“瀘州老窖1952”上市的105天里,，飽含著瀘州老窖70年名酒的魄力和執(zhí)行力,。

如果酒行業(yè)有熱搜排行榜，那么名酒70年一定排在2022年的年度熱搜第一名，從2021年起,，以老四大名酒為首的中國(guó)名酒便拉開了新一輪搶位戰(zhàn)。

在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，名酒都代表著行業(yè)發(fā)展的引路者和壓艙石,，而以70年為節(jié)點(diǎn),，新時(shí)代下的名酒依然有著領(lǐng)先的思維和帶動(dòng)行業(yè)向上發(fā)展的動(dòng)能。這一結(jié)論在“瀘州老窖1952”的身上有著深刻體現(xiàn),。

獨(dú)家冠名《冠軍對(duì)冠軍》,，攜手人民網(wǎng)推出“文藝星開講·《功勛》系列訪談”，助力中國(guó)國(guó)家隊(duì)備戰(zhàn)冬奧會(huì),，短短105天的時(shí)間里,，“瀘州老窖1952”與體育和文化緊密連接，用速度和質(zhì)量跑出新時(shí)代下的名酒模板,。

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文化與體育營(yíng)銷的共性

跨界文化與體育營(yíng)銷,，在瀘州老窖的整體營(yíng)銷打法中頗為多見,，因此,，從表面來看“瀘州老窖1952”的三次跨界營(yíng)銷看是一種常態(tài)化營(yíng)銷戰(zhàn)略。

但從更深層次的內(nèi)涵來看,，三個(gè)項(xiàng)目的指向都極為明確,，“致敬開創(chuàng)”的精神與“瀘州老窖1952”的品牌內(nèi)核極為契合。

《冠軍對(duì)冠軍》是為助威北京2022年冬奧會(huì)的全新跨項(xiàng)對(duì)抗體育真人秀,，邀競(jìng)技體育冬季項(xiàng)目和夏季項(xiàng)目的冠軍們同場(chǎng)競(jìng)技,，不僅有跨項(xiàng)比拼還有冠軍的成長(zhǎng)故事，節(jié)目播出后全網(wǎng)熱搜不斷,，口碑不俗,。在中國(guó)白酒的發(fā)展史中，瀘州老窖也是唯一一個(gè)蟬聯(lián)五屆名酒榮譽(yù)的濃香品牌,，“瀘州老窖1952”代表著瀘州老窖名酒的榮譽(yù),，冠名該檔節(jié)目也是冠軍與冠軍間的對(duì)話。

在即將到來的冬奧會(huì)中,，瀘州老窖作為中國(guó)品牌杰出代表,，以及TEAM CHINA/中國(guó)國(guó)家隊(duì)榮譽(yù)贊助商、中國(guó)國(guó)家隊(duì)專用慶功酒,，持續(xù)為中國(guó)國(guó)家隊(duì)備戰(zhàn)冰雪賽事吶喊助威,。這其中，“瀘州老窖1952”C位登場(chǎng),，用跨越時(shí)代的經(jīng)典為主場(chǎng)榮耀喝彩,。體育賽事往往象征著勇往直前、勇爭(zhēng)第一的競(jìng)技精神,，奧運(yùn)會(huì)代表著這一精神的制高點(diǎn),，這也正是瀘州老窖“中國(guó)榮耀”品牌內(nèi)核所追求的。

冠名人民網(wǎng)“文藝星開講·《功勛》系列訪談”,，是“瀘州老窖1952”對(duì)“開創(chuàng)”的致敬,?！豆住分v述的是首批八位“共和國(guó)勛章”獲得者的感人事跡，“瀘州老窖1952”則攜手人民網(wǎng)走進(jìn)《功勛》幕后的故事,。把自身放入時(shí)代中,，以最真摯的情感描繪出時(shí)代的印記，這是節(jié)目的內(nèi)涵,，更是“瀘州老窖1952”存在的意義——用記錄開創(chuàng)新的時(shí)代,。

可以看到，三個(gè)項(xiàng)目都集中體現(xiàn)了“瀘州老窖1952”身上的開創(chuàng)性,、致敬時(shí)代經(jīng)典的態(tài)度以及在征途中勇于競(jìng)爭(zhēng)的精神,，快速的布局和高質(zhì)量的營(yíng)銷讓“瀘州老窖1952”在品牌高度和影響力都有一定提升，“標(biāo)簽化”的發(fā)展模式讓消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知有更深的維度,。

用105天畫下的開端為“瀘州老窖1952”在2022年起勢(shì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

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105天的邏輯

回看這105天，實(shí)際上隱藏著瀘州老窖多年的籌謀,，是瀘州老窖名酒復(fù)興最響亮的聲音之一,。

首發(fā)當(dāng)天，“瀘州老窖1952”站上上海中心大廈,，并同步亮相北京,、深圳、成都,、武漢,、廣州、重慶,、天津,、長(zhǎng)沙、石家莊,、杭州,、西安等城市，提前的預(yù)熱和多地同時(shí)曝光為其上市攢足了噱頭,。

而后進(jìn)行的三個(gè)跨界營(yíng)銷,，均為各行業(yè)中頂級(jí)項(xiàng)目，無論是曝光度,、影響力還是與項(xiàng)目的契合度都極高,，讓白酒消費(fèi)群體對(duì)“瀘州老窖1952”的價(jià)值點(diǎn)和名酒高度有了更清晰的認(rèn)知。

何為名酒復(fù)興,？業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，復(fù)興不僅是營(yíng)收層面的增長(zhǎng)，還有自身品牌價(jià)值和影響力的復(fù)興,，作為瀘州老窖品系的戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌,，“瀘州老窖1952”首先要達(dá)到的目的就是完成品牌價(jià)值的正向且快速的輸出,，其最終落腳點(diǎn)則在瀘州老窖品牌的整體復(fù)興上。

從另一層面來講,，中國(guó)白酒標(biāo)準(zhǔn)化體系和中國(guó)名酒時(shí)代就是從以瀘州老窖為代表的四大名酒開始,，在新時(shí)代下，名酒的內(nèi)涵仍然豐富,，名酒的影響力仍然巨大,，瀘州老窖作為濃香流派的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者，更應(yīng)該扛起名酒價(jià)值復(fù)興之大旗,。

其中,，“瀘州老窖1952”就是最好的載體之一。從其品牌定位來看,，“瀘州老窖1952”是以“名酒開創(chuàng),、國(guó)標(biāo)引領(lǐng)、經(jīng)典致敬”三大開創(chuàng)性理念,，充分發(fā)揮瀘州老窖窖池和技藝等方面的優(yōu)勢(shì),，以“高端濃香型白酒名酒價(jià)值標(biāo)桿”為出發(fā)點(diǎn)，傳承瀘州老窖濃香鼻祖之精髓,，重溫中國(guó)名酒經(jīng)典濃香型白酒風(fēng)格而傾力打造的全新戰(zhàn)略品牌。

因此,，“瀘州老窖1952”的發(fā)展軌跡更能代表名酒在新時(shí)代下的可能性,，也更能探索新的價(jià)值點(diǎn)，在致敬時(shí)代中謀求未來,。

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瀘州老窖1952

引領(lǐng)新格局

此外,，還可以看到瀘州老窖新的戰(zhàn)略格局，以瀘州老窖品系為主的腰部力量崛起已被提上日程,。

根據(jù)瀘州老窖的規(guī)劃,，2022年，是瀘州老窖榮獲中國(guó)四大名酒70周年,，瀘州老窖將奮力推動(dòng)瀘州老窖品系超越百億,，進(jìn)一步筑牢中國(guó)名酒價(jià)值。

那么瀘州老窖品系超越百億意味著什么,？

橫向來看,，茅臺(tái)和五糧液旗下兩大系列品牌均已超百億，完成高端品牌+百億系列酒的產(chǎn)品組合,，在這樣的組合中,，高端品牌加碼營(yíng)收，系列酒補(bǔ)位拓展市場(chǎng),，從而形成更高的市場(chǎng)占有率和品牌影響力,。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，瀘州老窖要重回前三，不能只靠國(guó)窖1573的發(fā)展,，還要有強(qiáng)勢(shì)的腰部力量,，即以“瀘州老窖1952”為引領(lǐng)的瀘州老窖品系，增加整體品牌的發(fā)展空間和抗風(fēng)險(xiǎn)能力,。

縱向來看,，隨著高端白酒價(jià)格帶上移及高凈值人群不斷增長(zhǎng)，次高端白酒市場(chǎng)空間不斷打開,，東亞前海證券表示,，在此背景下?lián)碛休^強(qiáng)品牌力以及渠道力的次高端白酒品牌將會(huì)更大程度享受行業(yè)擴(kuò)容紅利，成長(zhǎng)性有望進(jìn)一步增加,。

在這樣的大趨勢(shì)中,，瀘州老窖品系無疑是瀘州老窖未來發(fā)展的重要增長(zhǎng)極，而“瀘州老窖1952”就是要以高端產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力,，帶動(dòng)瀘州老窖品系整體的品牌升級(jí),，完成消費(fèi)群體對(duì)瀘州老窖品系價(jià)值認(rèn)知度的提升，最終在高端大戰(zhàn)中搶下更多的蛋糕,。

中國(guó)白酒行業(yè)以1952年為一節(jié)點(diǎn)開啟新的時(shí)代,，70年發(fā)展，在市場(chǎng)和消費(fèi)的更迭中,，白酒新的時(shí)代已然來臨,，老名酒是否還有更強(qiáng)大的爆發(fā)力？“瀘州老窖1952”或許能在2022年給出自己的答案,。