10月18日,，喜訊再度傳來，中國葡萄酒龍頭企業(yè)張裕宣布上新：張裕解百納N188——一款更適合搭配中餐的葡萄酒在全國上市,，在填補市場空缺的同時,，也為市場注入了信心。

在全球葡萄酒市場跌至谷底之際，一連串的利好或?qū)⒘钍袌鰪?qiáng)力反彈,。正如張裕股份有限公司總經(jīng)理孫健所言,，張裕解百納將走出長久大陽線。

█ 新品看點：三大創(chuàng)新

解百納,，是中國最早的干紅葡萄酒品牌,，1931年由張裕創(chuàng)立。

解百納,，又是張裕的一張王牌,、超級大單品：2020年，在全球權(quán)威酒類媒體Drinks Business舉辦的“全球暢銷葡萄酒大單品盲品賽”上,，張裕解百納一舉奪得冠軍,；目前，張裕解百納全球累計銷量已突破6億瓶,，暢銷全球30個國家,，進(jìn)入歐洲5000多家賣場，正在成為擁有世界級影響力的中國葡萄酒品牌,。

▎張裕股份有限公司總經(jīng)理孫健

孫健表示,，張裕解百納正在努力實現(xiàn)從全球大單品盲品冠軍到全球大單品冠軍的飛躍。

解百納上新正是瞄準(zhǔn)了這一目標(biāo),。

據(jù)中國釀酒大師,、張裕總釀酒師李記明博士介紹,，張裕解百納N188有三大創(chuàng)新：

第一是品種創(chuàng)新,，從原來主要以蛇龍珠為原料、同時賦予少量的赤霞珠的基礎(chǔ)上,，又增加了西拉,，為N188帶來更加香甜的果香以及圓潤的口感。

第二是風(fēng)格創(chuàng)新,，包括采用篩選自中國本土的酵母菌以及中國橡木桶進(jìn)行陳釀,，更加彰顯“中國風(fēng)土 張裕風(fēng)格  世界品質(zhì)”理念。

第三是技術(shù)創(chuàng)新,，包括精準(zhǔn)控制發(fā)酵溫度,、控制浸漬時間、全過程的控氧等,，目的是最大化地降低在發(fā)酵過程中可能產(chǎn)生的一些不良代謝物,。

正所謂：民族的才是世界的。張裕解百納之所以能夠風(fēng)靡全球,，與其始終堅持的“中國風(fēng)土 張裕風(fēng)格 世界品質(zhì)”有很大關(guān)系,。張裕解百納N188延續(xù)了這一理念,，以更濃厚的中國特色和張裕風(fēng)格、更甜美醇厚的感官享受,、更適合中國人的口味,，將推動解百納走進(jìn)更多消費者的視野、成為全球大單品冠軍,。

█ 市場方向：主攻宴席

此次張裕解百納上新的另一看點是其發(fā)布時機(jī)——2024年秋季張裕解百納銷售事業(yè)部千商大會,。

張裕解百納在此刻推出新品,，既有利于增強(qiáng)經(jīng)銷商信心,，又有利于明確主攻方向——宴席市場。

作為中國宴席的主流紅酒,，張裕解百納見證了無數(shù)國人的每一個喜慶時刻,。2023年，張裕解百納市場推廣如火如荼,，全年共開展宴席8.7萬多場,，輻射人群2000多萬人次。市場圍繞宴席推廣,、品鑒會,、團(tuán)購聯(lián)盟商建設(shè)、終端開發(fā)等工作,，涌現(xiàn)出一大批開拓者,，有力地推動市場發(fā)展。今年,，張裕解百納的宴席推廣,、團(tuán)購聯(lián)盟商建設(shè)、品鑒會等工作都在加速推進(jìn),。

對于張裕解百納的表現(xiàn),，中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦給予了充分肯定，他認(rèn)為張裕解百納主打中國宴的成功實踐對于中國葡萄酒有著深刻的啟發(fā),，希望繼續(xù)守好,、擦亮張裕解百納這塊金字招牌，一起推動中國葡萄酒高質(zhì)量發(fā)展,，創(chuàng)造屬于中國葡萄酒的新時代,。

宴席市場為什么如此受重視？這是因為其具有單次消費量大,、營銷針對性強(qiáng),、品牌帶動性好等多個特點，市場規(guī)模和市場潛力均非?？捎^,。

根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022—2027年中國婚慶行業(yè)市場深度分析及投資前景展望報告》顯示：中國婚慶產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模近17000億元,，其中，對于酒飲行業(yè)來說,，婚宴等宴席市場規(guī)模達(dá)到了上千億,。

▎6款核心產(chǎn)品——張裕解百納N398、張裕解百納N268,、張裕解百納N188,、張裕雷司令R268、張裕雷司令R158,、多名利麒麟V9

隨著N188新品的推出,，張裕解百納產(chǎn)品陣容進(jìn)一步豐富、強(qiáng)大,，已經(jīng)擁有了6大核心產(chǎn)品：張裕解百納N398,、張裕解百納N268、張裕解百納N188,、張裕雷司令R268,、張裕雷司令R158、多名利麒麟V9,，從而能夠最大化地滿足宴席消費人群的需求,，擴(kuò)大葡萄酒在宴席市場上的消費占比，助力行業(yè)市場消費持續(xù)擴(kuò)容,。

在此次大會上,，張裕解百納銷售事業(yè)部全體經(jīng)銷商共同發(fā)布了維護(hù)核心產(chǎn)品市場秩序宣言。張裕解百納銷售事業(yè)部將繼續(xù)攜手核心產(chǎn)品經(jīng)銷商朋友們,，共同推動核心產(chǎn)品的發(fā)展壯大并持續(xù)深耕宴席場景,，講好中國宴席文化的故事，推動葡萄酒走上更多國人宴席的餐桌,，創(chuàng)造更多屬于中國葡萄酒的當(dāng)紅時刻,！

▎張裕公司黨委書記、董事長周洪江

張裕公司黨委書記,、董事長周洪江對解百納銷售事業(yè)部取得的成績給予充分肯定,，同時表示張裕與廣大經(jīng)銷商是是命運共同體，希望大家統(tǒng)一思想,、凝聚共識,、堅定信心、再創(chuàng)輝煌,。

孫健對張裕解百納N188的未來充滿信心,，認(rèn)為新品上市的這一天一定是張裕解百納品牌走出長久大陽線發(fā)展軌跡的起始點，全國經(jīng)銷商將共同掀起新一輪造富潮,。

張裕解百納N188究竟將會給張裕帶來怎樣的驚喜,？也許過不了多久,，市場就會給出答案。

█ 以龍頭之姿,，為行業(yè)鼓勁加油

作為葡萄酒龍頭企業(yè),，張裕在春節(jié)之前推出新品，給葡萄酒市場注入了一針強(qiáng)心劑,。

從最近時期國內(nèi)外形勢來看,，中國葡萄酒發(fā)展正在迎來一系列利好。

9月,，美聯(lián)儲宣布降息50個基點,，時隔四年首次降息。幾乎與此同時,，中國人民銀行,、金融監(jiān)管總局、證監(jiān)會聯(lián)合出臺一攬子金融政策,，向市場注入萬億流動性資金。財政,、貨幣,、房地產(chǎn)、資本市場等一系列重磅政策也隨即出爐,，極大提振了市場信心和需求,。

葡萄酒的數(shù)據(jù)也在好轉(zhuǎn)：《2024酒類零售全渠道行業(yè)趨勢》顯示，2024上半年快消品全渠道增速1.9%,，其中葡萄酒在線上,、線下渠道均保持良好增長。海關(guān)總署數(shù)據(jù)表明,，今年1-8月,，中國葡萄酒累計進(jìn)口18.96萬千升，同比增長8.0%,；進(jìn)口金額為73.87億元,，同比增長28.8%，整體扭轉(zhuǎn)此前的下行趨勢,。而根據(jù)日本財務(wù)省貿(mào)易數(shù)據(jù),，2023年中國對日本的葡萄酒出口量增長255%，進(jìn)口葡萄酒的價值增長189%,，日本市場對中國葡萄酒的接受度越來越高,。

張裕解百納此時推出新品，正是以龍頭之姿,，為行業(yè)鼓勁加油,。

張裕向來重視發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用,，多年來，不僅在市場份額上占據(jù)領(lǐng)先地位,，還通過其全球化布局和創(chuàng)新的商業(yè)模式,，推動了整個行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步?。自2013年開始實施國際化戰(zhàn)略以來,，張裕已在法國,、西班牙、智利,、澳大利亞等葡萄酒主產(chǎn)國控股收購了六大酒莊,。

目前，張裕在全球共布局14座酒莊,，擁有25萬畝葡萄基地,，成為亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，于2023年,、2024年連續(xù)兩年被英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance（品牌金融）評為“全球最強(qiáng)葡萄酒&香檳品牌”榜單第一名,。這不僅保證了張裕的原材料質(zhì)量，提升了張裕品牌在國際市場上的影響力,，也為葡萄酒行業(yè)樹立了標(biāo)桿,，增強(qiáng)了信心。

長遠(yuǎn)來看,，葡萄酒作為全球性主流酒種,，在中國同樣有著巨大的成長空間。隨著消費者結(jié)構(gòu)的變化,，加上健康飲酒的大趨勢,，葡萄酒受到的關(guān)注度不斷提升。而隨著國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)的改善,，龍頭企業(yè)的率先垂范,，消費信心的進(jìn)一步恢復(fù)，葡萄酒行業(yè)有望乘勢而起,。