衡昌燒坊,，重磅落子廣州,。

12月13日，以“百年匠心,、衡昌盛宴”為主題的衡昌燒坊品牌推介活動在廣州亮相。環(huán)球佳釀酒業(yè)集團有限公司董事長鄧鴻,、廣州粵強酒業(yè)公司董事長王富強,、廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪、華邑國際貿(mào)易（深圳）有限公司董事長高海貝,、廣州廣興湖酒業(yè)董事長潘利光,、深圳市天恒創(chuàng)投（控股）有限公司董事長陳煥燃、深圳市華源澮酒業(yè)有限公司董事長蔡建鴻,、廣州永醇佳酒業(yè)有限公司總經(jīng)理陳海彬,，以及來自全國的經(jīng)銷商和媒體嘉賓數(shù)百人,，見證了這一榮耀時刻。

2017年衡昌燒坊加入環(huán)球佳釀酒業(yè)陣營以來,，一直以經(jīng)銷商品牌運營和代理為主,。此次衡昌燒坊廣東公司亮相，廠商“1+1”運營市場,，渠道模式將發(fā)生哪些變化,，是否意味著精耕細作的開始,？

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廣東劍指3億

廣東作為中國酒業(yè)高地，白酒消費市場巨大,。按照廣東省酒協(xié)的數(shù)據(jù),，2020年廣東高端白酒市場容量接近200億，高端醬香白酒占據(jù)相當(dāng)比例,。

有經(jīng)銷商指出，衡昌燒坊2-3年以前就進入廣東,，2020年開始起量,，2021年市場銷售創(chuàng)下新高。

在12月13日舉辦的推介會上,，環(huán)球佳釀酒業(yè)宣布衡昌燒坊在廣州成立分公司，并將在線上線下大力開展市場推廣,，細化和完善全省經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)布局,，2022年營收劍指3億元營收目標,。

據(jù)悉,，衡昌燒坊廣東分公司成立后，將圍繞珠三角廣州,、深圳,、中山、佛山,、珠海等區(qū)域以及潮汕片區(qū)幾大核心城市群重點運營,，公司初步設(shè)想全年將舉辦超過12場大型品鑒會和若干場小型品鑒會，培育核心消費群,。同時精細化運營,，精耕細作渠道，每座城市建立和掌控超過700+核心終端,，實現(xiàn)扁平化招商,。

有酒業(yè)人士評價，衡昌燒坊作為高端醬香名酒,，進入市場時間不長，過去主要是在全國點狀布局交給經(jīng)銷商運營,。廣州分公司的成立,，意味著公司開始精細化運營市場，對公司未來打造高端醬酒品牌具有樣板和風(fēng)向標的作用,。

廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪

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1+1＞2

衡昌燒坊廣州分公司成立，未來將采用何種模式運作市場,？環(huán)球佳釀酒業(yè)表示,，公司將攜手經(jīng)銷商，實現(xiàn)1+1＞2的效果,。

衡昌燒坊上市之初,，主要交給酒商代理和運營,，市場更多是以“銷”為主,，在“營”和品牌打造上比較薄弱。廣州分公司成立后,，公司將實行廠家負責(zé)打造品牌培育市場，商家落地執(zhí)行的模式,，確保“品牌升空,、渠道生根”,。

為此，衡昌燒坊廣州分公司成立后,，規(guī)劃在全省建立超過20個體驗中心,，實現(xiàn)衡昌燒坊品牌建設(shè)、品牌背書,、定制品鑒,、舉辦小品會等功能；同時公司還規(guī)劃組建衡昌薈,，作為高端圈層社交平臺開展社群營銷，在高端圈層拓展人脈傳播品牌,。

有業(yè)內(nèi)人士分析：衡昌燒坊在廣東主推的衡昌燒坊經(jīng)典和衡昌燒坊1929紀念裝,，終端指導(dǎo)價分別為1599元/瓶和2999元/瓶，主要滿足中高端客戶的商務(wù),、政務(wù)及宴請消費,，體驗中心等的建立,，將為產(chǎn)品動銷提升開瓶率助力,。

可以預(yù)見，一旦廠商采取上述措施聯(lián)合打造市場,，衡昌燒坊的品牌知名度,、美譽度都將得到極大提升，更多的消費者將成為衡昌燒坊粉絲,，為品牌的持續(xù)健康發(fā)展夯實基礎(chǔ),，真正實現(xiàn)1+1＞2的效果,。

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加碼渠道變革

顯然,，衡昌燒坊廣東公司的成立,，并非一次簡單的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整,，而是公司渠道變革,。這一變革背后，體現(xiàn)出環(huán)球佳釀集團對未來醬酒市場發(fā)展的判斷,。

環(huán)球佳釀酒業(yè)集團有限公司董事長鄧鴻

鄧鴻在談到自己進入醬酒賽道的初心時表示：衡昌燒坊釀造一瓶醬香美酒，堅持“品牌,、品質(zhì),、規(guī)模、長期”8字方針,，2021年下半年醬酒步入下半場,，初心和愿景沒有改變。此次在廣州成立的衡昌燒坊廣州分公司,，從過去相對粗放的招商到廠商合作共同運營,，精耕細作，提升市場掌控力,，正是公司堅持長期主義打造品牌的體現(xiàn)。

廣州粵強酒業(yè)公司董事長王富強

廣州廣興湖酒業(yè)董事長潘利光

據(jù)悉,，伴隨衡昌燒坊品牌知名度提升和市場熱銷,，公司開始渠道下沉全國化提速，廣州分公司的成立只是開始,，未來衡昌燒坊將進一步渠道下沉擁抱市場。

華邑國際貿(mào)易（深圳）有限公司董事長高海貝

為了將衡昌燒坊打造成為百年品牌,，2017年以來環(huán)球佳釀酒業(yè)集團在仁懷已經(jīng)投資超過20億元,，預(yù)計未來三年投入超過100億元，打造衡昌燒坊一九一五釀酒基地,。

深圳市天恒創(chuàng)投（控股）有限公司董事長陳煥燃

由此可見，此次衡昌燒坊在廣州成立分公司,，攜手經(jīng)銷商共同運營市場,，既是公司渠道變革精耕細作的開始,，也是公司全國化提速擁抱市場的體現(xiàn)，相信隨著廣州分公司成立,，衡昌燒坊在廣東市場表現(xiàn)將更加引人矚目,，也將為公司未來打造高端醬酒知名品牌，提供樣板和典范,。