1月18日,，酒鬼酒發(fā)布2021年度業(yè)績(jī)預(yù)告,，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8.8億元-9.5億元,，同比增長(zhǎng)79.00%-93.24%,；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)8.73億元-9.43億元,，同比增長(zhǎng)98.54%-114.46%,。

報(bào)告期內(nèi)，酒鬼酒銷售收入實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入34億元左右,，同比增長(zhǎng)86%左右。公告稱,，內(nèi)參系列,、酒鬼系列的高收入仍是拉升酒鬼酒2021年業(yè)績(jī)高增的主要原因。

酒鬼酒的高增長(zhǎng),，已經(jīng)成為意料之內(nèi),、情理之中的事情。

邁過(guò)30億短期目標(biāo)的酒鬼酒,，已過(guò)“而立”,，正向“不惑”前進(jìn)。而立之年的酒鬼酒,，正處于蓬勃發(fā)展的青壯年?duì)顟B(tài),。“不惑”,，指的則是酒鬼酒各方面的發(fā)展都愈加清晰,、篤定。

?

前路篤定

經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)超同期,、超歷史,，業(yè)績(jī)?cè)龇鶎?shí)現(xiàn)超預(yù)算、超行業(yè),，市值增幅領(lǐng)跑白酒上市公司,，這是酒鬼酒的2021年。

按業(yè)績(jī)預(yù)告公布的漲幅數(shù)據(jù),，2021年是酒鬼酒史上業(yè)績(jī)?cè)鏊僮羁斓囊荒辍?/span>

2016年至2020年,，酒鬼酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.55億元、8.78億元,、11.87億元,、15.12億元,、18.26億元,，同比增長(zhǎng)8.92%、34.13%,、35.13%,、27.38%、20.79%,；分別實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.09億元,、1.76億元、2.23億元、2.99億元,、4.92億元,，同比增長(zhǎng)22.60%、62.18%,、26.45%,、34.50%、64.15%,。

中糧集團(tuán)入主后的6年來(lái),，酒鬼酒一直在直線前進(jìn)，在自己選擇的道路上走得非常堅(jiān)定,。

而在業(yè)績(jī)之外,，酒鬼酒給自己的定位一直是“中國(guó)文化酒的引領(lǐng)者”“中國(guó)文化白酒第一品牌”，因此文化一直被當(dāng)作酒鬼酒的核心價(jià)值來(lái)鍛造,。

酒鬼酒的品牌動(dòng)作也始終圍繞文化展開(kāi),，《萬(wàn)里走單騎》《重走大師路》、“醉”系列以及內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)等,，讓酒鬼酒完成了從“做好文化酒”到“做好酒文化”的轉(zhuǎn)變,。酒鬼酒并非把文化當(dāng)做營(yíng)銷的工具，文化不是手段,，而是目的,。

擁有清晰而穩(wěn)定的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，明確且獨(dú)特的發(fā)展定位,，酒鬼酒前路篤定,。

?

認(rèn)知清晰

酒鬼酒的“不惑”，還有對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的準(zhǔn)確認(rèn)知,。

首先,，“酒鬼”和“內(nèi)參”雙品牌是企業(yè)市場(chǎng)全國(guó)化的利器，也是主要的業(yè)績(jī)來(lái)源,。

2021年上半年,，內(nèi)參系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.20億元，同比增長(zhǎng)86.13%,，在酒鬼酒整體營(yíng)收占比中達(dá)到30.33%,；2021年前三季度，內(nèi)參營(yíng)收為2018年前三季度的5倍,；酒鬼系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.80億元,，同比增長(zhǎng)170.51%，在酒鬼酒整體營(yíng)收中占比達(dá)到57.18%,。

其次,，馥郁香是酒鬼酒永遠(yuǎn)的品質(zhì)“護(hù)城河”。為鞏固馥郁香品類優(yōu)勢(shì)以及為全國(guó)化提供基礎(chǔ)支撐，2021年,，酒鬼酒投資新建生產(chǎn)三區(qū),，竣工投產(chǎn)后將實(shí)現(xiàn)1.08萬(wàn)噸的基酒產(chǎn)能和1.78萬(wàn)噸的儲(chǔ)酒能力。

不僅如此,，酒鬼酒正在全面加強(qiáng)科技創(chuàng)新,，與中糧營(yíng)養(yǎng)健康研究院、中國(guó)發(fā)酵研究院戰(zhàn)略合作,，產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)培育出新碩果,，持續(xù)深化馥郁品質(zhì)。

再次是憑借地理環(huán)境的獨(dú)有性,，打造中國(guó)馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū),，構(gòu)建中國(guó)優(yōu)質(zhì)白酒“核心價(jià)值帶”。產(chǎn)區(qū)始終是名優(yōu)白酒最好的價(jià)值載體,，這一舉措為酒鬼酒未來(lái)放大品牌價(jià)值和品質(zhì)價(jià)值打下基礎(chǔ),。地理環(huán)境的獨(dú)有性，是酒鬼酒打造產(chǎn)區(qū)的天然條件,。

最后,，酒鬼酒每到一處，必不忘湘西,，湘西是酒鬼酒文化的根脈所在,，為了充分挖掘湘西山水對(duì)于美酒的意義，酒鬼酒還啟動(dòng)了三眼泉文旅項(xiàng)目,，著手打造中國(guó)酒旅首選目的地新地標(biāo),。

酒鬼酒的每一步，都是布局未來(lái)的大動(dòng)作,，將每一處優(yōu)勢(shì)都發(fā)揮得淋漓盡致,。

?

擲地有聲

“通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓展市場(chǎng)布局,、創(chuàng)新品牌文化,、改善供應(yīng)鏈管理、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè),、加快園區(qū)建設(shè),，多措并舉，刷新了一項(xiàng)項(xiàng)歷史紀(jì)錄,，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)優(yōu)異成績(jī),?！?/span>

正如中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)王浩所言,，營(yíng)收和凈利猛增,，呈現(xiàn)出來(lái)的其實(shí)是酒鬼酒方方面面的成長(zhǎng)。

尤其在市場(chǎng)上,，2021年酒鬼酒全國(guó)化市場(chǎng)的開(kāi)拓之年,，酒鬼酒的種種市場(chǎng)動(dòng)作可謂擲地有聲，市場(chǎng)建設(shè)同樣“不惑”,。

當(dāng)前,，酒鬼酒已實(shí)現(xiàn)地級(jí)市全覆蓋，新增區(qū)域基本以大商為主,，傳統(tǒng)核心區(qū)域繼續(xù)渠道下沉和扁平化,，基本形成全國(guó)性品牌勢(shì)能，其中湖南市場(chǎng)作為酒鬼酒的根據(jù)地市場(chǎng)已被充分挖掘,。酒鬼酒優(yōu)商成長(zhǎng)計(jì)劃也在有效推進(jìn),，核心終端數(shù)量與門店年周轉(zhuǎn)次數(shù)穩(wěn)中有升。

總體而言,，酒鬼酒深知力量所在,，正如酒鬼酒公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼所言——堅(jiān)信文化的力量,、堅(jiān)信心智的力量,、堅(jiān)信團(tuán)隊(duì)的力量、堅(jiān)信央企的力量,、堅(jiān)信廠商攜手的力量,。

所謂智者不惑，行者無(wú)疆,，這便是酒鬼酒,。