1月18日,，酒鬼酒發(fā)布2021年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計實現(xiàn)凈利潤8.8億元-9.5億元,，同比增長79.00%-93.24%,；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤8.73億元-9.43億元，同比增長98.54%-114.46%。

報告期內(nèi),，酒鬼酒銷售收入實現(xiàn)大幅增長,，預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入34億元左右，同比增長86%左右,。公告稱,，內(nèi)參系列、酒鬼系列的高收入仍是拉升酒鬼酒2021年業(yè)績高增的主要原因,。

酒鬼酒的高增長,，已經(jīng)成為意料之內(nèi)、情理之中的事情,。

邁過30億短期目標(biāo)的酒鬼酒,，已過“而立”，正向“不惑”前進,。而立之年的酒鬼酒,，正處于蓬勃發(fā)展的青壯年狀態(tài)?！安换蟆?，指的則是酒鬼酒各方面的發(fā)展都愈加清晰、篤定,。

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前路篤定

經(jīng)營業(yè)績實現(xiàn)超同期,、超歷史，業(yè)績增幅實現(xiàn)超預(yù)算,、超行業(yè),，市值增幅領(lǐng)跑白酒上市公司，這是酒鬼酒的2021年,。

按業(yè)績預(yù)告公布的漲幅數(shù)據(jù),，2021年是酒鬼酒史上業(yè)績增速最快的一年。

2016年至2020年,，酒鬼酒分別實現(xiàn)營收6.55億元,、8.78億元、11.87億元,、15.12億元,、18.26億元，同比增長8.92%,、34.13%,、35.13%、27.38%,、20.79%,；分別實現(xiàn)凈利潤1.09億元,、1.76億元、2.23億元,、2.99億元,、4.92億元，同比增長22.60%,、62.18%,、26.45%,、34.50%,、64.15%。

中糧集團入主后的6年來,，酒鬼酒一直在直線前進,，在自己選擇的道路上走得非常堅定。

而在業(yè)績之外,，酒鬼酒給自己的定位一直是“中國文化酒的引領(lǐng)者”“中國文化白酒第一品牌”,，因此文化一直被當(dāng)作酒鬼酒的核心價值來鍛造。

酒鬼酒的品牌動作也始終圍繞文化展開,，《萬里走單騎》《重走大師路》,、“醉”系列以及內(nèi)參酒價值研討會等，讓酒鬼酒完成了從“做好文化酒”到“做好酒文化”的轉(zhuǎn)變,。酒鬼酒并非把文化當(dāng)做營銷的工具,，文化不是手段，而是目的,。

擁有清晰而穩(wěn)定的長遠目標(biāo),，明確且獨特的發(fā)展定位，酒鬼酒前路篤定,。

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認知清晰

酒鬼酒的“不惑”,，還有對自身優(yōu)勢的準(zhǔn)確認知。

首先,，“酒鬼”和“內(nèi)參”雙品牌是企業(yè)市場全國化的利器,，也是主要的業(yè)績來源。

2021年上半年,，內(nèi)參系列實現(xiàn)營業(yè)收入5.20億元,，同比增長86.13%，在酒鬼酒整體營收占比中達到30.33%,；2021年前三季度,，內(nèi)參營收為2018年前三季度的5倍；酒鬼系列實現(xiàn)營業(yè)收入9.80億元,，同比增長170.51%,，在酒鬼酒整體營收中占比達到57.18%,。

其次，馥郁香是酒鬼酒永遠的品質(zhì)“護城河”,。為鞏固馥郁香品類優(yōu)勢以及為全國化提供基礎(chǔ)支撐,，2021年，酒鬼酒投資新建生產(chǎn)三區(qū),，竣工投產(chǎn)后將實現(xiàn)1.08萬噸的基酒產(chǎn)能和1.78萬噸的儲酒能力,。

不僅如此，酒鬼酒正在全面加強科技創(chuàng)新,，與中糧營養(yǎng)健康研究院,、中國發(fā)酵研究院戰(zhàn)略合作，產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)培育出新碩果,，持續(xù)深化馥郁品質(zhì),。

再次是憑借地理環(huán)境的獨有性，打造中國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū),，構(gòu)建中國優(yōu)質(zhì)白酒“核心價值帶”,。產(chǎn)區(qū)始終是名優(yōu)白酒最好的價值載體，這一舉措為酒鬼酒未來放大品牌價值和品質(zhì)價值打下基礎(chǔ),。地理環(huán)境的獨有性,，是酒鬼酒打造產(chǎn)區(qū)的天然條件。

最后,，酒鬼酒每到一處,，必不忘湘西，湘西是酒鬼酒文化的根脈所在,，為了充分挖掘湘西山水對于美酒的意義,，酒鬼酒還啟動了三眼泉文旅項目，著手打造中國酒旅首選目的地新地標(biāo),。

酒鬼酒的每一步,，都是布局未來的大動作，將每一處優(yōu)勢都發(fā)揮得淋漓盡致,。

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擲地有聲

“通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、拓展市場布局、創(chuàng)新品牌文化,、改善供應(yīng)鏈管理,、加強團隊建設(shè)、加快園區(qū)建設(shè),，多措并舉,，刷新了一項項歷史紀(jì)錄，創(chuàng)造了一個個優(yōu)異成績,?！?/span>

正如中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記,、董事長王浩所言,，營收和凈利猛增，呈現(xiàn)出來的其實是酒鬼酒方方面面的成長,。

尤其在市場上,，2021年酒鬼酒全國化市場的開拓之年，酒鬼酒的種種市場動作可謂擲地有聲,，市場建設(shè)同樣“不惑”,。

當(dāng)前，酒鬼酒已實現(xiàn)地級市全覆蓋,，新增區(qū)域基本以大商為主,，傳統(tǒng)核心區(qū)域繼續(xù)渠道下沉和扁平化,，基本形成全國性品牌勢能,，其中湖南市場作為酒鬼酒的根據(jù)地市場已被充分挖掘。酒鬼酒優(yōu)商成長計劃也在有效推進,，核心終端數(shù)量與門店年周轉(zhuǎn)次數(shù)穩(wěn)中有升,。

總體而言，酒鬼酒深知力量所在,，正如酒鬼酒公司副董事長,、總經(jīng)理鄭軼所言——堅信文化的力量、堅信心智的力量,、堅信團隊的力量,、堅信央企的力量、堅信廠商攜手的力量,。

所謂智者不惑,，行者無疆，這便是酒鬼酒,。