文丨朱浪

“曉看紅濕處,花重錦官城”,，3月的成都，桃花灼灼春意盎然,。

3月22日,，有“白酒圈最懂藝術(shù)”之稱的環(huán)球佳釀衡昌燒坊創(chuàng)始人鄧鴻，攜手中國當(dāng)代頂級藝術(shù)家周春芽,，歷時三年,，聯(lián)袂推出“衡昌燒坊·周春芽大師酒”，亮相蓉城,。

被譽為半生“造城”的鄧鴻作品甚多,，成都國際會展中心、九寨天堂洲際大酒店,、成都環(huán)球中心等都是其代表作,。2017年，鄧鴻在茅臺鎮(zhèn)收購“衡昌燒坊”,，打造品牌復(fù)興,。而合作另一方周春芽則是中國藝術(shù)屆領(lǐng)軍人物，《2013胡潤藝術(shù)榜》發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，周春芽以4.7億元的作品總成交額,，首次成為最貴在世藝術(shù)家，在業(yè)界擁有舉足輕重的影響力,。

鄧鴻攜手周春芽,，2025年強勢推出衡昌燒坊·周春芽大師酒，流動的畫卷融入瓶中佳釀,，桃花綠狗與酒香相生相伴,，中國白酒不僅實現(xiàn)文化解構(gòu)，商業(yè)與藝術(shù)也邏輯打通,，這為解讀中國白酒,，貢獻(xiàn)了全新范式。

█ 從收藏到合作,，衡昌燒坊·周春芽大師酒問世

62歲的鄧鴻,，作為改革開放后第一代企業(yè)家，先后從事過服裝,、餐飲,、建筑、房地產(chǎn)開發(fā),、釀酒等多個產(chǎn)業(yè),，最讓他執(zhí)念難忘的,，卻是“藝術(shù)”。

從小學(xué)習(xí)畫畫的鄧鴻,，多年保持著對藝術(shù)的熱愛和創(chuàng)作激情,，無論是傳統(tǒng)水墨題材，還是當(dāng)代表現(xiàn)手法,，他都廣泛涉獵,。在他“造城”經(jīng)歷中，環(huán)球中心的震撼外觀,、九寨天堂的生態(tài)美學(xué),、拉薩圣地的藏式圖騰，都從一個個側(cè)面展現(xiàn)了其藝術(shù)理念,。事業(yè)成功以后,，鄧鴻還擔(dān)任成都現(xiàn)代藝術(shù)館館長，多次舉辦和贊助各項藝術(shù)活動,，藝術(shù),，已經(jīng)成為鄧鴻身上的標(biāo)簽和揮之不去的符號。

作為成功企業(yè)家,，曾經(jīng)的“文藝青年”鄧鴻收藏了很多名畫,，因為酷愛藝術(shù)他與周春芽大師相識多年，這為衡昌燒坊·周春芽大師酒誕生,，埋下了伏筆,。

而衡昌燒坊·周春芽大師酒的另一位創(chuàng)始人周春芽，也是中國美術(shù)屆頂級大拿,。

1955年,，周春芽生于中國重慶?，F(xiàn)在上海,、成都生活工作。1982年周春芽畢業(yè)于四川美術(shù)學(xué)院版畫系,，1988年畢業(yè)于德國卡塞爾美術(shù)學(xué)院自由藝術(shù)系,。作為業(yè)界領(lǐng)軍人物，他被認(rèn)為是在中國當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域中,，對于色彩有著最佳把握能力的藝術(shù)家之一,，在四十余年的創(chuàng)作實踐中，不斷尋求變化與突破,。他的作品被世界范圍內(nèi)許多重要機構(gòu)收藏,，并在眾多國際展覽中展出。

因此,，衡昌燒坊·周春芽大師酒問世,，可謂白酒圈“最懂藝術(shù)”的企業(yè)家與藝術(shù)大師的一次雙向奔赴,。對于前者，這是一次藝術(shù)跨界之旅,；對于后者,，則是文化解構(gòu)和擁抱白酒的全新嘗試。

█ 桃花綠狗跨界,，白酒藝術(shù)美學(xué)新表達(dá)

在周春芽大師的藝術(shù)生涯中,，《桃花》和《綠狗》是傳遞其藝術(shù)理念的代表作，“衡昌燒坊·周春芽大師酒”選擇了與其跨界,，歷經(jīng)雙方三年打造,，推出周春芽大師酒《桃花》和《綠狗》系列。

產(chǎn)品主題詞：

桃花：生命燦爛,、燦若桃花

綠狗：霸氣,、雄渾

2005年開始，周春芽藝術(shù)生涯中最為肆意燦爛的系列“桃花”開始了,，《桃花》系列也是最能反映周春芽對生命,、對愛情、對人性理解的系列經(jīng)典之作,?！短一ā方Y(jié)合了中國傳統(tǒng)審美意趣與西方新表現(xiàn)主義的技法。古人畫桃花無論是折枝亦或沒骨,，大多設(shè)色清麗,、淡雅古樸，而周春芽筆下的《桃花》則盛放嫵媚,，極盡婀娜之勢,，配合酣暢的色彩令人血脈噴涌，真正體現(xiàn)了“桃之夭夭,，灼灼其華”的燦爛,。

產(chǎn)品瓶身畫作，源自周春芽的《桃花》,?！对娊?jīng)》有云：桃之夭夭，灼灼其華,。臥看春日繁花,，靜望春水潔潔，暖流入沁,，風(fēng)雅之至,。桃花自帶的浪漫風(fēng)韻，使文人騷客為之傾迷,，春芽老師瀟灑自如的筆觸,，將桃花的色澤過渡,、立體光感巧妙呈現(xiàn)。作品的色調(diào)明艷動人,，絢爛的桃花,，在畫家酣暢流動的筆觸中，徹底釋放了人性的原欲綺想,。剔透的立體桃花瓶蓋,，彰顯尊貴質(zhì)感，瓶頸處炫金燙印的浮雕工藝襯托“衡昌燒坊”品牌四字,，閃耀奪目,。和風(fēng)傍柳，留客送友,，小酌一杯酒,，酒醉八千夢。

《綠狗》是周春芽蜚聲當(dāng)代藝術(shù)界的系列代表作之一,，該系列創(chuàng)作時間橫跨1997年至 2011,，靈感源自與藝術(shù)家朝夕相處的德國牧羊犬黑根?！痘剡^頭的TT》擴展了早期“綠狗”水氣氤氳的畫面特征,，這件作品中的“TT”顯得更具有狼性的一面，毛發(fā)與四肢以及眼神更為犀利,，干澀的筆法也讓其形象更為立體生動,。這幅作品體現(xiàn)了藝術(shù)家在“綠狗”系列行至成熟期時的大膽蛻變，它不再只是人類的附屬品與陪伴,，而是擁有旺盛生命張力的獨立個體,。

產(chǎn)品瓶身畫作，源自周春芽的《綠狗》,。周春芽創(chuàng)新地運用留白的表達(dá)手法,，抹除了背景元素，把綠狗置放于純白的背景之中,，更加突顯色彩之表現(xiàn)張力和雕塑量感,，也彷佛展示著一種孤?lián)喜磺拇嬖跔顩r,。這些使周春芽的“綠狗”充滿了存在主義,、象征主義的特色，揭示著個體的存在狀況和生命中最真實的本質(zhì),。剔透的立體狗頭瓶蓋,，彰顯尊貴質(zhì)感；瓶頸處浮雕工藝,，充分展現(xiàn)衡昌工藝與藝術(shù)的碰撞,。區(qū)別于量產(chǎn)的規(guī)范化酒品,，小批量調(diào)制是對多輪陳釀進(jìn)行更精細(xì)化的勾調(diào)與優(yōu)化，滿足更高品質(zhì)與個性化的需求,。

周春芽大師酒（紀(jì)念版）

容量：500 毫升

酒體風(fēng)格：衡昌燒坊周春芽大師酒產(chǎn)自中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn),，主體以陳年優(yōu)質(zhì)坤沙老酒為基礎(chǔ)，使用15-20 年左右的調(diào)味酒精心勾調(diào)而成,。經(jīng)衡昌燒坊首席專家,、國家白酒專家、釀酒大師呂云懷先生,，衡昌燒坊總工程師,、國家級品酒師、高級釀酒師孫聿羲先生,，衡昌燒坊首席工程師,、國家白酒評委黃麗女士精心打造的一款臻品佳釀。其酒液清澈透亮,、晶瑩無瑕,，色澤金黃璀璨。醬香馥郁醇厚,，陳香突出,，其間還伴有烘焙香、堅果香,、花香以及果香,，彼此協(xié)調(diào)統(tǒng)一，相互交融滲透,?？诟袑哟呜S富且飽滿，圓潤順滑,、柔順宜人,，余味雄渾悠長。

可以看出,，衡昌燒坊·周春芽大師酒從創(chuàng)作靈感,、外形設(shè)計，到原料挑選,、釀造工藝,，每個環(huán)節(jié)都傾注了各領(lǐng)域大師的匠心與執(zhí)著。從白酒層面,，是跨界藝術(shù)對白酒文化和美學(xué)的思考和闡述,；從藝術(shù)層面，是借助白酒載體對美學(xué)的重新解構(gòu)和傳播,，這為中國白酒全新表達(dá),，提供了觀察和思考的窗口,。

█ 商業(yè)和藝術(shù)，尋找最大公約數(shù)

衡昌燒坊·周春芽大師酒橫空出世,，除了白酒和美學(xué)的雙向奔赴和全新表達(dá),，更是一次商業(yè)和藝術(shù)尋找最大公約數(shù)的探索。

2022年至今,，白酒進(jìn)入新一輪調(diào)整期,，伴隨社會背景、產(chǎn)業(yè)解構(gòu),、人口因素等巨變,，白酒產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的拼價格、拼終端,、拼促銷已經(jīng)難以奏效,。不僅讓消費者“走胃”更是“走心”，才能得到消費者認(rèn)可,，并產(chǎn)生忠誠打造品牌,。

如何才能讓白酒消費者“走心”？文化,，成為破局的終極推手,，藝術(shù)和美學(xué)則成為臨門一腳的“封喉一劍”。衡昌燒坊·周春芽大師橫空出世,，顯然觀察和順應(yīng)了這一發(fā)展趨勢,，鄧鴻更成為白酒商業(yè)和藝術(shù)轉(zhuǎn)化的領(lǐng)跑者。

縱觀鄧鴻的人生和商業(yè)經(jīng)歷,，文化和藝術(shù),，成為他人生底色，更成為其區(qū)別和領(lǐng)先競爭對手的經(jīng)營利器,。

鄧鴻表示,，中國白酒延綿了數(shù)千年，它不僅是一個農(nóng)產(chǎn)品,，還被賦予了精神價值,，為此，自己致力于將藝術(shù)靈魂,、精神價值注入中國白酒,，“做一款更具藝術(shù)性、文化性,、品位和調(diào)性的酒”,。鄧鴻將其總結(jié)為“用文化賦能商業(yè)，用商業(yè)來滋養(yǎng)文化”,，并發(fā)展到“盤活資源”和“創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)”理論高度,。

整合藝術(shù)資源，跨界高端白酒,，就是這一理論的落地,。

近年來白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整，如何突圍,？衡昌燒坊不斷發(fā)力高端定制白酒,。鄧鴻“盤活資源”，相繼推出了林風(fēng)眠紀(jì)念酒（鷺鷥圖）,、衡昌燒坊東龍李東?！に囆g(shù)合作限量珍藏款等多款高端定制文化藝術(shù)酒，尋找商業(yè)和藝術(shù)的通路,。而2025年公司再度推出衡昌燒坊·周春芽大師酒,，則表明公司在打通商業(yè)與藝術(shù)，尋找最大公約數(shù)的探索中,，更上一層樓,。

衡昌燒坊也表示：“面對2025年的市場挑戰(zhàn)，公司將以創(chuàng)新為驅(qū)動,、品質(zhì)為基石,、文化為靈魂，通過不斷深度挖掘消費者需求,，對于有高端或獨特口感需求的精致客戶推出限量定制產(chǎn)品,，滿足不同消費者在不同情況下的多樣化需求?！贝舜沃艽貉看髱熅茊柺?，品質(zhì)更高端口感更獨特，衡昌燒坊品牌以極致的藝術(shù)性,、稀缺性,，給消費者帶來了更豐富、更細(xì)膩,、更完美的高端定制白酒新體驗,。

衡昌燒坊·周春芽大師酒上市，為中國白酒文化表達(dá)又奉獻(xiàn)了一個新案例,。當(dāng)“綠狗”的雄渾與“桃花”的絢爛躍然瓶身,，當(dāng)衡昌燒坊美酒以限量版和大師簽名更加稀缺，成為高端人士追捧對象,，其已經(jīng)不是一瓶酒,，而是一件藝術(shù)品和社交貨幣，代表著一種生活方式。

另一方面,，鄧鴻發(fā)起的這場尋找商業(yè)與藝術(shù)公約數(shù),，將藝術(shù)與美學(xué)深度植入白酒的商業(yè)實踐，從市場角度也證明白酒只有跨界文化才能破圈,，伴隨眾多白酒品牌跟進(jìn),，深度挖掘和綁定文化，中國白酒很可能迎來文化賦能產(chǎn)業(yè),，指數(shù)型增長的新時代,。而鄧鴻、周春芽和他們一手打造的衡昌燒坊·周春芽大師,，及其行業(yè)引領(lǐng)意義,，也將更加凸顯。