年初,，酒鬼酒提出了一個(gè)問題,，“什么是中華文明？”

“是九百六十多萬平方公里的綿延跌宕,，也是歷經(jīng)八十余載的良渚尋源,；是求同存異的包容精神，也是六百年故宮的正大莊嚴(yán)?！睅孜粊碜圆煌I(lǐng)域的大師分別從傳承,、建筑、哲學(xué),、歷史的維度,，給出了答案。

不久前,，《生活中的世遺，骨子里的文化》態(tài)度大片正式上線,，酒鬼酒又提出了一個(gè)問題,，“什么是感受世界的最好方式？”

這一次,，酒鬼酒集結(jié)《萬里走單騎》節(jié)目主嘉賓,、世界遺產(chǎn)推廣人單霽翔,，《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科,，中國戲劇梅花獎(jiǎng)獲得者,、國家一級演員魏春榮,，中國書法家協(xié)會草書委員會副主任,、榮寶齋藝術(shù)總監(jiān)張旭光等各文化領(lǐng)域名人,，通過遺產(chǎn),、地理,、戲曲,、書法等四大文化符號,，解讀世遺價(jià)值。

酒鬼酒獨(dú)家冠名的中國首檔世遺揭秘互動(dòng)紀(jì)實(shí)節(jié)目《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第二季今晚（12月19日）21時(shí),，將在浙江衛(wèi)視,、騰訊視頻等平臺正式開播。

當(dāng)談?wù)撈鹞幕瘯r(shí),，酒鬼酒似乎經(jīng)?！巴洝弊约菏且患揖破蟆?/span>但正是在這種“忘我”之中,，讓酒鬼酒真正的實(shí)現(xiàn)了“回歸”,。

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讓世遺走進(jìn)生活

這支態(tài)度大片里，他們每個(gè)人都揭開了世遺神秘面紗的一角,。

單霽翔萬里探尋國脈源起,，是世遺的無聲記錄者；魏春榮半生在戲曲舞臺上,，是世遺文化的歌者,；李栓科為中國河山著書立傳，抒寫世遺在中華大地的印跡；張旭光揮毫潑墨,，讓世遺與文化相交織,。

節(jié)目開播前，酒鬼酒之所以創(chuàng)作地這樣一支態(tài)度大片,，就是為了讓大眾更好地理解世遺的價(jià)值,，理解《萬里走單騎》對于世遺的價(jià)值。

年輕態(tài)的藝術(shù)視角,，有煙火氣的美學(xué)表達(dá),，接地氣的文化味道，將成為《萬里走單騎》第二季的主格調(diào),。

在即將開播的節(jié)目中,，單霽翔將帶領(lǐng)全新的“遺產(chǎn)守護(hù)者聯(lián)盟”，開啟前往北京周口店,、河南殷墟,、河南洛陽、重慶大足石刻等十二處世遺地文化之旅,。

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在酒鬼酒看來,，傳承不是“束之高閣”，守護(hù)也并非“敬而遠(yuǎn)之”,，讓世遺活起來,，需要做的不僅僅是拂去歷史塵埃，而應(yīng)該讓世遺能從高臺走下來,，走進(jìn)生活當(dāng)中,，走進(jìn)“當(dāng)今”的視野。

為此,，酒鬼酒在拍攝態(tài)度大片之外,，還將繼續(xù)推出世遺定制專屬聯(lián)名酒。以具象化的,、年輕人喜聞樂見的聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品來推廣世遺文化,。此外，酒鬼酒還將在線上推出“世遺云團(tuán)圓”小程序,、抖音“讓世遺活起來”互動(dòng)挑戰(zhàn)賽,，在線下與世遺保護(hù)基金會合作打造世遺價(jià)值論壇、世遺線下展等,。

酒鬼酒的初衷,，是要讓世遺和世遺文化，成為生活的一部分,。

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文化酒引領(lǐng)者的態(tài)度

“單霽翔們”萬里走單騎的初心,，是希望通過節(jié)目向下一代展示文化財(cái)富,、向全世界講述中國故事、了解中國古代與現(xiàn)代的關(guān)系,。

單霽翔曾言,，“文化遺產(chǎn)應(yīng)該在被欣賞、被分享中被保護(hù),、詮釋和延續(xù),。只有當(dāng)?shù)鼐用裼眯摹⒊志玫刈杂X守護(hù),，才能實(shí)現(xiàn)保留世界文化遺產(chǎn)應(yīng)有的尊嚴(yán),。”

而作為“中國文化酒的引領(lǐng)者”,，酒鬼酒的初心,，是傳承、保護(hù)和弘揚(yáng)酒文化,，讓酒文化在中華文化中大放異彩。

所以,，酒鬼酒的冠名并不是簡單地冠名,，而是要真正實(shí)現(xiàn)文化的共融共創(chuàng)。

在《萬里走單騎》兩季節(jié)目中,，酒鬼酒都以欄目為背景,，獨(dú)立拍攝品牌短片，這便是將自身品牌文化融入中國世界遺產(chǎn)文化的一次共融共創(chuàng),。酒鬼酒以文化酒引領(lǐng)者的身份,，來守護(hù)與傳播中國世界遺產(chǎn)，這是酒文化與中華文明的共鳴與互動(dòng),。

酒鬼酒為節(jié)目將要探訪的12個(gè)世遺地,，提煉了12個(gè)對應(yīng)的關(guān)鍵詞，例如殷墟對應(yīng)“文脈”,，三星堆對應(yīng)“遐思”,，廬山對應(yīng)“拾真”，這都源于酒鬼酒對于節(jié)目真諦的思考,，尋找酒文化與世遺文化的共通之處,，這其實(shí)是酒鬼酒對節(jié)目價(jià)值的反向賦能。

這也是為什么會說酒鬼酒有些“忘我”,。

因?yàn)榫莆幕瘋鞒惺且患袠I(yè)的事,，酒鬼酒主動(dòng)肩負(fù)文化酒引領(lǐng)者責(zé)任，以一己之力在做這件全行業(yè)的事,。

當(dāng)“文化酒鬼”成為酒文化復(fù)興的一個(gè)標(biāo)簽,，人們再談起酒鬼酒時(shí)，就不會只想到杯中之物。其本身就成為一種感受中華文化的方式,。

能成為“中國文化酒的引領(lǐng)者”,，并不只是因?yàn)榫乒砭铺烊痪邆湮幕颍驗(yàn)榫乒砭粕砩线@種文化態(tài)度,。

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酒鬼酒的回歸

《三國演義》中,，關(guān)羽千里走單騎，過五關(guān)斬六將方回歸故主,。

酒鬼酒攜手《萬里走單騎》,，亦是一場別樣的回歸。

回歸中國高端白酒第一陣營,，一直是酒鬼酒的目標(biāo),。

為什么說“回歸”？至少要從曾經(jīng)和現(xiàn)在兩個(gè)維度來回答,。

曾經(jīng),，酒鬼酒風(fēng)頭無兩，誕生之初即在品質(zhì)高點(diǎn)和文化高點(diǎn),，當(dāng)時(shí)毫無爭議地位列中國高端白酒第一陣營,。這段歷史為酒鬼酒奠定了品牌基礎(chǔ)和在全國消費(fèi)者當(dāng)中的知名度，而數(shù)十年來積淀的品牌價(jià)值需要重新釋放,。

現(xiàn)在,，在“硬實(shí)力”上，酒鬼酒營收,、利潤,、股價(jià)增速幾乎都領(lǐng)跑全行業(yè)；馥郁香型白酒國標(biāo)落地,，鑄就品質(zhì)護(hù)城河,；公司生產(chǎn)三區(qū)項(xiàng)目加速建設(shè)，兩年內(nèi)將再造一個(gè)酒鬼酒,。整體來看,，這些基礎(chǔ)實(shí)力是第一陣營白酒企業(yè)的標(biāo)配。

更重要的是,，酒鬼酒背靠中糧這座大山,，有了更為強(qiáng)大的品牌背書和發(fā)展平臺，中糧所賦予的廣闊空間,，為酒鬼酒的躍升打開無限可能,，酒鬼酒的品牌聲量也隨著硬件的升級而不斷提升。

所以酒鬼酒開啟多重文化營銷動(dòng)作,，包括冠名《萬里走單騎》,，與《中國國家地理》開啟戰(zhàn)略合作,，攜手發(fā)行《重走大師路》，以及與湖南省博物館開啟“醉·湘西”等系列合作等,，就是要讓品牌與發(fā)展實(shí)力相匹配,。

而最終目標(biāo)，即是要實(shí)現(xiàn)酒鬼酒品牌價(jià)值,、文化價(jià)值和品質(zhì)價(jià)值的全面回歸,。