文丨朱浪

“曉看紅濕處,花重錦官城”,，3月的成都，桃花灼灼春意盎然,。

3月22日,，有“白酒圈最懂藝術(shù)”之稱的環(huán)球佳釀衡昌燒坊創(chuàng)始人鄧?guó)櫍瑪y手中國(guó)當(dāng)代頂級(jí)藝術(shù)家周春芽,，歷時(shí)三年,，聯(lián)袂推出“衡昌燒坊·周春芽大師酒”,，亮相蓉城,。

被譽(yù)為半生“造城”的鄧?guó)欁髌飞醵啵啥紘?guó)際會(huì)展中心,、九寨天堂洲際大酒店,、成都環(huán)球中心等都是其代表作。2017年,，鄧?guó)櫾?a href="http://dcptj.net/addons/cms/go/index.html?id=3" target="_blank">茅臺(tái)鎮(zhèn)收購(gòu)“衡昌燒坊”,，打造品牌復(fù)興,。而合作另一方周春芽則是中國(guó)藝術(shù)屆領(lǐng)軍人物，《2013胡潤(rùn)藝術(shù)榜》發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，周春芽以4.7億元的作品總成交額,，首次成為最貴在世藝術(shù)家，在業(yè)界擁有舉足輕重的影響力,。

鄧?guó)檾y手周春芽,，2025年強(qiáng)勢(shì)推出衡昌燒坊·周春芽大師酒，流動(dòng)的畫(huà)卷融入瓶中佳釀,，桃花綠狗與酒香相生相伴,，中國(guó)白酒不僅實(shí)現(xiàn)文化解構(gòu)，商業(yè)與藝術(shù)也邏輯打通,，這為解讀中國(guó)白酒,，貢獻(xiàn)了全新范式。

█ 從收藏到合作,，衡昌燒坊·周春芽大師酒問(wèn)世

62歲的鄧?guó)?，作為改革開(kāi)放后第一代企業(yè)家，先后從事過(guò)服裝,、餐飲,、建筑、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā),、釀酒等多個(gè)產(chǎn)業(yè),，最讓他執(zhí)念難忘的，卻是“藝術(shù)”,。

從小學(xué)習(xí)畫(huà)畫(huà)的鄧?guó)?，多年保持著?duì)藝術(shù)的熱愛(ài)和創(chuàng)作激情，無(wú)論是傳統(tǒng)水墨題材,，還是當(dāng)代表現(xiàn)手法,，他都廣泛涉獵。在他“造城”經(jīng)歷中,，環(huán)球中心的震撼外觀,、九寨天堂的生態(tài)美學(xué)、拉薩圣地的藏式圖騰,，都從一個(gè)個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了其藝術(shù)理念,。事業(yè)成功以后，鄧?guó)欉€擔(dān)任成都現(xiàn)代藝術(shù)館館長(zhǎng),，多次舉辦和贊助各項(xiàng)藝術(shù)活動(dòng),，藝術(shù)，已經(jīng)成為鄧?guó)櫳砩系臉?biāo)簽和揮之不去的符號(hào),。

作為成功企業(yè)家,，曾經(jīng)的“文藝青年”鄧?guó)櫴詹亓撕芏嗝?huà),，因?yàn)榭釔?ài)藝術(shù)他與周春芽大師相識(shí)多年，這為衡昌燒坊·周春芽大師酒誕生,，埋下了伏筆,。

而衡昌燒坊·周春芽大師酒的另一位創(chuàng)始人周春芽，也是中國(guó)美術(shù)屆頂級(jí)大拿,。

1955年,，周春芽生于中國(guó)重慶。現(xiàn)在上海,、成都生活工作,。1982年周春芽畢業(yè)于四川美術(shù)學(xué)院版畫(huà)系，1988年畢業(yè)于德國(guó)卡塞爾美術(shù)學(xué)院自由藝術(shù)系,。作為業(yè)界領(lǐng)軍人物,，他被認(rèn)為是在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域中，對(duì)于色彩有著最佳把握能力的藝術(shù)家之一,，在四十余年的創(chuàng)作實(shí)踐中,，不斷尋求變化與突破。他的作品被世界范圍內(nèi)許多重要機(jī)構(gòu)收藏,，并在眾多國(guó)際展覽中展出,。

因此，衡昌燒坊·周春芽大師酒問(wèn)世,，可謂白酒圈“最懂藝術(shù)”的企業(yè)家與藝術(shù)大師的一次雙向奔赴,。對(duì)于前者，這是一次藝術(shù)跨界之旅,；對(duì)于后者,，則是文化解構(gòu)和擁抱白酒的全新嘗試。

█ 桃花綠狗跨界,，白酒藝術(shù)美學(xué)新表達(dá)

在周春芽大師的藝術(shù)生涯中,，《桃花》和《綠狗》是傳遞其藝術(shù)理念的代表作，“衡昌燒坊·周春芽大師酒”選擇了與其跨界,，歷經(jīng)雙方三年打造,，推出周春芽大師酒《桃花》和《綠狗》系列。

產(chǎn)品主題詞：

桃花：生命燦爛,、燦若桃花

綠狗：霸氣,、雄渾

2005年開(kāi)始，周春芽藝術(shù)生涯中最為肆意燦爛的系列“桃花”開(kāi)始了,，《桃花》系列也是最能反映周春芽對(duì)生命,、對(duì)愛(ài)情,、對(duì)人性理解的系列經(jīng)典之作,?！短一ā方Y(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)審美意趣與西方新表現(xiàn)主義的技法。古人畫(huà)桃花無(wú)論是折枝亦或沒(méi)骨,，大多設(shè)色清麗,、淡雅古樸，而周春芽筆下的《桃花》則盛放嫵媚,，極盡婀娜之勢(shì),，配合酣暢的色彩令人血脈噴涌，真正體現(xiàn)了“桃之夭夭,，灼灼其華”的燦爛,。

產(chǎn)品瓶身畫(huà)作，源自周春芽的《桃花》,?！对?shī)經(jīng)》有云：桃之夭夭，灼灼其華,。臥看春日繁花,，靜望春水潔潔，暖流入沁,，風(fēng)雅之至,。桃花自帶的浪漫風(fēng)韻，使文人騷客為之傾迷,，春芽老師瀟灑自如的筆觸,，將桃花的色澤過(guò)渡、立體光感巧妙呈現(xiàn),。作品的色調(diào)明艷動(dòng)人,，絢爛的桃花，在畫(huà)家酣暢流動(dòng)的筆觸中,，徹底釋放了人性的原欲綺想,。剔透的立體桃花瓶蓋，彰顯尊貴質(zhì)感,，瓶頸處?kù)沤馉C印的浮雕工藝襯托“衡昌燒坊”品牌四字,，閃耀奪目。和風(fēng)傍柳,，留客送友,，小酌一杯酒，酒醉八千夢(mèng),。

《綠狗》是周春芽蜚聲當(dāng)代藝術(shù)界的系列代表作之一,，該系列創(chuàng)作時(shí)間橫跨1997年至 2011，靈感源自與藝術(shù)家朝夕相處的德國(guó)牧羊犬黑根,?！痘剡^(guò)頭的TT》擴(kuò)展了早期“綠狗”水氣氤氳的畫(huà)面特征,，這件作品中的“TT”顯得更具有狼性的一面，毛發(fā)與四肢以及眼神更為犀利,，干澀的筆法也讓其形象更為立體生動(dòng),。這幅作品體現(xiàn)了藝術(shù)家在“綠狗”系列行至成熟期時(shí)的大膽蛻變，它不再只是人類的附屬品與陪伴,，而是擁有旺盛生命張力的獨(dú)立個(gè)體,。

產(chǎn)品瓶身畫(huà)作，源自周春芽的《綠狗》,。周春芽創(chuàng)新地運(yùn)用留白的表達(dá)手法,，抹除了背景元素，把綠狗置放于純白的背景之中,，更加突顯色彩之表現(xiàn)張力和雕塑量感,，也彷佛展示著一種孤?lián)喜磺拇嬖跔顩r。這些使周春芽的“綠狗”充滿了存在主義,、象征主義的特色,，揭示著個(gè)體的存在狀況和生命中最真實(shí)的本質(zhì)。剔透的立體狗頭瓶蓋,，彰顯尊貴質(zhì)感,；瓶頸處浮雕工藝，充分展現(xiàn)衡昌工藝與藝術(shù)的碰撞,。區(qū)別于量產(chǎn)的規(guī)范化酒品,，小批量調(diào)制是對(duì)多輪陳釀進(jìn)行更精細(xì)化的勾調(diào)與優(yōu)化，滿足更高品質(zhì)與個(gè)性化的需求,。

周春芽大師酒（紀(jì)念版）

容量：500 毫升

酒體風(fēng)格：衡昌燒坊周春芽大師酒產(chǎn)自中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn),，主體以陳年優(yōu)質(zhì)坤沙老酒為基礎(chǔ)，使用15-20 年左右的調(diào)味酒精心勾調(diào)而成,。經(jīng)衡昌燒坊首席專家,、國(guó)家白酒專家、釀酒大師呂云懷先生,，衡昌燒坊總工程師,、國(guó)家級(jí)品酒師、高級(jí)釀酒師孫聿羲先生,，衡昌燒坊首席工程師,、國(guó)家白酒評(píng)委黃麗女士精心打造的一款臻品佳釀。其酒液清澈透亮,、晶瑩無(wú)瑕,，色澤金黃璀璨。醬香馥郁醇厚，陳香突出,，其間還伴有烘焙香,、堅(jiān)果香、花香以及果香,，彼此協(xié)調(diào)統(tǒng)一,，相互交融滲透,?？诟袑哟呜S富且飽滿，圓潤(rùn)順滑,、柔順宜人,，余味雄渾悠長(zhǎng)。

可以看出,，衡昌燒坊·周春芽大師酒從創(chuàng)作靈感,、外形設(shè)計(jì)，到原料挑選,、釀造工藝,，每個(gè)環(huán)節(jié)都傾注了各領(lǐng)域大師的匠心與執(zhí)著。從白酒層面,，是跨界藝術(shù)對(duì)白酒文化和美學(xué)的思考和闡述,；從藝術(shù)層面，是借助白酒載體對(duì)美學(xué)的重新解構(gòu)和傳播,，這為中國(guó)白酒全新表達(dá),，提供了觀察和思考的窗口。

█ 商業(yè)和藝術(shù),，尋找最大公約數(shù)

衡昌燒坊·周春芽大師酒橫空出世,，除了白酒和美學(xué)的雙向奔赴和全新表達(dá)，更是一次商業(yè)和藝術(shù)尋找最大公約數(shù)的探索,。

2022年至今,，白酒進(jìn)入新一輪調(diào)整期，伴隨社會(huì)背景,、產(chǎn)業(yè)解構(gòu),、人口因素等巨變，白酒產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的拼價(jià)格,、拼終端,、拼促銷已經(jīng)難以奏效。不僅讓消費(fèi)者“走胃”更是“走心”,，才能得到消費(fèi)者認(rèn)可,，并產(chǎn)生忠誠(chéng)打造品牌。

如何才能讓白酒消費(fèi)者“走心”？文化,，成為破局的終極推手,，藝術(shù)和美學(xué)則成為臨門(mén)一腳的“封喉一劍”。衡昌燒坊·周春芽大師橫空出世,，顯然觀察和順應(yīng)了這一發(fā)展趨勢(shì),，鄧?guó)櫢蔀榘拙粕虡I(yè)和藝術(shù)轉(zhuǎn)化的領(lǐng)跑者。

縱觀鄧?guó)櫟娜松蜕虡I(yè)經(jīng)歷,，文化和藝術(shù),，成為他人生底色，更成為其區(qū)別和領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)利器,。

鄧?guó)櫛硎?，中?guó)白酒延綿了數(shù)千年，它不僅是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品,，還被賦予了精神價(jià)值,，為此，自己致力于將藝術(shù)靈魂,、精神價(jià)值注入中國(guó)白酒,，“做一款更具藝術(shù)性、文化性,、品位和調(diào)性的酒”,。鄧?guó)檶⑵淇偨Y(jié)為“用文化賦能商業(yè)，用商業(yè)來(lái)滋養(yǎng)文化”,，并發(fā)展到“盤(pán)活資源”和“創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)”理論高度,。

整合藝術(shù)資源，跨界高端白酒,，就是這一理論的落地,。

近年來(lái)白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整，如何突圍,？衡昌燒坊不斷發(fā)力高端定制白酒,。鄧?guó)櫋氨P(pán)活資源”，相繼推出了林風(fēng)眠紀(jì)念酒（鷺鷥圖）,、衡昌燒坊東龍李東?！に囆g(shù)合作限量珍藏款等多款高端定制文化藝術(shù)酒，尋找商業(yè)和藝術(shù)的通路,。而2025年公司再度推出衡昌燒坊·周春芽大師酒,，則表明公司在打通商業(yè)與藝術(shù)，尋找最大公約數(shù)的探索中,，更上一層樓,。

衡昌燒坊也表示：“面對(duì)2025年的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，公司將以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)為基石,、文化為靈魂,，通過(guò)不斷深度挖掘消費(fèi)者需求，對(duì)于有高端或獨(dú)特口感需求的精致客戶推出限量定制產(chǎn)品,，滿足不同消費(fèi)者在不同情況下的多樣化需求,。”此次周春芽大師酒問(wèn)世,，品質(zhì)更高端口感更獨(dú)特,，衡昌燒坊品牌以極致的藝術(shù)性、稀缺性,，給消費(fèi)者帶來(lái)了更豐富,、更細(xì)膩,、更完美的高端定制白酒新體驗(yàn),。

衡昌燒坊·周春芽大師酒上市，為中國(guó)白酒文化表達(dá)又奉獻(xiàn)了一個(gè)新案例,。當(dāng)“綠狗”的雄渾與“桃花”的絢爛躍然瓶身,，當(dāng)衡昌燒坊美酒以限量版和大師簽名更加稀缺，成為高端人士追捧對(duì)象,，其已經(jīng)不是一瓶酒,，而是一件藝術(shù)品和社交貨幣，代表著一種生活方式,。

另一方面,，鄧?guó)櫚l(fā)起的這場(chǎng)尋找商業(yè)與藝術(shù)公約數(shù)，將藝術(shù)與美學(xué)深度植入白酒的商業(yè)實(shí)踐,，從市場(chǎng)角度也證明白酒只有跨界文化才能破圈,，伴隨眾多白酒品牌跟進(jìn)，深度挖掘和綁定文化,，中國(guó)白酒很可能迎來(lái)文化賦能產(chǎn)業(yè),，指數(shù)型增長(zhǎng)的新時(shí)代。而鄧?guó)?、周春芽和他們一手打造的衡昌燒坊·周春芽大師,，及其行業(yè)引領(lǐng)意義，也將更加凸顯,。