臨近歲末,，本已進入銷售旺季的白酒市場,，卻悄然迎來了一款新品的問世。在產品大爆炸的年代,，大品牌大單品不斷涌現,，新晉品牌新產品異軍突起，一款新品遠不足以引起人們的關注,。但云酒頭條卻發(fā)現了這款白酒,，有著幾分與眾不同，其產品能量的涌動，或許帶有幾許噴薄之勢,，不得不讓人為之刮目相看,。

這款產品叫做“無瓶有據”，一款標準的濃香型白酒,，四川邛崍出產,。而不同之處則就在品牌名之中：“無瓶”和“有據”。所謂無瓶,，是指這是一款沒有盒子也沒有瓶子的白酒,，簡約到無以復加的食用級塑料包裝，讓這款白酒成為了名副其實的去包裝化踐行者,。所謂有據,，則是這款酒將糧食構成比例、酒體調制比例,、酒體香氣描述一律做了數據化呈現,。

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創(chuàng)新型包裝能否受到用戶認可？

白酒的包裝形態(tài)一直以來都是熱議的行業(yè)話題,，瓷壇和玻瓶已是沿用幾十年甚至數百年的成熟器皿,。伴隨著工業(yè)化的技術成熟和配套產業(yè)的完善，各類華麗的包裝不斷涌現,。白酒作為一種特殊的快速消費品，一直以來都極其強化外包裝,，而無瓶有據卻是反其道而行之,，只保留設計感卻最大化地忽略包材本身。其產品設計語言極為清晰,，就是要把所有的成本都留給酒體,。從近年來光瓶酒市場的火爆程度和快速增長來看，700億的光瓶酒市場,，仿佛的確是在印證一個事實：對于真正喝酒的用戶而言,，酒的好壞更重要，包裝的形式并非絕對消費決策因素,。

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究竟是產品升級還是迫降,？

從無瓶有據公示出的酒體調制信息來看，糧享和陳享兩個系列的酒質,，可圈可點,，含“金”量頗高，在純糧的基礎上,，兩個系列的產品都采用了年份基酒,，而更老的調味酒比例也著實不低。以市場為標準,，無瓶有據的兩款產品基本可以對標100-300元的盒裝酒品質,。然而事實上,，這兩款產品的售價卻僅為29.9元和59元。這個品價比,，或許將會成為市場開拓中最為鋒利的一面,，直擊典型白酒用戶們的自飲和日常聚會需求。

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或許是邛酒產區(qū)的品牌化之路,？

無瓶有據產自中國原酒之鄉(xiāng)——邛崍,。關于產地，無瓶有據在產品上極為高調地在宣揚,，甚至占據了產品包裝正面四分之一的版面,。而細心觀察也不難發(fā)現，產品背面也標注了成都白酒夢工場監(jiān)制的標識,。白酒夢工場隸屬去年成立的成都酒業(yè)集團,，是一個立足于邛酒產區(qū)的酒業(yè)全產業(yè)鏈孵化平臺。無瓶有據,，則帶有十分明顯的邛酒產區(qū)身份和強烈的產區(qū)品牌化運作色彩,。結合剛剛過去的2021年邛酒產區(qū)的一系列動作來看，或許不難看出無瓶有據是邛酒產區(qū)求變求新的大動作,。

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酒類創(chuàng)新型渠道的新寵,？

據悉，無瓶有據于2022年的1月13日正式上線,。在沒有任何傳播鋪墊和產品背景的情況下,，僅依靠直播電商渠道就在短期內取得了不俗的成績。極其低調的五場直播,，出貨量累計破萬件,。同時也于1月27日登陸了小米旗下的精品電商平臺——小米有品。這些創(chuàng)新類的酒類渠道更傾向于高度創(chuàng)新的酒類產品,。同時,，面對日益升級的用戶需求，類似無瓶有據的產品思路也或許是打動白酒用戶的另一種思維模式,。