1月12日,，由吉利集團(tuán)旗下高端品牌極氪與五糧液聯(lián)名推出的產(chǎn)品“極氪晤·致敬”在極氪APP正式上線,，定價1799元/瓶，首批限量發(fā)售100瓶,，每個極氪用戶ID限購1瓶,，上線伊始便被搶購一空。

在萬物皆可聯(lián)名的時代,，各類跨界聯(lián)名白酒可謂層出不窮,。五糧液集團(tuán)此次和吉利集團(tuán)攜手共創(chuàng)新IP，一個代表傳承千年的傳統(tǒng)釀造技藝,，一個象征現(xiàn)代工業(yè)的開創(chuàng)騰飛,，傳遞出一種打破邊界,、銳意創(chuàng)新、始終年輕的品牌精神,。

正如“極氪晤·致敬”的宣言——用五糧液的醇和極氪的燃,，講述Z世代年輕人對生活的態(tài)度，對理想的追求,，和對人生的感悟,。

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見酒如唔

“外行”設(shè)計的聯(lián)名酒

“極氪晤·致敬”是吉利集團(tuán)旗下高端品牌極氪為其用戶定制的一款產(chǎn)品，屬于其增值服務(wù)之一,。

這支產(chǎn)品的形象設(shè)計團(tuán)隊完全來自酒行業(yè)之外,，主要負(fù)責(zé)極氪極物的商品外觀設(shè)計、商品視覺設(shè)計,，以及商品拍攝指導(dǎo),。

團(tuán)隊成員也非常有個性，有健身達(dá)人,、有美食家,、有機(jī)車黨、有貓奴,，但正是這樣一群“外行”,，賦予了“極氪晤·致敬”以前衛(wèi)審美和創(chuàng)新色彩。

“當(dāng)極氪遇到五糧液,，是曙光之前的每一份沉淀與醞釀,，是人生路上的每一段發(fā)酵與欣賞，是奔赴未來的每一次嘗試和想象,。百味入酒,，酒生百味，見酒如晤,?！?/span>

“極氪晤·致敬”正是得名于此。

極氪極物團(tuán)隊的設(shè)計主理人桑嘉曦表示,，“兩個品牌的合作聯(lián)名，我認(rèn)為是過去千年匠心精神與未來極致科技美學(xué)在當(dāng)下的一次碰撞和交流,，是新勢力賦予傳統(tǒng)產(chǎn)品煥然新生的跨界嘗試,；二者都打破了邊界，跨越時空,，彼此啟迪,，彼此致敬?！?/span>

基于這樣的產(chǎn)品理念,，年輕時尚的整體設(shè)計風(fēng)格被定義了下來,。“極氪晤·致敬”的瓶蓋設(shè)計,，將中國古代君王冠冕的樣式與ZEEKR001中控電子擋把的設(shè)計相結(jié)合,，莊嚴(yán)大氣卻又富含科技之美；瓶蓋底部的內(nèi)收雙天鵝頸曲線,，如ZEEKR001的車身腰線,，將優(yōu)雅體現(xiàn)得淋漓盡致；瓶身設(shè)計提取ZEEKR001中控旋鈕的鉆石紋肌理,，打造了3003個璀璨的鉆石紋面,，呈現(xiàn)點、線,、面的層次感和設(shè)計感,。

整體設(shè)計完美融合了剛與柔的關(guān)系，瓶身的質(zhì)地晶瑩剔透,，無不體現(xiàn)五糧液酒體的干凈澄澈,、清亮透明。而瓶身上極氪×五糧液聯(lián)名LOGO的銘刻,，則是品質(zhì),、品牌和品位的集中體現(xiàn)。

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敢于打破邊界

是一種創(chuàng)新力

當(dāng)前,，在互聯(lián)網(wǎng)思維的深刻影響下,，社會已進(jìn)入萬物互聯(lián)時代。萬物互聯(lián)即意味著新功能的創(chuàng)造,，帶來更加豐富的消費體驗和前所未有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇,。

打破邊界、打破常規(guī),、嘗試不可能,，往往會創(chuàng)造意想不到的驚喜。例如,，娃哈哈和鐘薛高推出的“未成年雪糕”,；冷酸靈和小龍坎聯(lián)名推出“火鍋牙膏”；特斯拉賣起了龍舌蘭酒……這些難以想象的跨界,，無一不深受消費群體的關(guān)注,。

而這次與吉利集團(tuán)的合作，可以說是五糧液跨界共創(chuàng)IP的又一個高度,。事實上,，五糧液在品牌共創(chuàng)方面的布局，早已從多年前就開始,。

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2018年,，五糧液和施華洛奇攜手打造的“五糧液?緣定晶生”系列,，成為了跨界白酒產(chǎn)品中的經(jīng)典之作。

2019年,，在《上新了·故宮》第一季中,，五糧液和該節(jié)目攜手打造的文創(chuàng)產(chǎn)品“九龍壇”正式亮相。五糧液代表東方極致工藝,，《上新了·故宮》則是東方文化熱潮的引領(lǐng)者,，而二者共創(chuàng)的“九龍壇”，可謂是紫禁城風(fēng)華與五糧精粹的結(jié)晶,。

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而在《上新了·故宮》第三季推出的“五糧液八方來和”文創(chuàng)禮盒,，更是將IP共創(chuàng)推向另一個高潮?！拔寮Z液八方來和”首次把第一至第八代五糧液集中進(jìn)行復(fù)刻呈現(xiàn),，由故宮博物院提供設(shè)計元素支持，是不可多得的象征祥瑞,、如意,、品位的白酒文創(chuàng)禮盒?！拔寮Z液八方來和”因其所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化,、和美哲學(xué)、品質(zhì)價值,，受到市場和消費者的熱捧,。

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而2021年12月上新的“五糧液/藝術(shù)金系列”，創(chuàng)造了先鋒藝術(shù)融入傳統(tǒng)白酒的可行性,，是五糧液向高端藝術(shù)定制化邁出的重要一步,。

當(dāng)下，白酒行業(yè)已經(jīng)從追求規(guī)模,，轉(zhuǎn)為追求質(zhì)量,、追求品牌、追求價值,、追求市值,、追求產(chǎn)品高附加值、追求品牌文化,；而消費人群的需求日益多元,，且升級速度越來越快。在這樣的背景下,，企業(yè)必須比消費者的快速變化更快一步,，不斷地去嘗試新的領(lǐng)域,。

五糧液作為一個傳統(tǒng)的“中華老字號”民族品牌,，也是一個時尚化,、年輕化的品牌，不管是與吉利共創(chuàng)IP也好,，還是跨界合作其他領(lǐng)域,，其始終致力于滿足消費者的多樣化需求，勇于探索,，并善于創(chuàng)新,。