臨近歲末，本已進(jìn)入銷售旺季的白酒市場(chǎng),，卻悄然迎來(lái)了一款新品的問(wèn)世,。在產(chǎn)品大爆炸的年代，大品牌大單品不斷涌現(xiàn),，新晉品牌新產(chǎn)品異軍突起,，一款新品遠(yuǎn)不足以引起人們的關(guān)注。但云酒頭條卻發(fā)現(xiàn)了這款白酒,，有著幾分與眾不同,，其產(chǎn)品能量的涌動(dòng)，或許帶有幾許噴薄之勢(shì),，不得不讓人為之刮目相看,。

這款產(chǎn)品叫做“無(wú)瓶有據(jù)”，一款標(biāo)準(zhǔn)的濃香型白酒,，四川邛崍出產(chǎn),。而不同之處則就在品牌名之中：“無(wú)瓶”和“有據(jù)”。所謂無(wú)瓶,，是指這是一款沒(méi)有盒子也沒(méi)有瓶子的白酒,，簡(jiǎn)約到無(wú)以復(fù)加的食用級(jí)塑料包裝,，讓這款白酒成為了名副其實(shí)的去包裝化踐行者。所謂有據(jù),，則是這款酒將糧食構(gòu)成比例,、酒體調(diào)制比例、酒體香氣描述一律做了數(shù)據(jù)化呈現(xiàn),。

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創(chuàng)新型包裝能否受到用戶認(rèn)可,？

白酒的包裝形態(tài)一直以來(lái)都是熱議的行業(yè)話題，瓷壇和玻瓶已是沿用幾十年甚至數(shù)百年的成熟器皿,。伴隨著工業(yè)化的技術(shù)成熟和配套產(chǎn)業(yè)的完善,，各類華麗的包裝不斷涌現(xiàn)。白酒作為一種特殊的快速消費(fèi)品,，一直以來(lái)都極其強(qiáng)化外包裝,，而無(wú)瓶有據(jù)卻是反其道而行之，只保留設(shè)計(jì)感卻最大化地忽略包材本身,。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)語(yǔ)言極為清晰,，就是要把所有的成本都留給酒體。從近年來(lái)光瓶酒市場(chǎng)的火爆程度和快速增長(zhǎng)來(lái)看,，700億的光瓶酒市場(chǎng),，仿佛的確是在印證一個(gè)事實(shí)：對(duì)于真正喝酒的用戶而言，酒的好壞更重要,，包裝的形式并非絕對(duì)消費(fèi)決策因素,。

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究竟是產(chǎn)品升級(jí)還是迫降？

從無(wú)瓶有據(jù)公示出的酒體調(diào)制信息來(lái)看,，糧享和陳享兩個(gè)系列的酒質(zhì),，可圈可點(diǎn)，含“金”量頗高,，在純糧的基礎(chǔ)上,，兩個(gè)系列的產(chǎn)品都采用了年份基酒，而更老的調(diào)味酒比例也著實(shí)不低,。以市場(chǎng)為標(biāo)準(zhǔn),，無(wú)瓶有據(jù)的兩款產(chǎn)品基本可以對(duì)標(biāo)100-300元的盒裝酒品質(zhì)。然而事實(shí)上,，這兩款產(chǎn)品的售價(jià)卻僅為29.9元和59元,。這個(gè)品價(jià)比，或許將會(huì)成為市場(chǎng)開(kāi)拓中最為鋒利的一面,，直擊典型白酒用戶們的自飲和日常聚會(huì)需求,。

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或許是邛酒產(chǎn)區(qū)的品牌化之路？

無(wú)瓶有據(jù)產(chǎn)自中國(guó)原酒之鄉(xiāng)——邛崍,。關(guān)于產(chǎn)地,，無(wú)瓶有據(jù)在產(chǎn)品上極為高調(diào)地在宣揚(yáng),，甚至占據(jù)了產(chǎn)品包裝正面四分之一的版面。而細(xì)心觀察也不難發(fā)現(xiàn),，產(chǎn)品背面也標(biāo)注了成都白酒夢(mèng)工場(chǎng)監(jiān)制的標(biāo)識(shí),。白酒夢(mèng)工場(chǎng)隸屬去年成立的成都酒業(yè)集團(tuán)，是一個(gè)立足于邛酒產(chǎn)區(qū)的酒業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈孵化平臺(tái),。無(wú)瓶有據(jù),，則帶有十分明顯的邛酒產(chǎn)區(qū)身份和強(qiáng)烈的產(chǎn)區(qū)品牌化運(yùn)作色彩。結(jié)合剛剛過(guò)去的2021年邛酒產(chǎn)區(qū)的一系列動(dòng)作來(lái)看,，或許不難看出無(wú)瓶有據(jù)是邛酒產(chǎn)區(qū)求變求新的大動(dòng)作,。

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酒類創(chuàng)新型渠道的新寵？

據(jù)悉,，無(wú)瓶有據(jù)于2022年的1月13日正式上線,。在沒(méi)有任何傳播鋪墊和產(chǎn)品背景的情況下，僅依靠直播電商渠道就在短期內(nèi)取得了不俗的成績(jī),。極其低調(diào)的五場(chǎng)直播,，出貨量累計(jì)破萬(wàn)件。同時(shí)也于1月27日登陸了小米旗下的精品電商平臺(tái)——小米有品,。這些創(chuàng)新類的酒類渠道更傾向于高度創(chuàng)新的酒類產(chǎn)品,。同時(shí)，面對(duì)日益升級(jí)的用戶需求,，類似無(wú)瓶有據(jù)的產(chǎn)品思路也或許是打動(dòng)白酒用戶的另一種思維模式,。