會”，并成立中國酒業(yè)活態(tài)文化研究院等,，持續(xù)展現(xiàn)汾酒文化魅力并加大文化創(chuàng)新研究,。

青花汾酒30·西藏文創(chuàng)的發(fā)布，是汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略從理念到實踐的又一次成功落地,。

汾酒“活態(tài)文化”戰(zhàn)略,，本質(zhì)是通過創(chuàng)新激活傳統(tǒng)文化的當代生命力。傳統(tǒng)非遺技藝如地缸發(fā)酵,、釉下青花工藝等曾是靜態(tài)的“文化標本”,，而青花汾酒30·西藏文創(chuàng)則通過跨界融合的載體創(chuàng)新、文化場景的立體構(gòu)建,，以及情感共鳴的價值傳遞等路徑,，將傳統(tǒng)文化進一步激活。

在當前白酒行業(yè)步入存量增長,、品牌競爭愈發(fā)激烈的趨勢下,，汾酒正在為中國白酒行業(yè)開辟一條以文化賦能品牌、以民族敘事對接全球市場的可持續(xù)路徑,。